姚明第二季

2011年7月20日，對姚明來說，是一個重要的日子，他在這天退役，結束自己的籃球職業生涯。

20日下午，一場以“明謝”為主題的新聞發布會，讓上海浦東嘉里大酒店成為世界體育界的焦點。會場中外記者300多名，長槍短炮，央視破天荒的5小時直播，就連老對手科比當日抵滬的行程也顯得黯然失色。

姚明走上前臺，以一貫沉著、平靜的語調宣告，“今天對我來說是一個重要的日子，無論是對我以往的籃球職業生涯，還是未來的個人發展，都具有特殊的意義。去年年底，我的左腳第三次應力性骨折，我不得不離開賽場。今天我要宣布一個個人決定：作為籃球運動員，我將結束自己的運動生涯，正式退役。”

“謝謝大家!Thank you!謝謝儂!”低調謙虛而又蘸滿感情的發言稿，一共出現了22個“謝謝”，涵蓋了身邊所有的人，喜歡他的不喜歡他的。

一個星期前，退役消息就已傳遍網絡，但姚明親口說出時，在場的女記者還是哭了。姚明也坐在場下，偷偷拭著眼睛，有人說，是在擦汗，有人說，他哭了。姑且認為他哭了吧，這樣更符合球迷的心情。

“今天退役了，一扇門關上，另外一扇門則徐徐打開，門外有嶄新的生活等著我認真品味。”誠如姚明所言，關了一扇門，開了一扇窗，生活只不過是換了個場地。

弱冠之年，姚明進入NBA，將青春的日子，獻給了籃球。剛過而立之年，姚明選擇了退役，人生成型期，他會開啟怎樣一扇門?如李寧一樣從商?如鄧亞萍一樣從政?抑或郎平一樣從教?當姚明不惑之年時，他又會在哪里?

球場往事

姚明出身于籃球世家，父親姚志源曾于70年代在上海男籃打球，后退役當工人，母親方鳳娣曾為中國國女籃主力隊員。打籃球，亦可以稱之為子承父業。

身高2，26米的姚明在1997－1998年賽季代表上海隊征戰cBA聯賽開始自己的職業生涯。2002年，22歲的姚明闖入NBA，加盟美國休斯敦火箭隊，成為NBA歷史上第一位外籍狀元秀。

別看姚明的英語很溜，登陸NBA初期，語言障礙成為他訓練中最大的絆腳石。翻譯潘克倫為了幫助他盡快度過適應期，幾乎和姚明形影不離，甚至住在姚明家里。用其努力換來的英語飆升，讓他在球場上發揮的更自如。

隨后，戰場上捷報頻傳。首個賽季，姚明就代表球隊參加了所有82場比賽，其中72場以首發身份出場，并以新秀的身份出現在了全明星賽場上。

在整個NBA生涯中，姚明一次人選最佳新秀陣容，四次入選年度第三陣容，兩次入選年度第二陣容。在NBA效力期間，對東西方籃球做出卓越貢獻的姚明曾兩次登上《時代周刊》亞洲封面，兩次被《時代周刊》評為年度世界最具影響力的100人，被美國《體育新聞》評為職業體育最有影響力的100人。

接連的曝光度，讓姚明的影響力驟升。在公眾面前，姚明時而幽默自如，時而緊皺眉頭，這般神秘的形象，讓外國人感到意外，他們發現了一個不一樣的中國運動員。

就在姚明剛進入NBA后，據姚之隊成員透露，姚之隊為姚明制定了三個“兩年計劃”，目標是6年之后，姚明開始挑戰邁克爾·喬丹和泰戈·伍茲的商業成就。

隨著姚明的戰績漸佳，姚之隊也隨之成長。然而，隨著榮譽一起來的還有傷勢，14年的職業生涯，9年的NBA征戰，姚明已經傷痕累累。因為傷勢，他在NBA生涯的最后一場比賽——火箭對陣奇才，僅逗留了6分鐘，被迫離場。

