數(shù)字媒介特征與變革趨勢(shì)探析

摘要：媒介變革的誘因源于人類(lèi)傳播的現(xiàn)實(shí)需要，而現(xiàn)代科技的快速發(fā)展和進(jìn)步則是媒介變革的推動(dòng)力。現(xiàn)代數(shù)字媒介日益表現(xiàn)出智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化等基本特征，形成了獨(dú)特的社會(huì)文化和審美范式。未來(lái)媒介變革將進(jìn)一步突顯數(shù)字化、競(jìng)爭(zhēng)與融合、裂變與派生等發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介變革；驅(qū)動(dòng)力；新特性；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16738268（2012）03009003

媒介變革使數(shù)字媒介脫穎而出，并成為當(dāng)代最具影響力的媒介形態(tài)。數(shù)字媒介從技術(shù)和工具層面不斷衍生其自身涵義，逐漸形成了獨(dú)特的社會(huì)文化和審美范式。研究數(shù)字媒介的成因、特點(diǎn)和變革趨勢(shì)，具有十分重要的探索價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒介變革的誘因與動(dòng)力

媒介變革與任何一種社會(huì)變革一樣，絕不是憑空出現(xiàn)，而是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，具有自身發(fā)展的誘因、緣由與動(dòng)力。

（一）媒介變革的原初誘因：人類(lèi)交流與傳播的需要

媒介的每一次偉大變革，都反映了人類(lèi)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)及文化生活的客觀需要，極大地推動(dòng)了人類(lèi)自身的進(jìn)步。人類(lèi)文明史既是由必然王國(guó)走向自由王國(guó)的歷史，又是不斷發(fā)展、完善、利用傳播媒介的歷史。“每一種新媒體的誕生，都是因?yàn)楝F(xiàn)有的媒體不能滿足人的某種傳播需求而產(chǎn)生的。”[1]現(xiàn)代傳播媒介的飛速發(fā)展，突破了人類(lèi)有史以來(lái)信息交流和傳播中的時(shí)空障礙，極大地縮短了人們之間的空間距離，同時(shí)也拉近了人們之間的心理距離，使人們的交往、交流變得異常容易和便捷，極大地滿足了人類(lèi)交流和傳播的需要。

“以人為中心的、體現(xiàn)人的生活世界的主體性特征和人性化特征的媒介，才是人所真正需要的媒介。”[2]馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介（亦即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸（或曰一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”[3]人類(lèi)借助媒介變革進(jìn)一步滿足自身的需要，也進(jìn)一步提高了自身掌握媒介的能力。從傳播學(xué)的視角加以考察，人類(lèi)能夠隨心所欲地主宰世界，并非取決于自然的傳遞信息之感官能力，主要取決于其創(chuàng)造、使用傳播媒介并不斷加以革新的能力，而這恰恰也是人類(lèi)所特別需要的，又是人類(lèi)所獨(dú)具的。

（二）媒介變革的驅(qū)動(dòng)力量：現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展

在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，媒介形態(tài)總是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展進(jìn)步而不斷地發(fā)展、融合和變革。“媒介變革的歷史表明， 技術(shù)創(chuàng)新是媒介變革的根本動(dòng)力。”[4]媒介的每一次革命性的變革，無(wú)不打上了科技發(fā)展進(jìn)步的烙印。

羅杰·菲得勒指出：“傳播技術(shù)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)各種新的媒介形態(tài)和傳播方式，而新媒介方式的出現(xiàn)總會(huì)派生出種種新的文化形態(tài)和類(lèi)型。”[5]縱觀媒介發(fā)展的歷史，從印刷媒介到電子媒介，再到數(shù)字媒介，媒介的每一次發(fā)展進(jìn)步，都離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)，都無(wú)一例外是科技驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。在短短的幾十年里，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介迅速地被以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的數(shù)字媒介超越，正是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展所致。在信息時(shí)代，信息加工處理技術(shù)、信息儲(chǔ)存?zhèn)鬏敿夹g(shù)、信息接收呈現(xiàn)技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字媒介的應(yīng)運(yùn)而生。

二、數(shù)字媒介的主要特征

媒介數(shù)字化是信息時(shí)代極具變革意義的媒介革命，在這場(chǎng)革命中應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字媒介引領(lǐng)著時(shí)代朝流，已經(jīng)或正在改變著人們的生活工作狀況和心理面貌。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)數(shù)字媒介的基本特征。

