我國通脹成因及對外傳播策略淺見

目前，隨著中國經(jīng)濟對全球經(jīng)濟影響程度的提升，通貨膨脹不僅僅是一國經(jīng)濟體的內(nèi)部事情，還和外部環(huán)境息息相關(guān)。通貨膨脹的處理效果，也和國家形象密切相關(guān)，因此，客觀理性分析當(dāng)前國內(nèi)通貨膨脹的內(nèi)外成因，以理服人，是當(dāng)前國內(nèi)通貨膨脹對外傳播策略的要義。

解讀原因

對于宏觀經(jīng)濟而言，一定程度的溫和通貨膨脹對于國家經(jīng)濟是有利的，但是超過5％的CPI同比漲幅，顯示這次通貨膨脹不是簡單的某些物價上漲這么簡單，而是國內(nèi)外多因素綜合影響的結(jié)果。

(一) 對外說明國際環(huán)境是本輪通貨膨脹的重要原因

本輪中國國內(nèi)的通貨膨脹，國際環(huán)境因素也起到了重要的作用，也可以說，中國承擔(dān)了國外經(jīng)濟體失誤的后果，因此，中國本輪的通貨膨脹有輸入性的特點。

1、國外政策和局勢影響

美國為了刺激經(jīng)濟，在實施了總額為1.725萬億美元的第一輪量化寬松貨幣政策之后，2010年11月，宣布實施6000億美元的第二輪量化寬松貨幣政策。由于大量兩輪救市資金流入到國際大宗商品交易中，以美元為主要世界貨幣的國際經(jīng)濟交往中，全球性資源商品價格勢必會呈現(xiàn)出逐步上漲的勢頭，而中國作為原油和有色金屬、鐵礦石等的進口大國，在全球經(jīng)濟基本復(fù)蘇的環(huán)境下，對資源性產(chǎn)品的需求量將會進一步上升，我國國內(nèi)市場將受到直接影響，面臨原料輸入性通貨膨脹進一步加劇。

2、國外資本進入

隨著我國改革開放的持續(xù)深入，經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，不僅對于大宗商品的需求旺盛，而且對于汽車、奢侈品等消費需求旺盛。目前美國的經(jīng)濟增長率較低，而新興市場國家特別是中國的經(jīng)濟增長率很高，因此，投資新興市場國家的資產(chǎn)有更高的回報。同時，2010年全面爆發(fā)的歐洲債務(wù)危機期間，大量資本流出歐洲進入強勁復(fù)蘇的中國市場，從而對中國資產(chǎn)價格、人民幣匯率產(chǎn)生較大影響。

在上述多因素作用下，中國面臨較大的資金流入壓力，資產(chǎn)泡沫有所擴張，通貨膨脹風(fēng)險有所顯現(xiàn)。

(二) 解釋影響

1、成本推動通貨膨脹

在對外報道中，應(yīng)適當(dāng)說明，當(dāng)前中國正處于城市化建設(shè)的進程中。這個過程帶動了大量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，其中涉及到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的項目對生產(chǎn)資料的需求加大，例如鐵礦石、煤炭、石油等資源。這些原材料的減少引起其價格的大幅上漲，從而對下游產(chǎn)業(yè)進行價格傳導(dǎo)。而這其中，直接影響到了農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的生產(chǎn)成本上升，最終導(dǎo)致銷售價格的上漲。

其次，勞動力成本上升也是導(dǎo)致物價上漲的重要因素。近年來，國家不斷提高勞動者的福利水平和工資收入，使我國職工工資總額和職工平均工資已連續(xù)四年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，超過同期GDP增長率，勞動力成本的上升必然推高物價的總水平。

2、貨幣因素

近幾年，我國廣義的貨幣量和國民生產(chǎn)總值一直保持較高的增速，貨幣供應(yīng)量的增速高于GDP的增速。當(dāng)前通貨膨脹明顯的一個特點是人民幣升值背景下的高額外匯儲備迫使央行被動投放大量基礎(chǔ)貨幣。

3、民眾的通脹預(yù)期

當(dāng)前人民群眾對于通貨膨脹的心理預(yù)期也在一定程度上促使了其真正發(fā)生。由于近一年多以來，CPI居高不下，導(dǎo)致人民群眾普遍認(rèn)為物價將有進一步上漲的空間和條件，間接導(dǎo)致了人民群眾一定程度上的心理恐慌，而商品市場一旦出現(xiàn)風(fēng)吹草動，就會造成某種商品的大量搶購，進一步促進物價上漲。

通脹對國家形象的影響

對于國內(nèi)外民眾而言，關(guān)注較多的是政府在解決通貨膨脹中的作為。因此，如果處理不得當(dāng)，就會對國家形象造成負(fù)面影響。

1、西方媒體的輿論影響

在國際輿論場中，中國作為重要經(jīng)濟體，一舉一動必然受到西方媒體的關(guān)注，而中國政府的經(jīng)濟改革行為只要影響到西方資本的利益，就會被西方主流輿論抨擊，這會直接對中國的國家形象產(chǎn)生影響。

2、國內(nèi)輿論的影響

在政府的宏觀經(jīng)濟目標(biāo)中，有三個非常重要：經(jīng)濟增長、通貨膨脹和就業(yè)。自中國改革開放以來，經(jīng)濟增長的目標(biāo)基本就沒有動搖過，同時，近年來在注重經(jīng)濟增長速度的同時，已經(jīng)注重經(jīng)濟增長的質(zhì)量，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。保障經(jīng)濟增長目標(biāo)，對于就業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)是有積極作用的，但是在某些階段，過快的經(jīng)濟增長會造成通貨膨脹。

適度的通貨膨脹可以促進經(jīng)濟增長，但中國當(dāng)前的通貨膨脹程度，已經(jīng)激起國內(nèi)民眾的不滿情緒。在2011年兩會期間，根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測統(tǒng)計，有關(guān)物價的民生問題占輿論抽樣分析的50％。國內(nèi)輿論的影響也會對中國的國家形象產(chǎn)生重要影響。

對外傳播策略

為規(guī)避階段性的通貨膨脹對國家形象產(chǎn)生負(fù)面影響，我們可以采取如下應(yīng)對策略。

1、全面客觀報道通貨膨脹

在對外傳播時，受眾群體是國外公眾，在對外報道時，需要對當(dāng)前我國通貨膨脹的成因進行客觀報道，對內(nèi)外部原因進行全面客觀介紹。當(dāng)然，在這個過程中，尤其是在介紹國際環(huán)境和國內(nèi)環(huán)境引發(fā)通貨膨脹的作用中，需要注意不同地區(qū)受眾信息接收特點而加以調(diào)整。

2、凸顯政府作為，強化通貨膨脹的過程管理

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展周期波動，通貨膨脹是一個長期的治理過程，很難有一蹴而就的成效。媒體在這個過程中，需要強化報道政府在通貨膨脹中的過程管理，另一方面讓民眾及時了解信息，加強政府和民眾的互信溝通，形成良好的輿論互動機制。

3、樹立民眾正確物價預(yù)期

最后，從傳播角度而言，在配合政府治理通貨膨脹時，媒體的一個重要職責(zé)是樹立民眾正確的物價預(yù)期，消除搶購的恐慌，從而杜絕“物價上漲預(yù)期一搶購一物價上漲”的惡性循環(huán)，實現(xiàn)社會秩序的良性發(fā)展。

(作者崔麗霞來自天津中醫(yī)藥大學(xué)人文管理學(xué)院，陳旭輝來自天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院)