淺析商業店面設計

東北電力大學藝術學院 劉國敏

在城市繁華的商業步行街上，設計時尚、風格獨特的商店店面是人們首先瀏覽到的，它具有強烈的視覺傳達作用，引導人們購買目標和視線的瀏覽。隨著現代社會的進步，時代潮流的變化，商業中的各種風格的大中小型商店、特色店、品牌店、連鎖店、飯店、酒吧、各類型超市、店中店、以及各種類型的購物商亭、移動商亭、自動售貨機等新興的消費形式的出現，都對店面和招牌的設計提出新要求。裝飾新穎，實用性強，美觀別致的店面設計已成為宣傳自己，吸引顧客的一個經營策略。

1 商業店面的魅力與風格

店面設計，是以店面的造型、色彩、燈光用材等手段，展示商店的經營性質和功能特點[1]。店面的魅力源于店面設計的造型與風格，店面設計的魅力可以通過多種多樣不同的途徑，首先要結合商店的地理位置、建筑面積的大小、立面造型形式和經營特點等具體情況，更要適應顧客的購物心理意識。店面的設計風格的價值體現在創造的經濟價值、審美價值和信譽價值方面。由于當今社會文化的支持，尤其是高度發展的經濟和市場需求的有力支撐，店面設計藝術進入了一個多元化、折中主義的新時代。設計師更加注重藝術個性追求，展現自我獨有的設計理念與藝術表現。店面設計注重創意，新技術、新材料在店面裝飾中不斷運用，面貌不斷更新，具有特色的店面造型已呈現千姿百態、絢麗多彩的顯著特征與風格。

2 店面設計的心理效應

從商業經營角度看，商家店面設計重點應突出商家的經營特色，必須與整個時代社會審美文化的發展變化相適應，必須與特定的消費群的審美觀念和審美興趣相適應。此外還要考慮消費者流通便利，要從消費者心理認同角度分析，要以消費者的心理愿望為出發點。風格特征突出，標記明顯，一目了然，店內和店外風格一致，自然和諧，使消費者認同店面設計風格，對店面感到親切友好。應針對商店的規模、檔次、經營商品的特點、所處地區的自然條件等因素進行合理設計，特別要考慮店門、櫥窗、招牌的對比關系應適度。

經營多門類商品的大型商店，應采用“三大”的總體設計，即“大店門”、“大櫥窗”、“大招牌”，但要注意大而不奢，高貴而不華麗，使消費者產生大場名店的心理效應，隨之留下高檔、大方、信譽好、能納八方來客的美好印象，增強進店購物的欲望。凡專營商店，或由于商品昂貴，或專業性突出，其總體設計可考慮“兩小一大”，即小店門、小櫥窗、大招牌，但門面、櫥窗裝潢要精美華貴，標記鮮明醒目使人過目不忘。如金店、藥店等。門面設計，一般采用此種方式，使消費者自然產生一種高貴、莊嚴、貨真價實的心理感覺。超級市場、自選商場，其門面設計一般采用大招牌、無櫥窗、小店門、進出口分道的形式。櫥窗可以使消費者從店外透過大玻璃看到店內豐富的商品，從而產生購買欲望。大招牌為消費者留下深刻印象，進出口小則出于超市管理的需要而非消費者心理需要。農貿市場，必須給消費者留下價廉物美的印象，因此店門應從簡，櫥窗可不要，只要有醒目的招牌，響亮且便于記憶的店名就可以廣泛吸引客流，使消費者產生經濟、實惠的心理認同。

3 店面識別性與誘導性設計

3.1 店面的識別性設計

店面的識別性是通過店面的造型特征和醒目的招牌、店徽、廣告、櫥窗、標志物等展示商店所經營的內涵。在同一地區，同一條街上，經營相同商品的店家會有許多。如何使顧客能找到他所信任的店家，這就產生商店識別性的問題。顧客記不住哪一家店的門牌號碼的，而該店的形象卻會在顧客心中留下很深的印象。因此許多店家在創建本身商店形象時，不僅在商品價位，服務質量等方面優于其他商店，還特別注意讓他的形象在顧客心中打下很深的烙印，這就促使了商店的造型和裝修的特殊性。增強店面識別性的方法和途徑很多，大致有以下三個方面：第一，通過店面的整體裝飾設計反映商店的識別性；第二，通過招牌、店徽、櫥窗展示商店的識別性；第三，通過燈箱、旗牌、幌子等標志物，突出商店的識別性。

