中藥包裝設計中“水墨”元素的運用

王征 閆青青

摘要：中藥文化讓我們引以為豪，作為中華傳統醫學的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊。現代中藥包裝設計作為一種重要的文化現象，在其發展過程中已由單純的產品包裝升華為內涵豐厚的文化包裝。因此，中藥的包裝設計和水墨元素的結合，充分地體現了我國的民族特色和悠久的文化歷史，這兩種文化的碰撞和交流，能深刻地體現產品的氣質。

關鍵詞：中藥包裝設計；水墨元素；運用

中醫學研究在我國已有幾千年的歷史，中醫藥是我國傳統民族文化的國粹。它的劑型一直以丸、湯、散、膏為主，但在藥品的包裝上卻十分重視，它們多為大紅標簽、“書畫印”藝術形式、彩帶裝飾等，這也是水墨元素在包裝上運用的雛形。水墨藝術凝結了數千年的歷史文化精髓，有著獨特的審美價值和審美意義，具有鮮明的民族風格和特點，凝聚了中國傳統文化的精粹。這樣設計的作品才能充分展示國藥的獨特性，創造和樹立我國中成藥產品的品牌形象，擴大中外市場競爭優勢，從而達到一定國際水準和領先水平。

一、中藥包裝設計的現狀

（一）中藥生產現狀

我國傳統的中藥是一種民族性的商品，但我國中藥商品在國際市場上占的比重很低。其主要存在的原因是：藥品制造方面。一方面是我國中藥在產地、有效成分等方面沒作出明確的界定和使用標準；另一方面是中藥的服用劑量不好把握，因此使用時很不方便。這些因素大大制約了我國中醫藥的發展和中藥產品的包裝設計。

（二）包裝設計現狀

中藥包裝在很多設計上缺乏文化特色。主要問題：一、外包裝設計和質量低劣粗糙；二、包裝上的藥品成分、特性及不良反應表達模糊；三、企業的文化得不到準確地體現。這樣不利于我國文化、企業、產品的長遠發展，更不利于體現中醫特有的古樸文化內涵。

我國的制藥廠家若在中成藥品性能的研制和包裝設計上肯下功夫，就有望在市場競爭中贏得主動權。所以在設計中應挖掘和繼承傳統文化遺產，同時，還要注重現代的民族藝術發展流向和趨勢，唯有如此，才能設計出具有時代潮流和民族特色的作品來。筆者認為，藝術形式千變萬化，究其根源離不開傳統的民族文化。

二、中藥包裝設計中水墨元素的運用

中藥包裝設計中運用的水墨元素，采用的方式是用現代設計手法,將我國水墨畫藝術中的傳情、含蓄、細膩等審美特點，與民族文化精神實質相融，含蓄地表現中藥文化。當現代包裝設計與傳統的水墨互相融合時，其裝飾性意味深刻，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

以下筆者以三九制藥廠生產的“強力枇杷露”的包裝設計，來解析中藥包裝設計中水墨元素的綜合應用。

（一）創意中水墨元素的滲透

在各大藥房銷售的止咳產品琳瑯滿目，達40余種，價格高低不同，止咳藥市場已成為一個較為成熟的市場，品類繁多。三九醫藥旗下的新品999強力枇杷露面臨處境維艱。在這種背景下，脫穎而出顯然不易，需要不斷創新，而創新的包裝設計或許能另辟蹊徑，要恰如其分地、完美無缺地實現創作意圖，體現時代特色和民族風格，其蘊含著企業本質和產品特色，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者共鳴。

999強力枇杷露的產品定位新穎、獨特，思維巧妙，滲透著水墨元素，在設計上體現了消費對象、產品特征，這種設計定位是一種行之有效的創意思路。它融入了工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。該產品氣質是什么？就是一個簡單的“透”字，其意義都集中在包裝上的那個水墨枇杷，它的氣質定位準確，并且極具沖擊力！該產品的自身或包裝，都透出了一種悠久的文化氣質，民族的就是世界的。可以說該產品進行創新包裝秉承了中國兩大國粹：中醫，國畫。

（二）構圖中水墨元素的運用

999強力枇杷露的包裝設計和水墨畫的構圖原理，相互接近，達到畫面整體結構的統一，并營造出和諧的畫面效果。此產品包裝設計的構圖，裁剪取舍得當，主次分明。此設計運用了水墨畫構圖中“計白當黑”的空白形式。主體枇杷的形象在畫面上表現為“實”，而空白則為“虛”。虛體和實體之間蘊涵著令人震撼的張力，使消費者對設計作品聯想豐富。該設計主體內容在畫面中顯的“密”集，而次要內容則顯的“疏”朗，畫面錯落有致，突出了此包裝設計的主題，也增強了畫面的節奏感和韻律感。主展畫面中圖形和文字及空白的布局，也借鑒了水墨畫的構圖特點，其設計的主體圖形枇杷可以看做“面”，字體為“點”、“線”，畫面相互呼應，點、線、面與空白的構圖格局是虛中有實，實中有虛。其設計還能讓畫面實體部分的條理更清晰，便于人們閱讀，使空間和層次也更為美觀，從而產生疏密虛實的美妙旋律。

（三）圖形中水墨元素的運用

999強力枇杷露包裝設計中的圖形創意是以水墨畫形式的枇杷形象為設計主題的，該設計使商品更加形象生動、逼真有趣，能表達出產品和企業的文化內涵。而有些產品包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性。而本款產品的主體形象，賦予產品新的內涵、新的生命、新的形式，充分體現了出神入化的水墨畫筆墨技法。其設計將企業的精神融匯進去，并將中國水墨畫的神韻充分體現出來了。

此包裝對枇杷形象的刻畫，用筆運墨的技巧精道。筆墨的形式本身也包括了一定的思想內涵，一定內涵的技法要對應一定思想的設計作品。枇杷圖形的塑造，在用筆方面，運用了粗細、長短、剛柔、曲直、快慢等不同變化的筆線技法，用線一氣呵成，讓消費者通過不同的線去體現筆墨藝術所展現出的節奏、韻律、意趣之美。作者在設計中能夠根據主題的要求，熟練地調節水和墨的濃淡、多少和滲透的范圍，使筆線技法游刃有余地運用在此包裝設計造形中。在墨色方面，此設計能恰當地掌握好墨和色的比例以及墨和色彩面積對比、明度的對比、純度的對比等，使設計作品產生出極致簡約的效果。此設計將筆墨韻味、氣勢、細膩的精神實質也融入其中，同時不失現代感，表現出此商品悠久的文化內涵。所以說，中國水墨畫的筆墨藝術形式是一種風格，一種時尚；它更符號化，更簡潔。將這種元素的傳統感很貼切地融入此包裝設計中，給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和中藥的個性也相符合。

其次產品的包裝設計還把水墨畫獨特的藝術——“詩書畫印”的形式應用到設計中，這種藝術形式凝集了古人的聰明才智和思想情感，它不僅能體現出設計者的理想、情懷，也是推銷產品、弘揚中國民族文化的重要手段，因此更加受設計者們的喜愛和追捧。

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（作者簡介：王征（1980-），河南省南陽人，河南科技學院，研究方向：藝術設計；閆青青（1985-），河南省新鄉人，河南科技學院，研究方向：藝術設計。）