北京市少兒業余體育培訓產業發展前景及開發戰略的分析與研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）03-000-02

摘要經濟和物質文化的發展為文化和體育產業的發展提供了良好的基礎和條件。為了研究北京市少兒業余體育培訓的情況，更好的了解少兒業余體育培訓的需求，更加科學的來認識少兒業余體育培訓這個產業，并更加合理的來制定開發的戰略，本文采用了問卷調查法、文獻資料法、數量統計法、和訪問調查法以及邏輯分析法，對制約和影響北京市少兒業余體育培訓產業的相關因素進行了系統的調查和研究。調查和分析得出了北京市城市居民收入具備了體育消費的能力，少兒課余時間的相對充足和父母及少兒的體育觀念有很大提高，北京市體育場館相對充足的結果；并推理得出了北京市少兒武術業余體育培訓產業應采取增長戰略，進一步得出了應采取相關多元化的增長戰略。希望能夠對北京市少兒體育業余培訓產業的相關企業和組織提供一定的參考依據。

關鍵詞少兒業余體育培訓市場戰略體育消費

一、結果與分析

（一）北京市人均GDP和人均收入水平的調查結果與分析

北京市統計局、國家統計局北京調查總隊近日發布了2011年的經濟數據，全年CPI最終定格在5.6%，GDP增長達到8.1%。北京市人口突破2000萬大關，人均GDP超過1.2萬美元，達到國際上“富裕國家”的水平。值得關注的是第三產業貢獻大，北京市統計局副局長、新聞發言人于秀琴分析，從第三產業來看，貢獻度超過80%，即8%的經濟增長中有八成是靠第三產業帶動的。經濟數據通報顯示，按常住人口計算，北京市人均GDP80394元，按年平均匯率折合12447美元。“按世界銀行劃分各國貧富程度的標準，北京已經達到中上等富裕國家水平?！庇谛闱僬f。全年北京市城鄉居民收入均增長7%以上。其中，城鎮居民人均可支配收入32903元，比上年增長13.2%，扣除物價因素后實際增長7.2%。

經濟基礎是決定體育消費的客觀因素，更加確切的說是恩格爾系數對體育消費的影響更加大。一般來說，居民總收入越高，而且物價水平在合理范圍之內時，恩格爾系數也會處在一個合理的位置。從上面的北京市的經濟數據我們可以看出，北京市居民的人均GPD已經達到了一個較高的水平。良好的經濟水平為體育消費提供了競技基礎。綜上所述，北京市居民的經濟水平有了為子女進行體育消費的能力。

（二）北京市少年兒童余暇時間的調查結果與分析

伴隨和素質教育改革的繼續推進和加深，北京市少年兒童的業余時間已經有了很大的改觀。作者隨機調查了北京市5家小學的放學時間，均在3點半到四點半之間。而且北京市教育委員會規定，小學生每天在學校學習的時間不可以超過6個小時。在素質教育和“減負運動”的推動下，少年兒童的家庭作業情況也有很大的改觀。

充足的業余時間是少年兒童參加業余體育培訓的時間條件。當然業余時間不等同于余暇時間，因為業余時間包括了滿足生理需要的時間（吃飯、睡覺）、完成家庭作業和余暇時間。在《體育社會學》中，余暇時間被定義為：也稱為自由時間指在一晝夜的全部時間結構里劃出一切必要時間后所剩下的那部分個人“可以支配的時間”。

成年人多采用看電視，看報紙和上網來利用余暇時間。少年兒童則多采用游戲，玩耍的方式來利用其余暇時間。當然也包括一定時間的電視和網絡時間。但總體來說少年兒童用在身體運動和玩耍上的時間是較多的。

