淺析資源構建視角下湖南文化產業的發展與創新
——從歷史文化到數字文化

段峰峰 周秋光

(1，2. 湖南師范大學 歷史文化學院，湖南 長沙 410081)

一百年前，孫中山先生領導的辛亥革命拉開了中國反帝反封建民主主義革命的序幕，一大批湘籍仁人志士成為其中的主力，湖湘文化再次彰顯了它的精神和魅力。上至唐宋，時至今日，湖湘文化經歷代發展，不斷豐富和創新，依然保持和傳承著它的優秀品質，無論從精神風貌還是文化古跡，依稀仍能體會到湖湘文化的輝煌歷史。而今，湖南已步入數字文化發展的前列。以文化為支撐，湖南的經濟水平也迅速提高。隨著經濟、社會、科技的發展，構建豐富的優秀文化資源對提高湖湘文化的知名度、提升湖南文化產業核心競爭力尤為重要。

一、湖湘文化傳承與歷史文化特質形成

(一)湖湘文化傳承

湖湘文化的形成和傳承源遠流長，它既具有特定的時間性，又具有獨立的地域空間性。從時間上來說它是淵源于先秦兩漢時期的楚文化，經歷唐宋以來發展逐漸形成；[1]同時，從空間上來說它又是具有湖湘特定人口、風俗、思想觀念、文化特質、精神風貌的文化形態。

1. 湖湘文化的人文精神。從魏源“師夷長技以制夷”到譚嗣同“我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖”，從晚清名臣曾國藩、左宗棠到辛亥革命涌現出的民族民主革命英雄黃興、蔡鍔、宋教仁、陳天華、禹之謨等，再到新中國開國領袖和元勛毛澤東、劉少奇、賀龍、羅榮桓、徐特立、彭德懷、粟裕、胡耀邦等，[2]無不體現了湖湘文化中的愛國主義傳統和“天下興亡，匹夫有責”的責任意識，同時也體現了湖湘人眼界開闊、勇于創新、敢作敢為、團結協作的思想和意識。而淵源于“儒學”的湘學思想和文化也獨樹一幟，并形成湖湘學派，影響著湖南的學術思想和風俗人情，從宋朝的胡安國父子、周敦頤、張栻，到晚清名家唐鑒、曾國藩、胡林翼、左宗棠、郭嵩燾、羅澤南等，都代表或受到湖湘學派思想的影響，而從湘學的思想中無不透露出湖湘人堅韌剛毅、求真務實、敢為人先的精神。

2. 湖湘文化的文化實體。湖湘文化的發展和傳承也為湖湘地區賦予了豐富的具有地域性和特色的物質、非物質文化。湘繡、醴陵釉下五彩瓷、土家織錦、苗族銀飾、寶慶竹刻、小郁竹藝、長沙棕編，以及很多獨負盛名的民間舞蹈、民間音樂、民間戲曲及曲藝，被列為國家非物質文化遺產項目或聞名于世；[3]長沙火宮殿、玉樓東、九芝堂等一大批著名老字號歷代傳承、經久不衰；湘菜更是獨具特色，歷史悠久，逐步發展成為頗負盛名的地方菜系，是我國著名的八大菜系之一；同時湖湘文化也蘊含了體現湖湘特色的古跡遺址等物質文化遺產，如岳麓書院、鳳凰古城、岳陽樓、馬王堆漢墓、愛晚亭等。文化實體的傳承和發展也使湖湘文化具有了別具一格、聞名于世的魅力，并對中國傳統和現代文化產生了深遠影響。

(二)歷史文化特質形成

1. 歷史教育特質。湖湘文化孕育了湖南悠久的歷史文化遺跡和人文風貌，其中很多成為我國乃至世界極富歷史意義和教育價值的特殊資源。大批歷代仁人志士，包括辛亥革命先烈、新中國的開國元勛和奠基人毛澤東、劉少奇、徐特立等，他們已成為民族的象征，他們的功績和思想也給一代又一代中國人民極大的激勵和鼓舞；同時，長沙的辛亥烈士祠遺址、新民學會舊址、中山亭、第一師范毛澤東紀念館、烈士紀念塔、八路軍駐湘通訊處舊址、寧鄉劉少奇故里、三興街李富春故居、趙洲港蕭勁光故居、雷鋒紀念館、楊開慧故居、徐特立故居等具有地方特色和保護價值的遺址成了歷史沿革的光輝痕跡或愛國主義教育基地。[3]

2. 風俗文化特質。在歷史的演變和發展過程中，湖湘大地形成了一大批具有地方特色的風俗習慣和文化遺跡。花鼓戲、湘劇等民間戲劇，湘繡、剪紙、陶瓷、棕編等民間藝術，火宮殿臭豆腐、九如齋糕點、楊裕興面食、茴餅等民間美食，這些都是民俗演進的輝煌。湘人精神代代相傳，孕育了一大批杰出人才，形成了燦若繁星的湖湘人才群，清代就有人稱譽“惟楚有才，于斯為盛”。近世史家更是一語中的：“清季以來湖南人才輩出，功業之盛，舉世無出其右。”省會長沙自古以來就名人輩出，史學家歐陽玄、王先謙，書法家歐陽詢、懷素，文學家齊己、李東陽，畫家齊白石，戲曲家楊恩壽、田漢等；同時以理學道德和精神為特征的哲學思想、文藝史學，學思并重、知行合一的教育思想，“入世、實學”的宗教理念，冶煉為代表的先進科學技術等都展示了湖湘文化發展的魅力。而今，富有娛樂之都的省會長沙，文化生活更為豐富，“歌廳文化”等一系列品牌和特色娛樂文化頗負盛名。

