一次華麗的轉(zhuǎn)身

鄧傳功

【摘要】本文以《亳州廣播電視報(bào)》的成功改版為樣本，就文化體制改革的大背景下，地方廣播電視報(bào)如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，努力求變，以在日趨激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭中謀求發(fā)展進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】廣播電視報(bào)；理念；新聞；深度

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭日益激烈的今天，地方廣播電視報(bào)的生存空間越來越窄，在上世紀(jì)八、九十年代曾經(jīng)輝煌一時(shí)的地方廣播電視報(bào)早已風(fēng)光不再，發(fā)行量和廣告額急劇下降，很多地方的廣播電視報(bào)甚至面臨著生存和難以維系的困境。

出現(xiàn)這樣的情況，與我國的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展有著深刻的關(guān)系，也與廣播電視報(bào)機(jī)構(gòu)內(nèi)部機(jī)制有關(guān)。在文化體制改革的時(shí)代背景下，地方廣播電視報(bào)社如何在困境中求生存、謀發(fā)展？這是擺在很多廣播電視報(bào)面前的現(xiàn)實(shí)而又緊迫的問題。

2010年10月，以全市文化體制改革為契機(jī)，經(jīng)過較長時(shí)間的醞釀，《亳州廣播電視報(bào)》進(jìn)行了較大動(dòng)作的改版。改版一年多以來，亳州廣播電視報(bào)社的辦報(bào)質(zhì)量不斷提升，發(fā)行量由合并之前的不足一萬份增加到近三萬份，年廣告收入由不足100萬元增加到近300萬元，報(bào)社員工平均工資也有了大幅的提升，增幅超過100%。《亳州廣播電視報(bào)》的成功改版經(jīng)驗(yàn)，給新形勢(shì)下地方廣播電視報(bào)的改革發(fā)展提供了一個(gè)可借鑒的樣本。

對(duì)于報(bào)社而言，辦好報(bào)紙是生存發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。是什么讓亳州廣播電視報(bào)實(shí)現(xiàn)了如此華麗的蛻變？總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，我有以下幾點(diǎn)感受。

一、理念先行

在改版之前，圍繞改版思路，在報(bào)社內(nèi)部開展深入討論的同時(shí)，我們專門組織召開了讀者代表座談會(huì)，并在報(bào)紙上刊發(fā)了改版意見征集，得到了社會(huì)各界的熱烈響應(yīng)。

綜合考慮各方面的意見和建議，我們認(rèn)為，作為一份有社會(huì)責(zé)任感的報(bào)紙，必須通過其宣傳報(bào)道和輿論監(jiān)督，在地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用，要有勇于做“主流媒體”的信心和膽略。我們確立了“影響亳州、改變生活”的辦報(bào)理念。以此理念為指導(dǎo)，在辦報(bào)過程中，我們一方面積極介入社會(huì)公共事務(wù)，力爭在社會(huì)熱點(diǎn)問題出現(xiàn)時(shí)，發(fā)出自己的聲音，作出自己應(yīng)有的表達(dá)。同時(shí)，針對(duì)廣播電視報(bào)深入普通市民家庭的特點(diǎn)，增加了“生活幫”、“養(yǎng)生”、“一周資訊”等版面，更加突出了報(bào)紙的實(shí)用性和貼近性，深受市民好評(píng)，目前，在亳州報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，《亳州廣播電視報(bào)》已初步形成了與《亳州晚報(bào)》兩翼齊飛的良好局面。

二、新聞立報(bào)

在英文中，“報(bào)紙”一詞譯作“newspaper”，意為“新聞紙”。廣播電視報(bào)雖然帶有“廣電”的性質(zhì)，但就其本質(zhì)而言，作為一份報(bào)紙，歸根結(jié)底還應(yīng)該是一張“新聞紙”，必須堅(jiān)持“新聞立報(bào)”思想不動(dòng)搖。

