一部微博前傳 半部營銷后傳

推薦理由：

微博不同于以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡、它的速度也無可參照，它只是它自己，在人類千百年的傳播歷史上，它是一個剛剛誕生的異類。在本書中，社會化媒體營銷研究者杜子建將通過對微博最新案例的解讀，從網(wǎng)絡(luò)傳播奧秘、網(wǎng)絡(luò)影響力因素、網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)構(gòu)成、“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”的要件、網(wǎng)絡(luò)粘性、微博的未來性等角度，對關(guān)于微博的一系列問題給出自己的答案。

作為中國最早的社會化媒體營銷研究者，杜子建在快媒體傳播環(huán)境下獨(dú)創(chuàng)了“破拆答案”的新營銷理論體系并形成獨(dú)有的“華藝哲學(xué)”。先后為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學(xué)、創(chuàng)維、伊利、快克、《南都周刊》、《華夏時報》等近百家單位做過專題演講和培訓(xùn)。因其獨(dú)特的思維和不拘一格的形象，被稱為“營銷奇?zhèn)b”和“營銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽(yù)其為“中國企業(yè)家必須會見的20人之一”。

自2009年9月，受新浪一位副主編的盛情邀約，杜子健注冊了當(dāng)時還處于“內(nèi)測”階段的新浪微博，時至今日，已過兩年；所寫的微博也近7萬了，與此同時，他也將原來只從事選秀的公司迅速轉(zhuǎn)型到“快媒體營銷”，并由此獲得了風(fēng)險投資。

杜子健認(rèn)為，公司目前發(fā)展的比較好，這個好，完全是基于微博的功勞。嚴(yán)格地說，如果沒有微博就沒有今天的杜子建，即使這個家伙很有爭議——教父、大師、騙子、忽悠、專家、牛人等大堆的名號都為之所“享”了。

閑時，他總會用碎片的時間來寫寫微博，去看它、了解它、親近它，并嘗試去駕馭它。既然是靠微博生存的，如同寄居蟹，杜子健需要附著在這個強(qiáng)大的平臺上為各大企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷呢，百十號人的生計(jì)啊，不可忽視的。

關(guān)于微博，他總是會寫一些自己的心得，這些心得，也陸續(xù)在微博上零散地發(fā)表了一些，如“微觀察”、“微研究”、“微謬論”等系列主題的，有些帖子，口碑是比較好的，也被各路媒體轉(zhuǎn)載過，業(yè)界的專家也說有些觀點(diǎn)是比較靠譜的。有些“預(yù)言”的結(jié)果是真的實(shí)現(xiàn)了的，比如“實(shí)名將是一個稀缺品”、“微招聘將沖擊傳統(tǒng)招聘”的觀點(diǎn)等。

其后，慢慢地，杜子健發(fā)現(xiàn)，微博可以構(gòu)建他個人的品牌。因此，在讀完此書后，有作者評論說，微博營銷的智慧，你想玩轉(zhuǎn)微博就必須讀這本書，很給力，讓你在微博上名聲大振！如果你是學(xué)營銷的就更得看看，如果您是職場老手那你就拿回這本書好好研磨吧！把學(xué)的知識和實(shí)際相結(jié)合，用自己的力量塑造屬于自己的傳奇，這就是微力無邊給你的力量。本書分為兩部，第一部分以獨(dú)到見解給出了微博的定義：“微博是個怪東東”；第二部分則以“發(fā)生關(guān)系”為楔子，巧妙地嵌入了微博營銷核心的精辟闡述。