基于龍源期刊網(wǎng)的數(shù)字期刊閱讀差異化分析

摘 要：龍源期刊網(wǎng)發(fā)布的2011年度TOP100排行數(shù)據(jù)顯示，不同類型的用戶在進行數(shù)字期刊閱讀時，個人用戶與機構(gòu)用戶、國內(nèi)用戶與國外用戶、國內(nèi)不同地域用戶間的閱讀也都存在一定的差異性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字期刊 數(shù)字閱讀 差異化分析 龍源期刊網(wǎng)

中圖分類號： G255.2 文獻標識碼： Ａ 文章編號： 1003-69３８（２０12）０2－0010-08

Differentiation Analysis of the Digital Journal Reading Based on Long Yuan Journal Database Network

Abstract Compared with the reading rate of traditional paper medium， the growth rate of the digital reading grows rapidly. This shows that the digital reading gradually becomes one of the main reading styles. Based on the survey of the longyuan journal database network， the difference type of the readers show different characteristic when they reading the digital journals. This article will analyze the longyuan journal database network 2011 top 100 ranking data， to compare the different between individual users and institutional users， users at home and abroad， as well as between different geographical user reading differences. Parts of the data also reference to the Alexa ranking as well as the figures of library public users in US in order to broaden the view of research and deepen the study of digital reading.

Keywords digital journal； digital reading； differentiation analysis； longyuan journal database network

近年來，隨著科技手段不斷更新和數(shù)字化進程加快，數(shù)字化閱讀這種新的閱讀方式憑借快捷、高效、即時交互式、易查詢等特點，獲得了越來越多讀者的青睞。由中國新聞出版研究院組織實施的第八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2010年我國18周歲—70周歲國民數(shù)字化閱讀方式接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個百分點，增幅為33.3%。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀率，數(shù)字化閱讀方式的增長幅度最大。這說明數(shù)字化閱讀逐漸成為人們主要的閱讀方式之一。

在數(shù)字閱讀逐步走向深入的現(xiàn)在，龍源2011年度的閱讀排行報告首次給出了分不同用戶群體的閱讀排行，為我們研究數(shù)字閱讀提供了新的視角。從這些視角出發(fā)，去發(fā)現(xiàn)、總結(jié)數(shù)字閱讀環(huán)境下辦刊、讀刊的密碼，這對于資源的提供方——期刊社、數(shù)字期刊內(nèi)容的使用者圖書館以及相關(guān)研究者，都頗有意義，相關(guān)研究成果也將最終惠及數(shù)字期刊讀者。

本文將深入分析龍源期刊網(wǎng)2011年度TOP100排行數(shù)據(jù)，從個人用戶與機構(gòu)用戶（龍源期刊的機構(gòu)用戶主要是國內(nèi)外公圖、高校、中小學和黨政企事業(yè)單位）以及不同地域用戶間的閱讀差異，來分析數(shù)字期刊閱讀的差異性。文中涉及的國內(nèi)外情況主要指的是龍源期刊網(wǎng)的國內(nèi)用戶與國外用戶的閱讀情況，部分數(shù)據(jù)還參考了Alexa排名以及美國的公共數(shù)字閱讀情況調(diào)查，以此拓寬研究的視野，深化數(shù)字閱讀研究。

1 個人用戶與機構(gòu)用戶的閱讀差異

1.1 國內(nèi)個人、機構(gòu)用戶閱讀差異

（1）期刊類別：龍源六成以上期刊同時受到國內(nèi)個人及機構(gòu)用戶的歡迎，但文學文摘類和生活類期刊更受到機構(gòu)用戶青睞。通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，同時進入龍源個人閱讀TOP100與機構(gòu)閱讀TOP100排行的期刊有61種，這表明無論是個人還是機構(gòu)用戶，對數(shù)字期刊的選擇存在很大的趨同性。但我們同時發(fā)現(xiàn)，部分期刊的機構(gòu)閱讀與個人閱讀排行差距較大。表1是機構(gòu)閱讀與個人閱讀差異最大的十種期刊，分析其類型發(fā)現(xiàn)，文學文摘類和生活類期刊占大多數(shù)。其中《博客天下》、《南都娛樂周刊》等機構(gòu)閱讀量遠遠大于個人閱讀。

