科技期刊傳統出版模式的保存價值及自身不斷優化的探討

摘要：通過對我國科技期刊傳統出版模式的保存價值及《中華創傷骨科雜志》的傳統出版與數字出版進行探討，筆者認為科技期刊傳統出版模式的保存價值有三：作為數字期刊的內容來源、滿足部分受眾群體的需要、期刊社或編輯部生存的保障。此外，我國科技期刊傳統出版模式必須不斷優化，才能實現多元化發展。

關鍵詞：科技期刊 傳統出版 數字化出版 保存價值 優化

新近發表的《2011年中國數字出版品牌報告》顯示：我國數字出版總產出2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008年為530億元，2009年已達799.4億元，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值，2010年更是突破了1000億元大關。數字出版已經是撲面而來不可逆轉的行業浪潮。那么，面對數字化出版帶來的強烈沖擊，我國科技期刊傳統出版模式還有保存的價值嗎?科技期刊傳統出版模式應該如何不斷優化來實現自己的發展呢?這是擺在每一個期刊人面前的難題。

一、傳統出版模式的保存價值

數字出版的異軍突起，似乎已將傳統出版遠遠甩在身后。但是目前的狀況是：①傳統出版物數字化、數字出版仍處在邊緣位置。大部分期刊社或編輯部仍然沒有重視數字化出版，只是將傳統出版物上傳到網上，供讀者閱讀，還沒有實現真正意義上的數字出版。②不能滿足部分受眾群體的要求。雖然近年來我國數字化閱讀人群比例不斷上升，但我們必須考慮到我國是一個人口數量多的大國，許多年齡較大的人或偏遠地區的人，因為不習慣上網或沒有條件上網，而不能閱讀到數字期刊。③目前我國數字出版的版權體制還不健全，很容易出現侵權事件。④目前的人才結構比較單一，一方面是傳統出版單位的從業人員雖然掌握了傳統的出版業務，但不了解、不熟悉數字開發技術和數字出版的運營模式；另一方面是數字出版業的從業人員雖然掌握一定的計算機知識，但卻不了解傳統出版流程、至少在出版細節上不熟悉。因此，目前數字出版業還缺乏既熟悉出版專業知識、又掌握新興數字技術的復合型人才。對出版產業而言，無論是傳統出版，還是數字出版，其共同根基都是出版的內容，所以不能簡單地宣告傳統出版時代的終結、數字出版時代的開啟，事實是出版業正進入一個相當長的紙質與數字媒體共存與融合的時期。我國科技期刊傳統出版模式仍有其保存價值，主要體現在：

(一)作為數字期刊的內容來源

目前大多數數字期刊僅僅是把印刷版科技期刊的電子版原樣照搬到網絡上，或者以低廉的合作費用將期刊的電子版提供給大型數據庫，如中國期刊全文數據庫、萬方數據及中文科技期刊數據庫等?？梢哉f，現階段我國的數字期刊還離不開傳統紙質版出版物，后者是前者的內容來源。如2008年中華醫學會與萬方數據股份有限公司在京簽署獨家期刊數據庫合作協議，由中華醫學會提供傳統出版物內容，而萬方數據股份有限公司提供技術支持并從事市場營銷活動，共同打造“中華醫學會系列雜志數據庫”品牌，這可能是我國最大的醫學期刊群體。

(二)滿足部分受眾群體的需要

目前我國邊遠山區的科技工作者沒有條件上網，部分年齡偏大的科技工作者不習慣閱讀數字期刊，而且目前我國網上科技期刊數據庫都要網上付費，有些科技工作者還不適應網上交易，因此他們還需要傳統期刊。如果傳統出版模式不存在了，這部分人員將失去獲取新信息、新知識的渠道。一些科技期刊在進行期刊數字化運作的同時，其紙質版期刊的訂閱量并沒有下降，反而在緩慢上升。這說明數字出版物的出現并沒有立即影響到紙質版的發行量，傳統出版模式還有其發展的空間。

