科技期刊與新聞傳媒的融合發(fā)展

摘要：

科技期刊與大眾媒體雖然同為出版行業(yè)，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻有很多的不同。大眾媒體更加偏重于事件的社會(huì)價(jià)值；而科技期刊更加偏重于事件的本身，即事件（研究）的學(xué)術(shù)價(jià)值。然而大眾媒體與社會(huì)聯(lián)系緊密，社會(huì)大眾對(duì)它也更加關(guān)注。而科技期刊的讀者主要是科學(xué)研究人員。如兩者融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將提高傳播的效率。

關(guān)鍵詞：

期刊 信息傳播 新聞業(yè)

長(zhǎng)久以來(lái)，科技期刊以其學(xué)術(shù)性被認(rèn)為是專業(yè)研究人員交流成果的平臺(tái)，而新聞傳媒是面向社會(huì)大眾的，對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。兩者角度不同、受眾差異很大，雖然同為出版行業(yè)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻有很多的不同。大眾媒體的受眾主要是社會(huì)普通大眾，刊載的內(nèi)容要能夠被大多數(shù)人理解和讀懂，而科技期刊的受眾主要是科研工作者，普通大眾很難讀懂。大眾媒體更加偏重于一個(gè)新聞事件與人之間的關(guān)系，即事件的社會(huì)價(jià)值；而科技期刊更加偏重于事件的本身，即事件（研究）的學(xué)術(shù)價(jià)值。兩者服務(wù)對(duì)象不同，側(cè)重點(diǎn)也不同。

一、科技期刊與大眾媒體的融合發(fā)展

科技期刊走進(jìn)大眾的視野，為更多的社會(huì)大眾服務(wù)，這是一個(gè)必然的結(jié)果。長(zhǎng)久以來(lái)，科技期刊以其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性，在科技工作者中備受青睞，成為科技工作者獲得專業(yè)知識(shí)和了解學(xué)科研究進(jìn)展的主要渠道。正是因?yàn)榭萍计诳倪@些特點(diǎn)，要求讀者具有一定的專業(yè)背景知識(shí)，使得普通大眾很難有自發(fā)的閱讀和購(gòu)買(mǎi)科技期刊的訴求。然而，向社會(huì)大眾普及科學(xué)文化知識(shí)，是全社會(huì)的共同責(zé)任。科技期刊作為專業(yè)化的傳播媒介，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。[1]科技期刊應(yīng)該以其自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更深層次的普及，尤其在社會(huì)突發(fā)事件中，科技期刊更應(yīng)該起到讓大眾明白原委的作用。

此外，在電視中讀報(bào)、在報(bào)紙中介紹電視劇的內(nèi)容、報(bào)紙中引用網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載報(bào)紙的內(nèi)容已經(jīng)是日常生活中經(jīng)常見(jiàn)到的事情了。媒體之間的互相融合，同一內(nèi)容在不同的媒體之間進(jìn)行傳播，促進(jìn)了媒體自身的發(fā)展，豐富了媒體的內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容本身形成了更加立體、全面、多方位的報(bào)道態(tài)勢(shì)，也提高了傳播的效率。

科技期刊與大眾媒體的交叉融合已經(jīng)出現(xiàn)。目前，由中國(guó)科協(xié)舉辦的中國(guó)科協(xié)科技期刊與新聞媒體見(jiàn)面會(huì)，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。不僅向社會(huì)大眾介紹了刊物本身，對(duì)科研工作者起到了很好的宣傳作用，而且為社會(huì)大眾提供了最新的科技知識(shí)，使科研工作者的工作得到了最大的利用，服務(wù)了更多的人，達(dá)到了多方面共贏的效果。[2]其他專業(yè)的雜志如《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報(bào)》的魏秀菊指出，[3]因?yàn)閷W(xué)術(shù)出版媒體與大眾新聞媒體面對(duì)的受眾不同，各有自己的特點(diǎn)，通過(guò)新聞媒體見(jiàn)面會(huì)架起學(xué)術(shù)與科普間的一座橋梁，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了很好的效果。

二、科技期刊與大眾媒體的融合發(fā)展方式

1. 新聞傳媒從科技期刊獲取新聞符合“媒介融合”的趨勢(shì)。媒介融合的概念提出已經(jīng)有很長(zhǎng)的一段時(shí)間了，比較多的用在了新聞傳媒領(lǐng)域。在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的推動(dòng)下， 媒介融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨， “融合媒介”與“融合新聞”成為新聞傳播領(lǐng)域的國(guó)際性前沿課題。[4]首先受到關(guān)注的是各種不同類型的大眾媒介如何從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作， 尤其是在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動(dòng)， 以最大限度地減少人力、資金和設(shè)備的投入， 降低新聞生產(chǎn)成本。而科技期刊因其良好的信譽(yù)度，以及持久的品牌優(yōu)勢(shì)，成為可靠的新聞來(lái)源。加之定期召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，把具有新聞價(jià)值的內(nèi)容首先經(jīng)過(guò)科技期刊編輯的評(píng)價(jià)挑選出來(lái)，再通過(guò)新聞傳媒的記者和編輯等多個(gè)“把關(guān)人”審查，遴選出最具新聞價(jià)值和科學(xué)性的內(nèi)容，呈獻(xiàn)給普通大眾，使得研究的成果最大化。因?yàn)榇蟊娒襟w和科技期刊讀者定位的不同，使得兩者在文章撰寫(xiě)方式上有很大的不同。國(guó)內(nèi)科技期刊編輯部一般沒(méi)有足夠的人力和物力去組織新聞發(fā)布，而大眾媒體的記者又不能在短時(shí)間內(nèi)把握最新的科研成果，并將其撰寫(xiě)為通俗易懂的文章。科技期刊的編輯以及科研人員通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，向大眾媒體提供科技新聞，告知公眾研究結(jié)果會(huì)對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生什么影響以及與公眾生活有何相關(guān)性。[5]以更加通俗易懂的語(yǔ)言向社會(huì)大眾告知周邊發(fā)生的事情。

