數字藝術在包裝插圖中的應用

一、數字藝術應用于

包裝插圖設計是歷史的必然

科學技術是推動社會各方面發展的強大動力。任何藝術形式都受到科學技術發展的直接影響，他們都是隨歷史潮流而動的文化現象，是社會發展到一定階段的產物。數字藝術也是隨科技發展的產物，是一種技術類藝術，是建立在現代科學技術的基礎上并以科學技術為核心的新藝術。作為包裝設計中占重要視覺元素的包裝插圖設計也在這種變革中借助數字藝術的優勢呈現出新的特點，利用數字藝術對包裝插圖的處理就是對數字圖像的處理，包裝插圖生成的過程就是從圖像到圖像的過程。這一過程使包裝插圖設計在數字藝術的作用下得到了質的飛躍，具有更自由的創作方式和實現工具，提高了處理包裝插圖的工作效率，呈現出了比傳統手繪更加快捷、全面、多樣化、準確等諸多優點。數字藝術應用于包裝插圖設計是時代的需求和必然。

二、數字藝術在包裝插圖設計中的應用

（一）數字藝術在包裝具象插圖中的應用

包裝具象插圖是表達商品形象的寫實插圖，是以直觀的形象去表現包裝的內容，具有真實感，能如實地表現商品形象，在銷售中起著直接介紹的作用，使消費者通過具體的形象去充分認識商品。具象插圖主要采用攝影或寫實的繪畫手段，用強烈的視覺吸引人，從而引起消費者在情感上的共鳴，并產生購買商品的欲望。傳統手繪的包裝具象插圖，處理難度極大，且不便于修改，效果也難以預料。利用數字藝術實現對包裝具象插圖的處理近年來得到極大重視和長足進步，出現了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設備。包裝具象插圖中的特效處理轉化成了數字圖像處理技術。圖像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法顯示出來得到特殊顯示效果。過去需要雙手繪制完成的大量特效具象插圖，逐漸由電腦來完成，計算機將具象插圖合成、變化、轉換、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作時間及強度都大大降低。在包裝插圖特效處理中，使用比較多的是Photoshop和Painter軟件。它對具象插圖進行處理，使設計師對思維的轉換的不確定性得到了最大的發揮，它是設計師首選的具象插圖處理工具。它可以像畫家一樣根據設計師的感覺進行繪畫，進行類似如水彩、水粉、國畫、丙烯、油畫、壁畫效果的創作與處理。

（二）數字藝術在包裝抽象插圖中的應用

抽象插圖是非寫實的，抽象化的符號圖形。抽象插圖由于概括、簡潔而具備現代美感。在包裝抽象插圖設計中它以純粹的點、線、面等幾何圖形為構成素材，用理性的歸納方法，將商品形象進行提煉和概括，構成抽象的形態，含蓄地，神似地把商品的內在特性表現出來。傳統手繪抽象插圖有時必須利用各種輔助工具，如各種尺子，量角器，模型板，圓規等等，有時還需精確的測量和計算。

（三）數字藝術在包裝裝飾插圖中的應用

包裝裝飾插圖是采用簡化、添加、夸張、變形等裝飾手法，對商品進行圖案性的變化的插圖。利用數字藝術把商品的形象加以變化、美化、修飾，以及顏色的任意填充和更換使其裝飾的特點更加鮮明地表現出來。

（四）數字藝術在包裝漫畫插圖中的應用

包裝漫畫插圖采用輕松、幽默的漫畫性夸張，這種表現形式普遍受到年輕一代的歡迎，利用Illustrator和WACOM數位板結合，通過使用更簡單易用的人機界面產品，形成時尚漫畫插圖，在運用上更人性化、更自然、更直觀地使用數字藝術，縮短了人與數字藝術之間的距離。

無論是具象插圖、抽象插圖、裝飾插圖還是漫畫插圖等，在包裝設計中都不是孤立的，而是相互結合的。不同的數字工具有不同的藝術特效，設計者有必要在設計中使用各種工具的配合，利用不同軟件的特色，以求達到最佳的包裝插圖設計效果。

三、數字藝術在包裝插圖應用中的弊端

（一）易被模仿和抄襲

數字藝術的特點是設計精確、效率高、便于更改，還可以大量復制，操作非常便捷。同時，網絡信息的高速流通也給包裝插圖的來源提供了方便，這樣的快捷方式一方面使設計者的手邊有了大量的現成資料，很多設計者為了追求商業的高效率，在進行包裝插圖設計時很少使用原創圖片，而是利用網絡來源進行插圖拼湊。

（二）缺乏個性

現今的包裝市場，絢麗多彩的顏色爭奇斗艷，貨架上都是顏色鮮艷醒目閃光的包裝插圖。設計者好像只是在追求視覺上的沖擊，而缺乏插圖設計的獨特性和藝術性。

（三）缺乏創新

數字藝術的確給包裝設計帶來了許多幫助，使設計者從許多煩瑣的具體制作中解放出來，在設計制作方式上帶來了革命性的變化。然而很多設計者一味的依賴電腦特技的效果，一味專注于軟件的更新和技術的專研，在包裝插圖設計過程中，不假思索，不加構思，直接進行計算機操作，往往成為電腦的奴隸，設計出的作品也往往不盡人意，缺乏創新。

四、如何利用數字

藝術為包裝插圖設計服務

（一）包裝插圖要創新

通過數字藝術表現包裝插圖有諸多優越性，但同時也要清醒地認識到，技術并不是萬能的。不是“一切”，計算機只是一種工具，就如同傳統的筆和紙。它包含的是一種精確的理性的邏輯思維，與設計要求的感性的美學思維是不一樣的。[3]計算機繪圖也有局限性和不足，比如，它很難在設計構思過程中及時表達設計者腦中轉瞬即逝的靈感火花。無論計算機如何先進，尚不能代替人的創造和感覺。特別是要注意，在設計過程中如果長期依賴于計算機，就會固化設計者的設計思維，對創造性思維的培養帶來不利。

（二）包裝插圖要個性化，人性化。

設計不只是形式，設計最終表現的是人的思想，設計作品最終目的是給消費者提供更方便更美觀的產品。消費者需求的是多樣化的包裝插圖設計。例如，有時一個產品為適應不同地區，不同消費群體，如兒童、老人、殘疾人、孕婦，需要有多種形式的包裝插圖。從創意、規格、材質到制作方法，都要有不同的要求。同時，包裝插圖設計需要一種親和力，人們在消費的同時需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通。

（三）包裝插圖要有藝術性

數字藝術畢竟還是藝術，盡管數字藝術是以計算機科技為核心，計算機在插圖處理方面具有強大的能力，但包裝設計的結果是需要展示給人們，供人們使用的，同時它在日常消費中對大眾具有審美引導和潛移默化的提升社會綜合審美力的作用。所以在包裝插圖設計中，不能使技術的規則大于藝術的規則，更不能以技術數字形式的外衣來掩飾文化觀念的淺薄。優秀的包裝設計者，在設計過程中更應當倡導美好，優雅的藝術態度和藝術創新能力的養成。

（作者簡介：黃俊敏，成都紡織高等專科學校藝術系講師）