（2）閱讀量：龍源國內(nèi)個人閱讀量遠低于機構(gòu)用戶閱讀量，付費或為影響因素，機構(gòu)用戶閱讀基數(shù)群體大也是一個重要的因素。通過分析發(fā)現(xiàn)，龍源機構(gòu)用戶閱讀量遠大于個人用戶的閱讀量，以兩類用戶閱讀排行TOP10期刊的閱讀為例進行分析，從表2中可以看到兩類用戶閱讀量上的明顯差異。這一方面與機構(gòu)用戶所占的基數(shù)較大有關(guān)，另一方面也可能在客觀上受到付費因素的影響。機構(gòu)用戶的讀者由于不用自己掏錢閱讀，閱讀選擇的空間相對較大，也沒有閱讀費用方面的顧慮。而個人用戶在閱讀時則會更多考慮費用的因素。

進一步分析國內(nèi)TOP100文章排行發(fā)現(xiàn)，多數(shù)文章的全文閱讀量都是大于片段閱讀（這里所說的全文閱讀即指付費閱讀），但也有個別文章的片段閱讀大于全文閱讀，如表3所示。也就是說，這部分文章只進行了內(nèi)容瀏覽而沒有付費進行全文閱讀。這里可能需要我們對這些文章內(nèi)容去做一下探究，可能會發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容雖好，但還沒有好到足以吸引讀者為其付錢，從而最終與“付費”失之交臂。所以，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀付費習慣養(yǎng)成的問題，它是相對的又是絕對的，“相對”是指的確存在付費習慣養(yǎng)成的問題，“絕對”是說內(nèi)容好，就是可以讓讀者掏腰包。可看出，付費模式對個人用戶的閱讀影響較大，對機構(gòu)用戶閱讀的影響相對較小。

（3）文章類別：對于休閑、娛樂類文章，龍源個人用戶閱讀量大于機構(gòu)用戶，休閑閱讀漸成個人閱讀的主流。由于受到付費因素的影響，一般認為對于同一篇文章的閱讀，機構(gòu)用戶的閱讀量要遠大于個人用戶的閱讀量。但在分析國內(nèi)TOP100文章時發(fā)現(xiàn)，有49%的文章閱讀量是個人用戶多于機構(gòu)用戶的。其中，小說類文章就占據(jù)了53%的比例（見圖1）。可見，休閑閱讀越來越成為人們閱讀的主要內(nèi)容，人們越來越傾向于通過閱讀輕松的內(nèi)容來緩解工作及生活壓力。另外，分析發(fā)現(xiàn)，在個人用戶閱讀量較大的文章中，封面故事、封面人物與特別推薦的文章分別

占據(jù)了27%和12%，可以看出，期刊網(wǎng)站的各種推介形式，對于個人用戶來說，效果更明顯。

1.2 國外個人、機構(gòu)用戶閱讀差異

（1）龍源期刊網(wǎng)的國外個人用戶閱讀量高于機構(gòu)閱讀量，國外個人用戶付費閱讀率較高。通過分析發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)不同的是，龍源的國外地區(qū)個人閱讀量高于機構(gòu)閱讀量，個人用戶比較樂意付費。國外閱讀TOP100文章排行數(shù)據(jù)中89%的文章個人閱讀量高于機構(gòu)閱讀量；而全文閱讀（即付費閱讀）比例均高于片段閱讀（免費瀏覽開頭部分）的比例，表4截取排行榜中排名前10的文章舉例說明。可見，國外用戶閱讀費用主要來自個人用戶。這與國內(nèi)相應的閱讀情況完全不同。這可能與國外讀者較為成熟的付費理念相關(guān)，也在另一方面說明，龍源在國外機構(gòu)用戶的閱讀推廣也還需要花力氣。

