小窗口,大舞臺(tái)

對(duì)外經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道在創(chuàng)造一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也具有強(qiáng)大的外宣功能，能夠及時(shí)有效地呈現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)形象，是增強(qiáng)新時(shí)期國(guó)際傳播影響力的一個(gè)有效途徑。這是我近兩年來(lái)為英文出版發(fā)行的國(guó)際著名風(fēng)電雜志《風(fēng)電月刊》(Wind PowerMonthly)供稿的感受。

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中國(guó)特稿社的用戶《風(fēng)電月刊》于1985年創(chuàng)建于丹麥。伴隨著風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，該雜志已發(fā)展成為世界風(fēng)電行業(yè)的頂尖新聞?lì)愒驴元?dú)立深度報(bào)道全球各地風(fēng)電行業(yè)新聞聞名并廣受尊重。該雜志擁有數(shù)十萬(wàn)專業(yè)讀者，代表著海外工商、金融界的精英。有效覆蓋這些海外能源領(lǐng)域主流社會(huì)受眾，無(wú)疑有利于擴(kuò)大新華社的國(guó)際影響力。

與其他外國(guó)媒體一樣，《風(fēng)電月刊》曾認(rèn)為中國(guó)的新聞報(bào)道環(huán)境雖然在進(jìn)步，但是仍然有各種管束，如果只是關(guān)注政府和官方媒體發(fā)出的聲音，往往無(wú)法弄清真相。但中國(guó)特稿社成功地與《風(fēng)電月刊》保持長(zhǎng)期合作，贏得其信任。這主要得益于我們60年多來(lái)以中國(guó)民間新聞機(jī)構(gòu)身份活躍于世界舞臺(tái)，享有很好的聲譽(yù)。

中國(guó)特稿社早年與《風(fēng)電月刊》合作主要是不定期為其提供一些新聞和分析。近年來(lái)，伴隨著中國(guó)風(fēng)電行業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)特稿社為《風(fēng)電月刊》的供稿數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升趨勢(shì)，從2007年的65條短訊和分析，上升到2010年136條。

在內(nèi)容選擇設(shè)計(jì)上，我們契合海外受眾的迫切需要。在報(bào)道角度上，強(qiáng)調(diào)為用戶需要服務(wù)，看問(wèn)題、分析問(wèn)題的角度從有利于海外用戶投資中國(guó)出發(fā)，使海外受眾更樂(lè)于接受。

在報(bào)道內(nèi)容上，突出經(jīng)濟(jì)要素，實(shí)用性強(qiáng)，少有政治色彩，淡化了宣傳味。這有效地解除了海外受眾對(duì)中國(guó)宣傳的設(shè)防心理，令海外受眾在潛移默化中認(rèn)同與接受我們的觀點(diǎn)，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地發(fā)揮外宣作用。

通過(guò)提供涵蓋中國(guó)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，及時(shí)、簡(jiǎn)短的資訊，以及深入透徹的分析、市場(chǎng)透視，我們的稿件在《風(fēng)電月刊》的網(wǎng)站、紙質(zhì)雜志和其他出版物上得到及時(shí)有效的傳播。這些訊息再通過(guò)《風(fēng)電月刊》的投行、跨國(guó)公司等最終用戶和海外咨詢機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)等用戶，傳播給更多的海外受眾，產(chǎn)生了廣泛的對(duì)外宣傳效果，增強(qiáng)了新華社對(duì)外新聞信息報(bào)道的國(guó)際影響力。

經(jīng)過(guò)多年磨合，《風(fēng)電月刊》認(rèn)識(shí)到中國(guó)特稿社在客觀全面報(bào)道真實(shí)的中國(guó)風(fēng)電行業(yè)上的不可替代作用。2009年開(kāi)始，《風(fēng)電月刊》主動(dòng)要求在以往合作的基礎(chǔ)上，與中國(guó)特稿社簽定合約，將特稿社供稿記者冠以《風(fēng)電月刊》中國(guó)記者的名義，從事中國(guó)報(bào)道。《風(fēng)電月刊》在美國(guó)有3名記者，在歐洲有11名記者，但在世界風(fēng)電市場(chǎng)最大、最有發(fā)展希望的中國(guó)，僅簽約一名特稿社記者。這說(shuō)明它充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)特稿社強(qiáng)大的報(bào)道能力。

