探求成衣產(chǎn)品的二次設(shè)計

許平山

（江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 214122）

探求成衣產(chǎn)品的二次設(shè)計

許平山

（江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 214122）

當(dāng)今的生活方式越來越強(qiáng)調(diào)著裝的個性化，對于相同的單品成衣，由于著裝者的審美情趣不同，經(jīng)過精心搭配裝飾，從而形成千姿百態(tài)的著裝效果.

成衣；二次設(shè)計；裝飾；著裝效果

在現(xiàn)代服飾設(shè)計中，服飾個性化穿著搭配被稱之為成衣產(chǎn)品的二次設(shè)計.對單個成衣產(chǎn)品而言，消費者的穿衣方式會讓人有不同的審美傾向和視覺享受.因此，對著裝個性化需求的研究就顯得尤為重要，成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計在現(xiàn)代生活中越來越被企業(yè)家和消費者所重視.

一、成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的目的

成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計是在成衣產(chǎn)品的第一次設(shè)計的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的新創(chuàng)意.如果說第一次設(shè)計是指成衣的單件產(chǎn)品或單品物質(zhì)材料的設(shè)計：既是從自然科學(xué)的角度把成衣當(dāng)作物來研究的設(shè)計.那么成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計則是指整體服飾形象著裝狀態(tài)的設(shè)計，即成衣+原體(人)+服飾品的組合創(chuàng)意設(shè)計；是將已經(jīng)完成的單一成衣品種在適當(dāng)?shù)姆椘返暮嫱邢拢瓿赡硞€人或某一系列成衣組合搭配的過程，從而達(dá)到人與成衣完美結(jié)合的著裝效果.給受眾以視覺的震撼和心靈美的撞擊.成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計強(qiáng)調(diào)是裝飾效果和裝飾技巧.它迎合不同人的審美需求，從而形成了同一單品成衣款式，通過個體穿著者，形成豐富多彩的著裝效果.這是從人文科學(xué)的角度把成衣作為人的文化的一個組成部分去研究的課題.成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計就是綜合研究以人的因素為主要方面切入點，注重人自身的生活方式的需要和個性審美要求，其目的在于滿足于人們精神需要的衣服本身的服飾整體風(fēng)格的傳達(dá)與服飾內(nèi)涵的傳遞或服飾形象的建立.

二、成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的內(nèi)容

成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的內(nèi)容包含二部分：一是產(chǎn)品的造型設(shè)計：二是服飾整體著裝狀態(tài)的設(shè)計.隸屬于應(yīng)用藝術(shù)類.

2.1 成衣產(chǎn)品的造型設(shè)計

這是運用形式美法則和技法將款式造型，色彩搭配，面料選型等要素進(jìn)行設(shè)計，也就是對衣、褲、鞋、帽、襪、包、圍巾等等進(jìn)行具體單品、單件套的設(shè)計.在以前提到的生產(chǎn)廠家的設(shè)計師的職責(zé)范圍就是完成這項工作；在消費市場上，亦能滿足一般的消費者的需求：但隨著生活水平的提高，人們崇尚的完美生活形象，這種企業(yè)的成衣品種單調(diào)，或者說雖有橫向的某些品種而缺乏縱向的配套品種，是適應(yīng)不了社會發(fā)展和大眾的需求.

2.2 服飾整體著裝狀態(tài)的設(shè)計

主要考慮成衣與服飾品之間縱向系列化關(guān)系；成衣與人之間的最佳搭配的組合設(shè)計；這是物質(zhì)與精神內(nèi)涵的總和設(shè)計，也是一個品牌服飾文化與品牌形象的凸現(xiàn).對已有的單品成衣，選擇相應(yīng)的服飾品來塑造一種新的穿著形象或詮釋一種生活方式，這種設(shè)計與其它任何設(shè)計不同，它是訴求一種主觀意識想象的創(chuàng)意，這對設(shè)計師的綜合素質(zhì)將提出更高的要求，在企業(yè)中一般是由有專業(yè)水準(zhǔn)的總設(shè)計師進(jìn)行整體產(chǎn)品的策劃和品牌的形象設(shè)計.而第二次設(shè)計的過程也正是反映時尚與流行裝扮的設(shè)計活動過程.這類設(shè)計方式，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國家已司空見慣，在引進(jìn)代理的品牌中也屢屢重現(xiàn)，這種配套著裝、配套銷售的方式也正迎合21世紀(jì)高節(jié)奏工作中的人，寧可旅游而無暇逛商店的生活特點而愈來愈受到都市人的青睞.如果不注重服飾整體著裝狀態(tài)的設(shè)計，單件產(chǎn)品就是有再高的品質(zhì)，由于服飾搭配不當(dāng)，也難讓人感到它應(yīng)有的品味.因為，服飾就是一種語言、一種象征、一種思想持續(xù)的表現(xiàn).

