書名“惡搞風”可以休矣

國內圖書市場的古怪書名又掀起熱議，有網友直指有些書名玩文藝玩得不知所云，比如2011年底出版的《黃瓜的黃，西瓜的西》；2012年初，電視臺嘉賓主持人樂嘉出版了本叫《微勃癥》的書，書名也被很多讀者認為很露骨。網友認為，如今不少圖書起名干脆是“雷死你不償命”。

其實，古怪書名由來已久。幾年前，《不想上床》、《豐乳肥臀》、《拯救乳房》、《有了快感你就喊》、《美人贈我蒙汗藥》等書名的“雷人創意”，讓國人面紅心跳。就連某作家的散文選集也取名《鄰家少婦》，某名家的雜文集竟叫《忍不住想摸》，讓愛書人心底泛起一陣陣悲哀。如今的書名，雖大多不再初級地以“性”為賣點，但卻惡搞成風，變得更加晦澀難懂、莫名其妙。比如前不久，我國網友評出的“最古怪書名獎”：《帶三只眼看國人》、《挖鼻史》、《怎樣打孩子》、《魚和它的自行車》、《等待是一聲最初的蒼老》、《黃瓜的黃，西瓜的西》、《如何當一只好狗》以及《穿動物園的女編輯》等，就讓讀者摸不著頭腦。

惡搞書名，據說源于出版界早就流行的“做書”邏輯：書名不壞，書商不賣，讀者不愛。應該承認，在這個“眼球經濟”時代，人們“看報先看題，看書先看皮”，一本書能否引起人們注意，書名的重要性不言而喻。據報道，25年前，世界推理小說3大宗師之一松本清張的代表作《球形的荒野》引進中國后，倍受冷落；2012年，這本小說被再次引進中國，僅僅將書名改成《一個背叛日本的日本人》，此書就奇跡般地連續盤踞豆瓣新書首頁，評分高達9.2分。可見，書名作為一種吸引讀者選擇的招牌，是需要費一番心思，以達到引人注意的目的。

但書名“壞”了，讀者一定就愛嗎？我看未必。“惹眼”、“惹火”的書名，或惡搞的“玄”名，恐怕只能“勾”起讀者“看一看、翻一翻”的欲望，未必會讓讀者產生購買沖動和閱讀興趣。即使靠媚俗、惡搞書名能忽悠到讀者購買，恐怕也只是極少部分素質不高的人，絕對忽悠不了追求書香生活的主流群體，無疑是目光短淺的做法。要知道，書籍素有“精神食糧”之稱，讀者買書自有其閱讀期許，更看重書的內在，絕不會只圖書名駭人聽聞、光怪陸離，正如我們在飯店就餐，絕不會只圖菜名新奇搞怪、故弄玄虛一樣。

說穿了，真正決定書籍命運的，最終還是書籍本身的內在質量。在這一點，千萬不要低估讀者的智商。正如一位業內人士所言，沒有好的內容作依托，單憑書名嘩眾取寵、抓人眼球，促進銷量的作用非常有限，百分之百不會暢銷，甚至可能淪為精神污染；相反，一本名字平庸但內容扎實的好書，也許一開始不暢銷，但是經過時間沉淀、人們口碑相傳，也會“咸魚翻身”，甚至歷久彌香。

在我看來，“書名不壞，書商不賣，讀者不愛”的“做書”邏輯需要糾偏。中規中矩的取名方式是該拋棄，但更應該拒絕泛濫的惡俗書名和“玄”名，還書香天地以潔凈！想一想，以名賣書和以名選書，是一件多么不靠譜的事情？！

（摘自《中華讀書報》 本文作者：何勇海）