2. 科技期刊與大眾媒體的互相宣傳。科技期刊通過(guò)新聞傳媒的宣傳，可使其貼近百姓的生活，不再是少數(shù)研究人員的內(nèi)部參考。通過(guò)新聞傳媒受眾面廣大的優(yōu)勢(shì)，科技期刊可以很好地實(shí)現(xiàn)其自身科普的功能。電子技術(shù)的飛速發(fā)展，影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)的不斷提速改變了編輯出版業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也改變了人們的閱讀方式。更多的讀者將閱讀和對(duì)文章的需求直接定位到了專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)方便、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)檢索，直接定位到所需要的具體的某一篇文章，而不再關(guān)注同期雜志的其他文章，或者說(shuō)不再愿意購(gòu)買(mǎi)一期的雜志。因此，做好期刊的內(nèi)容，通過(guò)大眾傳媒的宣傳，可提高單篇文章的關(guān)注度，進(jìn)而提高購(gòu)買(mǎi)量，也許這將是科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中的盈利模式。大眾媒體宣傳科技期刊的同時(shí)，科技期刊也在自己的領(lǐng)域宣傳大眾媒體。科技期刊一般會(huì)再次報(bào)道有哪些大眾媒體報(bào)道了本刊刊載的文章，在科技期刊的受眾里很好地肯定并宣傳了轉(zhuǎn)載的大眾媒體，實(shí)現(xiàn)了互相宣傳。

3. 科技期刊與大眾媒體開(kāi)展多方面的廣泛合作。科技期刊與新聞傳媒的廣泛合作，將有利于各自發(fā)展，達(dá)到共贏的局面。新聞傳媒通過(guò)科技期刊提供的真實(shí)可靠的信源，增加新聞報(bào)道的廣度、精準(zhǔn)度、深度以及權(quán)威度，將提高其自身的形象和影響力；科技期刊依托新聞傳媒的大眾傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)的傳播。[6]科技期刊對(duì)科學(xué)問(wèn)題的報(bào)道，在深度和廣度兩個(gè)維度上都可以彌補(bǔ)大眾媒體報(bào)道的不足。

4. 科技期刊與大眾媒體從業(yè)人員的融合發(fā)展。在社會(huì)活動(dòng)中，人是最活躍的因素。同樣在科技期刊傳播活動(dòng)中，作為“把關(guān)人”的編輯，也是最為活躍的。科技期刊編輯應(yīng)該加強(qiáng)新聞傳播理論的學(xué)習(xí)。編輯要參與到科研成果的研究階段、完成階段，論文的撰寫(xiě)階段，組稿、審稿、修改、刊出階段，到后來(lái)的推薦給大眾媒體階段，這就要求科技期刊的編輯能夠?qū)π侣剛鞑ダ碚撚兴私猓私獯蟊娒襟w的運(yùn)作規(guī)律。科技期刊編輯應(yīng)主動(dòng)地提高并強(qiáng)化新聞意識(shí)，[7]這樣才能主動(dòng)去提供和撰寫(xiě)新聞，并利用新聞開(kāi)展后續(xù)的工作。一般來(lái)講，科技期刊編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)應(yīng)包括本專業(yè)知識(shí)、編輯專業(yè)、中文能力、外語(yǔ)水平、溝通能力和數(shù)字化技能6個(gè)方面。[8]編輯學(xué)自20世紀(jì)80年代中期在我國(guó)成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科以來(lái)，也在不斷地走向完善與成熟。因?yàn)榭萍计诳拿襟w屬性，在與大眾媒體的聯(lián)合過(guò)程中，科技期刊編輯應(yīng)從其他學(xué)科汲取營(yíng)養(yǎng)，走綜合發(fā)展之路，才更加有利于科技期刊的發(fā)展，同時(shí)也將促進(jìn)編輯學(xué)研究的發(fā)展。

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[7] 汪曉.科技期刊編輯亟須強(qiáng)化新聞意識(shí)[J].編輯之友，2007（1）：75-76.

[8] 李貴存.醫(yī)學(xué)期刊優(yōu)秀編輯應(yīng)具備的素質(zhì)[J].編輯學(xué)報(bào)，2008，20（4）：375.

（作者單位：《中華醫(yī)學(xué)雜志》編輯部）