國外為何沒有“明星藥品代言”亂局

商業(yè)性廣告和明星代言的泛濫，凸顯了“讓患者自選藥物”的局限性和危險性。

“毒膠囊”事件曝光之后，一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎。的確，很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題，以筆者居住的加拿大為例，在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告，更不用說代言了。

這主要是因為加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購買的非處方藥，不過碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類，諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑，在加拿大都是處方藥范疇，而處方藥的管理是非常嚴格的：這類藥在藥房并不開架出售，而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。很顯然，在這種情況下，藥廠花錢做商業(yè)廣告、請明星代言就變得毫無意義：吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生，賣什么藥的決定權(quán)在藥方，而允許什么藥上市的決定權(quán)在聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬“治療產(chǎn)品委員會”（TPD）。至于商業(yè)廣告的主要受眾普通患者，他們吃什么藥、吃哪家的藥，都不能自己做主，對他們打廣告豈不是緣木求魚？

“是藥三分毒”，看病吃藥，原本就是個專業(yè)性很強的活計，交由患者自己選擇，事實上是不妥當、有危險的，而商業(yè)性藥品廣告和明星藥品代言，正對準了這個“讓業(yè)余人士定奪專業(yè)問題”的空子，并利用這個空子獲得利益和機會。事實證明，讓通常并不懂得病理、毒理和藥理學(xué)的普通患者自主選擇常用藥，本身就是件不甚符合科學(xué)規(guī)律的事，而商業(yè)性廣告和明星代言的泛濫，更凸顯了這種做法的局限性和危險性。

（摘自《新京報》 本文作者：陶短房）