淺談報紙廣告媒體

【摘 要】媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。傳統(tǒng)的媒體有四種，電視、廣播、報紙、網(wǎng)站。報紙應(yīng)該是第一媒體。

【關(guān)鍵詞】媒體 報紙 傳播

一、媒體與媒介的區(qū)別

媒體與媒介都屬于外來語，即英語Media。兩者在中文中有一字之差，應(yīng)該意思會有所差別。

媒介是信息傳播的介質(zhì)、通道、工具。它是作為一種單純的介質(zhì)和載體來講的。而媒體，媒體不僅僅是可以作為一種中介來講，當媒體發(fā)展到組織程度時，它就要作為一個機構(gòu)上臺了，它囊括涉及的面比較復(fù)雜，有經(jīng)濟效益、社會形象、內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和工作機制等。因此，媒體更多的是一個綜合性的機構(gòu)和過程。作為一種實體來講，媒體應(yīng)該是指一種機構(gòu)，如報社、電臺和電視臺，以向公眾傳播信息為目的的機構(gòu)。

二、廣告對于媒體的選擇

媒體可以根據(jù)表現(xiàn)形式、功能、影響范圍、時間的不同分為多種不同形式。按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。 按功能分類可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。按影響范圍分類可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如城市電視臺、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報紙、雜志等。按時間分類可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標、掛歷等。

在這個信息爆炸的時代，媒體的作用不容忽視，隨著人類科學(xué)技術(shù)的進步，關(guān)高媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加 ，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣告發(fā)行范圍廣，接觸消費者多，號稱四大廣告媒體。媒體的選擇要分別與企業(yè)的營銷目標相結(jié)合、與目標市場相結(jié)合、與營銷環(huán)境相結(jié)合。

三、報紙媒體的特點及優(yōu)勢

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任；傳播速度較快，信息傳遞及時；信息量大，說明性強；易保存、可重復(fù)；具有閱讀主動性；具有權(quán)威性。

報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其他廣告媒體的形式，并沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習(xí)慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。報紙廣告不像電視廣告是按秒計算的，它不受時間的限制，可以讓讀者細細地慢慢地反復(fù)閱讀，從容不迫，參照對比。人們關(guān)心個方面的新聞，所以天天看報，并把自己感興趣的向他人傳播、再傳播，這樣就形成了口口相傳。這樣讀者的數(shù)量就超出了它的發(fā)行量，因此有很大的覆蓋率和影響力。

報紙廣告不像電視廣告那樣需要腳本和復(fù)雜的制作程序，也不必像路牌廣告那樣在繪畫和色彩上下工夫。從廣告稿到制版印刷時間也很短，而且，適應(yīng)地區(qū)、環(huán)境、氣候等條件的變化，具有很大的靈活性。因此，報紙廣告收費低廉，刊發(fā)廣告自由度較高。在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積和顏色計價，廣告主可根據(jù)自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規(guī)格來進行策劃和宣傳。

報紙廣告具有較高的威望。在我國人們對報紙宣傳內(nèi)容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望。隨著現(xiàn)代化進程的快速發(fā)展，商品經(jīng)濟日益繁榮，五花八門的廣告也隨之增多，相應(yīng)地，虛假廣告泛濫起來。在我國，各地區(qū)的日報大都是黨委機關(guān)報，是最有權(quán)威性的，黨報所刊登的新聞都與人民群眾的利益息息相關(guān)，從而得到人民群眾的擁護和信賴。它所刊登的廣告，都是經(jīng)過相關(guān)部門審核批準的，因而比較可信。權(quán)威性是建立在真實的基礎(chǔ)上的，同時也保證了消費者的利益，維護了黨報、黨刊的嚴肅性、真實性和指導(dǎo)性。所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息。

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