基于國際視野的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究

朱祺

摘要：從提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量、增加資金供應的充足度、降低電影生產(chǎn)和銷售的不確定性、擴大市場范圍以及擴展產(chǎn)業(yè)鏈等影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方面出發(fā)，通過代表性國家電影產(chǎn)業(yè)在相關方面的先進經(jīng)驗和存在問題的綜合分析，找出促進電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要趨勢。

關鍵詞：文化；技術；國際化；電影產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：F264文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2012）21-0194-01

1.電影產(chǎn)業(yè)是文化與技術緊密結(jié)合的統(tǒng)一體。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要文化元素，也需要不斷進步的技術。例如，美國電影產(chǎn)業(yè)非常注重將工業(yè)技術的最新成果與電影的生產(chǎn)結(jié)合起來，以提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量，同時還能擴大可利用的文化資源范圍。

2.應加強生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作。由于電影作為文化產(chǎn)品具有精神屬性，所以其消費具有極大的不可預知性，因此應加強電影生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作。例如，美國電影企業(yè)在正式生產(chǎn)一部電影之前，會對潛在消費者進行充分的市場調(diào)研，以明確消費者對于該電影的心理預期，然后再投入正式制作。

3.電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)應加強聯(lián)合，以保證資金供應充足和銷售順暢。為緩解電影制作的高投入壓力以及分散高風險，電影產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)和流通方應加強聯(lián)合以保證資金供應充足和銷售順暢，但同時也要確保利益分配的合理性以防止因利益分配不公而影響電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，在法國電影產(chǎn)業(yè)中，分屬于電影制作、發(fā)行和放映這三大環(huán)節(jié)的不同公司相互合作，既能夠提高資金供應實力，又能通過合作減少風險。

4.應使電影的制作和銷售更加國際化。一部電影可以同時在各個國家上映，也可以按照時間先后順序分別上映，這使得很多電影在國外的業(yè)績，要遠遠超過本土。因此，應使本國電影的制作和銷售更加國際化。例如，美國電影的出口額在美國所有產(chǎn)品中雄踞第二，僅次于航空產(chǎn)品，并且占據(jù)了世界電影市場80%的份額。在經(jīng)濟全球化的浪潮下，英國電影票房收入中只有10%來自本國電影。由于英國國內(nèi)電影市場較小加之國外電影的沖擊，因此英國電影產(chǎn)業(yè)認為只有走向國際市場才能取得更大的成功。一批英國電影人利用本國文化資源和資金拍攝了大量的跨洋電影。

5.電影產(chǎn)業(yè)應與眾多相關產(chǎn)業(yè)合作，擴展電影產(chǎn)業(yè)鏈。電影產(chǎn)業(yè)之所以位居高利潤產(chǎn)業(yè)的前列，是因為其贏利方式不僅在于影院票房收入，相關產(chǎn)品的收益也占據(jù)了很大的份額。例如，（1）美國電影產(chǎn)業(yè)非常重視和擅長開發(fā)種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，包括電影衍生玩具、游戲、服裝和以電影為主題的電影娛樂城等。（2）英國電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)相互融合，開發(fā)出錄像、游戲及電視播映權(quán)等種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，它們成為英國電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源。例如，有線和衛(wèi)星電視公司創(chuàng)立的電影頻道使越來越多的影片在電視上播出。

6.電影產(chǎn)業(yè)的銷售渠道。電影產(chǎn)業(yè)應充分利用電影院、電視、錄像等三種傳統(tǒng)銷售渠道和網(wǎng)絡、手機等新媒體所帶來的市場機遇，擴大市場規(guī)模。其中，超級多廳影院是電影院渠道的重要發(fā)展趨勢之一，它是一種大型設施，建立在高水平的投資上。例如，印度電影市場的發(fā)展趨勢是建立以放映電影為中心的綜合娛樂市場。印度擁有龐大的電影觀眾群體，市場上需要有滿足不同審美愛好觀眾的復合型放映廳，因此多廳影院紛紛在城市落戶，能夠滿足不同審美興趣觀眾的觀影需求。

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