3.2 店面的誘導性設計

店面的誘導性指店面設計具有誘導顧客購物行為以吸引招攬顧客的特征[2]。在店面設計中需運用各種方式抓住與強調設計主題本身與眾不同的特征，使消費大眾能很快感受到，并對其產生注意和發生興趣，達到誘導進入店內的欲望。店面設計要與購物者的心理和行為相結合，吸引人們到商店購物，這直接關系到商店的效益，店鋪也因此才能取得良好的使用效益和創造經濟效益。在商業街中，顧客的目的多種多樣，有主動購物者也有沒有目的逛街和被動購物者，購物者在商業街中的運動行為一般為連續性的，步行在連續店鋪門面前，如何激發這些購物者的購買興趣，如何誘導吸引購物者駐足、停留、觀覽休息的店面設計是關鍵。外部空間環境的綠化并美化，可以創造供顧客使用的舒適的誘導空間。人們對獨具特色的識別性強的商店店面視覺反應敏感，易識別的店面設計有利于人們形成清晰的記憶和店鋪形象，也對于購物行為的定向、交往和找到要去的目的地起著積極的作用。

4 店面色彩設計心理

色彩是造型藝術的重要語言，它具有強大的藝術感染力和表現力，是無處不存在的，只要有光，人們便可以看見色彩。自然界為人類提供了豐富的色彩，使得人類能自覺地運用色彩美化生活環境。人們的生活與色彩有著密切的關系，由色彩造成的心理上的刺激感和滿足感，隨時不斷地影響著我們。色彩完全融入到我們日常生活之中，成為現代文明生活的一個重要特征，成為現代藝術設計發展的客觀依據[3]。

色彩在店面設計上最容易發揮影響作同，能引起人們的心理反映，達到引人注目，招徠顧客的目的。好的店面色彩，能強烈吸引顧客的注意力，提升店鋪的影響力。好的店面設計作品，有無色彩和色彩運用的好壞，其視覺的感染力有明顯的差異，往往成為“價值”的主要依據。在現代藝術設計中，常用紅黃色調表示熟食品，用藍、綠調子表示冷凍食品，用紅色表示保健藥品等己成為設計必須遵循的規范。人們對色彩的反映不僅是心理活動的生理現象，人們不但根據社會文化、生活環境對色彩做出反應，同時也會根據自身的喜好對色彩做出反應。同樣一個顏色拿到不同社會文化背景的人眼前，其答案差異很大。在色彩方面，幾乎所有的孩子都是喜歡鮮艷色。鮮艷色讓孩子們聯想到糖果、漂亮的衣服和玩具等，而成年人中敏感型的人喜歡鮮艷色，保守型的人喜歡藍色和深色，年長的人偏愛鮮亮些的淡色。近年來，先進文化的提升，物質文化極大的豐富，青年人對色彩的偏好有了些許偏移。青年人越來越偏愛深色、黑色和灰色。因為在色彩視覺中，這些色彩比起鮮艷色彩更富有含蓄、內斂之美。因此，在店面與裝修中，必須對色彩設計予以充分重視，正確認識色彩的功能，把色彩作為重要的具有表現力的設計因素來對待。必須牢牢抓住色彩的意義和消費者的感受，以消費者為中心，為消費者著想，讓消費者喜歡。在店面設計與裝修中，因材料、施工等條件的限制，店面外觀有時從造型上看會很平淡，這時可利用色彩的裝飾功能，采用不同質感的材料，改變原有的店面外觀，要不斷主動地去滿足人們對色彩和環境的需求。

5 結語

文化的進步、城市環境空間的改變、人們對店面設計的理解也發生著改變。商業店面設計也隨著時代的發展有著更加廣闊的前景，為人們的物質生活、文化生活增添光彩。如今的店面、招牌設計在材料和造型上都有了新的發展，文字和色彩更加注重新的理念，力求簡約、易懂、易記的視覺傳達作用，帶給消費者一個美好的消費心理感受。外觀裝飾一體化、組合化和廣告化，構圖、色彩、燈光、文字、標志的有機組合，起到了導向的作用。更加注重外觀的裝飾，更具人性化和功能化，同時在效果上有了新的進步，更加富有時代感，更加高貴、穩重、鮮明、充滿人性化和藝術感染力。

[1]宣宏博,韓繼賢.論今日店面建筑裝飾的時代性——對店面的時代性特點和設計的要素作出詮釋[J].赤峰學院學報,2009(3).

[2]劉盛璜.人體工程學與室內設計[M].中國建筑工業出版社,2006(6).

[3]李巍.設計概論[M].西南師范大學出版社,2006(1).