2009年，來自華盛頓大學信息學院的團隊主持了一項名為“機遇共享”的全國性調(diào)查，該調(diào)查關(guān)注公共圖書館中公共接入的機構(gòu)電腦用戶。這項調(diào)查以隨機電話采訪了超過4萬名居民，涉及用戶個人及其在公共圖書館中使用電腦訪問公共機構(gòu)的情況［1］。美國約有12.3萬家圖書館，1.75萬家博物館，調(diào)查顯示美國44歲以下的公民通過公共機構(gòu)數(shù)字化閱讀的占比約53.2%。可見美國公眾通過機構(gòu)進行數(shù)字閱讀的大于個人訪問和閱讀（見圖2）。

這一調(diào)查結(jié)果與龍源的國外用戶閱讀情況是相矛盾的。原因應該是他們這份調(diào)查面向美國整個社會層面，而龍源的國外用戶則都是華語讀者，他們可能是移居海外的華人，也可能曾是國內(nèi)某些期刊的忠實讀者。對于龍源來說，海外市場還有巨大的潛力■

可以挖掘，還需充分了解國外用戶的閱讀特點與閱讀需求。

2 國內(nèi)外用戶的閱讀差異

2.1 國內(nèi)外電子期刊有代表性的閱讀平臺數(shù)字閱讀現(xiàn)狀的比較分析

國內(nèi)有代表性的電子期刊閱讀平臺，就以龍源期刊網(wǎng)為例。在選擇國外電子期刊閱讀平臺時，選擇號稱全球最大的數(shù)字雜志發(fā)行商Zinio為例。分析兩個網(wǎng)站的Alexa數(shù)據(jù)可知，Zinio在全球的排名為4802，而龍源期刊網(wǎng)僅為17368。從圖3中也可看出，Zinio的用戶到達率遠遠高于龍源期刊網(wǎng)。但Zinio在美國國內(nèi)的排名僅為2656，而龍源期刊網(wǎng)在中國國內(nèi)的排名則是1918。可見，龍源期刊網(wǎng)在國內(nèi)的知名度略高于Zinio。這一點從圖4用戶使用搜索引擎的比例情況即可得到印證。

2.2 國內(nèi)、國外個人用戶閱讀差異

（1）期刊類別：龍源國內(nèi)、國外個人用戶閱讀的期刊類別有很大的趨同性，但國內(nèi)用戶閱讀的期刊更為多樣化。從圖5的分析中我們可以看到，國內(nèi)、外用戶在閱讀期刊類別的選擇上有很大的趨同性，區(qū)別較為明顯的是商業(yè)類期刊的閱讀，國內(nèi)、外用戶閱讀的比例分別為16%和24%。

進一步分析國內(nèi)外閱讀TOP100文章排行榜，國外用戶閱讀的文章主要來自《長篇小說選刊》、《收獲》和《當代》等期刊；而國內(nèi)用戶閱讀的文章則主要來自《當代》、《三聯(lián)生活周刊》、《收獲》、《中國周刊》、《長篇小說選刊》、《十月》、《看天下》、《炎黃春秋》、《啄木鳥》和《長篇小說選刊》等，用戶閱讀的期刊選擇更為多樣化。相對而言，國外用戶閱讀的上榜文章則集中在少數(shù)幾個刊物上，其中來自《收獲》和《長篇小說選刊》的文章就分別占據(jù)23%和22%的比例，圖6選取上榜文章多于3篇的期刊進行對比分析，比較結(jié)果也進一步證實了這一點。

（2）閱讀量：龍源國內(nèi)個人用戶閱讀量遠大于國外用戶，但軍事類期刊或更吸引國外個人用戶。通過對比分析國內(nèi)、外閱讀TOP100期刊排行榜，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)個人用戶的閱讀量遠大于國外個人用戶，表5僅截取排行榜中排名前10位的期刊舉例說明。這與國內(nèi)用戶基數(shù)大有一定關(guān)系，另外也說明國外個人閱讀市場有待深入開發(fā)。

