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是否買個(gè)冒牌的路易·威登包這一決定不涉及道德評(píng)判，只關(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)地位和風(fēng)險(xiǎn)的化解。如果人們手中有錢，他們寧愿買正品，因?yàn)橥ǔＧ闆r下正品質(zhì)量更可靠，但大多數(shù)人只能買得起冒牌貨。

就像各大粵語流行音樂下載網(wǎng)站，盡管它們銷售情況日漸慘淡，卻聲名鵲起，盜版產(chǎn)品不僅利用他人的設(shè)計(jì)作品賺錢，而且成為了這些設(shè)計(jì)作品的零成本品牌推廣形式。一個(gè)冒牌古奇包仍自稱“古奇”，而且處處皆是。這就產(chǎn)生了混合結(jié)果：負(fù)面的“替換效應(yīng)”（盜版產(chǎn)品奪走了由正版開發(fā)的客戶需求）與積極的“刺激效應(yīng)”（盜版產(chǎn)品創(chuàng)造在別處能發(fā)揮作用的品牌知名度）相結(jié)合。

2007年，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查集團(tuán)在中國(guó)大城市消費(fèi)者中開展了調(diào)查。調(diào)查中他們發(fā)現(xiàn)了一種非常實(shí)用的盜版仿冒方法。這些消費(fèi)者明白原裝正品與盜版產(chǎn)品間存在的差別，且如果價(jià)格能負(fù)擔(dān)得起更傾向于選擇正品。有時(shí)他們會(huì)買一件正品，而后其他全部用仿冒品。

研究人員肖恩·賴因報(bào)告指出，一些月薪400美元的年輕女性自稱她們?cè)敢馐〕鋈齻€(gè)月的薪水去買一個(gè)價(jià)值千元的古奇手包或一雙巴利女鞋。在一家跨國(guó)公司上班的一位27歲女士承認(rèn)她確實(shí)買過冒牌貨，但她說：“如果你穿太多冒牌衣服或用太多仿名牌手包，你的朋友就會(huì)知道，所以你并不能愚弄任何人。最好還是用正牌貨。”

這突出了數(shù)碼產(chǎn)品和實(shí)物商品間的差別。盜版的數(shù)字產(chǎn)品與正品質(zhì)量相差無幾，但通常情況下冒牌實(shí)物產(chǎn)品卻與正品差別巨大。經(jīng)歷了多年低劣有時(shí)甚至含有有毒物質(zhì)的國(guó)內(nèi)假冒兒童和寵物食品丑聞后，中國(guó)消費(fèi)者高度警惕在灰色經(jīng)濟(jì)中與購(gòu)物相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。

赴香港旅游以購(gòu)買正版奢侈品的大批消費(fèi)者，便是內(nèi)地普遍存在的對(duì)設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行剽竊仿制等違法行為所產(chǎn)生的效應(yīng)的明證：消費(fèi)者非常關(guān)注西方世界的奢侈品牌，他們將這些奢侈品與風(fēng)格和品質(zhì)聯(lián)系在一起，而且在能負(fù)擔(dān)得起時(shí)他們熱切希望能買到真品。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他們的購(gòu)買能力也越來越強(qiáng)。從經(jīng)濟(jì)的角度看，盜版或仿制行為刺激的市場(chǎng)需求要比它滿足的需求更多。

冒牌貨實(shí)際上對(duì)正品特別是時(shí)尚圈的正品有益這一觀點(diǎn)并無新意。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這一觀點(diǎn)被稱為“盜版悖論”，由法律教授卡爾·勞斯蒂亞和克里斯托弗·斯普里格曼首創(chuàng)。

悖論源自支撐時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種基本的兩難困境：消費(fèi)者不得不喜歡當(dāng)年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且需要很快對(duì)它們感到不滿意，這樣他們才會(huì)“移情別戀”到下一年的設(shè)計(jì)作品。與高科技企業(yè)有所不同，服裝公司不能辯稱下一年的設(shè)計(jì)模板表現(xiàn)力更出色——它們只是看起來有所不同。因此，它們需要另找理由使消費(fèi)者不再迷戀于今年的設(shè)計(jì)風(fēng)格。解決方案就是：將一種專有設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化成某一大眾商品廣泛復(fù)制。設(shè)計(jì)師作品的神秘性被到處充斥的廉價(jià)復(fù)制品暴露無遺，而有辨別能力的消費(fèi)者不得不繼續(xù)尋找獨(dú)具一格且款式新穎的服飾。

這就是勞斯蒂亞和斯普里格曼所說的“誘導(dǎo)性過時(shí)”。復(fù)制使得時(shí)尚很快就從其最初的追隨者延伸到社會(huì)大眾，迫使最初的追隨者尋找更新的時(shí)尚。