我國(guó)低碳紡織服裝的發(fā)展現(xiàn)狀與策略選擇

■ 白玉苓 北京服裝學(xué)院

中國(guó)紡織服裝業(yè)作為頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，目前已成為全球最大的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)國(guó)家。但是，近年來(lái)，紡織服裝業(yè)對(duì)環(huán)境的污染問(wèn)題變得越來(lái)越突出。2012年4月14日《參考消息》的有關(guān)報(bào)道指出：紡織品行業(yè)對(duì)內(nèi)地河流湖泊的污染承擔(dān)很大一部分責(zé)任，紡織業(yè)使用的化學(xué)品不僅使河流湖泊缺氧，破壞生態(tài)環(huán)境，毒死魚(yú)蝦等，而且使人類(lèi)受到壬基苯酚等有害物質(zhì)的侵害。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，對(duì)環(huán)保健康的需求在紡織服裝產(chǎn)品中日益受到關(guān)注。低碳經(jīng)營(yíng)和發(fā)展成為紡織服裝企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

一、問(wèn)題的提出

全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)發(fā)展和信息化發(fā)展的歷程，為人類(lèi)創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。但是在享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，人們也在承擔(dān)著污染、輻射等所造成的對(duì)人類(lèi)健康的危害。于是無(wú)論是政府還是公眾都開(kāi)始關(guān)注財(cái)富增長(zhǎng)的方式和未來(lái)長(zhǎng)久的發(fā)展。在這樣的歷史背景下，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的潮流。低碳經(jīng)濟(jì)（Low-carbon E-conomy）是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展涉及汽車(chē)、鋼鐵、交通、化工、建材等高碳排放部門(mén)，紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)也同樣存在碳排放、碳污染的問(wèn)題。2009年在江蘇省常州市舉辦的藍(lán)天全國(guó)印染行業(yè)節(jié)能環(huán)保年會(huì)上，參會(huì)的紡織印染企業(yè)都非常關(guān)注節(jié)能減排等低碳發(fā)展問(wèn)題。會(huì)議中一份研究報(bào)告顯示，我國(guó)紡織行業(yè)全過(guò)程能耗大致為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中，服裝行業(yè)能耗為1.05噸標(biāo)煤/噸服裝，織造行業(yè)能耗為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右，印染行業(yè)能耗大體在2.5―3.2噸標(biāo)煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標(biāo)煤/噸纖維，印染行業(yè)約占全行業(yè)能源的58.7%，成為紡織業(yè)節(jié)能的重點(diǎn)。

另外，根據(jù)某環(huán)境資源管理公司的計(jì)算，一條約400克重的滌綸褲，假設(shè)它在中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)原料，在印度尼西亞制作成衣，最后運(yùn)到英國(guó)銷(xiāo)售。如果其使用壽命為2年，用50℃溫水的洗衣機(jī)洗滌過(guò)92次，洗后用烘干機(jī)烘干，再平均花兩分鐘熨燙。這樣算來(lái)，它“一生”所消耗的能量大約是200千瓦時(shí)，相當(dāng)于排放47千克二氧化碳，是其自身重量的117倍。相比之下，棉、麻等天然織物不像化纖那樣由石油等原料人工合成，因此消耗的能源和產(chǎn)生的污染物要相對(duì)較少。據(jù)英國(guó)劍橋大學(xué)制造研究所的研究，一件250克重的純棉T恤在其“一生”中大約排放7千克二氧化碳，是其自身重量的28倍，這還不包括T恤所產(chǎn)生的環(huán)境污染等。

因此，無(wú)論是在紡織服裝的生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是消費(fèi)環(huán)節(jié)，都存在著數(shù)量可觀(guān)的碳排放，那么，為了可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，承擔(dān)起降低碳排放的責(zé)任，貫徹低碳營(yíng)銷(xiāo)理念，采取低碳營(yíng)銷(xiāo)策略成為紡織服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的新思路。

當(dāng)前，世界許多知名服裝企業(yè)在時(shí)尚圈掀起一股綠色環(huán)保低碳風(fēng)潮，推出具有低碳產(chǎn)品特征的服裝。例如，GUESS推出以有機(jī)棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，且每條褲子的卷標(biāo)也是百分百再造紙及大豆制的油墨印制；GIORGIO ARMAMI推出的環(huán)保型牛仔系列；西班牙著名服裝商ZARA與馬德里歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院合作，開(kāi)發(fā)有關(guān)回收衣服與布料的時(shí)裝制作，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師使用環(huán)保或天然材料，鼓勵(lì)可持續(xù)的時(shí)裝設(shè)計(jì)等。這一發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)我國(guó)低碳紡織服裝的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。

