“90后”大學(xué)生消費(fèi)道德教育初探

摘 要：?jiǎn)柧碚{(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀，開(kāi)展消費(fèi)道德教育刻不容緩。針對(duì)“90后”大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn)，消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說(shuō)教，而應(yīng)該通過(guò)靈活多樣的形式，加以正確引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)道德；教育

本次調(diào)查采用發(fā)放問(wèn)卷的形式，面向河南省部分高校，共發(fā)放問(wèn)卷2000份，收回1850份，經(jīng)過(guò)整理，確認(rèn)有效答卷為1843份，調(diào)查內(nèi)容涉及大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源等18個(gè)方面的內(nèi)容。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，“90后”大學(xué)生消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀。因此，在高校大學(xué)生中開(kāi)展消費(fèi)道德教育刻不容緩。

一、“90后”大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源

家庭是“90后”大學(xué)生的第一經(jīng)濟(jì)來(lái)源。調(diào)查結(jié)果顯示，1843份問(wèn)卷中的“經(jīng)濟(jì)來(lái)源”項(xiàng)，“家庭”占66.2%，“借貸（含助學(xué)貸款）”占7.3%，“打工收入”占6.1%，“親友資助”占5.4%，“獎(jiǎng)助學(xué)金”占15%。“90后”大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源雖然呈現(xiàn)多元化，但是家庭仍然是他們的主要“經(jīng)濟(jì)支柱”，家庭經(jīng)濟(jì)收入直接決定著學(xué)生在校的消費(fèi)水平。

二、“90后”大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)

1.消費(fèi)容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象

“90后”大學(xué)生群體追求高度一致的“時(shí)代風(fēng)”，喜歡“跟著感覺(jué)走”，加上現(xiàn)代信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，大學(xué)生中的信息傳遞有著高度的集中性，容易使得一個(gè)新事物在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)某一個(gè)節(jié)點(diǎn)上呈現(xiàn)突然的高峰。如在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過(guò)“寄托”潮、考證潮等；在消費(fèi)品牌方面，出現(xiàn)過(guò)手機(jī)潮、MP3/MP4潮、上網(wǎng)本潮等。

2.由追求個(gè)性消費(fèi)帶來(lái)普遍消費(fèi)

據(jù)調(diào)查，“90后”大學(xué)生普遍追求個(gè)性、獨(dú)特、新奇、時(shí)髦的產(chǎn)品，否則就“OUT”了，就不“MAN”了，但與此同時(shí)，個(gè)性、獨(dú)特、新奇、時(shí)髦帶來(lái)的往往是流行、普及甚至是泛濫。調(diào)查顯示，五成以上的“90后”大學(xué)生喜歡購(gòu)買“獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”，甚至是“另類產(chǎn)品”。

3.實(shí)惠仍是“90后”大學(xué)生消費(fèi)考慮的最主要因素

在個(gè)性與大同之間，在“OUT”與“IN”之間，在流行與實(shí)用之間，更多大學(xué)生選擇的是實(shí)惠和實(shí)用。例如：一些生活用品、學(xué)習(xí)用品，在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，“價(jià)格實(shí)惠”總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上，尤其是網(wǎng)上購(gòu)物方面也有體現(xiàn)，最受大學(xué)生歡迎的促銷方式是秒殺、打折、贈(zèng)送小禮品。

4.情感消費(fèi)成為重要組成部分

“90后”大學(xué)生普遍認(rèn)為，在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，人際關(guān)系尤為重要，像同學(xué)、朋友、師生和家人的交往，尤其是談戀愛(ài)等，都離不開(kāi)必要的經(jīng)濟(jì)支持。據(jù)調(diào)查，“90后”大學(xué)生每學(xué)期用于通信（包括手機(jī)、上網(wǎng)）的平均費(fèi)用約為300元，每學(xué)期同學(xué)、朋友、老鄉(xiāng)生日和節(jié)日慶典等需要支付禮品的平均費(fèi)用約為200元，甚至有時(shí)入不敷出也要想方設(shè)法“慷慨解囊”。

三、“90后”大學(xué)生在消費(fèi)行為方面的誤區(qū)及存在的問(wèn)題

從表面上看，消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層的意義上看，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象，因此校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)習(xí)慣所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長(zhǎng)和學(xué)生的感情，對(duì)家庭倫理道德建設(shè)也會(huì)帶來(lái)不利的影響，還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，增加了學(xué)校教育管理的難度，影響了正常的教學(xué)秩序。對(duì)學(xué)生個(gè)人來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期形成的道德觀念可能會(huì)影響其一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的形成與完善密切相關(guān)。

1.愛(ài)情投資

愛(ài)情需要浪漫，而沒(méi)有金錢是浪漫不起來(lái)的。情人節(jié)、婦女節(jié)、七夕節(jié)、元旦、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)甚至是勞動(dòng)節(jié)，節(jié)日禮物一件都不能少。現(xiàn)在不少校園里“禮輕情義重”被嘲笑為“陳舊思想”，錢本身不重要，但舍不舍得花錢很重要。因此禮物價(jià)格的高低，變成了衡量愛(ài)情真摯與否的重要砝碼。

