手機攝影為報紙提供新聞照片的可行性研究

摘要：本文討論了手機攝影為報紙提供新聞照片的可行性以及運用過程中可能出現的問題及其解決方法，以期手機攝影能成為為報紙等媒體提供新聞圖片的重要來源。

關鍵詞：手機 報紙 新聞照片 可行性 渠道

隨著手機攝影功能的不斷完善和發展，普通市民可以通過手機這種移動設備拍攝身邊的新生事物，并將之作為新聞照片素材提供給報紙等傳統媒體使用。手機攝影對于新聞攝影來說不僅僅在技術上與以往的攝影方式有所不同，而且最主要的是攝影主體與以往完全不同，此外，如今市場上銷售的手機大都配置有攝像頭，而且像素已經普遍達到兩百萬以上，甚至有一些手機的像素級別超過千萬，基本達到單反數碼相機的要求。技術的進步推動了手機攝影功能的完善和飛速發展，從而使得信息的逆向傳播成為可能。但是，目前并無專門針對手機用戶提供此項服務的平臺，因此，就現實性而言，對于它的可行性研究就顯得很有必要。

一、當前報紙新聞照片的獲取渠道及其傳播效果

1. 對當前報紙新聞照片獲取的渠道分析。在強調視覺沖擊力和快讀的時代，圖片越來越受到報社記者和編輯的重視。《南方周末》視覺總監李楠說：“視覺是人們了解一個事物的最直接手段，我們應當為讀者提供更多的圖像，包括制圖、圖表、漫畫、設計等，應該把這些視覺元素都納入進來，真正地讓視覺更加系統化、全面化，給讀者全新的閱讀感受。”[1]“一圖勝千言”的新聞照片往往能使報紙版面在激烈的新聞競爭中脫穎而出。因此，新聞照片在媒介市場中擁有巨大的需求量。

一般說來，報社解決新聞圖片的供需矛盾的途徑主要有兩個。一是由報社專職攝影記者自己拍攝；二是求助于網絡圖片庫。由于報社專職記者受到時間、空間和經濟成本等諸多限制，他們遠遠不能滿足報紙版面對于新聞圖片的需要。因此，網絡圖片庫應運而生并蓬勃發展。就目前而言，既有官方媒體結合自己攝影資源而開創的網絡圖片庫，比如新華社的中國特稿社圖片網站、中新社的中國新聞圖片網等，也有社會力量獨自創辦的網絡圖片庫，比如百聯網圖科技有限公司主辦的圖片網、東方網入股的東方IC新聞圖片中心等。[2]但是無論是官方的還是民營的圖片庫，其圖片（包括新聞照片）都是由專職攝影師來操作，并未對普通的受眾開放，因此很難保證新聞照片是由記者在第一時間抓拍的。

2. 對當前報紙新聞圖片的傳播效果分析。“事業單位，企業化管理”意味著媒體必須自負盈虧，因此它所面臨的首要問題就是如何有效經營。這就直接導致報社必須精簡記者編制，而成本較高的攝影部通常成為精簡的重點對象，有些報社甚至只保留了圖片編輯，徹底取消攝影記者。在人手并不充裕的情況下，對于隨時可能發生、具有顯著不確定性的突發新聞來說，照片采集力量就顯得捉襟見肘——想要在第一時間趕赴新聞現場并獲取最為關鍵的新聞照片幾乎成為一種奢望。

通訊社及網絡圖片庫以及報社本身因其專業性而使呈現在報紙上的新聞照片在攝影技巧和攝影質量上來說具有可靠保障，但或多或少會缺少一種即時現場的感覺。在2010年11月15日上海靜安大火事件中，拍攝第一張膠州路建筑大火的并不是那些媒體記者或職業攝影師，而是一位普通的上海市民。他用自己的手機將火災現場拍攝下來，通過手機直接發到了微博，讓所有關注的人知曉了這一事件。一臺擁有拍照功能的普通手機甚至比一臺高性能的單反相機更能凸顯新聞現場的魅力。手機隨手拍攝的理念也逐漸被大眾和不少媒體所接受，傳統媒體和傳統攝影正在受到新媒介和新理念的沖擊。[3]

二、從羅杰斯的創新擴散理論來論證手機拍攝新聞照片的可行性

H·G·巴內特在1953年說到：“對于新點子的接受，與通常想象的不同，既非偶然事項，也非根本無法預測的事項。構成新點子特征的性質，其本身就是作為接受過程中的重要因素而起作用的。”針對新點子接受程度的研究，美國著名傳播學者羅杰斯提出了創新擴散理論。對于本文所討論的話題而言，羅杰斯的理論正好能夠提供一種實用而簡潔的解釋框架。