由此，我們將中國(guó)的聲音、中國(guó)的見(jiàn)解、中國(guó)的主張?jiān)谑澜绶秶鷥?nèi)傳播得更廣闊、更深遠(yuǎn)，掌握了塑造中國(guó)風(fēng)電業(yè)形象的主動(dòng)權(quán)。

發(fā)出聲音

雖然《風(fēng)電月刊》只是一家行業(yè)雜志，但鑒于其擁有廣泛的海外能源領(lǐng)域主流受眾，它仍可以在一系列重大能源問(wèn)題上，如中國(guó)能源下一步的發(fā)展道路將怎么走，中國(guó)準(zhǔn)備在國(guó)際能源舞臺(tái)上發(fā)揮怎樣的作用等方面，幫助我們及時(shí)發(fā)聲，闡述中國(guó)觀點(diǎn)，積極傳遞中國(guó)在這些國(guó)際重大問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。這無(wú)疑是我們對(duì)外報(bào)道值得著力的地方。

2010年9月，美國(guó)最大的工會(huì)組織之一——美國(guó)鋼鐵工人聯(lián)合會(huì)向美國(guó)貿(mào)易代表辦公室提交了長(zhǎng)達(dá)5800頁(yè)的訴狀，指控中國(guó)政府為其風(fēng)能、太陽(yáng)能、電池及節(jié)能汽車等產(chǎn)品提供了不公平的支持，導(dǎo)致美國(guó)相關(guān)企業(yè)的利益受到了損害。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室10月15日發(fā)出一則通告稱，應(yīng)美國(guó)鋼鐵工人聯(lián)合會(huì)的申請(qǐng)，美方正式按照《美國(guó)貿(mào)易法》第301條款針對(duì)中國(guó)政府所制定的一系列清潔能源政策和措施展開(kāi)調(diào)查。12月23日，奧巴馬政府針對(duì)中國(guó)向風(fēng)能制造商提供扶持一事向世界貿(mào)易組織提出投訴。

面對(duì)這一步步的施壓，我們通過(guò)《風(fēng)電月刊》及時(shí)傳遞出中國(guó)政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)的聲音。今年1月14日，《風(fēng)電月刊》發(fā)表了我們的一篇長(zhǎng)文，引述了國(guó)家能源局局長(zhǎng)張國(guó)寶旗幟鮮明的回應(yīng)，“美國(guó)對(duì)中國(guó)補(bǔ)貼的指責(zé)是‘只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈’。”并對(duì)事實(shí)真相作出說(shuō)明：“2003年到2005年，不少外國(guó)風(fēng)電制造商和中國(guó)企業(yè)聯(lián)合招標(biāo)，它們既參與過(guò)中國(guó)項(xiàng)目的投標(biāo)，也中過(guò)標(biāo)。2005年后，外國(guó)公司投標(biāo)中標(biāo)的概率變得非常小。主要原因是(他們)的價(jià)格比中國(guó)貴得多，外國(guó)公司不愿意投標(biāo)，而是直接尋找買家。”

與此類似，在2009年底聯(lián)合國(guó)叫停中國(guó)風(fēng)電清潔能源機(jī)制(CDM)項(xiàng)目，2010年底日美密集施壓要求中國(guó)擴(kuò)大稀土出口等問(wèn)題上，我們都及時(shí)通過(guò)《風(fēng)電月刊》，澄清媒體誤讀，說(shuō)明事實(shí)真相。

除了回應(yīng)交鋒，我們還采寫了大量稿件，及時(shí)傳遞中國(guó)大力發(fā)展風(fēng)能等清潔能源，改善環(huán)境，履行國(guó)際承諾的信息。今年1月，國(guó)家能源局的全國(guó)能源工作會(huì)議一結(jié)束，我們即采寫出長(zhǎng)篇分析，向海外讀者說(shuō)明，中國(guó)將大力推動(dòng)清潔能源的高效利用，大力開(kāi)發(fā)新能源和可再生能源，風(fēng)電是其中的一個(gè)重要的開(kāi)發(fā)方向。在風(fēng)力發(fā)電領(lǐng)域，要扶持國(guó)內(nèi)的大型風(fēng)電企業(yè)發(fā)展，提高風(fēng)電產(chǎn)業(yè)集中度。鼓勵(lì)中國(guó)風(fēng)電企業(yè)和風(fēng)電設(shè)備積極“走出去”。

