圖書選題策劃探析

圖書選題策劃是圖書出版流程中的第一道工序，從本質上看，它是一種文化設計、文化創意和文化引導；是一種編輯生產力、文化生產力。而出版社的競爭力主要體現在其產品即圖書的市場競爭力上。因此，圖書選題的優劣，不僅影響著出版社的品牌認知度和市場競爭力，同時也對出版社今后的經營發展有著極大影響。下面筆者結合近10年來的編輯出版工作經驗，從圖書選題策劃原則、選題策劃要素、選題策劃依據等角度，談談自己的體會。

一、圖書選題策劃的原則

1.堅持出版政策導向原則

出版活動必須堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，貫徹落實科學發展觀，積累和傳播有益于提高民族素質、經濟發展和社會進步的科學技術、文化知識，弘揚民族優秀文化，促進國際文化交流，豐富和提高人民的精神生活。從事出版活動，應當將社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相結合。如近年來中央加強實施惠農政策，新聞出版總署將農家書屋建設作為重點出版工程，許多出版社適時加大此類圖書的出版，獲得明顯效益。

2.堅持“三貼近”原則

策劃的圖書要貼近大眾、貼近生活、貼近實際，適應圖書市場的需求和廣大群眾的閱讀需求。編輯要廣泛搜集、科學分析大眾熱點信息，并理出明確思路，為圖書策劃做好充足準備，使出版的圖書更有針對性、實效性，更具吸引力、感染力。

3.堅持創新創優原則

在某種意義上說，出版社之間的競爭就是選題的競爭。只有策劃出好選題的出版社才有可能在市場競爭中獲勝。因此，編輯策劃的選題必須有所創新、與眾不同，做到“人無我有，人有我優”，這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。

二、圖書選題的構成要素

策劃選題時，編輯需對圖書選題的構成要素進行深入細致的思考和綜合的把握，才能提出比較成熟、具有實際價值的選題。一般來說，選題由以下幾個要素組成。

1.編輯理念

即圖書策劃編輯對所要出版圖書的整體構想和想要達到的總體目標。編輯理念是選題策劃的靈魂，也反映了一個編輯的策劃能力。好的策劃思路和編輯理念是決定圖書質量的根本。

2.讀者定位

即所策劃圖書的特定讀者群體和購買對象。圖書的讀者定位來源于市場調研，讀者定位準確與否，是決定圖書策劃是否成功的關鍵。

3.圖書內容

即指編輯策劃出版的圖書在主題思想、框架結構、知識結構等方面體現出來的具體內容。書稿的內容定位，取決于該圖書的讀者對象。

4.圖書的呈現形式

包括圖書的體裁、敘述方式、表現形式等。例如，對于幼兒讀物大多采用純卡通圖形式，對少兒讀物大多采用圖文并茂的形式，對文學作品和專著大多采用純文字形式。

5.書稿的篇幅和定價

即要根據讀者對象能接受的定價，綜合考慮定價與成本來決定圖書的篇幅。

6.營銷設想

主要包括書名、選材、裝幀形式、宣傳推廣、營銷方式等。一般是在選題策劃時初步擬定，根據圖書出版時的市場情況再具體確定。

三、圖書選題策劃依據

編輯在選題策劃階段除了要關注以上的各個要素外，還應從以下幾個方面來深入思考，才能提升全面的策劃能力。

1.基于信息

圖書選題策劃是一項創意工作，而有價值的創意自然離不開大量相關信息的積累。采集信息是選題策劃最初、最基礎的工作，選題策劃要以充足準確的信息為依據。社會政治與經濟中的重大決策、發展規劃、新聞熱點、出版導向、書業資訊，以及與作者的溝通交流，甚至電視欄目中的一個小廣告等都有可能催生一個很好的選題思路。編輯不僅要“眼觀六路，耳聽八方”，隨時注意捕捉信息，更要做一個有心人，能夠篩選出對自己工作有用的信息──激發職業興奮點的信息。編輯要廣泛搜集、科學分析這些信息，并理出明確思路，為圖書選題策劃作好充足準備。

