我國體育新聞報道娛樂化成因的分析及戰略抉擇

摘要：隨著社會主義市場經濟體制改革的不斷深入，社會和時代的內容悄然發生著改變，人們的審美價值觀和審美心理也隨之變遷。體育新聞報道作為大眾傳媒的表現形式之一，其傳播內容和方式也呈現出新的特點——娛樂化，這也引起了國內外眾多學者的爭議。本文通過文獻資料法和邏輯分析法對我國體育新聞報道娛樂化產生的原因進行了較為系統的梳理和論證，并提出了具體的發展戰略。

關鍵詞：體育 新聞報道 娛樂化 戰略

一、問題的提出

近年來，隨著我國體育新聞事業的不斷發展，體育新聞的娛樂化傾向愈來愈受到眾多學者的廣泛關注，也成為當前值得探索的一個重要科研領域。對于體育新聞報道娛樂化產生的原因，不同的學者也提出了自己的一些觀點和看法，但往往過多地強調娛樂化產生的負面影響，而對娛樂化產生的根源尚未形成一個較為全面、清晰的認識?？傮w來說，對于這一問題的分析尚不系統、不完善，以致體育新聞報道難以發揮自身的娛樂功能。在這一背景下，本文運用PEST分析的方法在闡述體育新聞報道娛樂化產生原因的基礎上，提出相應的應對策略，以期對豐富我國體育新聞報道娛樂化理論，有效指導體育新聞報道實踐有所貢獻。

二、我國體育新聞報道娛樂化產生的原因

(一)政治(Politics)環境

我國的體育事業與政治存在著密切的聯系，體育事業在發展的過程中必須以維護我國政黨的統治為基礎。體育新聞傳媒作為體育事業的重要組成部分，其必然受到政治的影響和制約。在市場經濟時代發展的今天，體育新聞報道作為媒體的一種行政行為和市場行為，其特有的政治功能也就自然決定了體育新聞傳播媒介受到政治的制約和影響較大。但是，我國長期以來在體育新聞報道方面由于過多地強調媒體的政治功能，而忽視和壓制了人的個體行為和現實需求，弱化了社會大眾的個體人性。

在當前市場經濟體制改革不斷深入和完善的過程中，社會文化也不斷趨向多元化。體育產業在經營的過程中所發生的每一次變革都伴隨著市場經濟體制改革的不斷深入并隨之不斷完善，對政治功能的弱化是體育本質屬性的內在訴求，由此實現了體育的政治需求向人的本質需求、個體的被動需求向主動需求的轉變。從而有效促進了體育新聞報道逐漸擺脫政治因素的過多干預，實現了其本質意義上的娛樂價值的回歸。

(二)經濟(Economy)環境

2002年，我國頒布實施的《中共中央國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》中提出了要不斷加快體育產業化的進程。為了迎合這一趨勢，體育新聞報道也從傳統的報道范式向娛樂化轉變，以滿足當前人們對體育新聞的消費需求。

在市場經濟體制改革的背景下，我國體育事業的產業化推進了我國體育新聞報道市場化發展的進程。體育新聞也在不斷探索實現利潤最大化的渠道，其路徑抉擇也就轉向了社會大眾的追逐和需求。從經濟學的角度來說，體育作為一種商品的形式表現出來，新聞報道消費的主體是觀眾，同時，“親民”“娛民”的媒介產品往往能夠受到人們的關注和青睞，因此，就需要對體育新聞事件進行娛樂化的包裝和設計。

(三)社會文化(Social and cultural)環境

進入21世紀以來，以消費文化為主體的社會文化形態正以囊括一切的方式悄然改變著人們的行為意識和價值觀念，社會上很多嚴肅的事情也經常用一些游戲化的方式來加以消解，并被社會大眾接受，這種消費文化表現形式之一就是娛樂文化，這也是商品社會的固有特征。

體育新聞媒介通過傳播體育信息使其成為大眾消費的重要內容，在這種社會文化的背景之下，理性和批判的爭論逐漸被現代消費文化取代，進而表現出個人化和非政治化的色彩。有學者認為：我國的體育新聞正處于一個多元復雜的社會文化環境之中，適應大眾娛樂化的潮流是當前的必然趨勢。

當前的大眾消費文化可以稱為休閑文化，這種休閑文化來自西方一些發達國家，這種文化本身與中國傳統文化有著截然不同的文化理念，在二者交互與融合的進程中，使我們對體育文化的認識也發生了較大層次的變化，并重新審視體育的本質和價值，進而實現由傳統向現代時尚的轉型。社會的發展，使得人們生活節奏加快，休閑時間增加，這樣人們就更需要在工作之余尋求放松，從而加速了新聞媒體報道娛樂化的趨勢。但是，新聞媒介在對體育新聞信息宣傳的過程中完全拋棄中國博大精深的傳統文化，過度地進行娛樂化炒作而缺乏嚴肅精神，也必然遭到社會的批判。

