中國人上了名牌的當

其實，中國人不知道的是，他們買的很多外國名牌，幾乎都是中國人自己生產的。

我現在在做家具，我知道我的一個柜子賣給老外，幾千塊錢人民幣，到了歐洲他就是按歐元來標價，比如說我6000元賣給人家，它就是6000歐元。但它還返銷中國，你知道這一轉，價格變成了多少？大概是1.5萬歐元左右！

再舉一個例子。我們的沙發一般是3000～4000元一套，這大約等于我們一個普通白領的月工資。現在進入中國的有一個歐洲的家具品牌，它的沙發在歐洲賣2000～3000歐元左右，也大約等于當地白領的一個月工資。但它轉到中國后賣多少呢？它也賣2000歐元，折算成人民幣，差不多是2萬元，這還是不加運費、稅收等各種費用。一加就變成3000多歐元了。到了經銷商那里，再加個1倍的毛利潤，3000歐元變成了6000歐元，最后到了終端店，再翻1倍，差不多就是12萬元人民幣了。

所以，在很多城市，我們看到，一套這個品牌的沙發，最后都要十幾萬元，很多有錢人分不清，搶著去買，他們不知道，這個沙發在歐洲卻是個低檔貨！一個低端沙發，到中國轉一圈，就成了高端品牌了，成奢侈品了。

再說LV包。LV包是什么？80%都是人造皮革。我們自己生產的很多包都比它的要好，但中國人就是不買。

我們中國人做的東西很好，在浙江，有—個專門做領帶的鎮，領帶做得非常漂亮，但自己賣不起價，出廠也就十四五元，但是貼上洋品牌，立馬就變成了幾千元。

我們現在是全世界家具出口和交易量最大的國家。我去拉斯維加斯看家具展，都看家具后面，95%都貼有“Made in China”。這些家具，返銷中國，一包裝，說是美國進口的，價格立馬就翻了好幾十倍。

你說中國人傻不傻？傻！中國難道就沒有品牌嗎？中國難道就沒有好產品嗎？并不是這樣，其實這些東西都是我們中國自己制造的，貼自己的品牌，就賣不起價，貼上個洋名，立馬就值錢了。

中國人為什么要上這個當？依我看，還是崇洋媚外！寧愿把錢交給別人，也不愿意交給中國人。

不但如此，我們中國人還喜歡忽悠中國人。

在中國，一套賣3萬元左右的阿瑪尼西服，在洛杉磯用1/4甚至1/5的錢就可以買到；“寶馬Z4”的價格，洛杉磯的廣告上標注報價為29881美元，中國的價格，則在50萬元到80萬元人民幣之間。

在中國生產的Ievi＇s牛仔褲，在中國商場大多數要賣到上千元一條，而在美國levi＇s的官方網站上大部分價格都在50美元左右，低的只要35美元，高的也不超過80美元，換算下來，價格不到國內的一半。

廚房用具是中國制造的強項，但享受此福音的似乎是美國人民。在華盛頓的梅西百貨，一套7件套的鍋，既有平底炒鍋，也有湯鍋、奶鍋和煎鍋，全都有厚厚的不銹鋼鍋底，“Made in China”，打完折70美元，不到500元人民幣。而這種高質量的不銹鋼炒鍋，在國內價格一只就得數百元。

在美國，一杯“星巴克”的咖啡只要1美元，看一場電影只要8美元，占美國公民每月收入的萬分之三和千分之二。而在中國，一杯“星巴克”的咖啡在20元人民幣左右，一場電影平均也需要50元人民幣左右，占中國城鎮居民每月收入的1.5%和3.5%左右，相當于美國居民負擔費用的50倍和17倍左右。

即使是構成普通百姓最大消費支出的農產品，包括糧食、水果蔬菜、肉蛋家禽海鮮等，美國的一些價格也相對比中國實惠。據說，在紐約法拉盛的華人超市，活螃蟹海鮮，一打12只任你挑，價格根據季節、質量而變，從5.99美元到12.99美元。豬肝、豬心、豬腳、骨頭之類，每磅價格都在0.50～0.99美元之間。泰國米，50磅（約45斤）裝的，18美元左右一袋；葡萄，0.99元1磅；6瓶“百威”啤酒7美元；橙子，3～5個1美元。一家三口，在生活上，如果你不出去吃喝，平平常常，一般的日子，每個月差不多300美元（2000元人民幣）就夠了。但在中國，這只是我們花費的一個零頭。

大家都說中國沒有品牌，品牌是什么？是產品長期被消費者認可的品質及附加的文化。為了國產品牌，日本有過抵制歐貨的運動，韓國也有過購買國貨的運動。“中國制造”將來也可能是世界制造，可是，為了迎合大眾，我們連取個中國名字也不敢。

鬧得沸沸揚揚的達芬奇家具就是最好的例子。依我看，“達芬奇造假事件”，至少可以說明兩個問題：一是中國能造出世界頂級產品，包括家具以外的許多世界級品牌，其實都是在中國生產的；二是都說中國沒品牌，但為什么有錢人不支持自己的品牌，要花冤枉錢去崇洋媚外！

（摘自浙江人民出版社《再給中國二十年———一位企業家的吶喊》 作者：徐國芳）