廊坊休閑旅游品牌建設初探

摘要：廊坊區位獨特，現代休閑旅游資源豐富，發展休閑旅游優勢明顯，機遇難得，在此基礎上，要加大休閑旅游產品開發與項目建設力度，打造六大休閑旅游品牌，力爭早日實現“環渤海休閑旅游勝地”的發展目標。

關鍵詞：休閑旅游；品牌建設；廊坊

廊坊位于京津之間，地處環首都經濟圈、京津冀都市圈和環渤海經濟圈腹地。2008年，借河北省打造環京津休閑旅游產業帶之機，廊坊市確立了“京津冀電子信息走廊，環渤海休閑商務中心”的發展定位。廊坊要充分依托區位、交通、政策、環境、產業、資源、合作、開放等優勢，立足主導市場，著力打造六大休閑旅游品牌，逐步建成京津冀城際型休閑娛樂基地、環渤海休閑、商務、會展和娛樂旅游勝地，打造國際化休閑商務旅游目的地。

一、中國龍鳳主題城

立足廊坊“中國龍鳳之鄉”的品牌，充分挖掘、提升廊坊龍鳳文化內涵，依托龍河、鳳河城市景觀水系，開展龍鳳河觀光，建設廊坊龍河、鳳河人文景觀街區，豐富城市功能與內涵；提升現有的旅游資源休閑品味，增加龍鳳文化內涵，如將廊坊市博物館建成“中國龍鳳文化博物館”，將廊坊市文化公園建成“廊坊龍鳳文化公園”；開發建設龍鳳主題的休閑旅游項目，如龍騰大型歡樂場；打造廊坊龍鳳主題的節慶活動，如“龍舞鳳翔”文化節，“龍鳳呈祥”婚慶節；與其他休閑旅游資源恰當組合、有效融合，打造具備廊坊風格、北方特色、中國文化、東方韻味的中國龍鳳主題城。

二、北國溫泉養生之鄉

霸州、固安已被命名為“中國溫泉之鄉”。廊坊要想把優勢資源做大做強，不僅需要加大對溫泉資源的開發、保護力度，更需要與其他優勢、特色資源合理組合，以差異化的開發策略形成獨特的品牌吸引力。如在北三縣，以伊斯蘭風情為特色，開發建設夏墊伊斯蘭風情溫泉旅游鎮、度假村及大型溫泉休閑度假項目，如三河市港中旅燕郊海泉灣溫泉休閑度假項目等已列入《廊坊市旅游業 “十二五”期間重點建設項目》（以下簡稱《項目》），形成溫泉養生與伊斯蘭小鎮風情、高爾夫、會議、度假、購物等組合的溫泉旅游品牌；在南部的永固霸三縣，霸州國際溫泉公園、霸州國際老年溫泉健康城、永清縣京南國際溫泉城、固安溫泉產業園等均已列入《項目》，依托三縣的古鎮、森林、鄉村、古戰道等特色資源，采取溫泉養生與度假、養老、娛樂、休閑、鄉村體驗、民俗文化體驗、遺址遺跡參觀等組合的策略，建成溫泉旅游產業聚集區，打造特色溫泉旅游品牌。

三、北方會展旅游勝地

廊坊位于京津冀會展經濟帶的核心，依托獨特的區位和豐富的會展旅游資源。廊坊會展業經過十幾年的發展，初具規模和影響力，形成了一批品牌和知名展會，對廊坊經濟發展做出了重要貢獻。廊坊休閑旅游的發展不能小視會展休閑市場。會展是帶動廊坊旅游的發動機，是廊坊經濟發展和城市建設的助推器，是擴大廊坊影響的一面旗幟。會展旅游發展要在現有基礎上，以廊坊市區和開發區為中心，重點發展燕郊、香河、永固霸、津西商務等四個會展旅游區，要加快各區域會展中心的建設，借助會展與其他資源的結合，形成復合優勢的會展產品，最終將廊坊建設成為京津冀會展經濟帶上的重要板塊、北方重要的會展旅游勝地，在國內外市場上具有一定知名度和影響力的會展旅游地。

四、京津冀城際化健康娛樂中心

目前，京津冀地區還沒有大型健康娛樂中心，廊坊的區位、交通等方面具備開發建設大型城際健康娛樂中心的條件。目前，三河市成功（中國）大廣場休閑娛樂中心、大廠民俗休閑健身旅游中心等已列入《項目》，這些項目的建設將填補京津冀休閑健康娛樂項目的空白。廊坊需做好市場宣傳與引導，使休閑健康娛樂中心成為未來的京津冀地區的品牌休閑項目。

五、環渤海特色休閑購物中心

廊坊現有的休閑購物資源優勢主要是家具產業，有香河家具城、勝芳國際家具博覽城、南趙扶古典家具市場等特色市場，此外，還有市區萬達廣場、新世紀步行街等綜合購物場所，漁具、清真食品、特色工藝品、花卉、樂器、地方特色食品等也具備一定基礎。為發展休閑購物旅游，政府還需繼續強化家具家居產銷產業優勢，建成香河家居用品城，形成大規模的包括家具、家居用品、家庭裝修裝飾等產品的家居展銷地；建成以本地優勢和特色產品為基礎，京津冀等地的特色旅游商品展銷的京津冀名品博覽中心等特色購物中心，形成在北方地區具有較大影響力的環渤海特色休閑購物中心。

六、京津冀鄉村休閑驛站

永清是廊坊鄉村旅游發展較好的地區，已建成楊家營村、天圓山莊等4家省級農業旅游示范點。此外，具有代表性的農業觀光園還有廊坊市金豐農科園、三河燕龍綠色生態園、大城祖寺生態農業觀光旅游園區等。南王起營花木村、葛漁城萬畝桃林等林地等都是可利用的鄉村休閑旅游資源。目前，永清縣鄉村旅游開發項目、香河“一畝三分地”休閑體驗田項目、大廠北方國際萬果園、霸州市勝芳古鎮、廊坊市龍河濕地休閑度假基地等均已列入《項目》中，這將為廊坊鄉村休閑旅游的發展奠定開辟更廣闊的空間。廊坊“京津冀鄉村休閑驛站”的品牌形成也指日可待。

總之，廊坊要通過加大品牌建設力度，打造出類別豐富、形式新穎、內容充實、質量過硬、有影響力的休閑旅游品牌，早日向“環渤海休閑旅游名城”的目標邁進。

參考文獻：

1.廊坊市旅游業發展總體規劃說明書. 北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院.

2.廊坊市旅游業“十二五”期間重點建設項目.廊坊市旅游局.