香港TVB電視劇文本生產(chǎn)模式述要與啟示

摘要：香港回歸以來，TVB電視劇的影響力日益提升，TVB電視劇文本“生產(chǎn)”是其制勝的關(guān)鍵。相關(guān)性啟示主要體現(xiàn)在兩個方面：一是“學(xué)徒制”與TVB電視劇生產(chǎn)機制的準(zhǔn)確定位；二是市場化的受眾心理需求與TVB電視劇文本生產(chǎn)的契合。源此，在與內(nèi)地電視劇文本單純的“創(chuàng)作”觀念相比較的意義上，TVB電視劇的文本生產(chǎn)就具有了觀念和實踐的雙重價值，進(jìn)而具有可資借鑒的意義。

關(guān)鍵詞：TVB電視劇 文本生產(chǎn) 學(xué)徒制 受眾心理 模式

香港回歸已逾十五載，在與內(nèi)地共同發(fā)展的背景下，同所有行業(yè)一樣，香港傳媒業(yè)的變化具有多重意義。其中，內(nèi)地與香港傳媒業(yè)的交互影響正在形成一個新景觀，香港TVB電視劇對內(nèi)地的影響力日益提升，而TVB電視劇文本“生產(chǎn)”，是其制勝的關(guān)鍵性因素。相關(guān)性啟示主要體現(xiàn)在兩個方面：一是“學(xué)徒制”與TVB電視劇生產(chǎn)機制的準(zhǔn)確定位；二是市場化的受眾心理需求與TVB電視劇文本生產(chǎn)的契合。源此，在與內(nèi)地電視劇文本單純的“創(chuàng)作”觀念相比較的意義上，TVB電視劇的文本生產(chǎn)就具有了可資借鑒的價值。

一、緣起與影響

自1997年回歸以來，香港與大陸政治、經(jīng)濟、文化在彼此交互影響中呈現(xiàn)共同發(fā)展的態(tài)勢。電視劇作為大眾文化的媒介形式之一，一直影響著社會生活的各個層面。

回歸以來，TVB每年制作大約6000小時的節(jié)目，為香港227萬個家庭免費提供電視娛樂節(jié)目，是全球制作華語節(jié)目最多的電視臺之一。其中，TVB電視劇每年平均制作700集。從平臺建設(shè)的角度看，TVB原有的舊電視城（邵氏影城），雖然也是全天候運行，但只能提供13個拍攝廠棚，現(xiàn)有的新場地是投資22億港元并已投入使用的全新“將軍澳電視城”。新的平臺配合全新的數(shù)碼廣播設(shè)備，能夠提供2個外景拍攝場地及22個拍攝廠棚，具有了更新、更強的競爭力。硬件的升級為TVB電視劇的制作創(chuàng)造了最具競爭力的輔助條件。同時，約4000名員工（包括約600名合約藝員）在不同崗位配合電視劇及其他視像產(chǎn)品的生產(chǎn)、播出、銷售等，使TVB形成了強大的傳播影響力。TVB作為全球三十大傳媒企業(yè)中唯一的華語電視傳媒企業(yè)，其品牌效應(yīng)持續(xù)獲得了華人市場的青睞。回歸以來，這種品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，使TVB的電視劇及其衍生的視像產(chǎn)品在大陸形成強大的沖擊波。TVB通過新媒體技術(shù)的介入，配合多媒體的聯(lián)動傳播，使TVB電視劇一直成為香港市民精神文化生活不可或缺的一部分。而且，TVB電視劇的收視率每年都居高不下，還常常造成風(fēng)靡街頭巷尾的話題。“TVB劇熱”已經(jīng)是香港市民的常態(tài)。當(dāng)然，這一熱浪對于內(nèi)地的受眾而言，也是感慨良多、影響較大的。TVB電視劇在內(nèi)地影碟市場中經(jīng)久不衰的現(xiàn)象就是很好的說明。

當(dāng)下，香港、大陸以及其他華語地區(qū)的電視劇正處在交互影響和良性競爭的時期。面對大陸內(nèi)地媒體及影視產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，作為香港電視劇的中堅，TVB制作電視劇的歷史已逾40余年，自成一體的運營模式已經(jīng)得到市場的檢驗，其良好的發(fā)展態(tài)勢和影響力，是值得研究的重要課題。尤其是電視劇的文本生產(chǎn)。

