網絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

摘要:網絡廣告的發(fā)展和興起只有幾年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。本文對網絡廣告的實現(xiàn)技術和開展模式進行分析對比，對網絡廣告的市場和法律進行分析調查。

關鍵詞：網絡廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

一、網絡廣告概述

傳統(tǒng)意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用通過一定媒介形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務，以及在或近或遠的將來達成銷售的營銷方式。而網絡廣告則是近年來隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展與普及而迅速崛起的一種依托新媒體發(fā)布傳播的廣告形式，是繼電視、廣播、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒介之后新興的一種新媒體平臺廣告。總的來說，網絡廣告就是在互聯(lián)網上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經營性廣告。

網絡廣告既具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，其主要具備傳播對象面廣、表現(xiàn)手段豐富多彩、內容種類繁多， 信息面廣、多對多的傳播過程、互動性等多重特點。

二、網絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，網絡廣告在過去的短短十余年間迅速發(fā)展壯大，已經成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大廣告媒體。

1.網絡廣告的優(yōu)勢

網絡廣告促進市場迅速增長。從1997年網絡廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網絡廣告市場的迅速曾長。主要門戶網站在網絡廣告市場中表現(xiàn)不俗。

關鍵詞搜索為網絡廣告帶來新的增長點。搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，受眾具有極強的選擇權和主動性。另外，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。

與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｖ袊木W絡廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網絡廣告市場相比，仍然有很大差距。

2.網絡廣告存在的問題

經過十余年的發(fā)展，網絡廣告已經成為網絡上的熱點，作為新興產業(yè)，其發(fā)展可謂突飛猛進。雖然網絡廣告的發(fā)展前景非常廣闊，但也存在以下不容忽視的問題：1、經濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對于大型企業(yè)抵抗經濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會采取更加謹慎的戰(zhàn)略，對其營銷投放影響較大。2、監(jiān)管不力給網絡廣告發(fā)展造成的負面影響。政府監(jiān)管作用能否有效發(fā)揮，網絡廣告監(jiān)管機關是否依法履行職責，是網絡廣告問題能否得到徹底解決的關鍵所在。

三、網絡廣告的發(fā)展趨勢

1.互動廣告將成主流

網絡廣告數(shù)不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動群眾的購買欲望， 激發(fā)他們的消費需求。互動廣告具有靈活性、現(xiàn)實性和先進的互動傳播新技術。它作為一種新型的廣告模式出現(xiàn)，它不僅滿足了開發(fā)商力求新穎的原則，而且為消費者提供一個很好的信息交易平臺。同時，在互聯(lián)網廣泛使用的今天，也為消費者節(jié)約了不少時間。

2.網絡廣告與互動游戲結合

在網絡廣告中摻加互動游戲是一種新的網絡廣告嘗試，消費者只看廣告或只玩游戲都會影響消費者消費的積極性。互動游戲的原理主要是通過感應系統(tǒng)感應玩家的動作，然后進行分析計算，從而執(zhí)行相關的游戲命令。因此互動游戲主要的核心在于感應系統(tǒng)的靈敏程度以及游戲設計的多元性。互動成為未來的一種潮流趨勢，越來越多的消費者開始注重在游戲中的體驗性，希望自己真實參與到游戲中。網絡廣告以其獨特的方式與互動游戲相結合，為消費者提供了良好的發(fā)展空間。

3.網絡廣告與傳統(tǒng)主流媒體整合傳播

利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統(tǒng)媒介的宣傳， 以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的結合， 將進一步促進網絡廣告的發(fā)展， 使更多的潛在消費者了解產品的信息。電子網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告最明顯的不同之處在于它的互動性和大容量， 它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己所需的廣告信息。網絡廣告所具有的向巨大范圍受眾提供各自所需信息的這一傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，將被用來進行銷售反饋、客戶服務、網上交易以及在其他傳統(tǒng)媒體尚未發(fā)現(xiàn)的應用領域。

四、結語

網絡廣告作為一個新興的廣告媒體還有許多本身不完善的地方，如何讓電子網絡廣告健康地發(fā)展，這要求各界人士積極行動起來，跟蹤互聯(lián)網的最新動態(tài)， 研究電子網絡廣告對信息傳播、消費行為的影響， 提出未來網絡廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對策。

參考文獻：

[1]菲利普·科特勒.市場營銷管理( 亞洲版) [M].北京: 中國人民大學出版社，1998

[2]丁俊杰，康瑾.《現(xiàn)代廣告通論》[M].第2版，北京：中國傳媒大學出版社，2006

[3]黃升民，陳素白.《社會意識的表皮與深層——中國受眾廣告態(tài)度意識考察》[J].現(xiàn)代傳播，2006

作者簡介：

劉洋（1983- ），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，新鄉(xiāng)學院管理學院教師，管理學碩士，研究方向：人力資源管理、市場營銷管理。