新媒介時代大學生媒介素養教育的模式研究

摘 要：在新的媒介環境中，采取科學的教育模式，提高大學生的媒介素養非常重要。結合大學生的媒介素養現狀和心理特征，大學生媒介素養教育可采用“分析——參與”模式。同時，要有創新精神，不斷推進大學生媒介素養教育和研究，使大學生媒介素養教育理論更加完善、教育行動更加規范、教育效果更加明顯，并最終為國民媒介素養的提高貢獻力量。

關鍵詞：新媒介時代；大學生；媒介素養；教育模式

進入新世紀以來，新媒介發展帶來的問題逐漸引起社會的重視，信息量太大使人無所適從，信息互相抵觸讓人真假難辨，信息傳播方式多元讓輿情復雜多變，從而造成網絡輿情、網絡傳播道德、網絡不良輿論導向等問題突出。新媒介環境對人們的媒介素養提出了更高要求，也讓我國的媒介素養教育提上了日程。早在1997年，中國社會科學院副研究員卜衛發表的《論媒介教育的意義、內容和方法》揭開了中國內地媒介素養教育的帷幕。隨后，高校作為新思想、新知識發展的重要源泉，從理論和實踐上對媒介素養教育進行了探索，并針對大學生群體積極開展了媒介素養教育活動。本文以大學生群體為研究對象，通過分析國內外的媒介素養教育模式的差異，結合當代大學生的心理特點、教育背景和媒介接觸情況，提出了大學生媒介素養教育的“分析——參與”模式，對推動大學生媒介素養教育實踐具有重要意義，同時也為全體國民媒介素養教育的實施提供參考。

一、中西方媒介素養教育模式之比較

（一）西方發達國家媒介素養教育的模式

1.媒介素養教育過程中出現的四種“范式”

在討論西方發達國家媒介素養教育模式之前，首先需要了解一下過去幾十年間媒介素養教育經歷的四次“范式”的轉移變化。第一，“免疫模式”或“保護主義模式”。該模式出現在20世紀30年代的英國，當時的媒介素養教育的職責是給公眾“打預防針”，防止公眾受到有害信息的侵犯。第二，提高對媒介內容的選擇辨別模式。“二戰”以后，隨著大眾媒介的飛速發展，媒介研究學者發現媒介所提供的信息不都是有害的，關鍵是如何引導受眾采取明智的選擇，取其精華、棄其糟粕。第三，“分析批判模式”。20世紀80年代以后，媒介研究學者認為，媒介在受眾不知不覺中接受了他們宣揚的價值觀念，在現實世界之外制造了“媒介世界”，因此媒介素養教育的一個重點在于揭示大眾媒介文本構建的“媒介真實”與現實世界的巨大差異。第四，“社區參與模式”。20世紀90年代以來，人們發現提高媒介素養是一個復雜的過程，主張參與式的社區行動，即由對媒介的批判性思考轉變為通過“賦權”，“促成健康的媒介社區，而非僅僅指責媒介的不是”。

2.西方發達國家媒介素養教育的模式

隨著西方發達國家媒介素養教育的不斷深入，20世紀80年代以來，各國開始對媒介素養教育的“模式”進行探索。基于各國的不同國情，主要的模式有以下3種。一是英國的“批判——發展”模式。媒介素養教育理論被概括為6項內容：媒介組織、媒介形態、媒介技術、媒介語言、媒介受眾、媒介再現，強調公民對媒介的整體理解，包含著強烈的分析和批判意識。二是加拿大的“批判——識別”模式。加拿大繼承了英國的批判思想和意識，但是由于美國強勢的媒介文化的劇烈沖擊，使得加拿大人產生了文化身份識別危機。因此，加拿大媒介素養教育中又提出了“文化識別”的內容。三是美國的“保護——賦權”模式。一方面，美國學者認為，媒介中的“色情”“暴力”等內容泛濫，媒介教育就是要保護未成年人，使他們具有免疫能力；另一方面，20世紀80年代以后，側重點轉向強調“賦權”，意在“使學生掌握對媒介內容中的政治、社會和經濟內在信息的分析能力，最終達到有效而理智地使用媒介的效果”。

