地方黨報(bào)專欄策劃的策略

李東

【摘要】提升輿論引導(dǎo)能力，既是黨和人民的殷切期盼，也是地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和追求。本文以亳州晚報(bào)在今年二月份推出的“‘唱響亳州大家談”專欄為例，談?wù)勝裰萃韴?bào)精心設(shè)計(jì)載體、唱響主旋律、打好主動仗方面的經(jīng)驗(yàn)體會。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)；專欄策劃；輿論引導(dǎo)

胡錦濤總書記在考察人民日報(bào)社時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置”。提升輿論引導(dǎo)能力，既是黨和人民的殷切期盼，也是地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和追求。

地方黨報(bào)處于我國三級黨報(bào)體系的最基層,擔(dān)負(fù)著地方黨委政府聯(lián)系群眾、發(fā)動群眾、組織群眾的重任,需要不斷提高新聞輿論的引導(dǎo)能力,為地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。作為地方黨報(bào),亳州晚報(bào)堅(jiān)持以提高輿論引導(dǎo)力為己任,并進(jìn)行了積極的思考和探索，現(xiàn)就通過在今年二月份推出的“‘唱響亳州大家談”專欄，談?wù)勝裰萃韴?bào)精心設(shè)計(jì)載體、唱響主旋律、打好主動仗方面的經(jīng)驗(yàn)體會。

一、根據(jù)話題推出專欄

今年省兩會期間，省領(lǐng)導(dǎo)李斌在參加亳州代表團(tuán)審議時(shí)說：“亳字我有一個(gè)新解，高字頭宅字尾，宅字尾就是安居，高字頭就是高興樂業(yè)，亳州就是安居樂業(yè)的好地方。”李斌還希望亳州市要加大宣傳力度，提高亳州的知名度，勉勵亳州市把亳州建設(shè)得更加美好。

李斌對“亳”字的解讀和對亳州加大知名度的希望，從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出亳州在皖北加快崛起戰(zhàn)略中的重要地位，折射出省委省政府對皖北崛起、亳州發(fā)展的殷切期待。亳州晚報(bào)迅速以《代省長李斌巧解“亳”字》為題，對這部分講話進(jìn)行了單獨(dú)編發(fā)。這一篇不到200字的消息見報(bào)后，引起了亳州干部群眾的共鳴。

作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市和全國聞名的藥都，以及擁有曹操、華佗、老莊等歷史名人和古井貢、高爐家等著名物產(chǎn)的城市，古老而又年輕的亳州近年來通過練內(nèi)功、強(qiáng)素質(zhì)，在加快發(fā)展、趕超兄弟省市的道路上做出了不懈努力，并取得了積極成果。內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，還要外樹形象，隨著發(fā)展的深入，特別是在皖北崛起的大背景下，如何為亳州營造良好的外部輿論環(huán)境，把知名度轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，一直是亳州市委市政府思考的問題。

作為地方黨報(bào)，要有高度的政治敏感性。為此，亳州晚報(bào)以省領(lǐng)導(dǎo)李斌的講話為引子，開辟了“‘唱響亳州大家談”欄目，約請省內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者、資深媒體人及亳州籍文化人就提高亳州知名度、打造城市名片的話題出謀獻(xiàn)計(jì)。

二、精心策劃層層推進(jìn)

首先是約稿引路。在專欄推出的具體策劃操作中，亳州晚報(bào)約請市外專家學(xué)者、資深媒體人就亳州形象的打造出謀劃策，于2月29日起分別在重點(diǎn)新聞版面推出《串珠成鏈，讓亳州形象亮起來》、《亳州三問》、《城市經(jīng)營從軟環(huán)境開始》、《揚(yáng)名于高地之上》、《要知名度， 更需要美譽(yù)度》、《致亳州的一封信》等七篇文章，對“亳州形象如何定位”、“亳州形象提升突破口在哪”等諸多問題進(jìn)行了深入探討，提出了“戰(zhàn)略推動，將個(gè)體品牌變區(qū)域品牌”、“城市經(jīng)營要注重文化融入”、“一點(diǎn)一滴從軟環(huán)境開始”等建議。這一系列文章位置顯著，針對性強(qiáng)，言語懇切，組合成為“唱響亳州”的一支鏗鏘激越的序曲。

其次是跟蹤互動。在約稿刊發(fā)后，分別以《“很及時(shí)，很必要，很受啟發(fā)”》、《亳州旅游：有了“面子”更要好“里子”》為題，通過對當(dāng)?shù)馗扇簩μ嵘鞘行蜗蟮臒崆谢貞?yīng)，和在亳游客的切身感受建議的報(bào)道，與欄目產(chǎn)生互動，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳與民意聲音的共振。