今年兩會(huì)期間，我們發(fā)表對(duì)前國(guó)家能源局局長(zhǎng)張國(guó)寶的采訪，指出在國(guó)際油價(jià)高企，中國(guó)大力發(fā)展新能源的前提下，“十二五”期間中國(guó)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)仍將快速發(fā)展，清晰描述中國(guó)風(fēng)電行業(yè)的走向和發(fā)展的前景，表明中國(guó)風(fēng)電發(fā)展重質(zhì)不重量，體現(xiàn)出負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

中國(guó)的對(duì)外報(bào)道在中外合作方面報(bào)道往往非常積極，而在負(fù)面與不足方面著墨往往較少，這就有“宣傳”之嫌，容易使習(xí)慣挑剔的西方受眾對(duì)我們對(duì)外報(bào)道的公信力產(chǎn)生懷疑。

為此，我們適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自己不足之處的報(bào)道，這樣既顯示新聞報(bào)道的客觀，又展示中國(guó)這個(gè)大國(guó)“不足”的一面，一個(gè)“有弱點(diǎn)”的中國(guó)在受眾的眼中會(huì)“更加人性化”，更容易被人接受。

今年2月24日，一次“一般性電網(wǎng)電壓波動(dòng)”，造成酒泉風(fēng)電基地84萬(wàn)千瓦、598臺(tái)風(fēng)電機(jī)組相繼脫網(wǎng)，酒泉瓜州境內(nèi)所有風(fēng)電場(chǎng)均有機(jī)組脫網(wǎng)。脫網(wǎng)事故導(dǎo)致電壓大幅波動(dòng)，甚至波及甘肅電網(wǎng)，對(duì)整個(gè)西北電網(wǎng)造成威脅。

面對(duì)這樣的重大事故，回避顯然不是良策。通過(guò)采訪參與事故調(diào)查的專家和政府官員，我們發(fā)現(xiàn)“實(shí)際上(酒泉風(fēng)機(jī)脫網(wǎng)事故)是風(fēng)機(jī)設(shè)備、風(fēng)場(chǎng)建設(shè)和管理能力的綜合性事故，這在(我國(guó))已建和在建風(fēng)場(chǎng)中普遍存在。”雖然大規(guī)模風(fēng)電脫網(wǎng)不可避免，“但這次(脫網(wǎng))是人禍不是天災(zāi)。”直面問(wèn)題，客觀公正地報(bào)道為我們贏來(lái)更多讀者的尊敬。

《風(fēng)電月刊》每年都要推出幾篇關(guān)于中國(guó)的重頭稿件。在我們的積極參與下，其稿件基調(diào)已發(fā)生改變，對(duì)中國(guó)日益友好。2009年10月北京風(fēng)能大會(huì)之后，《風(fēng)電月刊》編輯親自采寫的稿件是“世界要求中國(guó)放棄障礙”，表達(dá)海外風(fēng)機(jī)制造商對(duì)逐漸下降的中國(guó)市場(chǎng)份額的不滿，對(duì)中國(guó)政府政策的指責(zé)。2010年10月，我作為該雜志的中國(guó)記者全程參與報(bào)道，而這次我們發(fā)表的大會(huì)報(bào)道變成了“中國(guó)風(fēng)電業(yè)展開(kāi)雙臂、接納世界。”

通過(guò)誠(chéng)實(shí)平衡、生動(dòng)形象的客觀報(bào)道，對(duì)相對(duì)復(fù)雜問(wèn)題進(jìn)行深入淺出的專業(yè)解釋，我們成功地做到了釋疑解惑，及時(shí)、巧妙地把我們的外宣意圖同海外受眾的需求結(jié)合起來(lái)，讓海外讀者對(duì)中國(guó)風(fēng)電領(lǐng)域的實(shí)際情況有了一個(gè)比較客觀的了解，從而對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了較為積極的印象。

與其他對(duì)外傳播模式不同，通過(guò)與《風(fēng)電月刊》簽約，將我們的記者納入他們的編輯團(tuán)隊(duì)，我們的對(duì)外風(fēng)電新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)了直接面對(duì)海外主流社會(huì)受眾，不受海外主流媒體落地的制約。這樣，我們有效地突破了西方信息屏障，降低了信息在傳播過(guò)程中衰減，保證了信息傳播的完整性，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容有效傳播，對(duì)外報(bào)道更有實(shí)效。

(作者系中國(guó)特稿社主任記者)