電視節(jié)目“娛樂化”現(xiàn)象及其對策分析

文丨劉小溪

電視節(jié)目“娛樂化”現(xiàn)象及其對策分析

文丨劉小溪

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視節(jié)目“娛樂化”趨勢越來越明顯。 “娛樂化”趨勢固然滿足了大眾和時代的需要，但是仔細(xì)分析和研究發(fā)現(xiàn)，這種趨勢也不可避免地產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，需要認(rèn)真對待和正確引導(dǎo)。針對這一現(xiàn)象，就其產(chǎn)生的原因、引發(fā)的不良后果、應(yīng)當(dāng)采取什么對策等進(jìn)行了研究和分析。

電視節(jié)目； 娛樂化； 對策

1 電視節(jié)目“娛樂化”產(chǎn)生的原因

電視節(jié)目的“娛樂化”趨勢是怎么產(chǎn)生的呢？

1.1 為了滿足受眾生理、心理的需求

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益快速的今天，快節(jié)奏的生活和工作狀態(tài)已經(jīng)日益蔓延到普通白領(lǐng)、普通工作人員。休閑娛樂性的電視節(jié)目，可以讓人們的身心得到充分的放松，更達(dá)到了享受生活的。所以，電視節(jié)目為了滿足受眾的需要，就開始走向了一條大眾娛樂的道路。所以，滿足大眾生理、心理調(diào)節(jié)“高強(qiáng)度、快節(jié)奏”生活、工作狀態(tài)的需求，是產(chǎn)生電視節(jié)目“娛樂化”的首要原因[1]。

1.2 在激烈競爭中不被淘汰的需要

在社會生活多元化的今天，節(jié)目形態(tài)也擁有多元化的選擇，收視率成為電視節(jié)目優(yōu)劣的關(guān)鍵。為了提高收視率，各家電視臺爭先恐后地推出有賣點(diǎn)、有新意的節(jié)目，而娛樂化便是這些節(jié)目的共同特點(diǎn)。以《非誠勿擾》為例，目前《非誠勿擾》已經(jīng)幾乎家喻戶曉。繼這檔娛樂節(jié)目之后，江蘇衛(wèi)視又不失時機(jī)地推出了《老公看你的》《非常了得》等等，江蘇衛(wèi)視在眾多衛(wèi)視頻道中脫穎而出。

1.3 知識經(jīng)濟(jì)時代海量信息傳播的需要

知識經(jīng)濟(jì)社會的基礎(chǔ)是信息社會。而電視節(jié)目的娛樂化趨勢，是信息以大眾更能接受和更喜歡接受的一種方式傳播，因為受眾越喜歡，必然越多人接受，而越多人接受，信息必然傳播越快。像《鑒寶》《這里是北京》等知識型節(jié)目，受眾可以在放松的狀態(tài)下從中獲得的常識，并且比說教式的傳播，受眾更愿意主動的去接受，學(xué)起來更輕松。

2 電視節(jié)目“娛樂化”帶來的問題

2.1 精英文化逐步的大眾文化吞噬和替代

以大眾需要作為電視節(jié)目制作提供方向，也就是大眾需要什么，就提供什么。在工作生活節(jié)奏日益加快、壓力強(qiáng)度不斷提高的背景下，大眾越來越需要一種“短平快”的娛樂化節(jié)目，這樣，低俗化，色情，無厘頭成了全世界大眾傳媒的共同趨勢。當(dāng)大家的周圍被大眾文化所包圍著，慢慢的遺忘了原本的精英文化，而一個國家如果沒有精英文化的話，那么他在文化領(lǐng)域中，還有什么競爭力。

2.2 本土文化受到外來文化的慢慢侵襲

國內(nèi)許多走紅的節(jié)目借鑒和引進(jìn)于國外。我們都知道，西方由于國情原因，節(jié)目的限制少，電視節(jié)目內(nèi)容包羅萬象無所不可談，電視節(jié)目娛樂化也走在我們之前。如談話類節(jié)目《詠樂匯》等是源于歐美國家已有數(shù)十年發(fā)展歷史的“脫口秀”節(jié)目；王小丫益智類節(jié)目的《開心辭典》則源于英國的《誰能成為百萬富翁》；東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》來自于《美國偶像》。

