信息時代期刊裝幀的設計策略

摘要：本文通過對信息時代期刊裝幀設計的總體分析和研究，提出作為文化載體和媒介的期刊應遵循和注重的設計和制作原則，探索在文化的多樣性和人性多元化的思潮下，當代期刊裝幀設計的應對策略以及需要注意的問題。

關鍵詞：整體設計 形式美 定位

信息時代數字化的生存方式使人類進入一個前所未有的生存狀態，城市文化、媒介文化和消費文化不斷創造出新的流行語和流行話題，使得我們的生活空間逐漸變為符號空間或意義空間。在文化的多樣性和人性的多元化的思潮下，越來越多的期刊呈現與以往不同的設計風貌和審美取向，從形式到主題，都顛覆了原有的設計理念。

用多元與發展的觀念來看，設計歷來無法，創新為根本，正是由于不斷地對既有傳統的反叛和創新，“打破秩序后，再創造更為合理的秩序”，大膽地對設計形式進行解構，并依據策略將意念形象化、視覺化，才使得今天期刊裝幀設計的創意空間得以更好地拓展，能夠向讀者更好、更快地傳遞信息。隨著現代傳媒和數字技術的進步，媒體時代的無界限使得技術早已不再是難題，只有順應當今的文化環境，不斷對期刊動態的總體結構及形象予以調整，才能獲取最佳效益。

一、期刊整體設計的原則性

信息時代期刊分類愈來愈細，愈來愈程式化和功能化，過去那種千篇一律、注重說教的裝幀設計，已被具有新文化、新思維的裝幀設計所取代。這種極具人情味和親和性的設計，能迅速捕捉住讀者的注意力，激發其閱讀興趣，從而達到傳遞美與情趣的目的。

閱讀本身也是個審美過程。期刊整體設計的原則，就是合理地運用版面的語言技巧，處理好版面各元素之間繁簡、大小、疏密等關系，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯落之間，以設計的“氣韻之美”，從形象到意象營造出不同期刊的面貌，使讀者在接受期刊文字部分所表達的思想、信息之外，也能同時感受到紙質媒介文圖結合所傳遞的情感。具體設計時應首先根據期刊的內容、特點和讀者受眾的心理需求，展開充分的調研，以此來確定期刊的定位，進行前瞻性的創意設計。由于版面上的諸多視覺元素，如從經過獨特設計的正文字體、期刊的主色調、各輔色的具體色彩值，到所選用圖片庫的圖片質量，及所用紙張的克數這些細節都構成了期刊的整體形象，這些設計元素之間細節上的呼應使之已不再是單純的視覺符號，通過搭配、組合傳遞的是信息資訊的表情，期刊的個性和代碼。因此，在期刊的版式設計、文圖編排、色彩使用和空間布局上，力爭做到整齊而有序，變幻而不雜亂，使期刊各欄目的內容與不同的設計元素之間相和諧，從而形成一個有機體，于內在邏輯關系上環環相扣，循序漸進。

二、期刊版式制作的表述性

期刊的版式設計，首先應考慮如何恰當地表現內容，避免形式上的本末倒置。同時需注重版面語言的傳情達意。以文為主，以圖為輔，突出內容的翔實；以圖為主，以文為輔，張揚形象的精美。總之，期刊的版式設計應簡潔大方，細微之處見精神。如按照不同欄目的文章，變換標題文字的色彩、字體；在正文編排上，統一中求變化。對于吸引讀者眼球的特色欄目和重點文章，在編排上除了疏密有致、有松有弛外，也不妨嘗試大疏大密、至險至奇。通過整體設計策略性的編排和調整對讀者起到導讀的作用，以發揮期刊媒體的社會功能，體現不同刊物的思想觀點和內容特色。

同時，版式還要有自己的個性，因為版式的個性是出版物內在個性的外在表現。如《讀書》《萬象》《書城》的版式設計毫無雕琢奢華之感，顯現出一種平實的學術味道，與期刊的內容相得益彰。而《青年視覺》《藝術設計》無論從期刊設計的導讀性還是審美性，都帶給讀者強烈的視覺沖擊力和感染力，彰顯刊物的獨特品位。讀圖時代刊物中的圖片是版式的主要組成部分，也是最直接的視覺語言，圖片對文字的詮釋作用，可使抽象文章具象化，增強文章的可讀性。使讀者閱讀時可圖文參照，提高閱讀的有效性，激發讀者的閱讀興趣。所以期刊所用圖片應盡可能根據內容請專人拍攝，以富有張力、拍攝角度新穎獨特的圖片來吸引讀者關注。同時整本雜志在色彩上應做到色調一致，用色變化豐富而不雜亂。

三、期刊裝幀設計中應避免的問題

期刊的形式美，是期刊裝幀設計策略的重要任務，這與期刊的文化定位和目標讀者群的界定有著重要關系，期刊的定位是設計者總體設計的前提，這樣才能有的放矢地制訂期刊的宏觀框架，科學地組織設置與總體布局。而適當的節制是打造精品、一流期刊的需要。新形勢面臨新機遇，作為“快餐文化”的期刊，應與時代同步，作為時代精神的風向標，在讀圖時代不僅僅只是對流行的順應，還應引領讀者進入、享受期刊文化帶來的獨特樂趣。在經濟大潮中，美編在商業化的文化語境中不能迷失自我，過分放縱自己的設計欲望，應用新技術、新材料、新工藝手段時，不要一味不切實際地給刊物包裝“新衣”，不惜血本地把自己打扮得“花枝招展”，以取悅讀者，這與期刊內容、定位名實不符。只有做到形式和內容的和諧統一，在此前提下不斷創新，與大眾產生互動，才能使刊物在同類期刊市場立于不敗之地。

作為傳播信息的大眾媒介，期刊占領市場，獲得經濟效益的同時，還需不斷進行新的探索，力爭期刊裝幀設計人性化，提供的圖文空間具有親和性和雅俗共賞的特點，為大眾的情感需要、精神追求提供新的資訊平臺，在讀圖時代使讀者以輕松愉快的閱讀來提升生活品質。這就要求設計者把握時代脈搏，更新設計理念，不斷提高自身的藝術修養，思想境界，并構筑多元的知識結構及邊緣學科知識和方法，以豐富的設計走向期刊裝幀的廣度和深度。如有可能，應每年通過網絡或在讀者反饋卡中，了解讀者對期刊裝幀設計的期望與意見，以便更好地改進提高，使期刊作為一種文化載體和媒介，做到藝術與商業的結合，取得社會效益和經濟效益的雙贏。