3 成衣產(chǎn)品的二次設(shè)計的形式

3.1 動態(tài)展示的二次設(shè)計

在每年國際成衣博覽會上，世界名牌和著名設(shè)計師的時尚主題發(fā)布會就是一次完整的二次設(shè)計的理念演繹.成衣的單一品種深化為配套系列服飾，通過模特展示成衣的二次設(shè)計創(chuàng)意，體現(xiàn)出該品牌的整體服飾形象和品牌服飾文化的內(nèi)涵意義.在這里二次設(shè)計的創(chuàng)意是顯而易見的，而且整體格調(diào)鮮明、情調(diào)濃重.這是一種物質(zhì)與精神內(nèi)涵總體設(shè)計的動態(tài)展示.

3.2 靜態(tài)展示的二次設(shè)計

在時代廣場、購物中心或?qū)Ｙu店的陳列櫥窗里，為樹立產(chǎn)品形象，喚起消費者的購物興趣或購物行動，我們可以看到美工和企劃員，對主體產(chǎn)品成衣進(jìn)行二次設(shè)計創(chuàng)意的靜態(tài)展示.圍繞主體成衣，配以恰當(dāng)?shù)男⒚薄⑹罪椀确椨闷放c陳列用石子、花盆、羅馬柱、粗繩、抽象鐵制道具等，以靜態(tài)的二次設(shè)計創(chuàng)造出成衣穿著裝扮的環(huán)境氣氛和著裝整體效果.并以陳列的特色和值得重視.

4 成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的方法

塑造品牌形象，必須將諸多要素進(jìn)行二次設(shè)計的組合體現(xiàn).主要包括：消費對象，成衣產(chǎn)品、實用性服飾產(chǎn)品、裝飾性產(chǎn)品、發(fā)型化妝等.

4.1 消費對象

在企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計中稱為設(shè)計定位.它是以成衣定位或目標(biāo)消費群體來設(shè)定消費對象，從而根據(jù)這類人的生活特點來進(jìn)行成衣設(shè)計和成衣的組合設(shè)計，并為這一消費群體塑造一種時尚并且具有個性特點的著衣形象，他們是二次設(shè)計的”中心軸”.

4.2 成衣產(chǎn)品

有關(guān)能穿在人身體上的品種類別，如大衣、外套、斗篷、披肩、夾克、襯衫、內(nèi)衣等成衣品種，以及功能服、慶典服、休閑服、禮儀服等成衣類別.在二次設(shè)計中它們是最基本的單品成衣和主體要素.

4.3 實用性服飾產(chǎn)品

鞋——不同場合穿的鞋，成衣鞋、旅游鞋、波鞋、皮鞋、長筒靴、短靴等.帽——不同用途的帽子，沒有帽檐的卡普帽(CAP)或休閉帽、便帽、針織帽、哈特帽(HAT)和系帶有帽檐的裝飾帽(bonnet)或稱博尼特帽.圍巾—從形狀上分有長圍巾，三角圍巾、方巾、短圍巾等，從材質(zhì)上分，有絲巾、針織羊毛圍巾、呢絨圍巾、毛皮圍巾等.包——從功能用途上分有，成衣包、休閑包、錢包、公文包等.另外，還有手套、裝飾腰帶、眼鏡、傘、扇子等，它們在二次設(shè)計中是烘托成衣功用的組成部分.

4.4 裝飾性產(chǎn)品

首飾——為重要的裝飾品種，如項鏈、戒指、墜、耳環(huán)、胸飾等，在二次設(shè)計中，首飾的點綴會增添成衣的魅力.作為裝飾的手段還有頭飾、結(jié)飾，針飾等這些生活中小飾品的功用，將為成衣的整體效果增色.

