莫言獲獎，黃金萬兩

憑借諾貝爾文學獎的名頭，莫言僅靠今年版稅收入就可能獲得上億元收入，進而登上今年的中國作家富豪榜。與此同時，諾貝爾文學獎已經變成一門好生意，各方在祝賀之余，也不忘借機分一杯羹，紛紛祭出法寶爭搶莫言的商業大餐。

個人致富，買樓無憂

莫言在憑借作品《蛙》獲得茅盾文學獎后接受記者采訪時曾表示，如果依靠寫作去買房子，現在真的是很難的事。靠寫作過上像郭敬明的生活，全國估計也就只有郭敬明了。

話音未落，轉眼間他獲得了諾貝爾文學家，作為首位獲得這一獎項的中國內地作家，莫言獲得的不僅僅是巨大的榮譽，同時，還收獲了8000萬瑞典克朗（約合722萬元人民幣）。并不算富裕的莫言突然多了一筆“天外來財”，一下子變得“有錢”了，準備拿來干什么？莫言在接受新華社專訪時笑著說：“我準備在北京買套房子，大房子，后來有人提醒我說也買不了多大的房子，5萬多元一平方米，750萬元也就是120多平方米。”

從當代世界級名作家這句詼諧的語言中，敏感的房地產老板偷笑著，第一時間給莫言“定位”：又一個非典型改善型買家。很顯然，在當下，由莫言來作為改善型買家的“形象大使”，影響力比任何一個人都強。這也再次有力證明很多開發商喜歡聲稱的，改善型買樓，也是一種剛需。

其實莫言根本沒必要擔憂，錢根本不是問題，700多萬只是諾貝爾文學獎帶來的一小部分收益。除去無需納稅的文學大獎，莫言還能從熱賣作品中分利，而其他關聯性利益，亦會隨之滾滾而來。莫言獲獎后，上海文藝出版社官方微博宣布，將向市場投放“莫言作品系列”，包括11部長篇小說，3部中篇小說集和兩部短篇小說集的版權，“現正全力加印中，預計最早本周末即可發貨，印量或可達20萬套！”這樣算來，這套莫言作品，總額約為9620萬元。

不僅是莫言的作品，一切跟莫言沾邊的物品都身價倍增。記者登陸孔夫子舊書網、中國網等發現，莫言的親筆簽名書要價昂貴，要價從1萬元到10萬元不等的舊書比比皆是。比如在孔夫子舊書網上，一本莫言簽名的《檀香刑》要價188888元，《酩酊國》要價59888元等。不僅如此，倘若莫言進行廣告代言，廣告收入也將會很高。

2006年12月15日，2006年第一屆中國作家富豪榜發布，莫言以10年345萬元的版稅收入，列作家富豪榜第20位，但此后再也沒有上過榜。2011年第六屆中國作家富豪榜前三名為郭敬明（2450萬元）、南派三叔（1580萬元）、鄭淵潔（1200萬元）。日前，《2012年中國作家富豪排行榜》的前期調查已經啟動，其評判標準依據的是作家年內的版稅，莫言的排行仍在期待中。

出版盛宴與版權大戰

莫言是靠《蛙》獲得諾貝爾文學獎的，但他以往創作的許多作品也跟著“沾光”，各地書店把那些書從冷僻的角落里翻出來，擺到最醒目的地方供人搶購。各大電商亦將莫言作品放在首頁推薦，銷售業績亦一路長紅。本就不多的庫存早早賣斷了貨，出版社則在忙著加班加點趕印。而莫言的4本新書及個人文集也將陸續亮相，據說印數亦連翻數個跟頭，遠遠超過平日嚴肅文學作品的發行量。最令人驚嘆的，則是資本市場亦跟風炒作，相關傳媒公司股票紛紛大漲，走出一波莫言行情來。

在資本世界里，股民的嗅覺可謂靈敏。早在諾貝爾文學獎塵埃落定之前，莫言概念股就風生水起。10月11日，文化傳媒板塊中，受莫言獲獎預期影響新華傳媒盤中異動，逆勢大漲4.81%。莫言獲獎，其著作必將風靡海內外，游資敢死隊勢必會借風炒作出版傳媒股。據悉，已有多家海外文化公司致電國內出版商“來談海外版權的事”。