二、學(xué)徒制、人才機制與TVB電視劇的文本生產(chǎn)

對于“文本生產(chǎn)”，內(nèi)地一般稱為“創(chuàng)作”，二者之間的內(nèi)涵性差異顯而易見。

香港與內(nèi)地不同，一般將電視劇分為古裝劇、民國劇與時裝劇。而電視劇的文本作為制作電視劇的基礎(chǔ)與核心，其衍生出來的劇本生產(chǎn)問題一直為學(xué)界及業(yè)界關(guān)注。在劇本生產(chǎn)環(huán)節(jié)，TVB對其生產(chǎn)機制的定位，對市場化條件下受眾心理訴求的關(guān)注是其成功的核心要素。

劇本乃一劇之本。與收視群體密切相關(guān)的電視劇更需要一批優(yōu)秀的編劇將理想中的故事轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱麟娨晞”貍涞摹拔谋尽薄Ｔ谙愀郏娨晞〉奈谋旧a(chǎn)，一般是由電視臺編劇組完成的集體創(chuàng)作。由于電視劇對劇集的要求多體現(xiàn)在情節(jié)豐富多樣化等方面，有眾多編劇共同制作的方式就具有了明顯優(yōu)勢。在TVB，編劇組內(nèi)一般分為見習(xí)編劇、編劇、高級編劇、劇本審閱等職位，這些職位就是編劇人員在職業(yè)規(guī)劃中的晉升空間。

事實上，TVB在編劇培養(yǎng)方面，采取的是“學(xué)徒制”。在人才選拔上，只要具備基本的學(xué)歷，經(jīng)初步篩選，就可先行進(jìn)入編劇訓(xùn)練班進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)模式就是媒體從業(yè)人員慣用且管用的實習(xí)制。實踐出真知，特別是作為商業(yè)機構(gòu)的TVB，更要求每位員工的工作效果是符合市場預(yù)期的，絕不容許閉門造車，出門合轍。再加上集體創(chuàng)作的前提條件，新人師從有經(jīng)驗的前輩，邊看邊學(xué)邊做，使得各種理論性的編劇知識和實際應(yīng)用技巧能夠迅速得到有效傳授。此外，針對電視劇在市場反應(yīng)上的熱與冷，依據(jù)快速回饋的收視率，對編劇人員進(jìn)行必要的優(yōu)勝劣汰，保留那些市場業(yè)績好的人才的做法，殘酷地證明了劇本生產(chǎn)應(yīng)盡量減少個人理想主義的影響。

傳媒作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一部分，人才就是商業(yè)博弈的制勝點，用人是關(guān)鍵，看重的是個人能力與發(fā)展空間。TVB沒有陷入唯學(xué)歷論這些誤區(qū)，“唯人才論”才是王道，績效就是重要的評價標(biāo)準(zhǔn)，其內(nèi)涵主要包括收視率、受眾評價和其他體系的評判。同時，建立良好的人才再培訓(xùn)制度，給人力資源的循環(huán)營造最佳通道；以舊人的經(jīng)驗帶動新人的創(chuàng)新，實施優(yōu)勢互補戰(zhàn)略，使編劇團隊保持最佳的創(chuàng)作力，也是TVB電視劇文本生產(chǎn)的保障性系統(tǒng)。

由此反觀TVB電視劇的生產(chǎn)，其機制直接關(guān)注“生產(chǎn)”的基本出發(fā)點，即“受眾為王”的觀念形態(tài)，其特色與價值不言而喻。

三、市場化、受眾心理訴求與電視劇的文本生產(chǎn)

