廣告英語文體特色探析

賀學貴

（1.浙江長征職業技術學院人文學院，杭州 310023；2.黃岡師范學院外國語學院，湖北 黃岡 438000）

語言是廣告的載體，與普通英語文體不同，廣告英語語言經過長期發展，已逐漸形成了其獨特風格，成為了一種獨立的文體。作為一種商業語言，為了達到推銷產品和服務的目的，廣告商們在制作廣告時，除了選擇精美的圖案外，在用詞、表現手法、修辭風格上也頗具匠心。我們擬從詞匯、句法、修辭特色三個方面來對廣告英語文體特色做一初步探討。

一 詞匯特色(Lexical features)

廣告制作者總是最大限度地選擇新穎簡潔，生動形象，富有感染力的詞匯來傳播信息，增加廣告的魅力，從而贏得消費者的喜愛。

（一）大量使用褒義形容詞

廣告商在推銷商品時，總是使用一些褒義的評價性形容詞為自己的商品樹立形象，提高聲譽，最終達到推銷產品的目的。根據G. N. Leech[1]統計，廣告英語中出現頻率較高的形容詞有：nice, good/better/best, great, new, fine, rich, delicious, fresh, clean,real, beautiful, crisp, free, big, full, sure, easy, bright,extra, safe, special等等。這些形容詞可以修飾商品的外觀、大小、顏色、形狀等等，有助于在讀者的腦海中形成一幅賞心悅目的圖畫，堅定消費者選擇此類商品的信念。例如：

It’s smaller, it’s lighter. (夏普Z—20 型復印機廣告)

The pioneer of the world. The most delicious in China. Natural Coconut Juice.

(椰汁廣告) 世界首例，中國一絕，天然椰子汁。

（二）多用單音節動詞

由于廣告的對象是大眾，廣告中要避免使用深奧、生僻的詞匯。動詞能增強廣告語言的感染力，能“感化”顧客。[6]106-107所以，英語廣告中的動詞多為單音節詞，最常用的有bring, choose, come, do,enjoy, get, give, go, have, keep, know, like, look, love,make, need, save, see, start, take, try, use等等。例如：

Start Ahead. (飄柔洗發液廣告) 成功之路，從頭開始。

We bring high technology home. — NEC (日本NEC電器廣告) 我們把高科技帶回家。……