可以肯定的是，莫言經濟已然浮出水面，莫言作品出版混戰在所難免，就連影視界也加入到這場戰役中來。之前，莫言作品的影視之路除了《紅高粱》之外，鮮有人知，由于作品題材的局限和內容的限制，也鮮被影視公司看好。以至于在某次書展上，莫言直言：“《檀香刑》這樣的小說很適合拍成歷史巨片，但導演們不敢接，可能他們覺得很難表現，但我認為這不是一個問題。”莫言獲獎后的3天時間內，已經有近20家影視公司來接洽，有意改編莫言的文學作品，有些就點名想改編《檀香刑》和《生死疲勞》。10多年前，莫言為四川創作了一部長達20多萬字反映四川生活的電視劇手稿，此前一直未拍，獲獎消息傳來之后，原價20萬元的手稿一夜升到120萬元。

影視與出版相互激蕩，應該說是一榮俱榮，若莫言的文學作品被拍成熱播影視作品，也將為會文學作品帶來十分可觀的經濟效應，圖書銷量還可翻倍提升。目前，網絡上莫言作品訂購量相比平時增加了四五倍。

家鄉的高粱紅了

相比諾貝爾的其他獎項，文學獎最吸引大眾眼球，也最容易實現商業化，而且產業鏈條很長，不僅能讓獲獎者成為富翁，還可順勢帶動相關產業。在諾獎消息證實之后，莫言的家鄉山東高密也跟著火了一把。光出名還不夠，要搞出點效益來才算數。

高密的區域優勢不明顯，在招商引資方面沒有什么特別的優勢。青島、濰坊兩大城市圈形成的集聚效應反而使得高密經濟發展后繼乏力。高密從青島招徠的許多產業，技術落后、附加值低，并不具備競爭力。高密經濟發展或許將再次面臨轉型，要轉型就需要不斷招商引資，缺乏地理和區位優勢的高密想到了打文化牌。

高密市旅游局曾經是一個閑職部門，莫言的獲獎給這座小城帶來了其他城市求之不得的聲譽，許多當地商人以及外地投資商紛紛瞄準了高密市，都想利用“莫言熱”來大賺一筆。高密市政府也借勢“莫言效應”，新的發展思路和產業動向將圍繞著“莫言熱”陸續展開，而10月29日召開的高密市第三屆紅高粱文化節將成為政府主導“莫言經濟”、對外招商引資的一個重要平臺。諾貝爾獎得主莫言出席了這次節會。本屆紅高粱文化節將嘗試市場化運作，不再單純主打文化牌，會首次出現文化旅游產業重點項目招商引資項目簽約儀式，此外還有企業高新技術科研成果轉化研討會。

當地的官員都明白，像高密這樣一個既不靠山，也不靠水的縣級小城市能出這樣的一個文學大家，作為當地官員，不能除了高興還是高興，應該思考用好莫言這張文化名人品牌，為高密市的經濟發展做點什么。于是，有關部門著手整理莫言舊居，欲打造紅高粱文化景點，莫言文學館亦要擴建成大紀念館。現在莫言文學館在高密僅有兩層小樓，展覽面積也就1000平方米左右，地方太小已無法滿足接待需求。現在，他們已經設計出二期規劃，欲將其重新建設成莫言紀念館，打造紅高粱文化品牌。而一些與莫言有關無關的產品也搭便車貼上了標簽。莫言獲獎的紀念郵戳、紀念T恤一時走俏；茶具、鋼筆、炭雕擺件、文房四寶、手工刺繡等等一時間都打起了“莫言牌”。同時與莫言接洽的影視公司更是多達幾十家。

莫言給高密帶來的知名度正在轉化為現實的經濟效益，雖說他的家鄉高密火了，但脫離內涵的名聲畢竟無法長久。莫言效應的開發是一個長期過程，當地官員還有很長的路要走。