探求成衣產品的二次設計

許平山

（江南大學 紡織服裝學院，江蘇 無錫 214122）

探求成衣產品的二次設計

許平山

（江南大學 紡織服裝學院，江蘇 無錫 214122）

當今的生活方式越來越強調著裝的個性化，對于相同的單品成衣，由于著裝者的審美情趣不同，經過精心搭配裝飾，從而形成千姿百態的著裝效果.

成衣；二次設計；裝飾；著裝效果

在現代服飾設計中，服飾個性化穿著搭配被稱之為成衣產品的二次設計.對單個成衣產品而言，消費者的穿衣方式會讓人有不同的審美傾向和視覺享受.因此，對著裝個性化需求的研究就顯得尤為重要，成衣產品的第二次設計在現代生活中越來越被企業家和消費者所重視.

一、成衣產品的第二次設計的目的

成衣產品的第二次設計是在成衣產品的第一次設計的基礎上所進行的新創意.如果說第一次設計是指成衣的單件產品或單品物質材料的設計：既是從自然科學的角度把成衣當作物來研究的設計.那么成衣產品的第二次設計則是指整體服飾形象著裝狀態的設計，即成衣+原體(人)+服飾品的組合創意設計；是將已經完成的單一成衣品種在適當的服飾品的烘托下，完成某個人或某一系列成衣組合搭配的過程，從而達到人與成衣完美結合的著裝效果.給受眾以視覺的震撼和心靈美的撞擊.成衣產品的第二次設計強調是裝飾效果和裝飾技巧.它迎合不同人的審美需求，從而形成了同一單品成衣款式，通過個體穿著者，形成豐富多彩的著裝效果.這是從人文科學的角度把成衣作為人的文化的一個組成部分去研究的課題.成衣產品的第二次設計就是綜合研究以人的因素為主要方面切入點，注重人自身的生活方式的需要和個性審美要求，其目的在于滿足于人們精神需要的衣服本身的服飾整體風格的傳達與服飾內涵的傳遞或服飾形象的建立.

二、成衣產品的第二次設計的內容

成衣產品的第二次設計的內容包含二部分：一是產品的造型設計：二是服飾整體著裝狀態的設計.隸屬于應用藝術類.

2.1 成衣產品的造型設計

這是運用形式美法則和技法將款式造型，色彩搭配，面料選型等要素進行設計，也就是對衣、褲、鞋、帽、襪、包、圍巾等等進行具體單品、單件套的設計.在以前提到的生產廠家的設計師的職責范圍就是完成這項工作；在消費市場上，亦能滿足一般的消費者的需求：但隨著生活水平的提高，人們崇尚的完美生活形象，這種企業的成衣品種單調，或者說雖有橫向的某些品種而缺乏縱向的配套品種，是適應不了社會發展和大眾的需求.

2.2 服飾整體著裝狀態的設計

主要考慮成衣與服飾品之間縱向系列化關系；成衣與人之間的最佳搭配的組合設計；這是物質與精神內涵的總和設計，也是一個品牌服飾文化與品牌形象的凸現.對已有的單品成衣，選擇相應的服飾品來塑造一種新的穿著形象或詮釋一種生活方式，這種設計與其它任何設計不同，它是訴求一種主觀意識想象的創意，這對設計師的綜合素質將提出更高的要求，在企業中一般是由有專業水準的總設計師進行整體產品的策劃和品牌的形象設計.而第二次設計的過程也正是反映時尚與流行裝扮的設計活動過程.這類設計方式，在經濟發達的西方國家已司空見慣，在引進代理的品牌中也屢屢重現，這種配套著裝、配套銷售的方式也正迎合21世紀高節奏工作中的人，寧可旅游而無暇逛商店的生活特點而愈來愈受到都市人的青睞.如果不注重服飾整體著裝狀態的設計，單件產品就是有再高的品質，由于服飾搭配不當，也難讓人感到它應有的品味.因為，服飾就是一種語言、一種象征、一種思想持續的表現.

3 成衣產品的二次設計的形式

3.1 動態展示的二次設計

在每年國際成衣博覽會上，世界名牌和著名設計師的時尚主題發布會就是一次完整的二次設計的理念演繹.成衣的單一品種深化為配套系列服飾，通過模特展示成衣的二次設計創意，體現出該品牌的整體服飾形象和品牌服飾文化的內涵意義.在這里二次設計的創意是顯而易見的，而且整體格調鮮明、情調濃重.這是一種物質與精神內涵總體設計的動態展示.

3.2 靜態展示的二次設計

在時代廣場、購物中心或專賣店的陳列櫥窗里，為樹立產品形象，喚起消費者的購物興趣或購物行動，我們可以看到美工和企劃員，對主體產品成衣進行二次設計創意的靜態展示.圍繞主體成衣，配以恰當的鞋包、帽、首飾等服飾用品與陳列用石子、花盆、羅馬柱、粗繩、抽象鐵制道具等，以靜態的二次設計創造出成衣穿著裝扮的環境氣氛和著裝整體效果.并以陳列的特色和值得重視.

4 成衣產品的第二次設計的方法

塑造品牌形象，必須將諸多要素進行二次設計的組合體現.主要包括：消費對象，成衣產品、實用性服飾產品、裝飾性產品、發型化妝等.