對所得數(shù)據(jù)按原貌版閱讀量進行排序，截取排名前100位的個人閱讀情況進行比較，我們同樣發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的國內(nèi)個人用戶閱讀量遠高于國外個人用戶。唯一一個國外個人閱讀量高于國內(nèi)閱讀的期刊為《坦克裝甲車輛·新軍事》，國內(nèi)、外個人閱讀量分別為1447和3782次，可見軍事類期刊可能更吸引國外用戶閱讀。

（3）文章類別：龍源國內(nèi)外TOP100文章排行中，國外個人用戶閱讀的八成以上是小說類，而國內(nèi)個人用戶閱讀的文章類別相對豐富，且受原刊文章的欄目形式影響較大。通過分析國內(nèi)、外閱讀TOP100文章排行發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)、外個人用戶閱讀的文章類別存在較大差異。國外用戶閱讀的文章中82%為小說類，其中包括長篇、中篇和短篇小說；而國內(nèi)用戶閱讀的小說類文章僅為36%。相對而言，國內(nèi)用戶閱讀的文章類別較豐富，包括小說類、封面故事類、紀實類、文娛類、時評類等（見圖7）。此外，國內(nèi)用戶閱讀的文章在封面故事、特別推薦、卷首語等欄目的比例均高于國外用戶，尤其是封面故事類文章，國內(nèi)用戶的閱讀占據(jù)30%的比例，可見原刊的文章推介形式——如文章的呈現(xiàn)位置、編排方式——對國內(nèi)用戶有較大影響。

2.3國內(nèi)、國外機構(gòu)用戶閱讀差異

（1）閱讀類別：知識、資訊類期刊同時受到龍源國內(nèi)外機構(gòu)用戶的青睞，但國外機構(gòu)用戶更傾向閱讀文學文摘類文章。通過分析龍源數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文學文摘類、時政人物類期刊在國內(nèi)、外TOP100排行中占據(jù)重要位置。可見，無論國內(nèi)還是國外的機構(gòu)用戶都更喜歡閱讀知識、資訊類期刊。但在分析國內(nèi)、外閱讀TOP100文章的數(shù)據(jù)時我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)、外機構(gòu)閱讀的文章類型存在較大差異。國內(nèi)用戶主要閱讀文學文摘與時政人物類，而國外機構(gòu)中91%傾向閱讀文學文摘類期刊，時政人物類期刊閱讀比率較低（見圖8）。

盡管龍源的國外機構(gòu)用戶閱讀的期刊91%為文學文摘類，但2009年美國的調(diào)查卻顯示，美國機構(gòu)用戶閱讀種類較為豐富。2009年美國公共機構(gòu)數(shù)字閱讀率排名按學科領(lǐng)域分別是：社會關(guān)系占60%，教育42%，就業(yè)40%，醫(yī)療與健康37%，政府與法律34%，金融管理25%，企業(yè)關(guān)系7%（見圖9）。可見龍源等數(shù)字圖書館在開拓海外讀者市場時，還要充分考慮讀者個性化的閱讀興趣與需求，擴展產(chǎn)品類型和種類。

（2）閱讀版本：龍源國外機構(gòu)閱讀語音版期刊遠大于國內(nèi)機構(gòu)。數(shù)字期刊在龍源期刊網(wǎng)上的表現(xiàn)形式多種多樣，目前有文本版、原貌版、語音版、多媒體版、手機版和Ipad版等形式，通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上榜期刊的閱讀次數(shù)是由多個版本的閱讀次數(shù)組成的，可見在數(shù)字化閱讀過程中，期刊不同的表現(xiàn)形式為不同閱讀習慣的讀者提供了多種閱讀的途徑和方式。而國、內(nèi)外機構(gòu)在進行數(shù)字期刊閱讀版本選擇上，最大的差異在于語音版的閱讀。

叢挺在《聽書也是一種閱讀》中指出，聽書有很多好處：解放雙眼，擁抱閱讀；輔助早教，關(guān)懷老人；利用空閑，“一心二用”［2］。語音版閱讀不僅豐富了我們閱讀的方式，同時也使我們有效地利用閑暇時間。