（二）中國媒介素養教育的模式

中國的媒介素養教育起步較晚，但值得一提的是，在20世紀二三十年代曾經引起學者的關注。早在1924年，我國著名新聞工作者邵飄萍就說過：“新聞與人生之關系既如此之密切，新聞知識應列為國民普遍知識之一。”“中學以上的學校都應開設新聞課程，大學應設立新聞系。”1929年，著名新聞學家戈公振也指出：“新聞學是無條件的一種國民修養，倘若不讓每一個公民都能知道報紙是出于什么需要來的，報紙有何力量……”但是，鑒于當時的國情、民情，這一思想并沒有被應用到實踐中去。只有到了20世紀末期，當大眾傳媒日益成為人們生活的重要組成部分，我國學者才提出了中國內地真正意義上的媒介素養教育問題。

在中國開始進行媒介素養教育研究時，國外已經過了4次“范式”轉變，因此這4種“范式”在目前中國的媒介素養教育中都有體現。如中國傳媒大學傳播學博士白傳之、閆歡提出在中國構建“辨析——發展”模式。“辨析”和國外的選擇辨別、分析批判理論同源，旨在提高受眾的信息接受能力；“發展”則是站在培養高素質人才的立場上，用來“發展”公民的整體素質，“發展”和諧的“人——媒”關系。陜西師范大學新聞與傳播學院教授南長森提出可采取組織教育、社區教育和自我教育互動的模式，把媒介教育看成是“勞動者生存、發展教育的一門重要課程”。從實踐上看，自2004年9月上海交通大學在本科生中開設媒介素養公選課后，中國傳媒大學、南京大學、浙江大學等高校也迅速跟進開展媒介素養教育實踐。目前，國內多數高校都以講座、選修課、社團活動等形式開展媒介素養教育實踐活動。

二、大學生群體心理特征及媒介接觸情況分析

（一）大學生群體心理特征分析

研究大學生媒介素養教育必須考慮這個群體的特殊性，尤其是他們的心理特殊性。大學生年齡一般為18歲至23歲，按照發展心理學，這一階段處于從青年晚期到成年前期的過渡階段，其基本特征是：生理發展趨于穩定，心理發展尤其是情感過程趨于成熟，性格已基本定型，智力發展達到全盛時期。具體表現還有以下3個方面。第一，由于精力充沛，他們對社會關注增多，批判性思維開始增強，但由于社會閱歷較少，理性辯證分析問題還有困難。第二，他們的情感雖然趨于成熟，但是還比較脆弱，表現為意志薄弱、依賴性強。第三，他們思維活躍，主體意識增強，容易接受新事物、新思維，并注重自我挑戰、親身經歷，對參與社會實踐活動有極大的興趣。

（二）大學生媒介接觸行為和媒介認知情況分析

大學生的心理特征決定了他們在新的媒介環境中媒介接觸行為更多。筆者通過對河南省8所高校大學生媒介使用情況調查發現，除書籍外，29.9%的大學生每天的媒介接觸時間為3～5個小時。在對媒介的選擇上，74.4%的學生選擇網絡為最經常關注的媒介。在網絡接觸時間上，35.3%的學生每天上網1～2個小時，21.4%的學生每天上網2～5個小時。筆者在對個別大學生的深度訪談中，他們表示對傳統的報紙、電視等媒介的關注很少，多數時間都沉浸在網絡等新媒體之中。雖然大學生接觸媒介時間長，但對于媒介的認知能力卻不容樂觀。因此，在新的媒介環境中，采取科學的教育模式，提高大學生的媒介素養就顯得更加迫切。