(三)期刊社或編輯部生存的保障

隨著科技期刊市場化、產業化進程的加快，我國越來越多的科技期刊將廣告經營列為期刊的首選創收項目，廣告收入成為科技期刊發展的主要資金來源。目前，科技期刊廣告經營方式主要有以下三種：第一，專業廣告代理公司獨家代理；第二，自營廣告業務，包括廣告公司部門專營和編輯部自營；第三，混合方式?！吨腥A創傷骨科雜志》每年的廣告收入占總收入的60％～70％，而發行收入僅占30％～40％。目前我國科技期刊社或編輯部極少能獨立完成數字出版工作，大多需要借助技術發展商提供技術支持，才能將傳統出版期刊內容上傳到網上，如中華醫學會系列雜志借助萬方數據股份有限公司，而萬方數據知識服務平臺中，雖然有不同機構的介紹，甚至可以鏈接到相應的機構網站，但是目前查閱并閱讀文獻時并沒有相應的產品廣告插入其中。另外，從目前我國科技期刊的廣告經營現狀來看，均是由期刊社或編輯部主導經營的，如果允許技術發展商將廣告插入網上數據庫，那么其廣告經營收入如何分配?最終主導經營權是否會轉移到技術發展商手中而使期刊社或編輯部喪失廣告資源控制權?這些問題也阻礙了我國數字化期刊的廣告經營。因此，我國科技期刊的廣告經營目前還是以裝幀精美的傳統出版期刊為主。

二、傳統出版模式的自身優化

(一)獨立進行數字出版，實現期刊的多元化出版

科技期刊多元化出版的問題一直是關注和爭論的焦點。除與大的信息服務商合作進行數字出版外，各期刊社或編輯部均應自建網站進行期刊的數字出版。雖然目前我國絕大部分期刊社或編輯部均已建立自己的網站，但是大部分自建網站只是實現了“在線采編”“期刊信息在線發布”等功能，只有極少數期刊社或編輯部在自建網站上實現了期刊的開放存取，允許讀者免費閱讀、下載論文全文，而這些網站尚不具備網上支付等電子商務功能，其增值、個性化等服務也受到一定限制。因此，各期刊社或編輯部仍需不斷探索獨立進行數字出版的模式，主動向數字出版商轉變，對內容進行數據庫、專業分類等深度加工；開發電子商務功能；注重資源整合，發揮品牌和平臺效應；積極探索內容收費模式與廣告模式的結合，如在數字出版物中插入制作精美的廣告頁，并設置廣告頁出現的次數與時間。

(二)掌握數字技術，培養復合型人才

數字內容服務是數字出版的基本要求，數字技術的應用是幫助傳統出版單位順利開展數字出版業務的支撐系統，是助推出版單位實現從傳統出版模式到數字出版模式跨越升級的技術保障。傳統出版業經過多年的發展，在編輯、印刷、發行等環節上已形成了一整套比較成熟的經營管理模式，產生了一批又一批業界精英。而我國的數字出版業目前仍處于探索嘗試階段，許多有關數字出版的知識與規律需要在實踐中不斷總結和改進。目前我國科技期刊社或編輯部尚缺乏一批具有一定數字技術的人才，所以，急需培養出一批掌握一定數字技術的復合型人才，以提早做好數字出版的智力儲備和技術支撐。

綜上所述，科技期刊的傳統出版模式還有一定的保存價值，正如中國期刊協會張伯海會長所言：在將來很長一段時間里，傳統的出版物和數字出版物將會并存，不會發生二者相互替代的現象，同時，數字出版也必將給傳統出版產業帶來一場變革?？萍计诳缁蚓庉嫴恐挥袕娜值母叨戎朴啍底殖霭鎽鹇砸巹潱e累數字出版運營經驗，才能真正實現期刊的多元化發展。

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