雖然目前龍源開放的語音版期刊資源不多，但在對國、內(nèi)外語音版閱讀TOP3進行比較發(fā)現(xiàn)，國外機構(gòu)語音版閱讀率高于國內(nèi)機構(gòu)。國內(nèi)外機構(gòu)進行語音閱讀的內(nèi)容多為時政類或文學類期刊（見表6）。

■在比較國內(nèi)、外語音閱讀量100以上的各期刊時發(fā)現(xiàn)，很大一部分文章是來自《商業(yè)》和《炎黃春秋》這兩本雜志的。數(shù)字期刊閱讀版本的選擇，到底是受原刊的影響，還是受到讀者特定閱讀環(huán)境的制約？是由用戶的閱讀習慣決定的，還是受到閱讀平臺的制約……這里尚有一系列的問題需要我們進行深入分析。

3 國內(nèi)不同地區(qū)圖書館用戶閱讀差異

地域因素對讀者的數(shù)字化閱讀有極大的影響，地區(qū)發(fā)展水平一定程度上制約著當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)普及程度、用戶的受教育水平及收入水平。這對用戶的數(shù)字化閱讀選擇有著至關(guān)重要的影響。圖書館用戶是期刊數(shù)字化閱讀中的主要讀者群，其閱讀特征具有一定的典型性，下面將對互聯(lián)網(wǎng)普及程度不同的三類地區(qū)圖書館用戶的閱讀行為展開對比分析，以期得到有益的借鑒。

數(shù)據(jù)顯示，在閱讀終端選擇上，使用電腦進行數(shù)字期刊閱讀的用戶占有99.44%的比例，而使用手機的用戶僅有0.56%。可見，用戶所在區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素對數(shù)字期刊的閱讀有極大影響。

2012年1月，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差異依然延續(xù)。北京、上海、廣東、福建、浙江、天津、遼寧、江蘇、新疆、山西、海南和陜西等12個省市的互聯(lián)網(wǎng)普及程度超過全國平均水平（為表述方便，下文分析中將這些地域統(tǒng)稱為發(fā)達地區(qū)，以下兩類地域則分別為次發(fā)達和不發(fā)達地區(qū)）；山東、湖北、重慶、青海、河北、吉林、內(nèi)蒙古、寧夏和黑龍江等九省市的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于全球平均水平，但低于我國互聯(lián)網(wǎng)整體普及率；西藏、湖南、廣西、四川、河南、甘肅、安徽、云南、江西和貴州的互聯(lián)網(wǎng)普及率低于全球平均水平。

為了進一步分析圖書館用戶的閱讀差異，下面將以分別屬于我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)達地區(qū)、次發(fā)達地區(qū)、不發(fā)達地區(qū)的遼寧、河北、貴州三地圖書館用戶的閱讀情況為例展開分析。

（1）閱讀類別：三類地區(qū)龍源圖書館用戶的期刊閱讀類型受當?shù)厣鐣h(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境的影響而各有偏好。綜合分析遼寧、河北、貴州龍源圖書館的TOP100期刊數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，河北讀者閱讀教育學習類與專業(yè)期刊的比例分別為25%和16%，遠高于其他兩地圖書館用戶的閱讀比例；貴州讀者閱讀的期刊67%來自文學文摘類與生活類期刊，而商業(yè)類期刊與專業(yè)刊物的閱讀比例僅為9%和2%，遠低于另外兩地（見圖10）。

另外，僅截取閱讀排行前三位的數(shù)據(jù)進行分析，我們也能發(fā)現(xiàn)三地圖書館用戶閱讀類別上存在的巨大差異。如表7所示，閱讀量較大的期刊，遼寧為《財經(jīng)》、《理財周刊》和《電腦愛好者》，河北為《硅谷》、《科教導刊》與《新校園·理論（上旬刊）》，貴州為《伴侶》、《今日文摘》與《家庭醫(yī)藥》。可見，經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達地區(qū)的圖書館用戶可能更傾向于閱讀商業(yè)類期刊，而不發(fā)達地區(qū)圖書館用戶可能更喜歡閱讀文學文摘類及生活類期刊。