三、新媒介時代大學生媒介素養教育模式探索

（一）“分析——參與”模式的基本設想

結合大學生的媒介素養現狀和心理特征，筆者認為大學生的媒介素養教育可采用“分析——參與”模式。第一步要通過基本的媒介教育提高大學生的媒介分析能力、信息鑒別能力，貫穿在整個教育過程的主要就是“分析”，是以大學生為主體對媒介、媒介信息的學習思考過程。第二步是讓大學生積極主動地參與媒介活動，用不同類型的媒介實踐活動來提高媒介使用能力，以適應和把握日益發展的信息時代，為自己的成長成才服務。

（二）媒介素養教育的方法

這種模式可以用4種方法來實現。第一，進行媒介通識教育。讓他們能夠對媒介有一個整體認知，便于他們將自己零碎的媒介知識進行整理，奠定自身基本的媒介素養。第二，提高信息分析辨別能力。當今的大學生所能獲得的信息是超量的，需要提高他們獲得有效信息、免疫有害信息的能力。前兩方面的教育著重體現在大學生“分析”能力的提高上面。第三，加強信息傳播道德教育。在新媒介環境下，大學生參與信息傳播成為可能，必須對他們進行信息傳播的規則和道德的教育。否則，會帶來嚴重后果。第四，引導和鼓勵學生參與媒介信息傳播活動。大學生參與媒介的能力雖然較差，但是他們的積極性很高，教師可以引導他們在實踐中提高媒介素養。

（三）媒介素養教育的平臺

1.課堂教育平臺。媒介素養教育課程有3種形式：一是作為獨立的一門必修課程，二是作為某一正規課程的一部分，三是作為一門選修課。目前，第三種形式已經逐漸被高校所接受，不少學校開設了媒介素養課程，但多數是全校選修課的形式，這樣只能照顧到一部分大學生群體。筆者認為，有條件的高校應該進一步將選修課上升為必修課，把課程的覆蓋面擴大到全部學生。

2.媒介教育平臺。通過媒介機構開展媒介素養教育是一個重要平臺。一是利用校園網、電視臺、校報、廣播等校園媒介，給大學生提供更多的媒介知識。二是利用校園媒介引導大學生參與到校園媒介的信息制作中來，讓他們從事日常的采、編、播等工作。三是通過和有關媒介合作，吸引大學生參與到媒介運行過程中來。如《中國青年報》攜手國內重點高校共同發起成立的中國高校傳媒聯盟就是提高大學生媒介素養非常有益的嘗試。

3.社團教育平臺。高校要成立媒介素養教育研究社團組織，通過開展各類媒介素養教育活動，普及推廣大學生媒介素養教育。在教師方面，建議在有新聞傳播類專業的高校成立媒介素養教育協會，通過定期開展實踐教學、問卷調查等活動，交流教育經驗，研討教育理論。在學生方面，要以專業教師為指導，以新聞院系學生為主成立一支大學生志愿者隊伍，深入學校、社區以進行媒介素養教育的知識普及、傳播和教育工作。

4.自我教育平臺。加拿大媒介教育專家John Pungente提出了媒介素養教育的八大成功要素，其中第一條就認為，“傳媒教育必須是一個由下而上的‘草根運動’”。在筆者所進行的河南8所高校大學生媒介素養調查中，“你認為是否需要學校設置媒介素養教育課程”一題的調查結果顯示，87.8%的學生對開設媒介素養課程持肯定態度，這說明他們多數都有接受媒介素養教育的要求。我們要合理引導大學生主動學習，不斷進行思考總結，逐漸提高自身的媒介素養。

四、結語

大學生媒介素養教育剛剛起步，任重而道遠。10余年的探索為我們的實踐奠定了一定的基礎，也為我們進行理論創新提供了動力。我們要有開拓創新精神，突破陳規，從培養高素質人才、迎接信息時代挑戰的角度，不斷推進大學生媒介素養教育和研究，形成富有特色的教育模式，使大學生媒介素養教育理論更加完善、教育行動更加規范、教育效果更加明顯，并最終為國民媒介素養的提高貢獻力量。

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責編：路 童