體育類圖書出版如何服務全民健身大計

摘要：隨著社會經濟的高速發展，國民生活方式逐步改善，生活水平逐漸提高，通過發展體育事業，推進全體國民積極參與大眾性體育活動，已成為全民健身計劃的重點。本文就體育類圖書出版在體育事業發展中的重要影響及其發展現狀和問題進行剖析并提出改善建議，以求促進體育圖書出版發展，從而更好地服務于全民健身計劃。

關鍵字：體育類圖書 出版 全民健身 服務

一、體育類圖書出版在全民健身大計中起到的作用

隨著電子及網絡等新興信息傳播媒介方式的出現，圖書作為傳統的大眾傳播媒介，既要應對新興媒介帶來的市場占有挑戰，也要繼續發揮自身傳統的傳播影響力。現代體育事業呈現出大眾化、科技化、社會化的特點，亦促使其發展必須借助信息傳播媒介的支持，才能廣泛影響社會大眾對體育事業的認知，從而更積極參與到體育健身的潮流中。因此，體育類圖書的出版作為最基本的大眾媒介，對全民健身計劃發展所起到的強有力的動力支持顯而易見。

(一)體育類圖書出版，擴大了體育知識傳播，提高了全民健身意識

出版體育類圖書是對體育知識、文化、信息面向大眾傳播的一種有效途徑。“全民健身計劃”的開展實施，只是體育走向民眾化、社會化的開端，我國體育事業的迅速發展，尤其是北京奧運會的成功舉行以及我國奧運健兒所取得的輝煌成績，為中國體育在國際舞臺上奠定了更加穩固堅實的地位，“全民健身計劃”已不再是一紙策略規劃，而是實實在在擴展到民眾思想的健康生活理念。通過體育類圖書向社會大眾傳播、普及體育信息、知識以及技能，使社會民眾樹立起正確的體育觀念，在積極參與能夠增進身心健康的體育活動的過程中認識到運動所體現出的體育價值，培養正確的體育道德引導，在運動中提升人們對自身價值的認可度，造就人們健康體魄的同時提高社會民眾的生活素質，促進國家體育事業快速、可持續發展以及社會文明的有序發展。

(二)體育類圖書出版促進體育學術交流，豐富全民健身思想

體育類圖書的內容承載著作者的思想和智慧，這些思想理念中無不滲透著對體育事業的理論以及實踐的研究，每個著作者對體育研究的角度、思想或方向不同，形成了關于體育領域不同的學術體系，在如今百家爭鳴的學術研討大背景下，體育學術領域也呈現出欣欣向榮的景象。體育事業發展是面向全球化、國際化的領域，國外也不乏對體育領域的學術研究著作，這些著作進入中國圖書市場后，國外的體育思想也就傳播到中國，為國內學者增加了更廣泛的研究基礎。國內外體育思想的交流、融合與借鑒，更廣泛地引導了全民健身的思想觀念，同時，也從學術研究的角度為促進世界體育事業的發展奠定了堅實的理論基礎。

(三)體育圖書出版造成輿論影響，引導全民健身行動

北京奧運會雖已完美落幕，但其影響卻深入人心，人們更加關注體育信息，網絡、報紙、雜志對體育信息的零散傳播已不能滿足人們的需求，體育類圖書的出版為民眾提供了系統、完善、權威的體育知識、技能以及對體育事件的評論。體育類圖書在滿足民眾對體育養分需求的同時，也把大量的體育觀念、體育精神灌輸到大眾思想中，造成較為廣泛的社會輿論聲勢，促使全民健身計劃落到實處，真正為民眾進行健身運動提供優質的發展基礎，更高層次的享受。

二、體育類圖書出版存在的現狀及問題

(一)體育類圖書出版的現狀

體育類圖書出版隨著圖書事業的發展初見端倪，在我國體育事業迅速發展的過程中崛起，隨著全民健身計劃的推行而昌盛。

隨著全民健身理念的深入推廣，民眾體育娛樂生活的豐富，追求高品質健康生活的形式趨于多樣化，體育類圖書的出版要達到占據圖書市場、傳播體育文化的目的，就須改善體育圖書編寫的板塊結構，以更好地適應社會群眾需求。

