說好中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的故事

與中國人較為關(guān)注國際時事不太一樣的是，很多外國人更關(guān)心自己以及周圍發(fā)生的事情。以美國人為例，盡管9·11之后美國同時打兩場仗，一場在伊拉克，一場在阿富汗，但是63％的美國人不知道伊拉克在哪里，更有近九成的美國人不知道阿富汗在哪里。

對于“中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”，不少國人可能亦是云里霧里，況乎“老外”。而有些對中國稍微有點了解的外國人可能會問：中國經(jīng)濟怎么了，為什么要轉(zhuǎn)型?中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型會提高還是降低中國產(chǎn)品的價格?中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型會不會影響到我，甚至導致我失業(yè)?中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型會減少污染還是引發(fā)更多污染?……

當然，過去10年中國經(jīng)濟“行情好”，中國概念的投資很有吸引力。因此，投資中國或者計劃投資中國的海外企業(yè)，以及購買中國概念相關(guān)產(chǎn)品的海外投資者迅速增加，他們對中國經(jīng)濟信息很感興趣。他們可能會問：中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的原因及規(guī)劃是什么?中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型對我的投資有何影響?會帶來什么投資機會?哪些行業(yè)具有投資前景?等等。

中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型及巨大商機

“中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”主要告訴外國人什么?

2010年中國人均GDP約為4300美元，次于美國，排名世界第二。為什么說中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是一場生死存亡的變革?這與其他國家的歷史發(fā)展經(jīng)驗有關(guān)。世界各國的發(fā)展經(jīng)驗表明，一個獨立的經(jīng)濟體從人均4000美元躍升到人均1萬美元，這個過程是一道巨大的坎兒。

成功的案例包括日本和韓國，他們用了大約十年時間實現(xiàn)轉(zhuǎn)型提升。失敗的例子包括阿根廷、巴西等拉美國家，轉(zhuǎn)型失敗后經(jīng)濟陷入滯漲、社會問題爆發(fā)、貧富分化、腐敗多發(fā)等。他們無法在工資方面與低收入國家競爭，又無法在尖端技術(shù)研發(fā)方面與發(fā)達國家競爭。

目前中國經(jīng)濟增長是由過于依靠出口、過度依靠投資、過度依靠工業(yè)，過度依靠資源環(huán)境的消耗來支撐的。這種發(fā)展模式是不可持續(xù)的。國際形勢的變化，外需增長的放緩，人民幣面臨增值，這就意味著過去過度依賴出口實現(xiàn)高速增長、拉動經(jīng)濟增長的模式不可持續(xù)。全球科技發(fā)展、低碳發(fā)展的趨勢，加上國內(nèi)能源資源環(huán)境的瓶頸制約，增長成本要素上升，意味著過去高投入、高消耗、高排放這個增長模式不可持續(xù)。未來10年，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型面臨的主要問題包括：

內(nèi)外需結(jié)構(gòu)失衡。中國內(nèi)需占總需求的比重，從上個世紀80年代就開始下降，降至目前大約73％左右。這個比例在所有大國中最低——美國是92％，日本是86％，印度和巴西約88％。另一方面，中國的外貿(mào)依存度在大國中排名第二，僅次于德國的87％。因此，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型必須繼續(xù)擴大內(nèi)需，并擴大進口。這對其他經(jīng)濟體和外國人而言，意味著巨大的機遇。

投資消費結(jié)構(gòu)的失衡。中國投資率一直攀升，2009年達到47.5％，而消費率從2000年以來一直下降，目前是48％，下降了14.3個百分點。特別是居民的消費率，從上個世紀的49％，下降到2007年的35.6％，不僅低于發(fā)達國家，而且也明顯低于與中國發(fā)展水平相當?shù)膰摇Ｎ磥韼啄辏袊鴷粩啻龠M消費，中國的消費概念投資將大行其道。

高投入、高消耗、高排放且科技含量低。2006年世行的數(shù)據(jù)顯示，中國每萬元GDP所消耗的能源比世界平均水平高1.9倍，比美國高3.2倍，比日本高7.6倍。中國污染問題威脅到人民的健康安全，由污染引發(fā)的群體性事件不在少數(shù)。與此同時，中國經(jīng)濟發(fā)展依然主要靠廉價的勞動力來支撐，企業(yè)的科研能力仍然嚴重落后于西方經(jīng)濟體，科技創(chuàng)新似乎只開花不結(jié)果。因此，中國提出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，幾乎全是高科技、低能耗、低排放的產(chǎn)業(yè)，這對海內(nèi)外投資者而言，蘊藏著巨大商機。

過度依靠工業(yè)，服務業(yè)落后。中國號稱“世界工廠”，但經(jīng)濟過度依靠工業(yè)。2009年，工業(yè)與服務業(yè)占中國GDP的比重分別為46％和43％，這個比重遠低于發(fā)達經(jīng)濟體，也低于巴西、阿根廷等發(fā)展中國家。中國的服務業(yè)落后，政府因此提出重點發(fā)展金融、物流等現(xiàn)代服務業(yè)，這對海外投資者同樣蘊藏巨大的商機。