根據羅杰斯的理論，創新擴散具有五大特征，即相對優越性、相容性、復雜性、可分性以及傳播可能性。但是在吉布林為探索技術革新的特點與其采納率之間的關系中發現，創新技術的采納率與其可分性并無多大關系。[4]因此，我們將從以下這四個方面來進行討論：

1. 相對優越性。創新擴散理論中，相對優越性是指技術革新同它要取代的舊觀念或舊技術相比所具有的優越性之程度，往往用經濟層面的利潤可能性作為指標來測量，優越程度越高，其采用率越高。

據工信部統計，截至2011年5月，中國手機用戶數量已突破9億。[5由此看出，手機拍攝相對于專業攝影在新聞照片上的優越性主要體現在設備的平均擁有率上，這就決定了普通受眾可以在事件發生的第一時間進行現場圖像采集。在具有新聞價值的突發事件發生時，記者往往需要較長時間才能趕到現場。在這段時間里，新聞現場已經發生了相當多的變化，專業攝影器材即使可以獲得較高質量的圖片，但可能丟失許多新聞細節。所以，對于同樣的新聞事件，手機拍攝的新聞照片在絕對數量上要遠高于專業器材拍攝的新聞照片，可供報道挑選的余地也更大，甚至可以以連續組圖的方式進行事件現場的回放，更能滿足讀者對還原新聞現場的要求。

2. 相容性。相容性指技術革新與過去的價值觀和經驗的一致程度。一項與社會體系的文化規范相矛盾的提案，其被采納的速度不會高于具有相容性的提案。

手機的攝影功能與通話功能具有極強的相容性和穩定性。幾乎所有的用戶都知道如何使用手機攝影，部分用戶甚至將攝影功能作為選購手機的首選要素。手機的攝影功能和傳統意義上的數碼相機并無特別不同，操作界面也相當友好。因此，手機的攝影功能與人們的使用習慣相當契合，并不存在相容性上的問題。

3. 復雜性。復雜性是指技術革新被理解、被運用的相對難度。任何新技術皆可分為復雜型和單純型兩種類型。由社會體系中的成員意識到的技術革新的復雜性，將影響其采納率。

對于手機拍照而言，可以輕松按鍵完成，甚至還有專門為手機拍照而設置的快捷鍵。但是，如果要將所拍攝的照片上傳至互聯網，對部分年齡較大的使用者來說則具有一定的技術難度，但他們可以求助周圍的人際網絡尋求幫助。如果選擇使用彩信的方式發送，則所需求的技術難度較低。因此，在復雜性這一指標上，手機攝影并無不利于創新擴散的因素。

4. 傳播可能性。傳播可能性是指能將技術革新的結果向他人推廣的程度。新技術的推廣過程是一個影響受眾作出決策判斷的過程，受眾對于創新技術具有一種心理戒備，有些技術可能容易向別人推廣，而有些則難以向別人推廣。

鑒于此，對手機上傳新聞照片這種行為，有一種極具說服力的推廣模式：即照片的作者可以獲得照片使用者提供的稿酬。這種獲得預期報酬的經濟刺激更容易使得用戶主動而不是被動地去上傳照片。通過建立網絡圖片投送渠道，只需付出不多的成本就可以進行推廣。因此，在傳播可能性方面這種構想具有相當強的競爭力。

可見，鼓勵受眾將手機拍攝的新聞照片上傳至網絡圖片投送渠道是較為輕松、簡捷并具有吸引力的行為，在推廣時還可以獲得較為良好的市場預期。這種創新建立在當今網絡環境的基礎之上，是符合網絡技術發展趨勢和網絡市場發展規律的創新，作為一種新型的媒介經濟模式具有良好的商業前景。

三、手機攝影向報紙提供新聞照片目前存在的問題及其解決辦法

隨著攝影手機的普及和網絡技術的飛速發展，用影像見證歷史，表達個人感受，展現人文關懷的“拍客”已悄然出現并迅速擴張。在抗擊冰雪、汶川地震、央視大火等一系列重大事件中，拍客們用手機拍攝并現場發布最新消息，逐步贏得了社會的廣泛認同。但是，“拍客”們發表自己作品的主要場所是土豆網、優酷網等視頻網站，傳統媒體與之合作的也主要是電視媒體。盡管報紙也開始嘗試對拍客作品的吸納和利用，讓受眾參與到新聞傳播過程中，比如《羊城晚報》曾開設“手機拍照”的欄目，反響熱烈，“都市拍客”是《廣州日報》在每周日增設的圖片欄目，展示震撼的新聞現場與幽默、感人、新鮮的生活瞬間，也獲得了一致好評，[6]但是，手機攝影為報紙提供新聞照片始終未能在各級各類報紙上普遍推廣，其原因何在呢？筆者認為，其原因主要有：