改版之后的亳州廣播電視報(bào)，在版面設(shè)置上，增加了新聞版面的份量。在內(nèi)容上，一方面堅(jiān)持廣播電視報(bào)的原有屬性不變，切實(shí)增強(qiáng)“主創(chuàng)”意識(shí)，圍繞影視熱點(diǎn)，運(yùn)用整合、重組等手段，切實(shí)提升影視、娛樂新聞的質(zhì)量。另一方面，切實(shí)增強(qiáng)“原創(chuàng)”意識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的本土色彩，注重提高本土新聞的厚度與深度。

采編隊(duì)伍的整體素質(zhì)是報(bào)紙質(zhì)量提升的前提和基礎(chǔ)。亳州廣播電視報(bào)社原來的采編人員普遍存在著新聞業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)、專業(yè)素養(yǎng)不高的缺點(diǎn)，為此，我們建立了嚴(yán)格的學(xué)習(xí)制度：每周開一次學(xué)習(xí)例會(huì)，對(duì)上周的報(bào)紙進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，指出每一篇稿件的優(yōu)點(diǎn)和不足；每月進(jìn)行一次好稿、好版面、好策劃評(píng)選，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)；要求每一名編輯、記者每月至少學(xué)習(xí)一本新聞業(yè)務(wù)理論書籍，并寫出讀書筆記。由此，報(bào)社采編人員的業(yè)務(wù)水平不斷提高，為提升辦報(bào)質(zhì)量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、深度引領(lǐng)

受出版周期的局限（廣播電視報(bào)大多一周僅出版發(fā)行一期），在報(bào)紙新聞競(jìng)爭中，廣播電視報(bào)如果和每日一期的黨報(bào)、都市報(bào)比拼新聞的速度，無異于是以已之短、攻彼之長。只有堅(jiān)持深度引領(lǐng)，在新聞的深度上做足、做好文章，才是明智之舉。

改版之后的亳州廣播電視報(bào)，將每周一期的“策劃”和“關(guān)注”作為重頭戲來做，圍繞社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，先后刊發(fā)了《市區(qū)駕校潛規(guī)則調(diào)查》、《垃圾圍城，路在何方？》、《一個(gè)村莊的留守樣本》、《破解三輪圍城之困》、《集中供暖，還有多遠(yuǎn)？》、《村校憂思錄》等主題報(bào)道。在這些報(bào)道中，我們都力圖回答這樣的問題：是什么？怎么樣？為什么？發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展前景如何？在社會(huì)上引起了較強(qiáng)的反響。每一個(gè)新聞選題都在每周一次的采編例會(huì)上經(jīng)集體研究確立，并進(jìn)行深入的討論，確定采寫的思路，力求報(bào)道體現(xiàn)出一定的思辨性，并能為社會(huì)的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

四、形式取勝

版面形式是讀者閱讀報(bào)紙的第一扇窗戶，是一份報(bào)紙個(gè)性和風(fēng)格的最直觀表現(xiàn)。上世紀(jì)末，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，從黨報(bào)到都市報(bào)，從大眾化報(bào)紙到專業(yè)性報(bào)紙，紛紛意識(shí)到：想在市場(chǎng)競(jìng)爭中勝出，不僅要有讀者感興趣的內(nèi)容，還必須有吸引人眼球的版式風(fēng)格，以刺激讀者的閱讀欲望。

改版之前，我們一方面邀請(qǐng)省級(jí)媒體的有關(guān)專家，前來對(duì)美編人員進(jìn)行專門的版面編排培訓(xùn)，同時(shí)，博采國內(nèi)眾多優(yōu)秀的報(bào)紙版式風(fēng)格之長，確立了頭版設(shè)計(jì)封面化、版式風(fēng)格模塊化、版式設(shè)計(jì)簡潔化的編排風(fēng)格，讓報(bào)紙更加好看、易讀，深受廣大讀者的喜愛。

總之，我們認(rèn)為，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭日趨激烈的現(xiàn)實(shí)背景下，地方廣播電視報(bào)只要勇于改革創(chuàng)新，一定能夠煥發(fā)蓬勃的生機(jī)與活力。

（作者單位：亳州晚報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石