出版的大閱讀時代：當紙媒遭遇網絡

摘要：

“無紙化”意味著可以通過更加方便、快捷、廉價的方式實現紙媒閱讀可以做到的一切。原本基于人們發展需要的單一學習性閱讀逐步分化，大量的生存性乃至于享受性閱讀開始擴大其在社會閱讀總量中的份額?；诖耍_展研究型出版，深化和優化出版產品的質量及學術水平，并最終通過“走出去”，與世界市場接軌成為未來一段時間出版產業發展的基本思路。

關鍵詞：

大出版時代 電子出版 紙媒閱讀

一、無紙化：身處多媒體的閱讀時代

出版業的每一次飛躍都與科學技術的發展密不可分。科技的發展，電子、網絡等媒體的不斷興起，為現代出版提供了更加廣闊的空間。網絡出版出現，甚至可在一臺計算機上完成傳統出版從寫作、編輯、制版、印刷等多個環節，出版的“無紙化”時代已經到來。紙媒出版作為傳統業態已越來越多地感覺到來自新興的電子出版、網絡出版的壓力。[1]

大量電子出版物的出現，尤其是以互聯網為基礎平臺而實現的網絡出版，很大程度上已開始改變人們的閱讀習慣。屏幕開始逐步取代紙張，成為出版物內容的重要呈現方式。網上閱讀與瀏覽已逐步成為人們的生活習慣。甚至有人認為，隨著在現實工作中無紙化辦公的實踐與普及，閱讀的“無紙化”時代也將到來。面對日益嚴峻的現實，作為傳統業態的紙媒出版，人們更多地習慣于站在傳統出版業態的立場上，把新興的出版業態作為傳統業態的對立面加以對待。出版業的“無紙化”，似乎只是作為傳統出版業態的“終結者”而出現的。

技術的進步所帶來的是人類文化傳播成本的降低，同時也意味著可以有更多的人，以更加方便而廉價的方式獲取信息、獲得知識?！盁o紙化”意味著可通過更加方便、快捷、廉價的方式來實現紙媒閱讀可以做到的一切。文化傳播成本的降低促使大量在紙媒時代的非閱讀群體加入閱讀群體中，大大擴張了整個社會的閱讀人數，從而促進文化的傳播與發展。與此同時，原有的閱讀群體發生了分化，面對多元的閱讀選擇，許多原來的紙媒讀者開始放棄“讀書”，成為“網民”以及其他電子出版物的受眾群。這所有的一切都在明白無誤地告訴人們，一個真正意義上的“全民閱讀時代”即將到來。

面對這樣的現實，并不能簡單地將新興出版業態與傳統業態對立起來。肇始于新技術的新興出版業態，是通過吸納大量原屬非閱讀群體而實現擴張的，也應注意到，多元化的閱讀選擇確實將大量原屬傳統閱讀群體的“讀書人”帶入新閱讀者的行列，從而削減了傳統出版業態的市場份額。如果經過冷靜分析，不難發現這部分“去讀書化”的讀書人與原先的非閱讀群體之間存在著巨大差異。電子出版物的快捷、便利與紙質出版物宜于深度閱讀之間，并無本質矛盾，電子與紙質出版物同時存在，更能滿足不同讀者的閱讀需要。

二、產業化：面對多元化的閱讀需要

隨著新興業態的發展，由技術變革而興起的“出版革命”，將對人們的閱讀習慣、生活方式產生巨大影響。

原本作為發展性消費出現的閱讀，開始向生存性和享受性消費分化。新興業態所能給人們提供的海量信息，使越來越多的閱讀成為一種生存性需要。瀏覽、使用網絡以及其他電子出版物已越來越多地成為人們生活的一個重要組成部分，甚至有很多人依靠這些新興業態所生產的海量信息來“謀生”。此外，傳統業態的紙質出版物開始出現藝術化趨向，越來越多的書籍從內容、版式、裝幀乃至于印制開始選擇藝術化的操作路徑。紙媒書籍越來越成為一種生活品位的象征，進而成為一種文化享受。這樣一來，原本基于人們發展需要的單一學習性閱讀逐步分化，大量的生存性、享受性閱讀開始擴大其在社會閱讀總量中的份額。隨著閱讀需要的轉變，相應的出版業態也作出了及時反應。新興出版業態的引入，促進了出版作為文化事業向文化產業的轉化。