4.5 發(fā)型與化妝

發(fā)型和化妝是人著裝整體完美的組成部分.配合臉型有長發(fā)、短發(fā)，直發(fā)、卷發(fā).配合成衣有天真爛漫的馬尾辮，有經(jīng)現(xiàn)代技術(shù)演繹的發(fā)髻：懷舊復(fù)古的長波浪或摩登的短發(fā)型等.適當(dāng)?shù)陌l(fā)型與化妝，會與成衣相映成趣，同時它們也是塑個性美和時尚美的一個重要因素.

5 成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的傳播方式

成衣產(chǎn)品的第二次設(shè)計的主要人員有：企業(yè)的代表設(shè)計師，其職責(zé)范圍主要是企業(yè)產(chǎn)品整體形象策劃，產(chǎn)品定位、系列產(chǎn)品組合造型.保持和提高品牌的文化內(nèi)涵、品牌的時尚性和市場預(yù)測拓展性等.企業(yè)策劃員(包括美工)其職責(zé)范圍主要是企業(yè)產(chǎn)品營銷策劃，產(chǎn)品促銷、系列產(chǎn)品的展示陳列等并具體實施.成衣模特兒其職責(zé)范圍主要是具體展示完整的服飾形象，展示成衣產(chǎn)品第二次設(shè)計創(chuàng)意的成果.

5.1 櫥窗的展示

這是一種物質(zhì)與精神內(nèi)涵總和設(shè)計的靜態(tài)展示．當(dāng)主體成衣品種類別準(zhǔn)備以后，如何選擇與之相配的飾物尤為重要.這是由外套到內(nèi)衣．由冠帽至靴履的時尚性組合搭配的整體性，系列性衣著裝扮搭配的設(shè)計，可以創(chuàng)意出多種組合方法和服飾的穿著狀態(tài).在實施第二次設(shè)計的過程中做到品牌形象的完整，又具有較強(qiáng)設(shè)計氛圍的櫥窗，還應(yīng)包括背景和結(jié)構(gòu)性道具等要素的適當(dāng)應(yīng)用，給消費者提供服飾搭配組合的選擇與參照.

5.2 產(chǎn)品目錄與產(chǎn)品廣告

這是通過印刷來傳遞成衣產(chǎn)品的信息的一種形式.主要以圖片和文案組合，產(chǎn)品廣告圖片的攝制，也是需要以二次設(shè)計的創(chuàng)意來使廣告具有較強(qiáng)的視覺；中動，如古馳Gucci品牌．針對較新潮一族的青年人，設(shè)計產(chǎn)品有皮衣、皮裙、天鵝絨長靴、提包等，將這類單品服飾與模特兒動態(tài)的姿勢和飄動的發(fā)型組合起來，并襯以摩托車道具組合的產(chǎn)品廣告，充分展示了現(xiàn)代女姓“酷”感的青春形象.

5.3 成衣表演

這是在T型臺上模特兒表演的展示形式.這種動態(tài)展示成衣，不是單套單品的成衣，而是成縱向系列的配套服飾或成橫向系列的主題成衣展示.結(jié)合燈光、音樂則更能體現(xiàn)出二次設(shè)計創(chuàng)意的精髓.

6 結(jié)束語

成衣產(chǎn)品的二次設(shè)計將給企業(yè)帶來更大的商機(jī)，給市場注入新鮮的活力，給社會增添豐富的色彩.作為成衣品牌必須重視成衣產(chǎn)品第二次設(shè)計，將自己的單品成衣在設(shè)計之初或在營銷展示中考慮服飾組合的最佳的視覺效果，告知消費者多種服飾搭配的可能性與方法，傳達(dá)出品牌的文化內(nèi)涵，贏得更多的消費者.作為消費者，必須注重二次設(shè)計，主要學(xué)會在紛繁的成衣世界能對立體成衣服飾進(jìn)行貼切的整合取舍，確立個性化的服飾形象，提升個人的著裝品位、審美情趣和整體的協(xié)調(diào)性.作為行業(yè)，更要注重成衣產(chǎn)品第二次設(shè)計，將會對以成衣為主的以及與成衣相關(guān)的各類服飾用品和與整體著裝形象密切相關(guān)的生活用品市場都有著極大的推動作用.

〔1〕肖燕.風(fēng)格與服飾搭配[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2010.

〔2〕Brigitte Gautier Claude Juillard.跟法國女人學(xué)穿衣[M].北京:中信出版社,2011.

〔3〕[韓]李東權(quán).我最想要的穿衣造型書[M].廣西科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

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