雙邊市場理論概述

一、雙邊市場的概念

隨著經濟的發展、社會的進步，傳統的市場也發生了改變，某些類型企業的經營行為、競爭策略根據傳統的單邊市場進行分析，就會產生很多問題，例如：電信、互聯網等行業。也因此，雙邊市場的概念便產生了。雙邊市場是現代經濟系統的重要組成部分。其理論內容非常豐富，對雙邊市場感興趣并且開始研究的人也有很多。因此，目前對于雙邊市場的概念，有很多人提出了自己的觀點。

學者Rochet和Tirole（2003）把雙邊市場定義為：“當平臺向兩邊用戶索取的價格總水平p=pb+ps不變時（其中pb為平臺企業向一邊用戶b索取的價格，ps為平臺企業向另一邊用戶s索取的價格），雙邊用戶價格的變動都會對該平臺的總需求和總交易量產生明顯的影響，這個平臺市場就可以稱為雙邊市場?！?/p>

Rochet和Tirole對于雙邊市場的界定，僅考慮了平臺在雙方交易時制定的價格結構在平衡雙邊用戶需求時的作用，但忽略了該平臺兩邊用戶之間具有間接網絡外部性這一特征。

Armstrong（2006）通過模型構建根據對雙邊市場的特征分析，從網絡外部性的角度重新定義了雙邊市場：“兩側用戶需要通過中間平臺進行撮合交易，并且一方的收益取決于另一方參與者數量的多寡?！?/p>

我國學者黃民禮在對上述兩種定義進行分析的基礎上，把雙邊市場界定為：如果某種產品或服務的需求雙方之間具有網絡外部性而促使雙邊用戶在進行交易時需要凝聚到一個平臺進行交易，如果該平臺企業向需求雙方進行交易收取的總價格水平為p=pb+ps（pb、ps可以為零或負數，p大于零）固定，則pb或ps的變動對平臺的總需求和該平臺實現的交易量則就會有直接且很大的影響，這個市場即可以認為雙邊市場。在現實分析中，價格結構的變動對平臺交易量的影響應建立在平臺兩邊用戶的網絡外部性這一特征之上。因此，本文較贊同其對雙邊市場的定義。

二、雙邊市場的成立條件

（一）科斯定理失靈

科斯定理認為假定在某些條件下，一個產品的經濟外部性或曰非效率是可以通過當事人之間的談判而得到解決和糾正，即不管有無外部性，如果該產品或者物體其產權是清晰確定和可交換的，并且沒有交易成本或者成本小到忽略不計、交易市場上也不存在非對稱性信息，那么，當事人之間的這個談判結果將會是帕累托最優的。這樣一個狀態也將是帕累托最優的社會福利最大化的均衡狀態。

但這個定理卻不適合雙邊市場中兩邊用戶具有交叉網絡效應下的情形。例如當某一類型消費者的存在為其他類型消費者或者服務提供者創造了價值時，明確商定其產權、雙方之間的非對稱交易信息和零交易成本并不能符合有效交易量的要求（Parker和Alstyne，2004）。

（二）價格結構非中性

在闡述雙邊市場的概念時談到其與單邊市場的區別，定價水平是指從市場雙邊獲得的總費用，平臺企業的定價水平受各種因素影響，其采取定價策略時，主要體現在定價結構上而定價結構則指總費用在平臺雙邊的分配情況。從而可以知道，價格結構非中性是市場成為雙邊的充分條件。

終端用戶的固定成本不僅使得平臺的定價結構具有非中性，它們同樣也會引起交叉網絡外部性：假如有更多的服務提供商出現在平臺的另一邊，需要購買該服務的消費者則更有可能去支付它的固定成本，反之也同樣。假定平臺企業的定價水平不變，來分析其的定價結構。平臺企業面對市場雙邊的不同類型的消費者，如果平臺企業在雙邊都制定比較高的價格水平，雙邊的消費者將都不愿意到該平臺上來交易。為了打破這樣的僵局，平臺企業通常在終端消費者用戶這邊制定比較低的價格來吸引消費者到平臺上來，利用交叉網絡外部性的作用，吸引更多的服務提供者到平臺上來進行交易，同時再另外針對該邊的提供商制定比較高的價格來彌補其運營成本并盈利。

三、雙邊市場的特征

（1）存在兩組或兩組以上不同類型的用戶群體。兩組群體之間或者來自的消費實體不同或者其交易目的不同，比如在操作系統中軟件開發商和軟件用戶屬于前者而淘寶網用戶有時是買者有時又可以是賣者。

（2）平臺兩邊存在的參與者之間具有交叉網絡外部性，自Katz和Shapiro（1985）開始，有大量的文獻開始研究網絡外部性問題。假定在某些情況下，例如軟件產業，網絡外部性發生在兩個市場之間，在某一類型市場上產品效用的高低隨著對另一市場所生產產品的需求大小而發生變化，這即是雙邊交叉網絡外部性。

（3）由于信息不對稱等使得用戶群體不可能將網絡外部性完全內生化，因此為平臺創造了機會，平臺就可以借助其本身為兩類用戶群體相互聯系而獲得利潤。

由此，基于現有文獻，一個市場確定成為雙邊的三個重要特征：首先，必須存在至少兩類用戶群體；其次，兩類用戶之間具有網絡外部性；第三，兩類不同消費群很難把他們之間的交叉網絡外部性內生化。

參考文獻

[1]Evans David， Hagiu Andrei and Schmalensee Richard， A survey of the economic role of software platforms in computer-based industries， CESinfo Economic Studies，2005，vol.51，189-224.

[2]Parker，G.and M.Van Alstyne.Mechanism Design to Promote Free Market and Open Source Software Innovation.Mimeo，Tulane Univerdity，2004.

[3] Rochet Jean-Charles，Jean Tirole.Defining two-sided markets.Mimeo，IDEI，University of Toulouse，2004.

作者簡介：王翠（1987-），女，陜西渭南人，西安郵電大學產業經濟學碩士研究生，研究方向：信息產業組織。

（責任編輯：劉影）