“去年底我左腳第三次應力性骨折，不得不離開賽場。半年多來我內心十分糾結。”在姚明的左腿上，至今仍有24顆鋼釘沒取出，重達半公斤左右，因傷退役，多么的無奈。

沒有拿過NBA總冠軍戒指，追求完美的處女座姚明選擇了坦然面對，“不能改變的事情不用去多想。而且，留些遺憾有個念想，也是挺好的。”畢竟姚明還想陪著女兒一起奔跑玩耍，而不是戴著護具，拄著拐杖。

相比于一些運動員留給外界的“為國家而戰”的運動機器，姚明顯然不是。球場之內，他是一名優秀的運動員，球場之外，他是這個時代的一份子，家庭的一員，甚至可以說，他是一名深謀遠慮的商人。

兼職“姚老板”

在中國的運動員中，姚明可以算吸金能力最強，也是具有相當可觀商業價值的運動員之一。

就在姚明退役說法漫天飛的時候，媒體給他狠狠的算了一筆帳：從2002年開始征戰NBA到2010年，都是他財富積累的時間，姚明的職業性經濟收入和商業代言收入，9年累計收入已經超過20億元人民幣(未繳納各種費用前)。

對于退役，姚明早有打算。剛入行時，姚爸姚媽就告誡他，“你要做好準備，這些東西每天都可能離你而去的。”在退役新聞發布會上，姚明說，他一直記著這句話，所以一直有一種緊迫感在心里。

任職NBA期間，姚明還兼作著老板，他的投資領域涵蓋了網站、餐廳、地產、股市。酒店、體育等六大領域。

姚明的第一個投資項目，就是2005年5月在休斯敦最繁華的高檔餐飲街的“姚餐廳”，姚明只投資了一個名字。2006年，音樂發燒友的姚明投資了國內一個提供正版音樂下載的網站——巨鯨音樂網。

2007年夏天，姚明與美國最大的私人連鎖健身機構加帥l健身聯手開辦的“加州健身姚明俱樂部”在北京世貿天階開張。同年11月，上海分店開業。同年12月，姚明人股合眾思壯科技股份有限公司，這也是他目前最成功的投資項目。

2008年，姚明在北京通州投資興建了一家名為“太陽花”的準四星級酒店。2009年7月15日，姚明收購上海男籃全部股權，成為“姚老板”。

姚明是大家印象中典型的精明上海人，他懂得如何利用當下的商業價值轉化為未來的收益。2006，2007年姚明品牌價值還在鼎盛時期，他把商業價值名聲帶來的廣告合同部分換成了一些公司的股份。

對其資產進行了梳理，媒體紛紛發出姚明退役不差錢的聲音。雖然姚明沒有高調宣傳其經商之道，但不難發現，這些有意無意的項目投資，都流露出姚明的經商頭腦，或者說他的經商哲學。當然，這也并非姚一個人的成果，還離不開他背后的團隊——姚之隊。

品牌管理的潛質

在運動冠軍退役后淪落為搓澡工或街頭藝人的消息相繼蔓延后，運動員如何經營自身、建立自己品牌的問題再一次擺在人們的面前。

關鍵體育營銷機構總裁張慶認為，“在運動員職業生涯過程中以及之后要實現自己的最大價值，需要進行多方面個人品牌塑造和管理。”在他看來，運動員職業生涯階段的上述價值表現為：競技表現、發展潛力、外在形象氣質、曝光率、個人聲譽、所從事項目的市場基礎、自身吸引大眾的個人經歷與事件等多個方面。

作為成功的籃球運動員，姚明靠的是自己的實力；而作為商業符號的成功，姚明更多依靠的是其團隊——“姚之隊”的力量。

成立于2000年的“姚之隊”，是姚明的商業規劃團隊，在姚明此前的職業生涯期間，甄選代言品牌、經營姚明投資的各個項目中，“姚之隊”發揮了舉足輕重的作用。

姚之隊的成員共有六個人：美國BDA體育管理公司總裁比爾·達菲、姚明的表姐夫章明基、BDA公司市場主管比爾·桑德斯、芝加哥大學商學院的約翰·海金格博士、中方經紀人陸浩和律師王曉鵬。在內部，他們實行一人一票的表決機制，但姚明有一票否決的權力。