2.3 道德觀念遭到扭曲

在電視節(jié)目“娛樂化”的過程中，過度娛樂化的電視節(jié)目形成的粗俗、低俗、庸俗，造成對普通大眾的道德觀念的扭曲。在電視節(jié)目“娛樂化”的目標(biāo)和背景下，主持人或者節(jié)目制作人員會從內(nèi)心地將這種目標(biāo)實施到節(jié)目的整體設(shè)計或者細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)中，甚至在不經(jīng)意間流露出來。如主持人有時候為了追求娛樂效果和現(xiàn)場氣氛似乎是在開一個無傷大雅的小玩笑，但是可能部分觀眾就是他嘲笑或者“玩笑”的對象[2]。

2.4 電視作為媒體的公信力受到損毀

在這個信息時代，電視作為一種為大眾廣為接受的媒體，承擔(dān)著向受眾傳達(dá)信息的重要作用。很多節(jié)目為了追求娛樂效果，而將某些虛假的信息傳遞給大眾。如一些節(jié)目，為賺取收視率，將一些原本簡單的事情夸大的呈現(xiàn)給觀眾；一些互動節(jié)目，導(dǎo)播會在節(jié)目錄制現(xiàn)場安排“托兒”，根據(jù)需求制造效果。當(dāng)電視傳達(dá)的所有信息，受眾只是作為一種娛樂的內(nèi)容時，電視作為媒體的公信力已經(jīng)非常有限了。

3 防止電視節(jié)目“娛樂化”過度的對策

3.1 提高認(rèn)識加強(qiáng)監(jiān)管

首先要以人為本，電視節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是以服務(wù)百姓，而不是為了賺取眼球。其次，要加強(qiáng)電視媒體行業(yè)的監(jiān)管。在面對電視媒體為了追求收視率，追求“娛樂化”而宣傳以俗為雅、以色為美等錯誤思想的背景下，廣播電視監(jiān)管部門應(yīng)該真正履行職責(zé)，制訂出合乎中國實際情況、符合國際的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，防范過度娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.2 倡導(dǎo)和傳播先進(jìn)文化

在中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，尤其是改革開放三十多年后的今天，物資生活已經(jīng)有了長足的發(fā)展，更需要的是健康的、向上的、先進(jìn)的文化來滿足人民群眾的需要，這樣我們的社會主義事業(yè)才能獲得可持續(xù)的、長遠(yuǎn)的發(fā)展。如果我們的電視能多一些高品位的文化和藝術(shù)，而不是一些低俗文化，能夠多一些科學(xué)，那么我們的國家、民族、社會就會少一些庸俗。

3.3 開發(fā)和弘揚(yáng)具有本土特色的電視節(jié)目

在電視競爭日趨激烈的今天，最有競爭力的節(jié)目應(yīng)該是立足本土文化的節(jié)目。所以，將電視節(jié)目立足于本土文化將有力地提高電視媒體的競爭力，挖掘欄目或者節(jié)目自身專注的方面，形成自身的特色和品牌，這種“特色”和“品牌”往往不是別人能夠模仿的。做好具有本土特色的視節(jié)目，不但能夠擴(kuò)大對本土文化的挖掘也成為了許多電視媒體的成功的根本，未來發(fā)展的路[3]。

3.4 縮短觀眾與電視媒體間的距離

電視媒體應(yīng)該更符合實際辦節(jié)目，更貼近生活辦節(jié)目，更加貼近群眾辦節(jié)目，以提高節(jié)目的感染力、吸引力。電視媒體一定要與百姓的心緊密結(jié)合起來，與社會大環(huán)境結(jié)合起來，這樣才能始終保持著較高的收視率。如四川衛(wèi)視的《天下故事》把視角聚焦在普通老百姓的日常生活上，它貼近百姓，貼近生活，貼近實際，所以深受大眾喜歡。

[1] 歐陽國忠. 中國電視前沿調(diào)查.北京：經(jīng)濟(jì)日報出版社，2002.112-115.

[2] 汪群均撰. 正視新聞娛樂化. 中國廣播電視學(xué)刊，2002（10）：103-105.

[3] 楊蕾. 全民娛樂—對電視節(jié)目娛樂泛化的思考. 新聞界，2009（2）：87-90.

（河北省廊坊市電視臺，河北廊坊065000）