二、我國(guó)低碳紡織服裝的發(fā)展現(xiàn)狀

低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，紡織服裝企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行低碳發(fā)展的有益探索，提出了綠色紡織、低碳服裝或生態(tài)服裝等概念，并在研發(fā)新產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方向、經(jīng)營(yíng)方式等方面進(jìn)行調(diào)整和改變。

創(chuàng)立于1996年的服裝品牌“例外”，在品牌定位方面一直堅(jiān)持自己獨(dú)特的風(fēng)格，即堅(jiān)持天然質(zhì)樸的材料，拒絕使用化纖。設(shè)計(jì)師一直堅(jiān)持利用對(duì)環(huán)境無(wú)害、能循環(huán)再造的物料結(jié)合傳統(tǒng)紡織、刺繡技術(shù)，強(qiáng)調(diào)的低物質(zhì)感、自然元素，灰色、米色、白色，是“例外”的主導(dǎo)色，棉麻是它的主材料，這其實(shí)正是契合了人們現(xiàn)在一直倡導(dǎo)、未來(lái)將成為消費(fèi)趨勢(shì)的低碳、環(huán)保理念。這種綠色思想以及對(duì)傳統(tǒng)的敬重獲得時(shí)裝界無(wú)限的贊賞，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

2009年9月20日，由著名的環(huán)保機(jī)構(gòu)“根與芽”珍古道爾（北京）環(huán)境文化交流中心等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“衣年輪”中國(guó)城市調(diào)研發(fā)表會(huì)在北京舉辦，所謂“衣年輪”是指服裝的碳排放指數(shù)，用來(lái)衡定每件衣服的使用年限、生命周期內(nèi)的碳排放總量，以及年均碳排放量。同時(shí)，李寧公司正式推出ECO CIRCLETM環(huán)保服裝系列“低碳裝”，提出選用可循環(huán)利用材料(比如ECO CIRCLE面料)制成的產(chǎn)品，并傳遞一衣多搭、增加每件衣服的使用率等方式來(lái)降低服裝碳排放量的理念和途徑。

2010年4月，中檢集團(tuán)江蘇有限公司與金壇利步瑞服裝有限公司正式簽訂了ISO14064-1溫室氣體排放清單及GB/T23331能源管理體系的一體化認(rèn)證服務(wù)合同。這標(biāo)志著利步瑞成為江蘇省首家低碳認(rèn)證企業(yè)，這也是全國(guó)紡織服裝行業(yè)的第一家。

2011年，在紡織產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的印染行業(yè)在低碳節(jié)能減排方面取得了顯著的成績(jī)，“環(huán)保型印染新技術(shù)”和“棉型織物節(jié)水減排印染新技術(shù)”通過(guò)了國(guó)家科技部的驗(yàn)收。“棉冷軋堆染色關(guān)鍵技術(shù)的研究與產(chǎn)業(yè)化”獲得了2011年“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)等。

由于“低碳”是一個(gè)較新的概念，對(duì)低碳紡織服裝的認(rèn)識(shí)還有待深化。

首先，服裝低碳消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。2011年8月23日國(guó)際環(huán)保組織綠色和平在發(fā)布的《毒隱于衣——全球品牌服裝的有毒有害物質(zhì)殘留調(diào)查》的報(bào)告引起公眾極大的關(guān)注。報(bào)告中稱(chēng)阿迪達(dá)斯、李寧等國(guó)內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品中含有“環(huán)境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)證明服裝的有毒有害物質(zhì)殘留會(huì)危害人們的身體健康，使消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到雖然服裝與食品不同，但有些服裝是“有毒服裝”，給消費(fèi)者帶來(lái)困擾和利益上的損害，使許多消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)醒，意識(shí)到紡織服裝產(chǎn)品同樣可能會(huì)對(duì)人體健康造成威脅，更加迫切期待健康、綠色、環(huán)保的低碳服裝，這為紡織服裝企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售低碳服裝產(chǎn)品提供了很好的時(shí)機(jī)。

其次，無(wú)論是企業(yè)還是公眾對(duì)低碳服裝的認(rèn)識(shí)都有些模糊。低碳紡織、低碳服裝、標(biāo)注碳指標(biāo)或者碳足跡等大多都是停留在概念階段，一噸棉花、一噸紗線(xiàn)、一件服裝，到底產(chǎn)生了多少碳排放，目前國(guó)內(nèi)并無(wú)具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)。相對(duì)比而言，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)紡織品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、殺蟲(chóng)劑、有機(jī)氧化物等的含量都實(shí)施了嚴(yán)格的限制，但在我國(guó)缺乏相應(yīng)的檢測(cè)技術(shù)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要在當(dāng)前紡織服裝產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條中，建立相關(guān)的檢驗(yàn)制度，對(duì)紗線(xiàn)、纖維以及各類(lèi)紡織品的有害物質(zhì)含量規(guī)定限度，清除市場(chǎng)上的有毒服裝，并對(duì)具體產(chǎn)品的碳排放進(jìn)行估算、量化。因此，低碳標(biāo)準(zhǔn)的制定需要政府和企業(yè)的共同參與。