2.基于作者

編輯的圖書策劃構想要能得到有效的落實，必須尋找到合適的作者。選題好，找不到合適的作者，或者找到的作者能力達不到要求，也不能產生好的圖書。例如：筆者在策劃《大學生安全知識讀本》一書時，剛開始聯系了一所大學的學生處處長，可惜他在圖書編寫方面沒有太多經驗，而且根據當時的情況，策劃出來的圖書只適用于個別學校。后來，一次偶然的機會，筆者結識了全省高保學會學術部部長。在與他溝通了編寫該書的設想和思路后，他對編寫該書非常感興趣，于是組織了全省高校從事安全教育工作的教師和管理人員一起參與編寫該書，使圖書的品質得到保證，首印近10萬冊。

3.基于讀者

圖書出版的目的就是為廣大讀者提供精神食糧，豐富和提高人們的精神生活。因此，在策劃圖書時，必須思考為什么要出這本書，它能以怎樣的內容、形式、表達方式和裝幀設計，來針對吸引哪些文化層次、年齡、職業的讀者；這些讀者會以怎樣的心情購買和閱讀這本書；他們在閱讀后，能獲得什么益處等等。這樣策劃出來的圖書才能更貼近生活、貼近讀者。

4.基于出版社的特色和個人定位

現在許多出版社的發展注重強調自身的出版特色和定位，以特色創品牌，以品牌贏市場。選題策劃忌“散、亂、雜”的局面，無論出版社還是編輯個人都要有整體規劃。所以，策劃編輯在策劃選題時，一是要考慮選題是否符合本社的出版方向和定位；二是要基于編輯個人的專長；三是編輯要有開放的視野，以符合大眾閱讀興趣為選題策劃的切入點。

5.基于市場

出版社的產品源頭來自編輯的思想，而編輯最初的靈感和想法則應來自于圖書市場。一旦這個靈感或想法確定下來，成為圖書選題，就意味著出版社要投入一筆資金來運作。市場投資必然會有風險，為降低風險，從基于市場的理念出發，編輯要做好以下幾個方面的工作：

（1）做好充分的市場調研工作，把握各個細節問題。找準讀者定位；走訪目標讀者，了解他們的閱讀需要；走訪不同的書店，了解這類選題的主要購買者以及購買趨向；了解目標讀者收入平均狀況，研究他們的心理價位；了解其他出版社同類產品的出版情況和銷售情況，與同類圖書比較，找到同類圖書的市場空隙，確定自己的圖書在同類圖書中的競爭優勢；根據市場傾向、讀者群偏好等因素，了解目標讀者喜好什么樣的開本、結構、封面、整體裝幀風格，以及什么書名更能吸引他們并得到認可；了解圖書的最佳上市時間和有效營銷策略等。

（2）選題確認前一定要集中大家的智慧，與市場營銷人員和圖書銷售人員保持密切的聯系與溝通，認真聽取他們的建議。對各選題的名稱、讀者定位、作者、編寫形式、賣點、出書時間、定價、內容等進行仔細分析，選題確定后由策劃編輯根據調研情況，寫出營銷策劃報告。

（3）樣稿完成時，組織讀者召開圖書評審會，充分聽取目標讀者群體對該書寫作的意見，并及時與作者溝通，進行調整和修改。

（4）圖書的版式、封面也要有三個以上不同風格的設計方案，在組織有讀者參與的評審會時，策劃編輯、營銷人員與讀者一起共同討論確定。

（5）在圖書付印前后，與營銷人員一起在媒體上對該書進行形式多樣的宣傳，充分利用各種媒體平臺，對圖書進行評論，在市場中形成一定熱度。例如，可以將評審會上讀者提出的一些意見在網上進行宣傳。

（6）圖書出版后，一定要在第一時間內發貨，及時在書店、賣場亮相，確保最佳銷售時機，同時要經常檢查圖書的上架和銷售情況。

（8）圖書出版后，要及時了解讀者的反饋信息，總結出版、營銷過程中的經驗和教訓。

（作者單位：浙江科學技術出版社）