國外為何沒有“明星藥品代言”亂局

商業性廣告和明星代言的泛濫，凸顯了“讓患者自選藥物”的局限性和危險性。

“毒膠囊”事件曝光之后，一些明星代言醫藥廣告的現象再度引發熱議。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫藥廣告都非常敏感、謹慎。的確，很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題，以筆者居住的加拿大為例，在公共場合基本看不見商業性藥品廣告，更不用說代言了。

這主要是因為加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購買的非處方藥，不過碘酒、酵母片、創可貼一類，諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑，在加拿大都是處方藥范疇，而處方藥的管理是非常嚴格的：這類藥在藥房并不開架出售，而只能憑醫生開出的處方到柜臺購買。很顯然，在這種情況下，藥廠花錢做商業廣告、請明星代言就變得毫無意義：吃什么藥的決定權在醫生，賣什么藥的決定權在藥方，而允許什么藥上市的決定權在聯邦衛生部下屬健康產品與食品部所屬“治療產品委員會”（TPD）。至于商業廣告的主要受眾普通患者，他們吃什么藥、吃哪家的藥，都不能自己做主，對他們打廣告豈不是緣木求魚？

“是藥三分毒”，看病吃藥，原本就是個專業性很強的活計，交由患者自己選擇，事實上是不妥當、有危險的，而商業性藥品廣告和明星藥品代言，正對準了這個“讓業余人士定奪專業問題”的空子，并利用這個空子獲得利益和機會。事實證明，讓通常并不懂得病理、毒理和藥理學的普通患者自主選擇常用藥，本身就是件不甚符合科學規律的事，而商業性廣告和明星代言的泛濫，更凸顯了這種做法的局限性和危險性。

（摘自《新京報》 本文作者：陶短房）