通過以上的調查和分析，北京市少年兒童具有充足的余暇時間可以參加業余體育培訓活動。

（三）北京市少年兒童及家長體育觀念的調查結果與分析

伴隨著時代的變遷，北京奧運會的生理召開，大眾媒體對體育的正面的積極的宣揚，以及學校體育的逐漸開展，人們的體育觀念有了很大的轉變。大多數的家長希望自己的孩子能夠參加體育運動。在應試教育的體制下，體育運動被看作是一種浪費時間的行為，但是伴隨著素質教育的推進和健康教育理念的推廣，人們逐漸的認識到了體育的重要性和必要性。漸漸的認識到了健康的身體是學習的基礎和前提。這是學生家長的體育觀念的轉變。體育運動從來都是孩子們所喜聞樂見的，體育能夠給孩子們帶來更多的歡樂。在學習壓力過大時，孩子們都沒有時間，也沒有強烈體育鍛煉的理念。但現在情況有了很大的轉變。

（四）健康的、娛樂的、社交的和社會化的需要更加突出，青少年體育消費的需求更強

經濟的發展，生活水平的提高和生活條件的改善，在給我們帶來好處的同時也給我們帶來了健康的擔憂。學校越來越多的“小胖子”，少年兒童的抵抗力越來越差等。體育作為強身健體的一種良好方法和途徑，受到了家長的重視，希望孩子能夠通過體育運動強身健體。由于城市化的進展，孩子們游玩和娛樂的場所和方式有了很大的轉變，體育更多的作為一種游戲的方式出現，是孩子們娛樂的一種主要方式，少年兒童希望通過體育運動來體驗快樂。另外由于獨生子女的政策，在家中我們沒有兄弟姐妹，因此我們的社會交往能力的發展也會受到限制。但通過參加體育運動來培養孩子社交能力的需要也正在逐步加強，家長希望孩子能夠通過體育學會如何與他人進行交流和進行團隊合作。另外一個需求就是社會化的需求，通過在運動中掌握規則的重要性、學會不同的分工和承擔相應的責任等也是少年兒童體育需求之一。

（五）北京市體育場館情況的調查結果與分析

2007年北京市共有體育場館共有6146個（北京市統計局）。主要為國家體育場（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）、北京奧林匹克水上公園、首都體育館、工人體育場、北京大學生體育館、奧體中心體育館、北京射擊館、豐臺壘球場、月壇體育館、國家網球中心、五棵松體育館。以上統計數據還不包括中小學和大學的體育場館設施等。

從以上的數據我們可以看出，在北京市2008年奧運會之后，北京市體育場館的數量有了很大的增長。足夠的體育運動場館的數量是開展體育運動和體育培訓的空間基礎和物質基礎。但是從上面的數據可以看出，北京市已經具備了足夠的體育場館設施，為少年兒童業余體育培訓產業的開展提供了足夠的基礎。

（六）北京市少兒體育業余培訓產業的發展前景的推斷和戰略分析研究

綜合以上各個方面的分析，我們可以推斷出：北京市少兒業余體育培訓產業的前景是美好的。伴隨著經濟的繼續增長，教育改革的深化，人們體育觀念變的更加的科學和對健康成長的進一步的需求。參加業余體育培訓的青少年兒童人數也會相應的進入快速增長階段。

作者認為各家北京市少年兒童業余體育培訓產業的相關企業和組織應該采取增長戰略，加大投資力度和隊伍建設速度，盡快擴大市場占有率。并進行相關多元化的策略，開展多項目的培訓和除了培訓以外的其他活動的開展和運作。

二、結論

（一）北京市居民的經濟水平已經具備體育消費能力。

（二）北京市少年兒童已經有了一定的余暇時間并正在繼續增加。

（三）北京市少年兒童及家長的積極體育觀念正在形成。

（四）北京市體育場館增長較快，具備相應的功能，為少兒業余體育培訓提供了場地需求。

（五）北京市少兒體育培訓產業前景大好，具有很大的開發潛能和快速增長的前景。

（六）北京市少兒體育培訓產業應采取增長戰略，加大投入拓展市場

三、建議

少兒業余體育培訓相關的企業和組織應該采取增長戰略，加大市場投入和人員隊伍建設來應對市場的快速增長，并以盡快占領市場和形成規范的行業標準。

參考文獻：

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