“姚之隊”負責人章明基曾表示，姚明剛登陸NBA時，定位是年輕化。后來通過各種策劃，將他剛進NBA的“愣頭青”形象塑造成了美國家喻戶曉的“中國制造”，甚至美國前總統克林頓評價姚明說他是“中國對美國最大的單筆出口”。

但是，在姚明的朋友眼里，姚明之前諸如投資酒店等領域的不成功，與姚之隊主體的西化思維模式也有關系。面對這樣的形勢，退役之后，姚之隊原先的定位——姚明的商業規劃團隊和經紀人團隊——看似有些力不從心。

他的朋友分析稱，如果姚明真想成為一名成功的商人，那么目前姚之隊需要從經紀人團隊逐漸發展至經理人團隊。

在充分開發個1人商業價值的同時，姚明也不忘回饋社會，他成立了姚基金，致力于助學興教、促進青少年健康與福利等社會公益慈善活動，并且已經開展了多場NBA中國慈善賽。

這對姚明來說，全方位品牌形象的塑造，為其商業價值也灌注進堅實的力量，對其退役后的商業道路，也做好了鋪墊。姚明退役后，以姚明為核心的品牌應會有較大擴展，它可能成為一個泛體育類的品牌，甚至，它還不僅僅是一個商業品牌，而且還是一個國際交流的品牌。

不是每個運動員都可以像姚明這樣，尤其是在中國。但是姚明有豐富的籃球經驗，充裕的資金，還有先前的從商經驗及基礎。他有信心靠自己的運動實力養活自己和身后的教練、商業運作等團隊，并開拓更大的事業。

那么，未來的姚明和他身后的團隊會走向何方?

姚明第二季

中國體育界成功轉型的前輩亦為姚明提供了多種借鑒，但也許他會開辟出屬于自己的模式。

昔日的乒乓球女王，鄧亞萍，如今已成功轉型為一名官員。但對于姚明而言，這是條窄道，在國外征戰多年的他，早已習慣追求個性崇尚自由的思維模式。

退役發布會上，姚明說，他會繼續投身社會公益事業，依靠個人基金，幫助更多的人。但“姚基金”只能是姚明的兼職，畢竟這是一個投入不產出的工作，退役后的姚明，廣告收入必定大幅縮水，他不能如李連杰全心撲在“壹基金”上。

籃球，姚明必定不會放棄。姚明說，離開賽場，但是不會離開籃球，上海東方大鯊魚籃球隊是他籃球的延續。這個09年就已投資的籃球隊，承載更多的是感情，短期難以獲利。但憑借多年NBA打球的經驗，對于NB A球隊如何做市場，如何做社區關系，如何讓一支球隊跟城市產生聯系，早于耳濡目染，姚明說，他正在用心管理它。

姚明此前眾多的投資中，合眾思壯最成功。此前，有傳言說在與合眾思壯合作的時候，姚本人逐一查閱合眾思壯及所在行業的資料、數據、分析報告，并很直接地就合作細節提出疑問。最終在2007年12月簽下合同，合眾思壯股份有限公司創始人郭信平將自己名下O，75％的股權轉讓給姚明。去年4月合眾思壯股份有限公司在A股上市，姚明的股權市值最高時達到近8000萬元。

其次是巨鯨音樂網和“姚餐廳”。去年10月份巨鯨網發布消息稱網站盈利尚可，而“姚餐廳”據說獲利不多。相比之下，“加州健身姚明俱樂部”及酒店更不理想。

綜上，可以總結出姚明已有的商業模式：一是自己“發燒”的產業，二是以個人名字入股，三是與個人形象相關的產業。雖然有虧有盈，但退役后可以更專注于商業，學習有關投資領域和運行模式方面的知識，成為專職的“姚老板”。

曾有記者問姚明是否會如李寧一樣建立一個自己的品牌，姚笑答：“那也要他們把品牌還給我呀。”由此可推測，姚明有這意向，而且野心并不在李寧之下。

退役新聞發布會上，姚明說，他希望交更多的朋友。是的，姚明第二季剛剛開始，變數未可知。