（2）閱讀量：互聯(lián)網(wǎng)普及程度影響圖書館用戶數(shù)字化閱讀量，在龍源付費閱讀TOP100機構(gòu)排行中，近七成用戶來自發(fā)達地區(qū)。通過分析龍源期刊網(wǎng)付費閱讀TOP100機構(gòu)我們發(fā)現(xiàn)，66%的付費機構(gòu)來自北京、上海、浙江、江蘇等發(fā)達地區(qū)，如圖11所示，可見互聯(lián)網(wǎng)的普及程度與用戶的數(shù)字化閱讀行為有著密切的關(guān)系。讀者要保證數(shù)字化閱讀的順利進行，就必須依賴一定的閱讀設(shè)備和技術(shù)。電腦、網(wǎng)絡(luò)、上網(wǎng)能力是不可缺少的要素。而這些要素都與讀者的經(jīng)濟實力和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)。

以遼寧、河北、貴州的圖書館閱讀數(shù)據(jù)為例，進一步分析各地閱讀TOP100期刊排行，我們同樣發(fā)現(xiàn)，數(shù)字期刊閱讀量與區(qū)域發(fā)展水平成正比，發(fā)達地區(qū)圖書館用戶的數(shù)字期刊閱讀量遠高于次發(fā)達與不發(fā)達地區(qū)的閱讀量，具體對比數(shù)據(jù)詳見圖12。

（4）閱讀時段：受生活節(jié)奏、閱讀類別等因素影響，三地圖書館用戶在閱讀時段上存在一定差異。如圖13所示，遼寧、河北、貴州三地圖書館用戶的閱讀時段存在一定差異。相較于另外兩地，遼寧讀者閱讀時間段較為平均，比較而言，在10：00-12：00、15：00-17：00這兩個時段訪問量較高，這應該是中午及晚上下班前的一段時間，人們喜歡在這個時段開展閱讀。

（3） 閱讀版本：在龍源語音閱讀和Wap閱讀上，次發(fā)達地區(qū)、不發(fā)達地區(qū)圖書館用戶的閱讀量與發(fā)達地區(qū)用戶的閱讀量相差不大。從上面分析中我們知道，發(fā)達地區(qū)的圖書館用戶文本版全文閱讀量明顯高于次發(fā)達與不發(fā)達地區(qū)用戶的閱讀量，然而以遼寧、河北、貴州三地省圖書館的閱讀數(shù)據(jù)為例，（見表8數(shù)據(jù)），發(fā)達地區(qū)圖書館用戶的語音及wap閱讀與次發(fā)達、不發(fā)達地區(qū)用戶的閱讀量不相上下，貴州省圖書館的語音閱讀量甚至超過了遼寧省圖書館的閱讀量。可見，不同閱讀版本的數(shù)字期刊推廣還應針對各地圖書館用戶特點，有針對性地進行。

河北讀者的閱讀時間主要集中在08：00-11：00，占據(jù)52.91%的比例，綜合河北讀者主要閱讀類別（教育與學習、商業(yè)、專業(yè)刊物）進行分析，多數(shù)河北讀者的閱讀選擇可能受工作影響較大，人們更喜歡在上班時間閱讀教育學習類、商業(yè)類及專業(yè)期刊。

貴州讀者在15：00-18：00這個時段內(nèi)閱讀量相對較高，21：00-23：00的閱讀量也高于另外兩地。可見，經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度不同的地區(qū)，其讀者的數(shù)字閱讀時間選擇上也存在較大差異。

（5）期刊發(fā)行商所在地：同一發(fā)展水平地區(qū)，圖書館用戶的數(shù)字期刊閱讀呈去本地化與地域的接近性兩種特征。前面分析可知，地域因素使發(fā)達地區(qū)、次發(fā)達地區(qū)與不發(fā)達地區(qū)圖書館用戶的數(shù)字化閱讀在閱讀類型、版本偏好、閱讀時間等方面存在一定的差異。然而即使是發(fā)展水平相差不大的地區(qū)，讀者的閱讀行為也呈現(xiàn)出不同的特征。為了進一步分析圖書館用戶的閱讀差異，下面僅以分別位于我國三大經(jīng)濟圈之環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、長江三角洲、珠江三角洲的天津圖書館、杭州圖書館、東莞圖書館舉例分析，它們均屬于上文所說的發(fā)達地區(qū)。