(二)體育類圖書出版存在的問題

1.體育類圖書出版帶來的經濟效益不高

(1)國家社會經濟的迅速發展以科學技術的進步為前提，網絡的普及應用成為新興的信息傳播工具，體育領域對新興科技的依賴逐步加深，傳統的利用體育圖書傳播體育信息，普及體育知識、技能的手段也在不斷創新，這給國內體育類圖書出版的生存帶來嚴峻的挑戰，很多出版社為了追求更高的效益已無心涉獵體育類圖書的出版。

(2)經濟全球化的趨勢表現在圖書出版業上，最明顯的就是國外體育類圖書進駐國內市場，對國內體育圖書出版形成潛在的市場競爭威脅。這在廣泛增加民眾自主選擇性的同時，也是向民眾對國內體育類圖書類出版的忠誠性提出挑戰，在國內外體育類圖書出版市場的競爭中，僅憑目前國內體育類圖書出版的實力，還無法順利保全優勢。

2.體育圖書出版質量降低

為增加體育類圖書出版所能帶來的經濟利益，某些出版單位一味強調適應性，迎合部分民眾的需要而忽略體育類圖書本身的專業性、文化性，使得市面上出版的很多體育類圖書走向低俗膚淺、低格調的歧途，缺乏內涵的體育類圖書出版或許逞得一時的銷售業績，卻失去了對體育類圖書傳遞最新文化信息、知識技能抱有熱情的民眾市場，使得體育類圖書出版承載傳播優秀的體育精神文化的功能遭到質疑。

3.體育類圖書出版出現滯漲局面

改革開放至今，順應國家政策對國民體育事業發展的大力支持，體育類圖書的種類、出版量雖然穩步上升，但依舊沒有擺脫圖書出版業的粗放式經營模式，體育類圖書出版的結構嚴重不合理，不能滿足大眾對體育領域出版多元化需求，成為制約體育類圖書出版發展的瓶頸，同時也制約了體育類圖書出版對我國體育事業發展的有效作用。目前，在全民健身熱潮中，名目繁多的體育類圖書相繼問世，但由于其結構的不合理和質量的降低，無法真正引導國民積極參與健康的體育娛樂活動，從而導致體育圖書出版出現滯漲局面，影響到全民健身計劃的順利推進。

三、如何改善體育類圖書出版以更好地服務全民健身計劃

(一)擴大體育圖書出版范圍，適應社會市場需求

體育類圖書出版應在保持體育專業性、文化蘊涵性的基礎上，增添趣味性、娛樂性、健康前衛的時尚元素，以滿足更多不同層次的消費群體對體育信息的多元化需求。同時，應對消費對象作更細致的市場細分，并在此基礎上對體育類圖書出版進行細化分類，推出滿足體育專業知識需求的教科類書籍，以供業余體育愛好者獲知體育信息。再者，體育類圖書出版可結合哲學、心理學、旅游等相關知識進行分析，融入深刻的文化內涵，多角度詮釋體育信息，灌輸體育思想觀念，在文化知識融合的同時把體育信息社會化，使其走進民眾的日常生活。

(二)改革體育圖書出版結構，提高出版質量

面對現如今豐富的生活方式、快速的經濟發展以及體育事業多元化的需要，體育類圖書出版的傳統結構劃分已然不能滿足社會需要，此時，體育類圖書出版結構的調整就顯得尤為重要。一方面要對體育類圖書板塊類別進行重新細分，并在分類過程中突出符合現實體育發展狀況的劃分標準；另一方面要提高體育類圖書的撰寫質量，把體育知識專業化特點與符合市場需求的大眾化特點相結合，使之易懂而不低俗，淺出而不膚淺。

(三)增強體育類圖書出版的輿論引導作用，造福全民健身計劃

體育類圖書出版一般不是對短期體育事件的直接反映，而是對體育運動所反映出的體育精神進行取舍，長期、穩定、深刻地闡釋體育觀念、知識及技能。只要正確地調整體育類圖書內容及寫作形式，加注更強的娛樂性、趣味性、健康性，就能增強體育類圖書出版的輿論引導作用，使讀者在增加體育知識的同時，接受健康積極的體育運動理念，從而參與日常健身活動，并把體育運動作為生活的一部分，促使全民健身計劃的真正落實，提高民眾生活品質。

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