4.1 消費對象

在企業的產品設計中稱為設計定位.它是以成衣定位或目標消費群體來設定消費對象，從而根據這類人的生活特點來進行成衣設計和成衣的組合設計，并為這一消費群體塑造一種時尚并且具有個性特點的著衣形象，他們是二次設計的”中心軸”.

4.2 成衣產品

有關能穿在人身體上的品種類別，如大衣、外套、斗篷、披肩、夾克、襯衫、內衣等成衣品種，以及功能服、慶典服、休閑服、禮儀服等成衣類別.在二次設計中它們是最基本的單品成衣和主體要素.

4.3 實用性服飾產品

鞋——不同場合穿的鞋，成衣鞋、旅游鞋、波鞋、皮鞋、長筒靴、短靴等.帽——不同用途的帽子，沒有帽檐的卡普帽(CAP)或休閉帽、便帽、針織帽、哈特帽(HAT)和系帶有帽檐的裝飾帽(bonnet)或稱博尼特帽.圍巾—從形狀上分有長圍巾，三角圍巾、方巾、短圍巾等，從材質上分，有絲巾、針織羊毛圍巾、呢絨圍巾、毛皮圍巾等.包——從功能用途上分有，成衣包、休閑包、錢包、公文包等.另外，還有手套、裝飾腰帶、眼鏡、傘、扇子等，它們在二次設計中是烘托成衣功用的組成部分.

4.4 裝飾性產品

首飾——為重要的裝飾品種，如項鏈、戒指、墜、耳環、胸飾等，在二次設計中，首飾的點綴會增添成衣的魅力.作為裝飾的手段還有頭飾、結飾，針飾等這些生活中小飾品的功用，將為成衣的整體效果增色.

4.5 發型與化妝

發型和化妝是人著裝整體完美的組成部分.配合臉型有長發、短發，直發、卷發.配合成衣有天真爛漫的馬尾辮，有經現代技術演繹的發髻：懷舊復古的長波浪或摩登的短發型等.適當的發型與化妝，會與成衣相映成趣，同時它們也是塑個性美和時尚美的一個重要因素.

5 成衣產品的第二次設計的傳播方式

成衣產品的第二次設計的主要人員有：企業的代表設計師，其職責范圍主要是企業產品整體形象策劃，產品定位、系列產品組合造型.保持和提高品牌的文化內涵、品牌的時尚性和市場預測拓展性等.企業策劃員(包括美工)其職責范圍主要是企業產品營銷策劃，產品促銷、系列產品的展示陳列等并具體實施.成衣模特兒其職責范圍主要是具體展示完整的服飾形象，展示成衣產品第二次設計創意的成果.

5.1 櫥窗的展示

這是一種物質與精神內涵總和設計的靜態展示．當主體成衣品種類別準備以后，如何選擇與之相配的飾物尤為重要.這是由外套到內衣．由冠帽至靴履的時尚性組合搭配的整體性，系列性衣著裝扮搭配的設計，可以創意出多種組合方法和服飾的穿著狀態.在實施第二次設計的過程中做到品牌形象的完整，又具有較強設計氛圍的櫥窗，還應包括背景和結構性道具等要素的適當應用，給消費者提供服飾搭配組合的選擇與參照.

5.2 產品目錄與產品廣告

這是通過印刷來傳遞成衣產品的信息的一種形式.主要以圖片和文案組合，產品廣告圖片的攝制，也是需要以二次設計的創意來使廣告具有較強的視覺；中動，如古馳Gucci品牌．針對較新潮一族的青年人，設計產品有皮衣、皮裙、天鵝絨長靴、提包等，將這類單品服飾與模特兒動態的姿勢和飄動的發型組合起來，并襯以摩托車道具組合的產品廣告，充分展示了現代女姓“酷”感的青春形象.

5.3 成衣表演

這是在T型臺上模特兒表演的展示形式.這種動態展示成衣，不是單套單品的成衣，而是成縱向系列的配套服飾或成橫向系列的主題成衣展示.結合燈光、音樂則更能體現出二次設計創意的精髓.

6 結束語

成衣產品的二次設計將給企業帶來更大的商機，給市場注入新鮮的活力，給社會增添豐富的色彩.作為成衣品牌必須重視成衣產品第二次設計，將自己的單品成衣在設計之初或在營銷展示中考慮服飾組合的最佳的視覺效果，告知消費者多種服飾搭配的可能性與方法，傳達出品牌的文化內涵，贏得更多的消費者.作為消費者，必須注重二次設計，主要學會在紛繁的成衣世界能對立體成衣服飾進行貼切的整合取舍，確立個性化的服飾形象，提升個人的著裝品位、審美情趣和整體的協調性.作為行業，更要注重成衣產品第二次設計，將會對以成衣為主的以及與成衣相關的各類服飾用品和與整體著裝形象密切相關的生活用品市場都有著極大的推動作用.

〔1〕肖燕.風格與服飾搭配[M].上海:上海人民美術出版社,2010.

〔2〕Brigitte Gautier Claude Juillard.跟法國女人學穿衣[M].北京:中信出版社,2011.

〔3〕[韓]李東權.我最想要的穿衣造型書[M].廣西科學技術出版社，2011.

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1673-260X（2012）03-0129-02