我國會展旅游發展的現狀及對策簡析

喬靜

摘要：隨著我國經濟的發展，會展旅游逐漸在國內興起。隨著會展旅游的迅速發展，它作為一種新的經濟現象和經濟發展增長點，已經引起社會的廣泛關注和重視。本文從會展旅游的一般概念出發，對我國會展旅游發展的現狀和存在問題進行了分析，并就我國會展旅游的發展提出了建議對策。

關鍵詞：會展旅游；旅游業；發展現狀；發展對策

中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：A ？搖文章編號：1674-9324（2012）12-0183-02

會展旅游是旅游業日趨成熟后出現的一種綜合性更強、關聯性更大、收益性更高的旅游形態，是當今世界旅游業發展的重要方向。正是基于在促進貿易往來、技術交流、信息溝通、經濟合作、人員互動和文化交流方面所發揮的重要作用，會展旅游越來越受到關注和重視。

一、會展旅游的概念

會展旅游是隨著會議展覽的不斷增加和旅游業的日趨成熟而出現的新的旅游類型。從產品角度看，會展旅游屬于旅游產品中的公務旅游；從其特征看，會展旅游兼具旅游業與會展業的特征，即服務對象的異地流動性；從發展現狀看，在我國，會展旅游還處于起步階段，它是介于旅游業與會展業之間的衍生產品。因此，我們可將會展旅游定義為：借舉辦各種類型的會議和展覽活動來招徠客人洽談業務、溝通交流、參觀訪問和旅游觀光，為他們提供食、宿、行、游、購、娛等各個方面的服務，刺激消費，從而達到為當地創造經濟效益、社會效益和環境效益的一種新型旅游活動形式。會展旅游是旅游業與會展業有機結合的產物。一方面，旅游業為會展業的發展提供諸方面的支持。另一方面，會展業為旅游業提供大量的客源，創造更多的市場機會。

二、我國會展旅游發展的現狀及存在的問題

國際上，會展旅游已經是商務旅游市場中份額最大的一種旅游類型；在我國，隨著加入世貿組織以及2008年北京奧運會的成功舉辦和2010年上海世博會的順利召開，會展旅游已呈現出良好的發展勢頭。

1.我國會展旅游發展現狀。①會展旅游的數量和規模不斷增加。近年來，我國會展業迅速發展，展覽活動也空前活躍，各類展覽的總規模年均增長達到20%，呈現出良好的發展態勢，已成為亞洲的會展大國。據各方面的統計，全國共有展覽場館160多個，可供展覽面積280多萬平方米，全國每年舉辦的各類展會有3000多個，出國辦展覽800多個，節慶活動5000多個，參加會展的觀眾近2000萬人次。②會展旅游的內容日益豐富。隨著各類展覽專業化、市場化和國際化水平的不斷提高，我國已經涌現出“廣交會”“廈洽會”“高交會”等一大批具有國際影響的知名品牌展會，初步形成了以北京、上海、廣州、大連為中心的四大會展經濟產業帶。以北京為例，舉行的具有一定影響的國際性會議有萬國郵聯大會、世界建筑師大會、聯合國保護大氣臭氧層簽約國會議等國際會議，以及汽車展、電子展等國際展覽。③會展旅游的收益日益豐厚。舉辦國際會議能夠給舉辦國帶來可觀的直接和間接效益。據測算，接待一名普通的觀光游客如果收益1美元，接待一名會議旅游者則將收益4～5美元。近10年以來，我國通過展覽已經實現了外貿出口成交額40多億美元，內貿交易達120多億元人民幣。

2.我國會展旅游存在的主要問題。①展館建設上缺乏合理布局與長遠規劃。近年來，我國各個省會城市和大型城市都將會展業的發展作為其經濟發展的重點和主要增長點之一，紛紛興建現代化的會展中心，但對會展旅游的發展多數沒有明確的市場定位，展館規模偏小，較為分散，供需矛盾突出。②會展旅游觀念落后，缺乏專業人才。我國很多人仍然把展覽會局限于展銷或成果展示的概念，對會展旅游缺乏科學管理，尤其是專業人才如國際知名的PCO（指專業會議組織者（、同聲翻譯人才、營銷策劃人才等極為匱乏，這已經成為限制我國會展旅游發展的瓶頸。③會展旅游定位不夠準確，缺乏品牌產品。這也是阻礙中國會展業至今還不能走向市場化、規模化的重要因素。我國的城市由于定位不準，國際化品牌的會展少，整體競爭力不強。我國舉辦的會展，大都是臨時的、國內的，低水平重復現象十分普遍，知名度和影響力不夠大。而且由于缺少會展旅游管理機構，商業化運作水平低下。

三、我國會展旅游發展的對策

發展會展旅游是一個長期和漸進的過程，目前，我國在會展旅游的發展過程中，挑戰與機遇共存。那么，如何使我國會展旅游的發展朝著健康有序的方向發展？針對這個問題，提出以下幾點建議。

1.優化資源配置，科學規劃建設。首先，各個城市在會展旅游的發展過程中，要從實際出發，對會展旅游設施的建設科學規劃，合理布局。其次，在會展中心的建設規模上應該有一定的超前性，避免在舉辦大型會展時感到捉襟見肘，力不從心，這樣也不利于我國會展旅游業在國際市場上的競爭。再次，發展會展旅游，還應該不斷完善城市建設，進一步改善交通、通訊、酒店等接待設施條件，使之適應會展旅游的發展需要。

2.堅持特色制勝，加大產品開發。隨著會展旅游的競爭越來越激烈，如何充分挖掘地方文化特色、實施別具一格的特色發展戰略，便成了各地發展會展旅游的制勝法寶。會展旅游持續時間較長，能否給旅游者提供獨具魅力的觀光旅游項目也成為吸引他們的內容。各個城市應該結合當地的特色，挖掘地方文化內涵，精心開發具有特色的會展旅游產品，形成品牌，以特色提升競爭力，從而贏得屬于自己的市場份額。

3.注重培養人才，形成PCO隊伍。在會展旅游的發展過程中，人才的培養也是至關重要的環節。首先，要培養一批精于會展旅游組織、管理和市場開拓的PCO（專業會議組織者）隊伍。其次，要加大對會展旅游發展中所需要的翻譯、導游及服務接待人才的培養和培訓的力度。目前，國內很多大中專院校都開設旅游專業及課程，旅游專業人才的培養體系已經相當完善。因此，應當充分發揮學校作用，在課程設置上安排與會展旅游相關的課程內容，造就高層次的會展管理人才，從根本上提高會展旅游的策劃、服務、管理、現場操作水平。

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