1. 報紙編輯的觀念亟須轉變。傳統的報紙編輯觀念認為，報紙是“新聞紙”“實用紙”或者“觀點紙”。但是，在體驗經濟大行其道和媒介逐漸走向融合的今天，報紙同時也是“體驗紙”。張立偉先生將報紙編輯給受眾創造的體驗分為三個層次：（1）感官體驗。即報紙在版式設計上和營銷手段上必須給讀者以視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺和味覺的體驗和沖擊；（2）情感體驗。即報紙無論新聞還是副刊都要在內容上傾注更多的人文關懷，給讀者制造更多的情感體驗；（3）行動體驗。行動體驗簡單地說就是“互動”，一般的互動僅限于新聞熱線、讀者聯誼等等活動。[7]但是，讓讀者自己來參與新聞的制作和報道則是一種全新的行動體驗。所以，讓普通讀者自己拿起手機拍攝他們身邊的新聞不但完全可行，而且將是一種全新的報紙編輯觀念。

2. 缺乏一個讓讀者將自己拍攝的照片投送給報紙編輯的方便而快捷的渠道。筆者曾就此問題作過一個調查。在與訪談對象的交流過程中，發現用手機拍照的行為已相當普遍，特別是受教育程度較高的青年和中年人群，他們比較傾向于順便記錄身邊發生的公共事件。受訪者提得最多的問題就是即便自己拍到了有價值的照片，也會因為渠道不暢而不能被媒體采納。如能解決渠道問題，將極大提高手機攝影為報紙提供新聞照片的可行性。多數受訪者認為，可以通過開通報紙的網上投稿平臺解決這個問題，還可以和網絡圖片庫達成協議，設置專門的手機攝影板塊來解決照片上傳的問題。這樣，手機拍攝的新聞照片就可以通過網絡快速投送給報紙編輯。

3. 手機拍攝的照片沒有穩定而持續的傳播內容。目前，手機攝影大多屬于草根階層，個人化、隨意性往往造成資源浪費和主題分散，很難為報紙持續提供有價值的新聞圖片。這就要求報紙編輯必須進行資源整合和通過新聞策劃來進行引導和組稿，使其發揮最佳作用。把零散的資料和題材整合為一些專題，提升資源內容的重要性和顯著性。比如針對解決城市交通擁堵問題，可以組織讀者自拍并上傳照片、或者策劃“春運平安回家過年”“精彩一刻”“上學第一天”“我與祖國共成長——國慶專題”等，通過搜集普通人生活的點滴記錄，匯聚展現身邊的新聞。這樣，手機攝影就不僅僅只在突發事件當中成為報紙的新聞來源，而是使普通受眾可持續地為報紙提供新聞照片成為可能，使報紙真正成為讀者的“體驗紙”。

四、結論與思考

基于對現今報社圖片使用情況的分析，報社對于第一現場的新聞照片需求量極大，市場需求客觀存在，而供給嚴重不足。特別是突發事件，手機拍攝的新聞照片甚至優于專業新聞攝影。[8]普通受眾手機拍攝的新聞照片能夠擴大新聞報道的用圖范圍，拓展圖片編輯的選擇空間，給讀者更現場更及時的閱讀體驗。因此，建立完善、便捷的傳播和營銷渠道，報紙編輯對新聞事件進行必要的策劃和嚴格把關并保護手機攝影者的著作權，手機攝影持續為報紙提供新聞照片是完全可行的。

參考文獻：

[1] 李楠.讓視覺系統化、全面化[N].浙江日報，2011-09-17.

[2] 卜新章.用網絡圖片庫促進媒體對圖片的應用[J].新聞知識，2005（11）：67-69.

[3] [8] 傳統新聞受挑戰 草根攝影逐漸抬頭[EB/OL].[2010-11-16]http：//tech.sina.com.cn.

[4] 張國良.20世紀傳播學經典文本[M].上海：復旦大學出版社，2003：336-344.

[5] 我國手機用戶達9.30億 3G用戶總數達8719.9萬[EB/OL].[2011-08-29]新浪科技-c114中國通信網.

[6] 譚天，馬海江.拍客：一個多族群的影像部落[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4ca348770100mtgr.html.

[7] 張立偉.傳媒競爭：法則與工具[M].北京：清華大學出版社，2007：159-161.

（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）