PS制造的“虛假世界”

最近，英國廣告標準管理局（ASA）采取了一項措施，他們責令化妝品集團歐萊雅收回兩款嚴重被PS修改的廣告——演員朱利安·羅伯茨（Julia Roberts）和模特克里斯蒂·特林頓（Christy Turlington）在廣告宣傳畫上被PS過度，誤導公眾，夸大了產品的效果?！拔业某晒γ卦E是Photoshop日霜?！边@是一則廣告圖片中的廣告語。有人對當今時尚界濫用Photoshop（后簡稱PS）進行了一番戲謔，圖片上的麥當娜半張臉是PS過的，另半張臉未PS。其實，用PS對人進行美化早已是時尚界公開的秘密。

新聞照片用PS造假不鮮見

在現在的各大品牌廣告里，女明星的臉上很難看到皺紋，更不要說眼袋、雀斑了，每個明星的膚色都被PS得又白又滑，臉型也仿佛一個模子裁出來的“錐子臉”。

其實，不光在廣告中PS被濫用，在政治宣傳招貼畫和新聞攝影、報道攝影中，也在違規進行PS。2007年法國《巴黎競賽》畫報刊登的法國總統薩科奇赤裸上身劃船的照片，就把他露出的腰部贅肉修掉了。人們之所以發現這一造假，是因為《快報》也刊登了這張照片。

相同的例子，1994年6月27日，《新聞周刊》和《時代雜志》的封面都登出了黑人辛普森臉部的一張特寫照片。讓人不解的是《時代雜志》使辛普森的臉看上去更黑，恍惚而且胡子拉碴。這幅照片的始作俑者，《時代雜志》圖片編輯馬特胡林(Matt Mahurin)聲稱“他制造這幅照片的目標就是想使它加倍巧妙，而且更吸引人。”

可為和不可為

我們知道，攝影圈對PS其實有一些不成文的規定。大意就是，在藝術攝影上，攝影師可以天馬行空，發揮自己的想象，隨意使用PS。但在報道類攝影中，包括新聞、紀實中，有些PS技術調整是允許的，有些則是堅決不能使用的。

被允許的手段包括：對照片進行裁剪；對亮度、反差、飽和度的微微調整，前提是不能改變攝影師所看到的現場的狀況；照片的最小范圍內的銳化；增加顆粒感；增加不明顯的暗角；清除底片上的臟點劃痕，以及傳感器上的臟點；用多張照片組合成寬幅或者其他類似畫幅的照片；把彩色照片轉換成黑白照片。

不允許的手段包括：在畫面中增加或者移除除劃痕和臟點以外的東西，比如：臉上的痘痘、胎記、痣等東西，鏡頭的炫光、電線、商標、標志、人物等；兩張或者以上的照片拼貼成一張新的照片；對照片的亮度、反差和飽和度的處理改變了攝影者和現場人員眼見的現實；對黑白照片進行染色和調色。

廣告攝影PS使用過度

對于廣告攝影，不管是攝影界或者是國家管理層面都沒有明確的規定。廣告攝影首先不是報道類的攝影，說它是藝術攝影也不正確，因為它有明確的商業目的。正是這一真空狀態，導致了PS使用的濫觴。

如何對待廣告中大量的PS？曾有觀點認為，廣告商如果修改過模特的形象，必須加注諸如“圖片中模特的形象有所修改”一類的文字?，F如今在廣告中慣用的數碼修改技術，給公眾制造了一種虛假的美，而這種美卻又在現實生活中無法實現。在食品標簽中，要求如實標明食品的成分，使用了什么食品添加劑，有什么人工色素。那么，要求廣告商標明他們將廣告中的模特形象做了修改，有什么不應該呢？