海南:全面提升國(guó)際旅游島形象

海南外宣戰(zhàn)線面向國(guó)際國(guó)內(nèi)，充分挖掘外宣品牌潛力，著力打造外宣精品項(xiàng)目，全面提升國(guó)際旅游島形象。

借助知名品牌

博鰲亞洲論壇是第一個(gè)永久落戶我國(guó)的地區(qū)性國(guó)際非政府組織，是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放和參與國(guó)際多邊合作新階段、新水平的重要標(biāo)志。今年是博鰲亞洲論壇成立10周年，同期在三亞舉行的金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第三次會(huì)晤是首次在中國(guó)舉行的金磚峰會(huì)，也是南非第一次參與會(huì)晤，兩項(xiàng)重大活動(dòng)備受海內(nèi)外，特別是全球各大新聞媒體的高度關(guān)注和持續(xù)報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與兩項(xiàng)活動(dòng)新聞報(bào)道的媒體記者超過(guò)1000人，世界五大洲中都有主流媒體派出了記者前來(lái)采訪報(bào)道。

海南省委外宣辦在中央外宣辦的指導(dǎo)下做好媒體服務(wù)保障工作的同時(shí)，主動(dòng)作為，設(shè)置議題，把“自選動(dòng)作”的策劃和安排放在特別突出的位置，積極借助兩項(xiàng)活動(dòng)帶來(lái)的“聚焦效應(yīng)”，豐富內(nèi)容，擴(kuò)大外延，放大影響，取得良好效果。

在兩大活動(dòng)開(kāi)始前，省委外宣辦在外交部新聞司的幫助下，策劃了“國(guó)外境外媒體記者海南行”活動(dòng)，根據(jù)國(guó)外境外媒體對(duì)海南的關(guān)注情況，設(shè)置了“國(guó)際旅游島建設(shè)”、“離島免稅”、“改善民生”、“生態(tài)立省”等議題，組織境外主流媒體記者16人赴海南實(shí)地參觀采訪。

峰會(huì)當(dāng)晚，海南省政府為出席金磚峰會(huì)和博鰲亞洲論壇2011年年會(huì)的嘉賓呈獻(xiàn)了一場(chǎng)名為“友誼地久天長(zhǎng)”的文藝演出。這場(chǎng)演出在展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格和各國(guó)嘉賓欣賞習(xí)慣的基礎(chǔ)上盡最大限度植入“海南”元素。胡錦濤主席和出席金磚峰會(huì)的各國(guó)國(guó)家元首或政府首腦以及博鰲亞洲論壇理事會(huì)成員、香港、澳門特首、臺(tái)灣兩岸共同基金會(huì)代表觀看了演出。

借助“博鰲”品牌效應(yīng)，2010年，海南成功舉辦了以“后金融危機(jī)時(shí)代旅游文化產(chǎn)業(yè)的變革”為主題的“2010博鰲國(guó)際旅游論壇”。來(lái)自于國(guó)內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)國(guó)際組織、企業(yè)界、學(xué)界、傳媒業(yè)界、文化體育藝術(shù)界等800多位嘉賓和300多位中外媒體記者參加了論壇。

依托紅色旅游

海南具有光榮的革命傳統(tǒng)和豐富的紅色遺產(chǎn)：海南是宋慶齡女士的祖居地，也是張?jiān)埔輰④姾椭苁康趯④姷墓枢l(xiāng)；馮白駒將軍指揮瓊崖縱隊(duì)在極其艱難困苦的條件下堅(jiān)持“23年紅旗不倒”；以“吳瓊花”為代表的紅色娘子軍女戰(zhàn)士聞名海內(nèi)外；黨領(lǐng)導(dǎo)下的海南敵后武裝與盟軍合作在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間營(yíng)救昌江鐵礦的美、英、澳大利亞等國(guó)家戰(zhàn)俘，等等。

今年以來(lái)，外宣部門高度重視對(duì)紅色革命遺產(chǎn)對(duì)外傳播的研究和實(shí)踐，將建黨90周年紀(jì)念活動(dòng)和海南國(guó)際旅游島建設(shè)相結(jié)合，將學(xué)習(xí)傳承光榮革命傳統(tǒng)和適應(yīng)對(duì)外傳播特點(diǎn)、規(guī)律相結(jié)合，將宣傳教育功能和體驗(yàn)娛樂(lè)功能相結(jié)合，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)新載體，構(gòu)建新平臺(tái)，打造新項(xiàng)目。春節(jié)前夕，針對(duì)冬季中外游客云集海南的特點(diǎn)，海南省委宣傳部與海航集團(tuán)合作邀請(qǐng)中央芭蕾舞團(tuán)來(lái)瓊上演經(jīng)典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》，引起強(qiáng)烈反響。

為紀(jì)念紅色娘子軍成立80周年，省委外宣辦于4月初支持幫助瓊海市有關(guān)部門在海口舉行新聞發(fā)布會(huì)，針對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)大城市逐漸興起的戶外旅游運(yùn)動(dòng)潮流，正式推出“紀(jì)念建黨90周年萬(wàn)泉河峽谷紅色拓展之旅”創(chuàng)意旅游線路，將瞻仰紅色娘子軍紀(jì)念園、訪百歲紅軍老人、參觀瓊島上黨和革命早期領(lǐng)導(dǎo)人王文明故居、品嘗革命菜、體驗(yàn)行軍鍋、舉行軍民魚水情聯(lián)歡會(huì)等紀(jì)念體驗(yàn)革命遺產(chǎn)活動(dòng)與戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。

(作者來(lái)自海南省委外宣辦，圖片由蔣應(yīng)瓊提供)