競爭與融合——小議新媒體與傳統(tǒng)電視媒體

文丨張 萌

不知從何時開始，在線看電影看電視劇已經(jīng)漸漸成為一種被大眾所熟悉的娛樂方式。不管是優(yōu)酷土豆這樣的老牌在線視頻網(wǎng)站，還是搜狐新浪騰訊等大型門戶網(wǎng)站拓寬的視頻業(yè)務(wù)，還是奇藝樂視等新生力量，都在盡力的想在這個新興傳媒市場中分一杯羹。而這些在線視頻網(wǎng)站的集合，無疑對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了極大的影響和沖擊力，不管是傳媒人或者受眾，都在這樣的沖擊下產(chǎn)生了一些變化。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)可以說不是偶然的，而是經(jīng)濟(jì)、人文等多方面元素集中在一起產(chǎn)生的變化。筆者就在線觀看視頻方式興起對傳統(tǒng)媒體帶來的影響比較兩者之間的差異，同時對在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展前景進(jìn)行一個展望。新興在線媒體與傳統(tǒng)電視媒體差異最主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

1 欄目的形式與內(nèi)容

做為發(fā)展不過幾年的在線視頻網(wǎng)站，還處在一個非常初級的階段，影響力巨大但是卻不與收益成正比，當(dāng)下的視頻網(wǎng)站暫時還不具備籌辦大型綜藝節(jié)目的能力，仍然是以購買電視劇、節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)為主。部分視頻網(wǎng)站也投資自主制作一些網(wǎng)絡(luò)劇或微電影，從行業(yè)發(fā)展的角度看的確給影視制作者創(chuàng)造了很多機(jī)會去創(chuàng)作屬于自己的作品，但是從收益角度來說卻是收效甚微。而傳統(tǒng)電視媒體則不光在影視劇購買及播放上有著極其強(qiáng)大資源優(yōu)勢，更是靠著各種大型綜藝節(jié)目立于不敗之地。盡管今年廣電總局頒布了《限娛令》來限制綜藝節(jié)目的濫觴率，在量上加以控制衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，但是退一步說，也促使各大衛(wèi)視投入更多心血保證自己的王牌綜藝節(jié)目質(zhì)量，吸引更多的觀眾。

所以在欄目形式內(nèi)容的比較上，在線視頻媒體比起電視媒體來說還是遜色很多的，畢竟節(jié)目的制作和發(fā)展都需要大量資金的支持和可持續(xù)性發(fā)展。因此，如果要提高自身的競爭力和吸引力，在線視頻媒體一定要明確自己的特色及受眾定位。

2 受眾分類

毫無疑問，新興的在線視頻媒體受眾相對年輕化很多，面對網(wǎng)絡(luò)及新興事物，他們的接受能力更強(qiáng)，更傾向于可選擇性強(qiáng)的觀看方式，但是收看時間相對來說不是很固定。而電視媒體的受眾則年歲相對較大，收視時間固定，更傾向于老牌一點的欄目形式。養(yǎng)生、廚藝等家庭服務(wù)節(jié)目的增多就是電視收視受眾群體年齡層上升的一個明顯信號。眾所周知，各個媒體收入的主要來源是廣告商對廣告時段的投資，而觀眾的收視率和購買力則決定了媒體的廣告收入。在這一點上，網(wǎng)絡(luò)新媒體的觀眾群購買力相對來說要弱一些，對廣告商選擇投放渠道也是有一定的影響。不論是電視媒體本身也好，還是加上新興的媒體形式，對于受眾的細(xì)分是愈加專業(yè)化的一個表現(xiàn)。明確好自身所吸引的受眾群體，才能更有針對性的就其特點做好節(jié)目吸引受眾。

