營銷百年
2012-04-29 00:44:03閆敏江濤高冬梅
管理學家 2012年1期
閆敏 江濤 高冬梅
1912年，哈佛學者J.E.哈格蒂（J.E.Hagerty）出版了第一本營銷學著作《市場營銷學》。以此為標志，2012年將迎來營銷學發展的一百周年。
百年中，在學術界和實務界的推動下，營銷學發展迅猛。各種思想、理論 、方法和工具層出不窮，具有創新精神的企業也不斷涌現。
營銷大師菲利普 ? 科特勒曾說：“在營銷學的發展史中，每十年都出現一些新的概念，刺激了研究，指導了實踐，引起了爭論。”概念越來越繁雜，真知和謬誤也混于其中，因此，我們希望通過回顧和追問，來直指本質，幫助大家更清晰地理解現代營銷學。
營銷是一個需要不斷創新的領域。環境在變，消費者在變，營銷也需要因時而變。在未來，有哪些發展趨勢，是中國企業不得不關注的？我們希望提供一些答案，供企業參考。
和營銷百年相對應，中國營銷的發展史，已超過30年，取得的成績不少，但我們還是希望多進行一些反思：營銷學的發展是否在正確的軌道？一些營銷亂象，是否應該引起我們的警醒？
另外，營銷包含的內容很多，我們還希望從營銷戰略、市場、消費者、網絡營銷等角度，為大家提供一些前瞻性的思考，以資借鑒。
《管理學家》雜志社在本期專題中對“營銷百年”進行了解讀和采訪，更多文章請參閱：
《營銷的十大學派：從本質切入》
《營銷管理為什么？》
《未來營銷的5個關鍵詞》
《中國企業的6大營銷趨勢》
《關注企業營銷創新的成效》
《營銷的未來：在“人文”和“科學”之間取得平衡?》
《中國的營銷亂象》
《模式營銷將成主流》
《洞察市場變化》
《消費者為王》
《互聯網讓顧客交易權力增大》
《網絡應用改變企業戰略》
（歡迎對《管理學家》雜志社的文章提出建議或投稿，聯系郵箱：guanlixuejia@gmail.com）
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