都市報轉型與地方新聞網站的發展策略

高勇

【摘要】一些都市報做地方新聞網站的轉型嘗試已有十年了，有些可以作為獨立媒體生存發展了。我們還在等什么？

【關鍵詞】都市報；轉型；全媒體

隨著“三屏”（即手機屏、平板電腦、PC）的空前發展，信息的傳播越來越簡單，傳統媒體的新聞信息壟斷局面也將逐漸被打破，傳媒業進入了前所未有的大變革時代。報紙將何處去？一些危機意識較強的都市報人不得不為都市報的前途深謀遠慮——實施全媒體戰略轉型就成為大多數都市報的共同選擇。 那么，轉型中的地方新聞網站又該如何生存發展呢？要搞清這個問題，我們不妨從以下幾個方面進行探索。

一、地方新聞網站相比都市報有哪些優勢？

傳統報業新聞人轉型做新聞網站，最先感覺似乎并無太大變化，而且很容易適應。其實從細節上看，還是有許多實實在在的變化。比如：1、報紙每天只出一期，中間無法再更新，但網站沒有“沉默期”。2、報紙每天一個版面只需精耕細作那幾篇稿件，但網站的信息是“海量”的。3、報紙出版了，新聞就定格了，但網站新聞隨時“可修改”，甚至在發表的時間上都可以修改。4、報紙的新聞可以圖文并茂，也可以通過讀者來信、讀者調查或特約評論的形式來進行新聞互動。但網站的新聞形式更“多樣化”和“多元化”，包括圖片、文字、視頻、音頻以及動漫等形式。而且“互動性”更強，網友可以直接在新聞后面進行自由評論。5、報紙可以采用通訊員稿件，但網友的“微博”報料更有“草根性”和“原創性”。6、報紙的新聞導向性強，是“政治家辦報”，網站的新聞越來越“非主流”，趨向于“娛樂化”。

總之，網站比報紙的新聞更具“即時性”、“互動性”、“草根性”和“原創性”，以及“技術化”和“多元化”的特點，越來越趨向于“娛樂化”。

二、都市報做地方新聞網站有哪些優勢？

目前，國內網站除了全國性的門戶網站、中央新聞媒體的網站之外，大多就是地方新聞媒體的網站，另外還有各類商業性網站。門戶網站發展最早，碩果僅存的那幾個門戶網站都是“強勢網站”，都有自己的壟斷性產品，都是地方網站無法取代的。中央新聞媒體的網站夾在中間，與地方新聞網站之間競爭不那么明顯，暫且不進行討論。那么，相比較各類網站，作為都市報創辦的地方新聞網站有哪些優勢呢？

1、新聞資源的優勢?，F在的報紙還是處在新聞資源相對壟斷的地位，可以利用自身的新聞采訪資質直接獲取各種正式渠道里的信息。而一些無新聞采訪資質的商業性網站，只能獲取“二手新聞”，或打擦邊球進行采訪。

2、報網互動。由于都市報自身就是發展較為成熟的媒體，具有一定影響力。利用都市報推動網站的發展，自然有相當的優勢。反過來，網站不斷積累報紙的“人氣”，也可以與報紙產生“共振效應”。

3、都市報自身就是一個“新聞+廣告”集成化的媒體，有許多成熟的經營理念和渠道幫助網站“造血”。

三、地方新聞網站可以“復制”都市報嗎？

談起都市報的經營策略，老總們都有一套自己的成熟經驗。那么，是否可以把這些成熟經驗直接復制給地方新聞網站呢？可能還不是這么簡單。

首先，我們應該看到，我國傳媒市場由國家宏觀管控的，都市報就是在這種政策性資質壟斷的環境下生存發展的。而且，各地報紙多以城市為“營壘”，各自為陣，市場競爭也只需面對同城幾家報紙，很少出現不同地的報紙相互“攻城略地”的局面。所以，競爭謀略也大抵如此，互不設防?！八街梢怨ビ??！笔袌龅目臻g主要依賴城市的發展空間。