2.穿衣打扮

三分長(zhǎng)相，七分打扮。有些女生，化妝品必用名牌，每月為護(hù)膚化妝、買新衣服花的錢就上千。大一大二還好，穿個(gè)“柏仙多格”“佐丹奴”就滿足了，到大四要找工作時(shí)，砸在包裝自己的行頭上的錢就有幾千元。“美容、護(hù)膚、時(shí)裝”在女生中是永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)的話題。校園的“小資”們是不屑于用“大寶”“小護(hù)士”的，護(hù)膚起碼也得是“夏士蓮”“旁氏”這一級(jí)別的；做頭發(fā)要去專業(yè)名店，美容得辦月卡；“真維斯”“班尼路”對(duì)她們來(lái)說(shuō)不算什么，“達(dá)芙妮”專賣店里，她們是常客。很多人為了“美麗”不惜代價(jià)，可以“一擲千金”。

3.飲食住宿

有的學(xué)生嫌學(xué)校宿舍條件不好，自己每月花幾百元在校外租房，還配置熱水器、空調(diào)、電腦等，要求再高一點(diǎn)的，有專門的保姆伺候。有的高校密集地區(qū)附近，甚至形成了學(xué)生公寓產(chǎn)業(yè)。校園中的各種社團(tuán)活動(dòng)為學(xué)生提供了結(jié)識(shí)朋友、與人交往的機(jī)會(huì)，每到晚上或周末，高校周邊地區(qū)的飯店就擠滿了學(xué)生，他們和社會(huì)人員一樣推杯換盞、交際應(yīng)酬。今天慶祝生日，明天同鄉(xiāng)聚會(huì)，后天聯(lián)絡(luò)感情；這次你買單，下次就該我做東。而大學(xué)附近的洋餐館，尤其是麥當(dāng)勞和肯德基，主角也往往是尋求浪漫的大學(xué)生。

4.電腦手機(jī)

校園宿舍中電腦的普及率節(jié)節(jié)攀升，計(jì)算機(jī)系的學(xué)生自不必說(shuō)，在文科區(qū)某寢室看見(jiàn)幾臺(tái)電腦也不是什么稀罕事。電腦，是否真的物有所用？浪費(fèi)了金錢是小事，沉迷于五花八門的電腦游戲和虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界而荒廢了學(xué)業(yè)、消磨了意志可就危險(xiǎn)了。不同款式、品牌的手機(jī)讓眾多手機(jī)持有者成了校園里一道亮麗的風(fēng)景線。許多人用手機(jī)聊天，每月話費(fèi)要上百元，更有甚者不顧及自己的經(jīng)濟(jì)狀況，盲目跟隨潮流，為用手機(jī)勒緊褲腰帶，“打腫臉充胖子”，給家庭帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

四、“90后”大學(xué)生消費(fèi)道德教育的幾個(gè)切入點(diǎn)

“90后”大學(xué)生消費(fèi)道德教育的內(nèi)容豐富而復(fù)雜，應(yīng)當(dāng)包括：倡導(dǎo)合理與適度消費(fèi)，反對(duì)過(guò)度消費(fèi)、高消費(fèi)、超前消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃地消費(fèi)；倡導(dǎo)節(jié)約、勤勞儉樸等節(jié)儉消費(fèi)觀，反對(duì)及時(shí)享樂(lè)、奢侈腐化、揮霍浪費(fèi)等消費(fèi)觀，不提倡吝嗇型消費(fèi)觀；倡導(dǎo)理性消費(fèi)、理性行為，反對(duì)非理性的盲目消費(fèi)，包括盲目攀比、盲目從眾的病態(tài)消費(fèi)；倡導(dǎo)智力性、發(fā)展性消費(fèi)，反對(duì)只重視娛樂(lè)性、消遣性消費(fèi)，從而提高消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的文化、教育含量，實(shí)現(xiàn)最大的消費(fèi)效益等。

針對(duì)“90后”大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn)，消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說(shuō)教，而應(yīng)該通過(guò)靈活多樣的形式，加以正確引導(dǎo)。

1.堅(jiān)持德育為首的教育思想

首先，要用德育這塊 “基石”，教育學(xué)生學(xué)會(huì)消費(fèi)，學(xué)會(huì)感恩，學(xué)會(huì)做人。其次，用消費(fèi)理論武裝學(xué)生頭腦。比如，開(kāi)設(shè)《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《消費(fèi)常識(shí)》等消費(fèi)教育課程。再次，舉辦系列消費(fèi)知識(shí)專題講座，充分利用校內(nèi)大眾傳媒工具，通過(guò)校內(nèi)宣傳媒體，引導(dǎo)高校消費(fèi)輿論，使學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀。

2.加強(qiáng)對(duì)學(xué)生會(huì)和學(xué)生社團(tuán)的教育培養(yǎng)與引導(dǎo)

充分發(fā)揮高校學(xué)生會(huì)、學(xué)生社團(tuán)組織的作用，通過(guò)學(xué)校社團(tuán)，開(kāi)展多種有益的消費(fèi)教育活動(dòng)，如開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題研討會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)品鑒別與鑒賞、消費(fèi)投訴等實(shí)踐活動(dòng)，還可以成立各種節(jié)儉組織。這些都有助于把大學(xué)生消費(fèi)行為引向正確的方向。

3.家庭要給大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境

許多家長(zhǎng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念，他們害怕自己的孩子在消費(fèi)上比別人差，孩子容易產(chǎn)生自卑心理，實(shí)際上是自己在攀比，怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好、吃好、玩好，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

總之，“90后”大學(xué)生消費(fèi)道德教育，要針對(duì)新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，正確把握“90后”大學(xué)生在消費(fèi)行為中存在的誤區(qū)和問(wèn)題，堅(jiān)持德育為首的教育思想，加強(qiáng)對(duì)他們做人的理念教育，培養(yǎng)他們勤儉節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣，促使他們?nèi)姘l(fā)展和健康成才。

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責(zé)編：一 蕭