圖片也瘋狂

對(duì)于營(yíng)銷者來說，圖片分享的力量有多大？簡(jiǎn)單列舉一些Instagram的數(shù)據(jù)，就能看出它有多火了。

Instagram是一個(gè)iPhone上的照片社會(huì)化應(yīng)用程序，它沒有Web版，沒有Android版，也沒有Windows Phone版。總之，僅僅靠著iPhone用戶，Instagram在一年內(nèi)做到了如下成績(jī)：超過1500萬用戶；超過5億張圖片；獲得750萬美元投資，投資者包括Twitter的創(chuàng)始人Jack Dorsey；客戶端已有10種語言，在美國(guó)風(fēng)靡之后，其用戶群正擴(kuò)展至中國(guó)、巴西、歐洲等地。而Instagram的野心，最終是想要和Facebook一樣強(qiáng)大，成為一個(gè)超級(jí)娛樂平臺(tái)，成為人們生活不可或缺的一部分。

Instagram之所以能有這么大的野心，不但是因?yàn)橛脩魯?shù)量的迅速增長(zhǎng)，也源于一些知名廣告主的捧場(chǎng)。Instagram早就已經(jīng)被Starbucks、GE、Burberry、Puma、Celtics、GoodMorning America等多個(gè)品牌拿來作為宣傳營(yíng)銷新手法，這種極具創(chuàng)意又能讓消費(fèi)者方便取得信息的方式也受到大家的歡迎。比如Burberry，消費(fèi)者可以在Twitter上看到Burberry用Intagram發(fā)布的2012春/夏新裝。最近，圣保羅古著店B.Luxo也用Instagram這個(gè)照片分享軟件讓消費(fèi)者可以在線看到最新上市的單品，跟上時(shí)尚的腳步。

怎么去盈利，這是很多圖片分享App被問到的問題。而以上各大知名品牌的捧場(chǎng)，讓Instagram的創(chuàng)始人Kevin Systrom看到了希望。他表示看好品牌公司的圖片廣告，認(rèn)為很多品牌都有很好的圖片可以分享，也很適合以圖片作為其廣告和宣傳載體。而這也是Instagram挖掘盈利模式的重要方向。

\"圖片分享工具的流行是因?yàn)樗鼈兎畛兄脩糇晕业奶摌s心，而虛榮心來自他們頻繁地發(fā)布高質(zhì)量的照片，然后看著它們被更多地曝光和贊美。\"位于法國(guó)巴黎的圖片分享工具創(chuàng)業(yè)公司Picuous創(chuàng)始人兼CEO馬丁·潘尼埃（Martin Pannier）說。

除了Instagram，Pinterest興趣圖譜網(wǎng)站、Foodspotting社交應(yīng)用等也獲得了不小的關(guān)注。

Pinterest是一個(gè)視覺感設(shè)計(jì)很好的興趣圖譜網(wǎng)站。在Pinterest上，人們可以抓住（Pin保留）自己在網(wǎng)上看到感興趣的物件與大家分享。它可以是一個(gè)你覺得不錯(cuò)的食譜，也可以是一個(gè)DIY的手工制品。它用很簡(jiǎn)單的方式讓用戶在上網(wǎng)的時(shí)候保留住自己感興趣的東西，然后用很棒很有趣的視覺體驗(yàn)呈現(xiàn)出來（Pinboard）與好友們分享。用戶喜歡時(shí)尚，喜歡視覺感很好的圖片，它們喜歡把它們分享在自己的Pinboard上或者自己的博客上。

Foodspotting是一個(gè)搜索當(dāng)?shù)孛朗车纳缃粦?yīng)用。它與其他口碑應(yīng)用的不同之處在于，它聚焦的不是餐廳推薦而是具體的一道菜搜索與推薦。通過應(yīng)用你可以搜索到你所在地餐廳特色菜的推薦與口碑。通過這個(gè)應(yīng)用，用戶可以發(fā)現(xiàn)更多他們所在地一些不為人知的地方餐館，滿足了他們成為一名業(yè)余美食家的欲望，同時(shí)這也給了地方中小餐館一個(gè)很好的宣傳通道，很多食客都是沖著這一道口碑很好的菜而慕名而來。

以上觀之，圖片分享應(yīng)用及平臺(tái)正吸引著越來越多的投資人、創(chuàng)業(yè)者和營(yíng)銷人。圖片分享的魅力在于，吸引\"興趣相投\"的人建立自己的社區(qū)，通過互動(dòng)、分享、情感參與，再吸引更多人加入。目前看來，這種新的分享模式不僅新鮮，而且相比較傳統(tǒng)的一些營(yíng)銷手法其價(jià)格更加低廉。搶\"鮮\"低成本傳播，品牌何樂而不為？