（一）數(shù)字媒介的核心形態(tài)：智能化

媒介的智能化真正實(shí)現(xiàn)了讓媒介幫助人類(lèi)做許多事情的愿望，是“人的延伸”。依靠科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介形態(tài)獲得了快速發(fā)展，現(xiàn)代媒介的科技含量和復(fù)雜程度日益提高，智能化與人們的日常生活日益貼近，在社會(huì)各行各業(yè)和大眾生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。從微觀看，人們的日常生活日益靠向智能化，比如信息控制下的電子商務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)，電視會(huì)自動(dòng)定時(shí)開(kāi)機(jī)和關(guān)機(jī)、自動(dòng)適配顯示比例、自動(dòng)搜索選臺(tái)；手機(jī)會(huì)智能重?fù)堋⒆詣?dòng)存儲(chǔ)號(hào)碼、過(guò)濾短信；電腦會(huì)自動(dòng)安裝和更新、升級(jí)軟件，自動(dòng)判別屏顯、電能、殺毒等模式；網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)識(shí)記登錄和瀏覽信息、一鍵清理修復(fù)、自動(dòng)篩選與搜索信息等。從宏觀角度考察，“城市的智能化趨勢(shì)正在對(duì)城市空間與媒介形態(tài)產(chǎn)生深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響”[6]，人們對(duì)于建立智能城市的期待，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)城市、手機(jī)城市、流城市一步一步地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)媒介功能加以選擇、判斷、處理，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制，媒介的智能化發(fā)展必將為建設(shè)智能社會(huì)貢獻(xiàn)更大力量。

（二）數(shù)字媒介的延伸形態(tài)：網(wǎng)絡(luò)化

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字媒介主導(dǎo)的全球化時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展提供了系統(tǒng)支撐平臺(tái)。“電腦與互聯(lián)網(wǎng)的普及，會(huì)帶來(lái)一種在技術(shù)的視野下看世界的方式。”[7]媒介的網(wǎng)絡(luò)化讓人類(lèi)輕易跨越了時(shí)空界域，帶來(lái)了極大的時(shí)空集聚效應(yīng)，使人類(lèi)在世界的任意角落進(jìn)行同步視聽(tīng)、實(shí)時(shí)交流成為可能。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，極大地發(fā)揮了各類(lèi)媒介的綜合作用。目前，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)呈現(xiàn)深度融合和互滲的態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步加速了媒介網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和日益完善，使網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與審美范式突破了現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空概念，顛覆了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化使技術(shù)與藝術(shù)在新的平臺(tái)得以高度融合與滲透，使網(wǎng)絡(luò)世界與日常審美結(jié)下不解之緣，媒介網(wǎng)絡(luò)化在全球化和泛時(shí)空視域，在信息的展示、傳播、交流和反饋中發(fā)揮了極其獨(dú)特的作用，并不斷地促進(jìn)、延展其功能的審美演化。

（三）數(shù)字媒介的表征形態(tài)：多媒體化

媒介的多媒體化以信息呈現(xiàn)載體的多樣性，信息表現(xiàn)效果的綜合性，信息傳送過(guò)程的交互性而展示出了強(qiáng)大的生命力。它以計(jì)算機(jī)為中心，將處理多種媒體信息的技術(shù)加以整合，擴(kuò)展了人與計(jì)算機(jī)的功能，并使之高度集成，將文、圖、聲、像、視頻、動(dòng)畫(huà)等媒體信息加以有機(jī)綜合運(yùn)用，著力于提升人類(lèi)對(duì)于處理、傳輸、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)信息的視聽(tīng)表現(xiàn)力。“多媒體技術(shù)造就的新型視覺(jué)藝術(shù)已經(jīng)消弭了藝術(shù)門(mén)類(lèi)間的界限，使藝術(shù)的傳播、保存發(fā)生了質(zhì)的變化。”[8]多媒體化使信息表現(xiàn)形式豐富多樣，使表現(xiàn)效果直觀形象生動(dòng)，使表現(xiàn)過(guò)程融入交互與互動(dòng)，給接受者以多重感觀刺激和多重審美體驗(yàn)。可以說(shuō)，多媒體化很好地滿足了人們的交互傳播需要和日益提高的視聽(tīng)審美需求。

三、當(dāng)代媒介變革的發(fā)展趨勢(shì)

雖然當(dāng)代媒介變革迅捷快速，令人目不暇接，但我們?nèi)钥赏ㄟ^(guò)分析考察，把握其發(fā)展變革的大致趨勢(shì)。

（一）媒介在未來(lái)發(fā)展中必將進(jìn)一步數(shù)字化

媒介數(shù)字化將呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)，通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段經(jīng)歷以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程，信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)。“數(shù)字技術(shù)一方面帶來(lái)了視覺(jué)信息制作、存儲(chǔ)、傳播模式的飛躍性變革，催生了數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字電影、數(shù)字電視等新型視覺(jué)傳媒；另一方面它也帶來(lái)了影像的數(shù)字虛擬化，促使數(shù)字影像應(yīng)運(yùn)而生。”[9]數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類(lèi)媒介的核心技術(shù)，各類(lèi)大眾媒介的數(shù)字化步伐日益加快，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介及新技術(shù)手段也不斷翻新。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開(kāi)放、兼容、共享，其發(fā)展進(jìn)程會(huì)使傳播格局和媒介自身進(jìn)一步持續(xù)地發(fā)生重大變革。