我們需要把這些內(nèi)容向外國受眾解釋清楚。

如何說好轉(zhuǎn)型的故事

自2008年金融海嘯爆發(fā)以來，世界主要經(jīng)濟體實力“此消彼長”，地位發(fā)生劇烈變化，這種戲劇性極大增強了中國經(jīng)濟新聞的吸引力，海外讀者對中國經(jīng)濟報道的興趣急劇上升。是的，這里“風景獨好”，這里“機遇無限”，當然這里問題也是一籮筐。

筆者以為，要想講好中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的故事，讓海外讀者想看、喜歡看，甚至如果不看就是一種損失，大的層面上應該注意以下五點：

一是新聞采編人員的信心問題。筆者認為，這是外宣從業(yè)人員需要解決的最重要的問題。有人說外宣像一場戰(zhàn)爭，一場關(guān)于人心的戰(zhàn)爭。要贏得戰(zhàn)爭，必須“知己知彼”。

因此新聞采編人員要做好外宣，一方面要“知己”，認識中國的優(yōu)勢，由此樹立信心。雖然中國高速發(fā)展30年，很多成就在人類歷史上都是空前的，但不少人仍然缺乏信心，不少人仍然不相信中國的崛起、西方的衰落是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢。另一方面要“知彼”。人類歷史上，一個大國的發(fā)展崛起必定是孤獨的、會遭遇打壓的，因此，不管是姓“資”還是姓“社”，中國崛起也必然是孤獨的。

二是內(nèi)容為王，做真正的新聞。任何一家媒體，其核心競爭力都是其新聞產(chǎn)品的競爭力。中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新聞報道要吸引海外讀者，必須保證產(chǎn)品是一流的。

西方媒體之所以能掌控國際話語權(quán)，原因很多，但一個眾所周知的原因是它們的新聞在時效性、重要性、準確性、分析深度、心理及地理接近性、趣味性、可讀性、奇異性等決定產(chǎn)品質(zhì)量的方面有突出之處，因此讀者想看、喜歡看。

比如，半島英文臺(AlJazeera English)的報道就讓很多西方媒體相形見絀。今年3月2日，美國國務卿希拉里·克林頓在參議院外交委員會接受質(zhì)詢時說，在當今世界的情報戰(zhàn)爭中，美國正在失去這場戰(zhàn)爭，而其他國家的媒體正在大步取得勝利，尤其是半島電視臺。

三是實事求是，客觀平衡。傳統(tǒng)中國新聞學理論認為，正面報道可以鼓舞士氣，引導人們積極向上。但對海外讀者而言，他們每天看到的新聞，連自己國家的很多都是負面的，憑什么讓他們接受中國的正面新聞。西方新聞理論認為，受眾喜歡“負面新聞”。

因此，為提高中國經(jīng)濟新聞對外報道的實效，必須十分注意平衡報道。長篇累牘的正面宣傳和單面的說辭，只會被視為“脆弱的宣傳”，只會讓西方受眾產(chǎn)生排斥心理。

中國經(jīng)濟新聞對外報道在探索與海外受眾話語系統(tǒng)對接過程中，可以借鑒西方媒體的一些成熟操作手法。一直以來，西方媒體為追求報道客觀平衡，在操作上采取的一個手法是“引用多個信息源”，反映各方觀點，反對只站在某一方的立場上偏聽偏信。

四是貼近受眾，多解釋，多解讀。貼近海外讀者，在心理上接近他們，了解他們關(guān)注什么樣的中國經(jīng)濟新聞，并把“他們想聽的”和“我們想說的”結(jié)合起來。報道中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，既要以我為主，同時也要站在海外讀者的角度，考慮他們的閱讀心理。

按照新華社外國改稿專家的看法，海外讀者對中國的認知能力相當于12歲的孩子。因此，我們在對外報道中需要充分解釋中國特色的經(jīng)濟名詞、政策和現(xiàn)象，盡量避免提及晦澀的經(jīng)濟政策或概念。而且，添加或采寫獨立的背景也很有必要。

另一方面，一般讀者厭惡經(jīng)濟數(shù)據(jù)，畢竟數(shù)據(jù)是冷冰冰的，難以感知。單純的數(shù)字不構(gòu)成新聞，需要采訪一些經(jīng)濟專家學者，進行簡單明了的分析和解讀。

五是多講故事，報道要見人見事。中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的對外報道，要“見人見事”，以小見大，通過精彩的故事、生動的語言和鮮活的普通人去打動海外讀者。人物無論大小，總是有血有肉有感情的，也總是生動的，能引起海外讀者共鳴。因此，除了向市場和投資者提供深刻獨到的宏觀政策和經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析外，要經(jīng)常向讀者還原講述生動有趣的故事，刻畫有血有肉的人物。

(作者分別來自新華社英文電視臺CNC和新華社對外部經(jīng)濟室，圖片由作者提供)