現代商業空間環境設計的經濟效益特征

東北電力大學藝術學院 彭鴻坤

現代商業空間環境是城市商業文化、城市的特色與風貌的展現，也是現代城市的組成部分。今天的商業環境不再是局限于購物的商業空間，已擴展到生活層面中的精神交流、休息、娛樂的綜合性功能，并反映了都市生活的一種現代商業文化氣息。目前的商業空間環境的概念不只是“美化”這一個主題，同時還包含了更寬泛的內容。從狹義上講，指室內空間環境與精神文明環境等多方面。因此，在經濟產業環境中，商業空間環境的設計原則發生了巨大的改變，商業空間不只是人們購物的場所，更是體現社會文明與精神文明的傳播媒介。通過到商場購物時的環境和購買者的心理因素分析，提出商業空間環境設計的原則與措施，保證商業空間環境實現有效的整體效益。

1 商業空間環境特征

商業空間具有商業性、展示性、服務性、休閑性及文化性的特征。現代商業空間環境的主要功能是滿足消費者在購物時的愉悅心理與便易行為，把提高經濟效益、改進營銷手段，吸引顧客消費為主要功能。在商品展示時主要是商品信息的準確傳達，表達商品的實際價值，吸引更多的顧客，產生強烈的廣告招貼的效果。服務性指在商場消費時可以提供團體購物、送貨上門、電話預定、售后服務等各種人性化項目。休閑性主要為消費者提供休息、娛樂、交流、展覽、觀賞等休閑活動，適宜消費者不同的心理變化。文化性是在商業營銷活動時，為大眾提供文化傳播的場所，任何意義上的商業空間銷售活動，都可以表達出企業的文化背景，獨特的商業文化意義。

2 商業空間環境設計原則

現代商業空間環境是現代城市建筑群體的一部分，也是體現城市風貌和特色的有機整體，在設計中我們要遵循從整體到局部，從細節到整體的設計原則。

2.1 設計特點

在商業空間環境設計中，設計的主體就是創意，是表達設計的內涵的主旨。在設計策劃時，要準確定位，從商業空間的經營性質，所處的環境及位置，再到現代商業空間的經營理念、營銷方式、消費群體與企業的個性宣傳等特點。

2.2 空間布局

商業空間環境設計的功能布局從經營戰略出發，并以發揮商業空間的作用為前提進行合理布局，提高商業經營的經濟效益，考慮消費者的行動便易性及環境適應性。功能布局的合理性可以為其塑造形象，抓住顧客的消費心理，迎合顧客的需求方式。如在綜合性的商場，服飾、鞋帽、電器、五金百貨等種類繁多，在樓層布局上考慮設計的新穎性，前瞻性，吸引顧客不斷的消費，并在消費過程中心情愉悅，不會疲累，體現營銷的手段與空間合理布局。

2.3 動線規劃

商業空間環境中的動線規劃安排是設計的主體部分之一，從建筑內部的購物環境進行考慮，怎樣引導消費者進入商場，并方便消費者購物、游覽，在設計時要避免建筑空間內部的死角，可以進行迅速疏散人流的有效設計。

2.4 采光照明

光線是商業空間環境中主要的渲染環節，其功能不只是照明，主要是通過光線的特性描述設計的主題，創造并表達主旨的空間藝術境界。商業空間環境主要是由自然光和人造光組成，通過光線的不同變幻，增加設計的神秘感，達到預期效果。

2.5 聲感環境

聲音在商業空間環境中的功能主要是通過音樂的審美表達，讓消費者在購物的環境中的精神愉悅，調節商場的氛圍。在商業空間運用聲音效果為背景，可以較好的強化經營理念及文化氛圍，讓人精神振奮。

2.6 展示陳列

在商業空間環境主要是通過視覺傳達的設計效果來展示陳列品，這也是商業營銷的環節之一。展示的商品可以讓消費者直觀的感受到其外形的特征，把商品以正確的方式展示給顧客，介紹給顧客。以樣品陳列、搭配、開放、重點等形式為展示陳列主體。

3 商業空間環境設計的經濟效益

商業空間的整體環境效益是設計的關鍵所在，是人們日常生活的商業環境購物的場所。作為社會環境系統的分支的預期效果，整體環境效應中的經濟、環境與社會各因素是表達特征的直接方式。要重視社會效益針對經濟、社會文明的作用，關注環境對人的心理產生的影響是整體經濟效益在商業空間環境設計的關鍵。

當今社會的發展和生活方式的改變，新的商業建筑形式日新月異，體現其區域性的功能，應較好的保護、開發并加以利用。商業空間環境的購物場所有購物中心的形式，商業步行街、商場、露天的市場、超級市場等。根據現代化的商業要求進行全面的重新規劃與改建，具有代表性的建筑如商業中心應加以保留，無法保留沒有經濟價值的應拆除。在新型的現代化商業中心，人流的動線、設施的齊備、服務的人性都代表了商業的營銷的經營模式。在設計時要注意與周圍環境的和諧共融，關注具有獨特作用的在商業經營中的建筑藝術。以其不同的商業建筑外觀，奇特的造型帶來的關注度，引起路人的興趣，促使其發生消費，提高商業空間的經濟效益。

4 提高商業空間環境設計的社會效益

在商業空間環境中的功能劃分上，要符合人們購物的社會心理及生活的多樣性。將商業空間環境中的娛樂、購物、文化、服務、交通等多功能與商業設施結合，形成綜合性的消費娛樂場所，可以提高商業空間環境的整體經濟效益。在商業空間的設計上突出自然景觀，讓室外與室內的景觀生態融為一體，突出具有文化意義、歷史特征的建筑景觀，增強商業場所的凝聚力，吸引消費者前來購物。在購物場所設計的主題活動，包括以功能性為主題的和以情感性為主題的設計。功能性主題指商品的專業售賣店，比如在街市的專賣門店等具有功能特點的主題市場，物品專項、種類多樣具有特定的功能，在購物時可以快速、方便的消費。以傳統習俗為主題的，購物活動豐富，趣味性強，增加消費者的購買心情，讓消費者產生聯想的商業購物環境，提高商場的經濟效益。

在商業空間環境設計中應設置適合人們休憩、交流的內聚性空間。可采用中心設置、盡端布置的形式在不同的用途空間里使用。內聚性空間可采用上升式或下沉式，在空間設計上可以增加環境變化，增強視覺效果，滿足消費者的相互交流、休息的功能要求。在商業空間環境設計中不僅要考慮便利、高效的活動需求，還應考慮人們在通行、停留、圍聚、物品的寄放等活動的空間，并要考慮環境的適宜尺度，滿足各類人群的需求。在空間環境設計中考慮布置綠化、景觀小品。綠色植物的應用可以美化環境，創造空間意境，并且植物本身具有凈化空氣、吸音降噪的功能，從可持續發展的理念出發，綠植的布置是符合商業空間環境的最有利的裝飾物。

5 結語

商業空間環境設計要了解商業空間的基本用途與經營方向，考慮空間環境的整體性、綜合性、特殊性，從空間環境的規劃、布局、照明、人流方向、展示陳列等設計入手，研究消費者所處環境的心理與生理變化，在滿足人們的基本需求的同時考慮人性化設計，提出符合人們使用的空間環境。在未來的商業空間環境設計中注重生態設計、景觀設計，如景觀電梯、綠化盆景、音樂噴泉、壁畫、整體雕塑等與商業柜組有機結合，讓人們在消費的過程中共享藝術設計與行為活動的兼容，豐富現代生活內涵，益于現代商業的文化發展，提高經濟效益，促進環境的可持續發展。

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