(四)技術(Technology)環境

科學技術的進步使體育新聞信息的傳播途徑和方式也發生了根本性的變化，其中報紙、書刊、電視、廣播、互聯網絡作為現代新聞信息傳播的主要途徑，為體育新聞報道娛樂化提供了重要的技術支持，也為娛樂化的傳播提供了廣闊的發展空間。比如全球衛星信息的同步傳播和現代先進的互動電視技術、網絡體育頻道等等。這一技術的發展表現在節目制作方面，包括新聞、專題、訪談、轉播等也呈現出新的變化，人們在這一活動的過程中自由地發表自己的一些看法，這也是工作、學習之余的放松，也推進了體育新聞報道娛樂化的發展進程。

三、體育新聞報道娛樂化的戰略抉擇

(一)防止體育新聞娛樂化的“異化”和“泛濫”

“異化”是對事物發展規律的揚棄，“泛濫”是缺乏必要的控制而呈現出過多的現狀。新聞報道娛樂化的異化和泛濫本身就違背了體育新聞報道的真實意義，扭曲了體育本身的真實意義，有學者把這稱為“一種畸形的經濟現實”。

“媚俗”可以說是傳媒業商業運作過程中的一個基本屬性。在商業利潤的驅動之下，體育新聞報道過程中也難免會有一些低級趣味的現象發生。我國的大眾傳媒經歷了十幾年的發展如今已深入到我們生活的各個方面。然而由于受到開放意識的影響，其本身固有的價值屬性也發生了較大變化。但大眾媒體作為一種“輿論工具”也決定了其無法推卸的社會責任。“異化”和“泛濫”本身就是對體育精神的一種褻瀆和污蔑，這也是從業人員職業道德意識淡薄的體現，同時，也玷污了受眾的口味。然而單一地強調行業管理，提升從業人員的素質不能從根本上遏制體育新聞報道的異化和泛濫，需要樹立正確的體育新聞報道的“娛樂觀”，以提高報道質量。

(二)適合我國國情的娛樂化方式

隨著世界體育事業商業化發展模式的不斷深入，針對當前出現的一些新問題、新情況，結合我國的基本國情，并借助西方一些國家體育新聞報道“娛樂化”的合理建議，不斷發掘體育新聞信息的“趣味性”資源，不斷增強體育新聞信息的吸引力，使其在保持真實性、客觀性、公正性的基礎上，注重新聞媒體和記者的文風、個性和報道的方式，進而實現自身發展的創新。當前我國正處于社會轉型的關鍵時期，傳統與現代的融合，新舊思想的雜然混處，也為體育新聞媒體報道提供了豐富的實踐場所，為“娛樂化”報道提供了重要的拓展空間，但是，依然需要在遵循我國國情的基礎上，不斷在實踐中探索大眾心理，提高體育新聞報道“娛樂化”的文化含量。

(三)構建體育新聞娛樂方式的多元化

在當前體育新聞娛樂化表現形式異化和泛濫的同時，我們還要肯定體育新聞娛樂化所帶來的積極作用。隨著市場經濟發展的不斷深入，人們對體育新聞報道的需求也日趨多元化，自然也在一定程度上推動了其自身的變革和發展。這一現狀或多或少地在一定程度上悄然改變著我們的生活方式和對體育本身價值的認知，一些具有娛樂化元素的報道在當代的都市生活中，對于調節人的心情，解除生活中的壓力自然也起到積極的促進作用，同時，也為當前的體育事業注入了新的活力，彰顯現代體育娛樂文化的生命關懷，推動著體育事業商業化發展的持續深入。就我國當前的體育新聞報道的形式來看主要表現為四種形式：《中國體育報》娛樂形式的純凈化，《中國青年報》娛樂的內斂化，《南方體育》娛樂的色情化，《體育界》娛樂的人性化。任何事物的存在和發展都有其自身存在的價值和意義，除了色情化的體育新聞報道以外，其余三種形式并存，為滿足現代多層次市場的發展提供了可能，我們要采用適當的態度，結合我國國情，在中國的傳統文化與現代文化整合的進程中，實現體育新聞報道的革新，以適應現代人們的審美心理，進而構建具有中國特色的、多元的體育新聞報道模式。

四、結語

體育新聞報道“娛樂化”的形成和發展受到政治、經濟、文化和技術環境的影響是毋庸置疑的。但是，在實踐中所暴露出的一系列問題也說明了我國的體育新聞報道的“娛樂化”發展模式尚未成熟，盡快建立大眾媒體的專業主義操守，建立規范、有序的市場競爭機制和監控體系已是當務之急。

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