我們選取這三個圖書館閱讀排名前10位的期刊進行比較發(fā)現(xiàn)，這三個圖書館用戶閱讀的期刊發(fā)行地為北京的居多，表現(xiàn)出較為明顯的期刊發(fā)行去本地化特征。北京作為首都，出版資源豐富，雜志發(fā)行量大，輻射范圍廣，品牌影響力大，為廣大讀者們所周知，再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的輻射力與跨時空性。因此不難理解天津、杭州、東莞圖書館用戶普遍喜歡閱讀北京發(fā)行的期刊。

此外，數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，三個圖書館用戶在期刊的閱讀選擇上又有很強的地域接近性。邵培仁在《傳播學》一書中指出，影響傳播者的因素包括接近性。“這種接近性或相似性會使受眾產(chǎn)生一種‘同體觀’傾向，把傳播者看作是‘自己人’，從而在傳播中也易造成傳播者同受眾意見一致的情境。”［3］這里所說的接近性不僅包括心理的接近，也包括地域上的接近性。分析這三個圖書館的閱讀差異發(fā)現(xiàn)，各個圖書館的閱讀選擇也有著地域因素的影響。

如圖14、圖15、圖16所示，由于地理上的接近性，天津圖書館用戶閱讀的期刊發(fā)行商所在地90%在北京和河北；杭州圖書館用戶除了喜歡閱讀北京發(fā)行的期刊外，還傾向于閱讀杭州和上海發(fā)行的期刊；東莞圖書館的用戶閱讀期刊的發(fā)行商所在相較于前兩個圖書館來說，更加多樣，除閱讀北京發(fā)行的期刊外，還傾向于閱讀廣東、廣西和上海所發(fā)行的期刊。此外，東莞圖書館閱讀量居榜首的期刊也正是廣東的《伴侶》雜志。

由此可見，圖書館用戶在選擇期刊時，大多會選擇那些全國性的知名刊物，期刊“品牌影響力”是影響讀者閱讀的重要因素；另一方面，由于對所在地出

版或發(fā)行的期刊較為熟悉，故較易選擇本地期刊進行閱讀，而這兩個閱讀特征也同樣適用于次發(fā)達地區(qū)與不發(fā)達地區(qū)圖書館用戶的閱讀情況。例如，河北省圖書館用戶閱讀TOP10期刊發(fā)行商所在地60%為北京，40%為上海；而貴州省圖書館用戶閱讀TOP10期刊發(fā)行商所在地均為北京。可見，數(shù)字期刊是紙版期刊的數(shù)字化延伸，紙版期刊對其仍具有較大的影響。

5 結(jié)語

綜合本文前面的分析發(fā)現(xiàn)，不同類型的用戶在進行期刊數(shù)字閱讀時，會體現(xiàn)出一定的閱讀差異。我國機構(gòu)用戶目前還是數(shù)字期刊閱讀的主力，個人付費閱讀還需進一步培育；另外，國內(nèi)外用戶因網(wǎng)絡(luò)傳播的軟硬件環(huán)境不同，在期刊數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的選擇上也顯出一定的差異性。龍源期刊網(wǎng)國外用戶閱讀數(shù)字期刊和文章的類型還較集中在文學和生活類刊物，國外用戶數(shù)字期刊閱讀市場還需進一步開發(fā)；其三，我國圖書館用戶在閱讀數(shù)字期刊時具有一定的特點，“讀者分布的區(qū)域性”以及“讀者閱讀的目的性”兩個因素對圖書館用戶數(shù)字化閱讀影響作用明顯增強，另外，期刊品牌影響力的作用在圖書館用戶中體現(xiàn)的也更為突出。

參考文獻：

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［3］邵培仁.傳播學［M］. 北京：高等教育出版社，2000.

作者簡介：陳丹（1969-），北京印刷學院新聞出版學院教授；辛曉磊（1987-），北京印刷學院2010級傳播學研究生。