少數民族區(qū)域節(jié)事活動發(fā)展策略研究

摘要：節(jié)事是面向大眾，根據特定主題舉行的日常活動體驗的全體性。近年節(jié)事活動在中國蓬勃發(fā)展，節(jié)事活動對舉辦的各地區(qū)尤其是少數民族區(qū)域經濟發(fā)展、社會環(huán)境等有著很大的影響。本文以桂林恭城桃花節(jié)為例，分析了桃花節(jié)發(fā)展現狀和存在問題，在此基礎上對桃花節(jié)的發(fā)展模式提出合理建議，以期待對少數民族地區(qū)節(jié)事活動的開展有所裨益。

關鍵詞：恭城桃花節(jié) 節(jié)事 策略 少數民族區(qū)域

1.節(jié)事的概念和意義

節(jié)事是以各種節(jié)日或慶典的舉辦為核心吸引物的一種經濟現象，它是“舶來品”的組合概念。節(jié)事可以分為以下幾種類型：以傳統節(jié)日為主題的節(jié)事活動；以“商品產品和物產特產”為主題的節(jié)事活動 ；以“文化”為主題的節(jié)事活動；以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動；以“民俗風情”為主題的節(jié)事活動；以“宗教”為主題的節(jié)慶活動；大型體育賽事；大型娛樂文化活動；綜合性節(jié)事活動等。良好的經濟效益和市場效果是節(jié)事活動受到關注并不斷發(fā)展的重要原因。節(jié)事的短暫性和大眾參與性能刺激需求刺激消費，所帶來的大量人流與需求可以帶動當地經濟發(fā)展，對提升舉辦城市的知名度和美譽度有著重要作用。

2.恭城節(jié)事活動發(fā)展背景介紹

恭城瑤族自治縣位于廣西東北部、桂林市東南部，轄3個鎮(zhèn)6個鄉(xiāng)，總人口約27.8萬人，居住著瑤、漢、壯、苗等19個民族，其中瑤族人口14.8萬人。恭城是一個有1380多年歷史的古城，是中國最年輕的瑤族自治縣。

恭城有著極其豐富的節(jié)事旅游資源，生態(tài)環(huán)境良好，山清水秀，人杰地靈，物產豐富，民風淳樸，文化底蘊豐富。瓜果豐富使得恭城獨具特色。除此外縣城內有始建于明清時期的文廟、武廟、周渭祠、湖南會館等古建筑群，歷史悠久，保存完好，是全國重點文物保護單位。因此具有開展節(jié)事活動的良好背景。

3.恭城桃花節(jié)的概況

恭城桃花節(jié)創(chuàng)始于2003年，如今已經走過了9個年頭，每年三月在桂林恭城縣西嶺鄉(xiāng)舉辦。桃花節(jié)舉辦期間，1600畝桃花爭先恐后的盛開，吸引著數十萬游客前來觀賞。2011年恭城縣創(chuàng)新推出“兩會一節(jié)”的形式，在舉辦桃花節(jié)的基礎上附加推出具有恭城特色的油茶文化節(jié)，使桃花節(jié)的主題活動和文化內涵更加豐富。在2011年恭城桃花節(jié)和首屆恭城油茶文化節(jié)舉辦期間，恭城的游客接待量就突破25萬人次，實現社會旅游收入9560萬元，比2010年同期增長13.6%。鑒于恭城桃花節(jié)的出色舉辦，中華節(jié)慶研究會授予“2011年恭城桃花節(jié)暨油茶文化節(jié)”為“中國最佳綠色生態(tài)人文旅游節(jié)慶”獎項。

4.桃花節(jié)的意義

恭城桃花節(jié)已成為外界認識恭城的窗口，展示恭城形象和魅力的平臺，把更多的游人和客商吸引到恭城來旅游和投資發(fā)展，對恭城的發(fā)展具有重要意義。

4.1促進當地經濟發(fā)展

據有關資料統計，在2011恭城桃花節(jié)舉辦期間拉動第三產業(yè)快速發(fā)展，獲得當地工商稅收409萬元，比2010年增長14.6%。數據表明恭城通過舉辦桃花節(jié)促進了地區(qū)的經濟發(fā)展效果明顯。

4.2擴大舉辦地影響力

恭城桃花節(jié)的舉辦大大提升了恭城縣的知名度和美譽度。節(jié)事活動具有大眾性和廣泛性的特點，也是一種旅游吸引物，是城市旅游吸引物的重要組成部分。節(jié)事活動由于能在短時間內形成巨大的轟動效應，擴大了旅游者對信息的感知，是擴大舉辦地的影響力的強有力方式。

4.3促進當地文化的發(fā)展

2011年桃花節(jié)舉辦期間，在文廟舉行了非常具有特色的“開筆禮”活動，傳承了中華民族的儒家文化，有助于進一步挖掘和弘揚恭城的少數民族文化和傳統文化。

5.恭城桃花節(jié)發(fā)展策

5.1打造特色國際品牌“桃花節(jié)”

少數民族文化是節(jié)事活動中最重要的資源之一，各地區(qū)的獨特地方文化才是節(jié)慶活動得以延續(xù)的保證和生存的源泉。恭城桃花節(jié)應在“特色”方面充分發(fā)揮出自身的民族文化，凸顯了少數民族獨特風景。此外，恭城桃花節(jié)想要在全國各地的節(jié)事中脫穎而出，就必須打造出屬于自己獨特的品牌，并且要走向國際化。在營銷宣傳方面應配套附有宣傳口號、節(jié)事標識、吉祥物等。具備了統一的宣傳標識才能擴大桃花節(jié)的知名度和美譽度。同時還應加大宣傳力度擴大影響區(qū)域，逐漸向北方甚至國外的旅游業(yè)推銷促進合作，從而讓更多的人了解和渴望來恭城桃花節(jié)。

5.2企業(yè)與群眾成為主導，脫離政府掌控

市場化運作是節(jié)事發(fā)展的最終目標和正確道路，“政府搭臺、市場唱戲”。桃花節(jié)應該加大與企業(yè)之間的合作，讓市場成為主流。政府則應側重履行其引導職能，積極調動社會各階層群眾的力量為節(jié)事獻計獻策，要合理利用群眾的積極參與性，擴大活動影響力，并積極參與協調運作，這樣才能使桃花節(jié)的舉辦更加融合自然，更加貼近社會。

5.3加大宣傳推廣力度

恭城桃花節(jié)現階段的宣傳營銷手段還比較單一和薄弱，宣傳力度不夠。桃花節(jié)的信息傳播和宣傳途徑主要是通過報紙、電視和旅行社，宣傳范圍也較狹窄，局限在桂林市內，廣西區(qū)內對桃花節(jié)的了解不多，全國范圍就知之更少。桃花節(jié)要加大宣傳力度，運用多種宣傳手段，擴大宣傳影響范圍。例如政府層面可以從官方角度給以大力宣傳，應該注冊桃花節(jié)的官方網站，發(fā)布最新的桃花節(jié)相關信息，保證信息的權威行和及時性。

參考文獻：

[1]郭蔓，傅云新.[M]試論會展與旅行社互動發(fā)展

[2]馬勇，張顯春.[M]會展旅游，重慶大學出版社，2007.132-172

作者簡介：

唐穎（1981- ），女，碩士，廣西桂林人，桂林旅游高等專科學校商務系會展專業(yè)骨干教師，講師，經濟師，主要從事會展現場管理、會展專業(yè)實踐教學方面的研究。