最后是專訪回應(yīng)。通過對亳州市委、政府部門負(fù)責(zé)人和文化界人士的專訪，自我剖析查問題，自揭家丑提意見。于3月14日-16日相繼刊發(fā)了《把文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化成發(fā)展硬支撐》、《提升城市形象不能“硬件不硬”》、《文化旅游如何擦亮“金字招牌”？》等專訪稿件，讓“提升城市品質(zhì)、扮靚城市形象、彰顯城市魅力”成為全市上下共同的呼聲，這也為亳州市在3月19啟動的“城市形象提升年”主題活動打下了很好的輿論鋪墊。

“這個(gè)欄目搭建了一個(gè)為亳州發(fā)展暢所欲言的平臺，刊發(fā)的系列文章讓人有所啟示，看到希望，增強(qiáng)信心，對亳州發(fā)展具有很高的參考價(jià)值。”欄目得到了亳州市委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)，也得到了讀者“有所思、有所感、有所悟”的強(qiáng)烈共鳴。

隨著城市形象提升年主題活動的啟動，“‘唱響亳州大家談”欄目也告一段落，目前，《亳州晚報(bào)》將欄目中的意見建議分類整理出若干主題，配合主題年活動開展了“十大陋習(xí)回頭看”等后續(xù)策劃，繼續(xù)為推動亳州城市形象的提升營造氛圍。

議大事，建諍言，獻(xiàn)良策，《亳州晚報(bào)》“‘唱響亳州大家談”欄目系列稿件借力發(fā)聲，梯次推出，張弛有度，形式多樣，上下回應(yīng)，體現(xiàn)了黨對新聞媒體“唱響主旋律，打好主動仗”的基本要求，凸現(xiàn)了地方黨報(bào)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展中所起的重要作用。

三、專欄策劃帶來的啟示

“‘唱響亳州大家談”欄目受到了亳州市委市政府領(lǐng)導(dǎo)高度評價(jià)，引起了讀者的強(qiáng)烈共鳴。安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)閱評小組對此也給予了充分肯定。在這一專欄策劃推出過程中，我們深深地感受到以下幾點(diǎn)。

開辟專欄必須要有影響力。在媒體對輿論引導(dǎo)的過程中，說服是媒體重點(diǎn)采用的方式之一。然而，“自彈自唱”難免應(yīng)者寥寥。美國著名社會心理學(xué)家利昂?費(fèi)斯廷格就曾指出：“人人都具有自我評價(jià)的傾向，而他人的認(rèn)同是支持自己評價(jià)的有力依據(jù)。”從受眾心理的角度看，而若在信息傳播中巧妙引用他者的評價(jià)或事實(shí)以印證自己的觀點(diǎn)、主張，則往往能增強(qiáng)可信度與說服力。為此，亳州晚報(bào)先期邀請了亳州籍的市外資深媒體人、經(jīng)濟(jì)專家，他們的家鄉(xiāng)人的身份和專業(yè)領(lǐng)域的影響力，既體現(xiàn)了報(bào)紙的權(quán)威性、親和力和影響力，也贏得讀者的青睞和認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)對讀者的正確引導(dǎo)。

開辟專欄要具有策劃創(chuàng)新性。在開辟“‘唱響亳州大家談”專欄前，我們也考慮開展征文比賽，或召開座談會等常規(guī)手段來進(jìn)行，雖然也會取得一定的宣傳效果，但總感到手法陳舊，難以達(dá)到“一振臂而千聲應(yīng)”的反響。為此，必須選準(zhǔn)一個(gè)較好的切入口，努力做到切口小、目標(biāo)準(zhǔn)、反響大。根據(jù)這個(gè)思路，我們將省領(lǐng)導(dǎo)李斌的講話作為切入口，策劃報(bào)道后，達(dá)到了“一石激起千重浪”的效果，引起了社會的廣泛關(guān)注，也自然而然地引發(fā)了一場全市范圍內(nèi)的大討論。可見，精心策劃與科學(xué)設(shè)計(jì)欄目，必須力求突破常規(guī)、注重創(chuàng)新，這是專欄獲得成功的根本保證。

開辟專欄必須要有針對性。對媒體而言，專欄開辟是否得當(dāng)，設(shè)計(jì)是否科學(xué)，不僅關(guān)系到這個(gè)專欄的實(shí)際宣傳效果，而且關(guān)系到整張報(bào)紙的品位與格調(diào)。開辟專欄不能隨心所欲、興之所至，必須根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政治文化生活中，群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，進(jìn)行有針對性地設(shè)計(jì)和謀劃。當(dāng)前省委、省政府對加快皖北崛起這一問題，給予了高度重視，這無疑也是亳州人民群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題。新聞媒體抓住這一熱點(diǎn)問題開辟專欄，必然會引起社會各界的積極參與，也必然能達(dá)到很好的宣傳效果。從我們開辟的“‘唱響亳州大家談”專欄的效果看，也達(dá)到了這一預(yù)期目標(biāo)。

（作者單位：亳州晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