頓入“夾”境

中國電影市場進入最好的時代，國產(chǎn)電影步入最壞的時代

2012年上半年，中國電影市場整體票房比去年同期增長41.6%，達80 億元。但在這個利好消息中，卻隱藏隱患:蛋糕仍在變大，國產(chǎn)電影分得的份額卻在減小。上半年上映的158部電影中，國產(chǎn)片達109 部，產(chǎn)出票房僅為28 億元，占比34.7%。除6 月底上映的《畫皮2》，其他國產(chǎn)電影票房均未能突破2 億關口。而進口影片中，有4 部票房突破五億元。

今年2 月通過的34部美國電影配額，使國產(chǎn)電影面臨更殘酷的廝殺，如今，國產(chǎn)電影最重要的課題，已不是怎么與好萊塢影片抗衡，而是如何在其夾縫中生存。在技術特效、產(chǎn)業(yè)程度以至故事都不具備優(yōu)勢的情況下，國產(chǎn)影片能否找到適合自己的生存路徑?

國產(chǎn)電影收入組成

國產(chǎn)電影的收入來源主要由票房分賬收入、版權銷售收入(含電影頻道、視頻網(wǎng)站、海外市場等)、廣告收入(含貼片廣告、植入廣告等)、衍生品授權及銷售收入等組成。音像版權由于盜版和網(wǎng)絡的影響，收入幾乎可以忽略不計，貼片廣告未來收益也將逐漸轉向影院。

收入組成

票房分賬收入

版權銷售收入:電影頻道、視頻網(wǎng)站、海外市場 主要為新媒體版權收入，2011年為3.2億元

廣告收入:貼片廣告、植入廣告 2011年電影植入廣告收入為3.2億元

其他收入:衍生品銷售收入、衍生品授權

和好萊塢成熟的衍生品市場相比，國產(chǎn)電影的衍生品授權和銷售收入幾乎可以忽略不計。值得一提的是華誼兄弟，其授權上海嘉華和華誼影城(蘇州)使用“華誼兄弟”品牌，獲得不菲收入。

什么樣的電影最賺錢?

上半年國產(chǎn)盈利影片大約19部，它們中的共性或許能延伸出某些成功規(guī)律。

1.中小投資

上半年盈利電影中，投資在1000萬至5000萬的中小規(guī)模者居多。而這一投資區(qū)間也被證明比較容易收回成本并獲得回報。

2.成熟類型片

在盈利影片中，愛情片、喜劇片與驚悚片為票房主力。它們有共同的特征:類型成熟，受眾穩(wěn)定，成本可控。

3.系列片最“安全”

在內(nèi)容上具備承接和延續(xù)性的電影更容易令觀眾產(chǎn)生觀影沖動。電影續(xù)集、電視翻拍電影已成為影視公司“保底”的做法。

成功電影的續(xù)集:《畫皮2》、《志明與春嬌》、《新天生一對》

知名導演作品系列:《黃金大劫案》

熱門電視作品電影版:喜羊羊系列

4掌握核心優(yōu)勢

擁有市場話語權的公司通常都具備核心優(yōu)勢，例如博納的發(fā)行優(yōu)勢，華誼、小馬奔騰的制片能力，新麗傳媒的內(nèi)容把控。

5.“完美”檔期

檔期好壞對票房影響直接??《黃金大劫案》未收獲預期票房，和檔期遭遇好萊塢兩大“超級戰(zhàn)艦”有一定關系，而《畫皮2》首周票房就狂收3億，正因碰上“完美”檔期:不成文的“國產(chǎn)保護月”，以及剛經(jīng)歷好萊塢沖擊之后的電影冷市，同期對手只剩下《大武當》、《搜索》等國產(chǎn)影片。