作為商業(yè)電視臺的TVB，其電視劇文本的創(chuàng)作遵循了商業(yè)社會的運作規(guī)律，一切以市場需求為主導(dǎo)，創(chuàng)作從來都與商業(yè)掛鉤，政府的干預(yù)極小。一個電視劇本的操作，由負(fù)責(zé)劇本生產(chǎn)的“劇本審閱”和主要控制拍攝的監(jiān)制談構(gòu)思，再向電視臺的管理階層備案，管理階層一般從商業(yè)角度，即預(yù)期得到的收視率及由專業(yè)市場調(diào)查公司進(jìn)行觀眾口味的調(diào)查報告出發(fā)，以此作為衡量該構(gòu)思可行不可行的標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)思一旦通過后，交由劇本審閱負(fù)責(zé)掌控整個電視劇本的編寫和編寫進(jìn)度，劇本審閱一般會帶領(lǐng)3～4個編劇進(jìn)行集體創(chuàng)作，構(gòu)思和編寫劇本，具體的情況是先編寫每集電視劇的故事內(nèi)容，然后再依據(jù)拍攝所需編寫分場，詳細(xì)列明每一場戲的編寫重點，包括時間、地點、人物都需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以符合集體創(chuàng)作的要求，然后把分場交給編劇各自編寫，最后由劇本審閱完成統(tǒng)稿。

相對于將電視劇文本創(chuàng)作單純看做藝術(shù)甚至教化的工具導(dǎo)致的市場錯位，TVB電視劇從創(chuàng)作之初就希冀吻合受眾的心理訴求，填充市場需求空隙，由此帶來的是市場的繁榮。純商業(yè)性的考量，使得規(guī)模化生產(chǎn)的電視劇在供需關(guān)系上獲得了平衡。作為人、財、資本高消耗的電視劇，人力、財力的龐大支出，需要良好的收益來支撐制作機構(gòu)的生存與發(fā)展，受眾的關(guān)注度無疑是電視劇制作成功與否的唯一市場標(biāo)尺。如進(jìn)入新世紀(jì)以來，TVB電視劇的“師奶化”傾向，就是基于回歸以來香港受眾對“師奶”認(rèn)知的變化所產(chǎn)生的電視文化的新景觀。[1]

所以， TVB電視劇十分重視敘述內(nèi)容是否符合大眾的心理訴求，而娛樂也是TVB電視劇文本創(chuàng)作中不可或缺的元素。

21世紀(jì)以來，TVB出品的警匪劇的變化，是詮釋這一問題較好的例證。誠如有關(guān)評論所述，TVB警匪劇的文本生產(chǎn)與受眾心理的鏈接，常常表現(xiàn)為受眾把香港社會中的諸多矛盾視為“警匪劇”的故事內(nèi)涵，于是就會不自覺地彰顯出一類社會心理，即香港社會可能的動亂因素是大量而多重存在的。這種心理一直像一把懸在港人心靈上的“刀子”，隨時都有可能落下來。回溯香港歷史，這雖然是一種不爭的、港人的心理事實，但在進(jìn)入21世紀(jì)以來，香港警匪劇的這種轉(zhuǎn)型卻恰到好處地顯示了新香港人的社會心態(tài)，即原有的打打殺殺的警匪劇變成了青年偶像警員的“宣傳片”。其中，以勵志奮斗、青年警員成長為背景的“學(xué)警戲”就是重要的代表類型。在這一類型劇中，較有影響的典型劇目有“學(xué)警”系列三部曲，即《學(xué)警雄心》《學(xué)警出更》和《學(xué)警狙擊》。評論認(rèn)為，“學(xué)警”并非僅僅是娛樂大眾的搞笑對象，而且是港人變化了的社會心態(tài)的意蘊寫照。在社會傳播的視野下，這種社會元素、娛樂元素和勵志教育因素的融合，是進(jìn)入新世紀(jì)以來香港警匪劇的重要變化之一。[2]

再以《陀槍師姐》四部曲和《無名天使3D》為代表的TVB “女警劇”為例，其故事的創(chuàng)作從文本生產(chǎn)的角度看，其意義“一是女性警員所展現(xiàn)的性別角色的魅力及其社會傳播的意義；二是女警成為香港電視劇中新的敘事符號的見證”。[3]結(jié)合具體的作品，如果說早年的《警花出更》還有一種“調(diào)笑”色彩的話，《陀槍師姐》則是女警生活的“正經(jīng)版”。此類劇集中，所有情節(jié)都圍繞著女警員的工作、家庭、孩子、與男警員的關(guān)系等予以展開，不追求花里胡哨的細(xì)節(jié)，給觀眾猶如與女警生活在一起的“同在感”，[4]這也是受眾心理訴求及其變化的展示。所謂關(guān)注類型人群就是這個道理。