而地方新聞網站的生態截然不同，在目前寬松的管理環境下，各種原有的商業網站都做起了新聞，傳統媒體也都在轉型做新聞網站。新聞網站不但面臨與同城商業網站“無差別”競爭的局面，而且受門戶網站的“擠占”，更無優勢可言。換言之，地方新聞網站的新聞資源幾乎已喪失壟斷性。

其次，由于網站的發展史非常短，用戶也多限于“新生代”，年輕一代的興趣愛好，閱讀習慣都與“前輩”們即報紙的讀者相差甚遠。此外，網絡的新聞形式也多樣化，技術依賴性強，拼的不僅是采編人才，還有資源和技術。

還有，報紙靠的是發行量，是相對穩定的。網站靠的是點擊率，是隨時變化著的，可以靠廣告一時吸引大量用戶點擊，但長期留住這些用戶還需要時間經營。

四、地方新聞網站應該如何定位？

隨著“三屏時代”的發展，網絡媒體、手機媒體等各種新媒體越來越多，新聞資源成為眾家必爭之“的”。一些門戶網站也在開拓地方新聞平臺，比如“新浪安徽”近期上線。地方新聞網站面對門戶網站、中央新聞網站以及更多的同城網站的“同城競爭”，如何進行準確的市場定位呢？也就是如何準確定位自己的用戶？

一般地，都市報自辦的地方新聞網站大多會跟報紙的定位一致，并且利用報紙的資源優勢發展網站。在網站創業初期，這樣的定位也沒什么不妥。但是，我們應該注意到網站的用戶和報紙的用戶還是有差別的。現在的網絡文化，是以青少年為主流。網站的發展還是要符合大多數青少年的文化需求。因此，網站的定位需要更草根化、更符合潮流、更有貼近性。另外，隨著網站的合作方不斷增多，各種資源不斷整合，網站的定位也需要根據自身的資源優勢不斷調整。比如，國內發展較早的湖南紅網，其是由瀟湘晨報社、紅網、湖南政務和地名公共服務信息亭管理辦公室共同創立的，所以公共資訊服務就是其強勢，他們把自己定位于公共服務資訊媒體是非常有效的，自然也很快取得了市場的認可。

五、地方新聞網站如何應對未來同質化競爭？

近年來，有一個現象，就是許多地方新聞網站都在宣傳自己全媒體發展戰略。從網絡技術的角度來看，視頻、音頻、動漫和一些都市報倡導的“流媒體”實質上都是網絡技術在新聞傳播上的應用。

其實，網站同質化競爭還不僅在網絡技術方面，在現行網站新聞管理模式下，網站新聞相互轉載現象非常普遍。新聞同質化情況比報紙更嚴重。

我們都知道，同質競爭的市場法則遵從“叢林法則”。所以，如何在“叢林”中脫穎而出，首先就需要我們不斷學習新技術，在技術上搶占先機，技術的革新往往決定了市場的發展方向?，F在網站都要求“單點登錄”，即用戶只用一個帳號就可以登錄站內微博、社區甚至手機、iPad等不同媒體，進行互動，實現網站資源共享。也許未來的新技術“云系統”、“云端”都離我并不遙遠。網站資訊也越來越實用的趨勢，也要我們報人不斷突破傳統的“新聞理念”，不斷創新型模式、新型頻道，不僅能做“獨家新聞”，也要能做好“獨特新聞”。

今年的普利策獎揭曉，網絡媒體強勢崛起。BBC全媒體戰略是業界的良好示范。各種現象表明，網絡新聞的發展將是未來傳媒業的大趨勢。面對新浪潮的沖擊，我們傳統報人應該善于抓住機遇，敢于迎接挑戰。

（作者單位：新安晚報社）

責編：劉冰石