再次，有些企業(yè)借著環(huán)保的“低碳服裝”這個(gè)時(shí)尚概念來(lái)炒作，把低碳當(dāng)作噱頭，而在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中并沒(méi)有得到體現(xiàn)。

另外，消費(fèi)者的消費(fèi)心理不夠成熟，有的盲目追求奢華、高檔服裝；有的認(rèn)為媒體、企業(yè)都在宣傳低碳，于是就購(gòu)買(mǎi)和穿著低碳服裝，認(rèn)為這是一種時(shí)髦，而非環(huán)保意識(shí)所致。這些其實(shí)都是對(duì)低碳服裝認(rèn)知的偏差，需要企業(yè)、社會(huì)正確的宣傳和引導(dǎo)。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)、環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)，環(huán)保、低碳、負(fù)責(zé)任的消費(fèi)觀(guān)念將逐步取代傳統(tǒng)消費(fèi)的消費(fèi)觀(guān)，低碳服裝將迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

三、我國(guó)低碳紡織服裝發(fā)展的策略選擇

（一）產(chǎn)品策略

1.開(kāi)發(fā)選擇天然纖維面料，科學(xué)使用化學(xué)纖維面料。天然纖維面料包括純棉、純毛、純絲、純麻制品等，一般具有透氣性好，吸濕性能好，穿著舒適、健康等特點(diǎn)，符合低碳環(huán)保的特征。雖然化學(xué)纖維面料能夠增加面料的強(qiáng)度、耐用性和外觀(guān)效果，但由于面料中不可避免地會(huì)用到化學(xué)劑等有害物質(zhì)，會(huì)造成穿著者皮膚表面的酸堿性失衡，出現(xiàn)皮膚過(guò)敏、血點(diǎn)、紫斑等。因此，紡織服裝企業(yè)必須加強(qiáng)面料的檢驗(yàn)，科學(xué)使用化學(xué)纖維面料。另外，為符合低碳發(fā)展的趨勢(shì)，服裝企業(yè)需要加大投入，開(kāi)發(fā)一些低碳環(huán)保的新纖維，運(yùn)用到服裝面料成分中。需要注意的是，即使是棉麻等天然纖維，如果在作物成長(zhǎng)過(guò)程中大量使用殺蟲(chóng)劑、化肥和除草劑等，也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)藥殘留于棉花、麻纖維之中。所以，服裝企業(yè)需要從源頭控制服裝原材料的質(zhì)量。

2.控制服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在新技術(shù)的支持下，企業(yè)需要在服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行工藝革新，開(kāi)發(fā)出新型染料、助劑，面料等，控制生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的低碳排量。在面料的原料儲(chǔ)存時(shí)，最低限度使用防腐劑、防霉劑、防蛀劑等化學(xué)物質(zhì)；在織布過(guò)程中減少使用氧化劑、催化劑、去污劑、增白螢光劑等化學(xué)物質(zhì)；在印染環(huán)節(jié)中，防止偶氮染料、杜絕甲醛、重金屬污染等，并對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)藥殘留和重金屬等化學(xué)成分進(jìn)行檢測(cè)。

3.推行簡(jiǎn)易產(chǎn)品的綠色包裝。包裝是企業(yè)整體產(chǎn)品的重要組成部分。有些企業(yè)熱衷于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，以吸引消費(fèi)者的眼球，雖然設(shè)計(jì)精美的包裝會(huì)帶給產(chǎn)品附加價(jià)值，但過(guò)度浪費(fèi)性包裝既增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，又會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染和破壞，所以，摒棄繁瑣昂貴的包裝，采用易處理、可降解、可回收重新利用或循環(huán)再生的包裝材料來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，不但做到了環(huán)保低碳，也為企業(yè)樹(shù)立了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形象。