媒介的進(jìn)一步數(shù)字化會(huì)滲透于信息處理過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，即可作用于信息的處理、傳輸、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)中。如報(bào)紙媒介，在信息的處理環(huán)節(jié)，要利用數(shù)字化圖文處理技術(shù)進(jìn)行文字輸入、圖文排版和數(shù)字印刷；在信息傳輸環(huán)節(jié)，要利用遠(yuǎn)程校對(duì)、遠(yuǎn)程傳輸、遠(yuǎn)程審核；在信息儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，需要利用數(shù)字化存檔、拷貝、復(fù)制技術(shù)；在信息呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，則要運(yùn)用圖像及視頻的數(shù)字化顯示、播放等，或者將圖文信息以報(bào)紙數(shù)字版的形式呈現(xiàn)在觀眾面前。即便是紙質(zhì)媒介也需要在整個(gè)信息處理過(guò)程中依賴(lài)數(shù)字化技術(shù)手段。在未來(lái)社會(huì)，數(shù)字化必將充斥媒介變革的一切領(lǐng)域。

（二）媒介會(huì)在未來(lái)發(fā)展中加速競(jìng)爭(zhēng)與融合

媒介在自身的發(fā)展過(guò)程中充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)格局中又呈現(xiàn)出融合化的新趨勢(shì)。“媒介之間的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，從而最大限度地?cái)U(kuò)大傳播的效果。”[10]“融合”恰似動(dòng)植物的“雜交”和“嫁接”，有“融合”就會(huì)產(chǎn)生出許多新的媒介或媒介新的表現(xiàn)形式。

媒介發(fā)展變革的歷史本身就是不斷融合的歷史。我們看到，并不是每一種媒介都是單獨(dú)發(fā)揮它的社會(huì)功用，而是隨著技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，媒介的相互影響和融合才會(huì)越來(lái)越深入和普遍。圖文融合、影像聲音的融合產(chǎn)生了電影、電視、廣告、動(dòng)畫(huà)等新的媒介形態(tài)和藝術(shù)形式，使它們成為我們生活中不可或缺的傳媒產(chǎn)品；書(shū)刊報(bào)紙等紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等電子媒介相互融合與滲透，形成了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)等新形式，充分表現(xiàn)出媒介的多質(zhì)性特征。

互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，本身就是媒介強(qiáng)力融合的產(chǎn)物。從傳播形式的角度考察，電話是點(diǎn)到點(diǎn)的傳播，廣播是點(diǎn)到面的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)則是點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面、面到點(diǎn)、面到面等傳播形式的綜合運(yùn)用，它本身就形成了一種深度的融合。互聯(lián)網(wǎng)借助 TCP/IP 協(xié)議在網(wǎng)絡(luò)層實(shí)現(xiàn)互連，使處于不同地域、不同用途的多臺(tái)計(jì)算機(jī)能夠相互連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而將全球資訊緊密地、有機(jī)地聯(lián)系在一起。此外還成功地解決了不同網(wǎng)絡(luò)之間互相連接的問(wèn)題，為計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)“三網(wǎng)融合”提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的相互融會(huì)與攜手發(fā)展，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信的緊密結(jié)合與不斷滲透，給現(xiàn)代傳播帶來(lái)了巨大的變化。技術(shù)方面的障礙在科技發(fā)展與媒介變革中已然消弭得無(wú)影無(wú)蹤，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別與界域在相互交融中變得越來(lái)越不清晰，媒介變革將進(jìn)一步加快融合互滲的進(jìn)程。

（三）媒介會(huì)在發(fā)展中不斷地裂變與派生

媒介在數(shù)字化和融合化的過(guò)程中，必將產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，如報(bào)紙數(shù)字版、數(shù)字電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場(chǎng)景、3D動(dòng)畫(huà)等。新媒介是一個(gè)相對(duì)的概念，任何媒介都有由新變舊的過(guò)程，李勇曾形象地論述了這一過(guò)程：“我們通常所說(shuō)的‘新媒介’（New Media）是一個(gè)內(nèi)涵并不穩(wěn)定的相對(duì)概念。實(shí)質(zhì)上，沒(méi)有任何一種媒介能永恒地占據(jù)‘新媒介’的命名。……在不到一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，‘新媒介’像亂世時(shí)期皇帝的玉璽一樣被反復(fù)易手。今天，網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、數(shù)字電視等電子媒介暫執(zhí)牛耳。”[11]在不遠(yuǎn)的將來(lái)，不似網(wǎng)絡(luò)、不似手機(jī)而又勝似網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的新的媒介平臺(tái)和形態(tài)將會(huì)不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，今天的“新媒介”必然會(huì)變成人們習(xí)以為常的傳播媒介，到時(shí)將會(huì)被更新的媒介形態(tài)所替代或超越。

媒介的發(fā)展是一個(gè)不斷裂變與派生的過(guò)程，媒介發(fā)展的歷史本身就是不斷地產(chǎn)生新媒介，不斷地變革和更新的歷史。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代數(shù)字科技飛速發(fā)展，促使媒介在融合中細(xì)分、在細(xì)分中聚焦，使數(shù)字媒介呈現(xiàn)出快速裂變與派生的景象。媒介在相互融合的變革中不斷涌現(xiàn)各種新的媒介形態(tài)，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的信息交流和傳播的需要。參考文獻(xiàn)：

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