由上例看出，社會的變化與受眾的心理追求是TVB電視劇的文本生產(chǎn)的晴雨表。考察原因，一是香港市民高度城市化的生活模式形成了既定的社會受眾的生存背景；二是受眾對減緩平時生活壓力的需求促使他們對放松心情的認(rèn)同與追求，這種需求的互為互動狀態(tài)正是媒介的傳播現(xiàn)狀。在這一條件下，讓TVB電視劇持續(xù)受歡迎是制作部門各種商業(yè)決定的終極目標(biāo)。當(dāng)然，從電視劇是一類藝術(shù)的角度出發(fā)，我們可以把TVB電視劇的文本生產(chǎn)看做是“坐商言商的電視劇文本創(chuàng)作”。

四、啟示：電視劇文本生產(chǎn)的觀念及價值體系判斷

以“坐商言商”論定電視劇文本的生產(chǎn)僅僅是一種比喻，或許有些許偏頗，但在這種形象性比喻的背后存在著觀念形態(tài)的樸素哲理，即電視劇的生產(chǎn)在內(nèi)涵和形式兩方面都直接鏈接到商業(yè)和藝術(shù)兩個層面，而觀念形態(tài)的表達(dá)就是如何判定電視劇的屬性。關(guān)于這一命題，內(nèi)地曾在長時期內(nèi)有過將電視劇簡單地界定為“宣傳載體”或“純藝術(shù)”的兩種判斷，當(dāng)歷史遠(yuǎn)行之后，反觀TVB電視劇的生產(chǎn)理念，驀然發(fā)現(xiàn)“電視劇是商品”的第三種觀念。由此，不難發(fā)現(xiàn)“電視劇是什么的”簡單命題真的不是那么簡單。反思內(nèi)地關(guān)于電視劇本體的判斷意見，再借鑒TVB電視劇生產(chǎn)現(xiàn)實及背后體現(xiàn)出的價值觀，是否可以從融合的意義上給出關(guān)于電視劇的新的本體觀呢？且看基于相異出發(fā)點的不同意見：電視劇是一類思想載體，電視劇是一類宣傳工具，電視劇是一類藝術(shù)，電視劇是一類商品……是的，任何單一類型的判斷都是有失偏頗的。不過，上述判斷中綜合的、合理的內(nèi)核應(yīng)該在哪里呢？且以為“電視是一類藝術(shù)傳播的商品”才是合理的觀念性判定。也許這只是基于對TVB電視劇的繁榮與合理化生存現(xiàn)狀的一種啟示性判定，或許是基于對上述TVB電視劇文本生產(chǎn)的描述性評判的延展性推論，但其潛存的與電視劇本體觀密切聯(lián)系的“藝術(shù)、傳播和商品”三類因素當(dāng)具有無可爭議性。這一判定直接回答了“電視是哪一類載體”的基本問題，同時也給理論界一種提示，即把“傳播”直接等同于“傳播內(nèi)容”的理念（一般傳播理論經(jīng)常性強調(diào)“傳播”就是“思想傳播”或其他的內(nèi)涵性傳播，這里的傳播不單單指內(nèi)容傳播，而是指內(nèi)容與形式傳播的整體，或者說是傳播的一種態(tài)勢，如傳播與藝術(shù)、傳播與商品等）是值得推敲的，對于電視劇作為藝術(shù)的認(rèn)定尤為如此。這一命題的提出，將會較好地體現(xiàn)一種電視觀并興起適合社會和受眾需求的電視劇作品的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戴劍平.論跨世紀(jì)以來TVB電視劇的“師奶傳播模式”[J].新聞界.2012（2）.

[2] [3] [4] 戴劍平.“學(xué)警”與“女警”的意蘊解讀[J].中國廣播電視學(xué)刊.2011（12）.

（作者單位：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

廈門理工學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意學(xué)院）