豆角網試水微電影的情感營銷術

星航

隨著網絡新興媒體的崛起，繼微博、微小說之后，悄然而至的微電影迅速受到廣大網友追捧，成為熒屏上的一道靚麗的風景。特別是如今廣電總局“限娛令”、“限廣令”推出后，使得電視廣告資源變得更為稀缺，傳統廣告市場競爭將更加激烈，微電影憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。越來越多的廣告主開始把目光轉向微電影，嘗試著將品牌與新潮的“微電影”掛上鉤，借助微電影的火爆，使自己的品牌得到傳播。情人節前夕，國內電子優惠券平臺豆角網推出了該品牌試水“微電影”營銷的首部作品《愛，從未離開》。當愛情、蟻族、北漂、奮斗等一系列最熱門的詞語于情人節這個特殊的日子在最流行的微電影里相遇時，受到網友追捧注定成了必然。據了解，《愛，從未離開》上映首日點播量便突破百萬，網友評論和轉發更是數以萬計。

內容為王，溫情訴求產生共鳴

張藝謀曾聲稱自己在經歷了這么多年之后，終于認識到電影依然需要內容為王。電影如此，微電影由于內容簡短，對內容的要求更是近乎苛刻。微電影《愛，從未離開》憑借新穎的創意、曲折的故事情節、精致唯美的畫面一舉從眾多微電影中脫穎而出。

據了解，這部微電影《愛，從未離開》是由新媒體傳播機構博盛傳播為豆角網量身定制，云集了知名網絡制作人司文痞子，國內知名電視欄目《武林風》導演李濤及旅游衛視外景主持人馬嘯等強力班底。豆角網COO徐賀告訴《廣告主》雜志記者，豆角網之所以選擇這部微電影，除了看重了明星、導演的品牌效應，最重要的就是對電影內容的認可。《愛，從未離開》以一對北漂情侶的真實情感經歷為原型講述北漂情侶的心路歷程故事，真實再現了這個時代年輕一代的情感與大環境下的生存狀態，生動表現了北漂一族在這個時代面臨的感情與事業之間的矛盾與思考，深刻地詮釋了當代青年迷失的愛情觀。影片最后給出一個令人向往的美好結局，正面引導已經被扭曲了的愛情觀，使得受眾產生一種共鳴和響應，讓觀眾發現原來最初的純真其實就在身邊。

創意新穎，品牌植入潤物無聲

如今，隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低。盡管微電影被業界譽為新時代營銷利器，傳播方式也較隱晦含蓄，然而如何將品牌巧妙地融入到電影的故事情節中，使觀眾在觀看影片中形成對品牌的認同感，達到“潤物細無聲”的效果已經成為廣告主的必然思考。豆角網在《愛，從未離開》中近乎完美地將產品的定位、想要傳達的理念與微電影的故事情節巧妙地結合，讓觀眾感動之余潛移默化地接受了豆角網的品牌理念，達到了品牌傳播的目的。

《愛，從未離開》故事來源于現實生活，男女主人公都是北漂一族，同樣又是時尚青年，為了能夠實現在北京買上房子的夢想，日常生活省吃儉用，購物使用優惠券就順理成章。徐賀表示，豆角網的定位之一是時尚，它能夠跟微電影進行很好的結合，目前微電影拍攝就有很多時尚的元素在里面，那么這樣就有一個很好的契機能夠將豆角網的時尚元素進行完美結合。同時豆角網在影片中充當的不僅僅是一個道具，更是聯系男女主人公的情感紐帶。兩個人一起在豆角網注冊了一個賬號，共同使用一個賬號也是現實生活很多情侶表達親密的一種方式。隨著故事情節的深入，由于工作等種種壓力，感情在日常瑣事中出現裂痕，女孩選擇了離去。在情人節到來之時，女孩子帶著對過去美好日子的懷念又一次打開了豆角網，登陸了他們共同注冊的賬號，才發現男孩兒在分手的這么長的日子里一直堅持使用豆角優惠券，嚴守著曾經的生活軌跡。因為愛情、因為堅守、因為曾經的一起走過，他們又走到了一起。在影片中男孩子堅持使用豆角網優惠券的執著也就上升為對愛情的堅守。這樣就潛移默化地將豆角網的主打產品——優惠券及豆角網的理念傳遞給觀眾，讓觀眾在感動之余形成對品牌的認同感，達到“潤物細無聲”的品牌傳播效果。