閱讀從發展性消費向生存性、享受性消費的分化，促使出版業由文化事業向文化產業轉化。閱讀需要的多元化發展，促使出版業放棄原有的事業性業態發展模式，轉而選擇較之事業性業態發展更為靈活的產業化發展模式。通過引入現代企業制度和公司化治理格局，利用市場化經營模式實現資源配置，最終通過產業化實現行業的發展。

面對新興出版業態的發展給傳統業態帶來的壓力與機遇，謀求傳統業態與新興業態的共同發展成為出版業未來發展的不二選擇。通過集團化經營，在發展傳統業態的同時，開發并實現新興業態的發展，也成為時下中國出版企業普遍采取的發展模式。新舊業態共生發展、共擔風險，通過不同種類的優質產品打動讀者，在滿足讀者需要的同時，發展自己，已成為許多中國出版企業實現科學發展的成功法寶。

三、品位化：適應多極化的閱讀市場

閱讀需要的多元化趨勢，最直接的結果是造成了閱讀市場的多極化。由傳統意義上單一學習性消費培養起來的學生教材、教輔出版，目前仍是中國，尤其是地方出版企業最大的收入來源。這樣的現狀要求我們，在鞏固基本盤的同時，想辦法克服目前單純依靠教材、教輔為生的出版社盈利模式缺陷?；诖耍_展研究型出版，深化和優化出版產品的質量及學術水平，并最終通過“走出去”，與世界市場接軌，成為未來一段時間出版發展的基本思路。

作為各圖書品種中最為“學術化”的古籍整理類圖書如何“走出去”成為該類圖書研究型出版的關鍵。目前國內各出版企業對此類圖書出版的關注，成為開展研究型出版的一大亮點，主要體現在“域外漢籍”及“海外中國學研究”圖書的出版方面。遼海出版社影印出版了日本竹添光鴻注本《左傳會箋》（底本為日本帝國圖書館藏本，并申請了國家古籍補貼）及上海古籍出版社“早期中國研究叢書”（日本漢學研究）等圖書的出版就是一個很好的例證?！白叱鋈ァ辈⒉粌H僅是將書賣出去，更重要的是“開門辦社”，從組稿、編校、裝幀設計、出版印刷直至最終的發行銷售全方位立體化的“走出去”，真正做到“用而不養”，實現本社利益的最大化。

面對琳瑯滿目的排架書品，圖書裝幀設計的“藝術化”趨勢日漸明顯。面對海量的圖書出版與讀者日益多元的閱讀需要，多元化、藝術化的圖書裝幀成為吸引眼球、鞏固市場的“制勝法寶”。唯美的裝幀使圖書更多地成為意見都市人把玩的“藝術品”，品位閱讀成為品質生活的重要組成部分。針對女性、兒童、老年群體等的特殊審美心理量身打造書品，成為成功營銷的必要前提。內文的裝幀設計作為圖書裝幀的重要組成部分，對藝術化裝幀整體效果的實現，意義愈加凸顯。

從編書到做書，關注的并不僅僅是細節問題的精致化，所要追求的是真正做到從編輯到出版人的轉型。

結 語

一個缺乏憂患意識、不善于總結成敗得失的企業，是很難擁有光明的前景的。[2]面對新興出版業態對傳統業態的沖擊，作為傳統業態的從業者，不能盲目地恐懼與排斥，更不能麻木地無畏與不屑；需要的是建立在了解基礎上的思考，需要的是包容之外勇敢的嘗試，需要的是洞察力中所凝成的世界胸懷。

參考文獻：

[1] 柳斌杰.加快傳統出版與數字出版的融合與發展[N].中國新聞出版報，2011-05-30（005）.

[2] 齊峰.縱論出版產業的科學發展[M].太原：山西人民出版社，2008：105.

（作者單位：三晉出版社）