（二）渠道策略

產(chǎn)品需要通過(guò)銷(xiāo)售渠道完成從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)次數(shù)越多，不但因?yàn)榄h(huán)節(jié)多增加了儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)某杀荆罱K提高了產(chǎn)品的價(jià)格，也增加了產(chǎn)品在周轉(zhuǎn)中的碳排放。所以，低碳發(fā)展要求企業(yè)建立科學(xué)合理有效的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，縮短傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道。例如，采取產(chǎn)銷(xiāo)一體化，開(kāi)設(shè)電子商店，鼓勵(lì)建立網(wǎng)店等形式。中國(guó)大陸最大的鞋類(lèi)企業(yè)百麗集團(tuán)已經(jīng)于2008年啟動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目，公司自行投資開(kāi)發(fā)的獨(dú)立網(wǎng)站淘秀網(wǎng)，省去了實(shí)體店鋪的多個(gè)代理渠道，為顧客的購(gòu)物與選擇提供了更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

另外，在渠道終端的實(shí)體店鋪裝修中也盡可能采取環(huán)保裝修裝飾材質(zhì)，在賣(mài)場(chǎng)中設(shè)計(jì)照明和空調(diào)多條線(xiàn)路，分時(shí)段、分線(xiàn)路開(kāi)啟照明燈和空調(diào)系統(tǒng)，同樣可以實(shí)現(xiàn)低碳的目標(biāo)。

（三）價(jià)格策略

價(jià)格是營(yíng)銷(xiāo)策略中非常敏感的因素，產(chǎn)品價(jià)格的制定既要考慮產(chǎn)品的成本（生產(chǎn)成本、流通成本、管理成本等）、需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)等因素，還需要考慮消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的心理認(rèn)知。

當(dāng)前，由于消費(fèi)者缺乏對(duì)低碳服裝的認(rèn)知度，認(rèn)為低碳環(huán)保服裝的價(jià)格高于其他普通的服裝，限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。其實(shí)，雖然低碳服裝由于原材料、面料的研發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程的控制等有可能增加了產(chǎn)品的成本，但如果在消費(fèi)者感知價(jià)值中增加產(chǎn)品附加價(jià)值因素，提供良好的服務(wù)，使產(chǎn)品物有所值，同樣會(huì)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。另外，低碳服裝所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)也可以在一定程度上降低生產(chǎn)成本，為價(jià)格的制定提供彈性空間。

服裝企業(yè)應(yīng)盡可能地在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上制定合理的價(jià)格，并在銷(xiāo)售過(guò)程中，更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值和帶給消費(fèi)者的利益，弱化對(duì)價(jià)格的敏感性。同時(shí)，由于對(duì)低碳服裝求新、求異等的心理因素也增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，企業(yè)可以有意培育出先期消費(fèi)者，并以此帶動(dòng)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。

（四）促銷(xiāo)策略

1.普及低碳消費(fèi)理念。當(dāng)前，許多消費(fèi)者缺乏對(duì)低碳產(chǎn)品的認(rèn)知，制約了低碳產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一方面，政府應(yīng)提倡健康環(huán)保的低碳生活方式，不刻意宣傳鼓勵(lì)炫耀消費(fèi)、奢侈性消費(fèi)，在消費(fèi)者中普及科學(xué)、合理、健康、文明的消費(fèi)觀(guān)念；另一方面，企業(yè)也應(yīng)根據(jù)行業(yè)特征、產(chǎn)品的特點(diǎn)具體引導(dǎo)消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更多可選的環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品、低碳產(chǎn)品。

2.強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)。由于消費(fèi)者往往以追求個(gè)人效用最大化為購(gòu)買(mǎi)原則，即消費(fèi)者通常最關(guān)心自己的利益，所以在促銷(xiāo)中需要強(qiáng)調(diào)低碳產(chǎn)品所帶來(lái)的利益點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者。例如，宣傳購(gòu)買(mǎi)低碳服裝對(duì)消費(fèi)者自身健康的好處更容易打動(dòng)消費(fèi)者。

3.開(kāi)展多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)的目的不僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提高，更重要的是通過(guò)促銷(xiāo)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，縮短企業(yè)與公眾的距離。要通過(guò)開(kāi)展多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)讓消費(fèi)者感受到低碳產(chǎn)品就在自己的身邊，喚起低碳消費(fèi)的熱情。紡織服裝企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的發(fā)展需要，采取豐富多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，例如開(kāi)展包括如何一衣多搭，舊衣如何和新衣搭配出時(shí)尚效果，體會(huì)穿衣的樂(lè)趣，甚至組織顧客自己動(dòng)手制作服飾等等活動(dòng)。需要注意的是，服裝企業(yè)在促銷(xiāo)宣傳中應(yīng)該杜絕打著“低碳”的旗號(hào)，把任何產(chǎn)品都貼上“低碳”的標(biāo)簽，進(jìn)行虛假宣傳，這不利于產(chǎn)品宣傳與企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。