3 觀影方式

觀影方式的差異可以說是新興的在線視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體最顯著的區(qū)別。隨時、隨地、任何內(nèi)容可以說是新媒體最突出的優(yōu)勢所在。只要網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，那么觀眾可以在任何需要的時候收看節(jié)目，并且節(jié)目量極其廣闊，這也正是在上條比較里提到的年輕化的受眾群觀影方式的特點之一。但是由于各種科技及硬件條件的限制，諸如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，諸如播放終端的技術(shù)提升等等都給新媒體的普及帶來了一定的影響，在影音享受上還是遠(yuǎn)遜于傳統(tǒng)媒體的。在觀影方式的比較上，傳統(tǒng)的電視媒體雖然仍然堅守著節(jié)目時間固定，頻道固定等播放模式，但是頻道專業(yè)化的細(xì)分、付費電視的普及等措施都是挽留受眾的一系列手段，包括現(xiàn)在液晶電視LCD等即外形美觀又可以給人帶來一流視聽享受的硬件方面的提升，乃至家庭3D影院等新概念的提出都是新媒體在短時間內(nèi)不可比擬的優(yōu)勢所在。

綜上所述，新媒體目前的發(fā)展十分迅速，影響力也非常之大，大有與傳統(tǒng)媒體一爭天下的趨勢。但是冷靜觀之，其影響的面積并沒有波及到傳統(tǒng)媒體最核心的部分，同時給自身帶來的收益率也并沒有達(dá)到相應(yīng)的效果。大部分選擇新媒體的觀眾都是沖著電視劇集連播，中間無廣告間斷這一特點去選擇在網(wǎng)上在線收看這一方式。對于新媒體自身來說，首先要解決的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的問題，前段時間網(wǎng)民們對中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的不滿最終還是得到一定的解決的。中國聯(lián)通便是走在了改變的先鋒中，率先提出了寬帶提升計劃。如果按他們所宣傳的那樣，雖說離全民光纖時代還有一定距離，但是可以確定的是網(wǎng)絡(luò)條件會得到相當(dāng)大的改善，這些無疑是對新媒體發(fā)展的一個有力促進(jìn)。另一個問題則是傳統(tǒng)媒體自身巨大的資源積累優(yōu)勢所致，雖然現(xiàn)在不斷傳出某某電視劇網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)賣出天價的消息，但是作為電視劇發(fā)型制作方來說，首播權(quán)一定還是選擇影響力更加深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)電視媒體，尤其是現(xiàn)在各大衛(wèi)視以“劇”當(dāng)?shù)赖臅r代。不論是經(jīng)濟(jì)效益或是名聲影響來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體都與傳統(tǒng)電視媒體差著不只是一點點距離，而電視媒體進(jìn)行的一系列舉措，如對廣告播放的限制，高清節(jié)目的播出等，加上精心制作的各大衛(wèi)視的王牌大型綜藝節(jié)目等都是對其本身收視率的重要保障。

在新媒體飛速發(fā)展的過程中，有些問題仍然是需要進(jìn)一步解決。新媒體所涉及的分類則是以娛樂體育等內(nèi)容為主，在新聞時事等方面新媒體缺少其權(quán)威性。言論雖相對自由，但是其中虛假、謠言等信息大量混雜其中，仍然需要強(qiáng)有力的監(jiān)管手段，給廣大網(wǎng)民一個健康自由的言論環(huán)境。此外還有知識版權(quán)等問題都是需要新媒體在發(fā)展過程中需要去注意的，只有這樣才能保證新媒體在今后的道路上一路前行。

所以總得來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間實際上是需要競爭且融合的。新媒體需要牢牢把握自身的優(yōu)勢所在，在擅長的娛樂、游戲、體育競技類等領(lǐng)域做好做精。而傳統(tǒng)的電視媒體則仍然是要把握住其核心的話語權(quán)，兩者相互促進(jìn)相互發(fā)展。近兩年來的央視網(wǎng)絡(luò)春晚的舉辦便是一個很好的兩者合作的例子，也取得了不錯的效果。兩者之間是互惠互利的關(guān)系，如此一來才是更好的為廣大觀眾群體服務(wù)，達(dá)到加速我國媒體發(fā)展腳步的最終目的。當(dāng)然我們也應(yīng)該清晰的認(rèn)識到新媒體發(fā)展趨勢良好背后潛藏的一些隱患，需要走的路還有很長，讓我們拭目以待。