3. 旅游經濟特質。湖南尤其古城長沙一直都是聞名中外的旅游城市，每天都有大批的游客匯聚湖南，感受悠久的歷史文化、獨具特色的民風民俗、優美秀麗的山川河流。在湖湘文化從古到今的歷史演進中，不僅塑造了濃厚的人文氣息，而且形成了美麗如畫的自然風光。享譽中外的南岳衡山、著名的馬王堆漢墓遺跡、聞名于世集文化與風景為一體的岳麓山風景區等，以及湘江、橘子洲、瀏陽河、撈刀河、咸嘉湖、后湖等眾多湖泊，形成了集山、水、洲、城于一體的優美畫卷，這些都成為湖南旅游與經濟發展的強大動力。

二、湖南數字文化發展與傳播動力

(一)湖南數字文化發展

在湖湘文化的發展和傳承中，數字文化作為新興產業迅速發展，湖南廣電、出版、報業、動漫、演出、娛樂、新聞、網絡等逐漸成為全國發展的領袖和榜樣，引領著數字文化發展的方向，也成為數字娛樂發展的強大推動力，創造了 “廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等“湖南文化現象”的美譽。

1. 數字傳播與出版。隨著新媒體等新興文化產業的發展，湖南數字廣播、電視、電影、出版等迅速崛起，并走在全國前列。湖南廣電集團及其旗下的知名頻道、子公司，以及長沙廣電集團、湖南出版集團、湖南日報報業集團、長沙晚報報業集團等逐漸成為著名品牌并在全國占有重要地位。湖南衛視收視率一直居于全國衛視第一，《體壇周報》更是占據了全國體育類報刊60%以上的發行量和廣告份額。[4]同時網絡傳媒與出版也迅速發展，創造了一大批有影響的網絡品牌，如紅網、湖南在線、華聲在線等。這些都成為湖南對外宣傳與開放的窗口。

2. 數字動漫游戲。自20世紀90年代中期湖南動漫開始興起以來，逐漸形成了以高新區為核心，以藍貓科技、互動傳媒、宏夢卡通、山貓卡通、三辰卡通等一批有影響力企業為代表的數字游戲或動漫機構，形成了設計、開發、制作、傳播、培訓、銷售，以及技術研發和交流、行業標準開發與構建等完善的動漫游戲運行體系，塑造了“藍貓”、“虹貓藍兔”、“山貓”等一批具有民族和地方特色的卡通動畫產品和知名品牌。而長沙已逐漸建立起全國最大的卡通動漫生產基地，幾乎國內三分之二的動畫都產自長沙。

3. 數字文化創意。近年來湖南數字文化創意迅速發展，數字文化創意產品不斷增加，數字文化創意領域不斷擴大，逐漸成為文化產業的主要組成部分和經濟發展的重要支柱，特別是省會長沙形成了一批具有發展潛力的創意工業園區，如創意數字文化園、創意工業文化園、創意商業文化園、創意生態文化園等。[5]

(二)湖南數字文化傳播動力

1. 傳統文化面臨挑戰。隨著社會進步和現代文明的發展，傳統文化面臨著諸多挑戰，尤其是城市化過程加速和經濟發展需要，致使物質文化的破壞和消失問題嚴重；隨著傳承人逐漸減少，非物質文化傳承面臨困難；現代生活方式和需求不斷與傳統文化產生碰撞，致使傳統文化被拋棄或排斥，產生陌生感而被遺忘。

2. 新媒體技術的發展與應用。新媒體技術的發展，為傳統文化的傳承與發展提供了新的模式和動力，傳統文化的表達方式有了新的策略和模式。用信息技術、新媒體技術記錄和承載文化的實體，實現新形式的感受和傳播，不僅產生了新的表現形式，而且擴展了傳播渠道，從而達到傳統文化靈魂的傳承。

3. 消費需求與經濟利益驅動。隨著新技術的發展，人們對新媒體環境下的數字文化需求不斷增加，這在客觀上推動了數字文化的產生和發展；同時，由于數字文化產生的經濟價值巨大，數字文化開發和傳播者、從業單位受經濟利益的驅動，愿意投入到相關行業。而相關政府部門政策的支持也為數字文化的發展提供了保障。

三、湖南文化產業核心競爭力提升與創新——文化資源構建

當今湖南文化產業的發展及重構還存在一定的問題，同時湖湘文化也存在一定的歷史缺陷和不足，[6]因而需要尋求新的發展模式。隨著科技和信息技術的迅速發展，數字媒體創意和表現已成為文化發展和傳播的重要方式和渠道。湖南文化產業核心競爭力提升與創新的核心是：以傳統文化為基礎，充分利用數字化的技術和方式持續構建和創新優秀的文化資源。文化資源構建與利用策略如圖1所示。

圖1 文化資源構建與利用策略示意圖

(一)文化可視化、數字化建設

湖南文化產業的發展，要不斷發掘文化遺產，發現和創新傳統文化的精華，引入現代文明要素和消費習慣，并與數字技術相結合，進行文化的整合和再構建，實現民族文化與現代數字文化的融合，從而實現文化的可視化，尤其是非物質文化可視化、數字化。通過運用現代數字視頻、動畫、音頻、圖像等技術對非物質文化進行創造和再表現，并利用網絡、數字電視等進行傳播。在文化數字化構建與開發中，要進行需求分析，注重心理消費。民族文化和傳統文化是民族的瑰寶，人們充滿敬畏和好奇，對其進行全新形式的數字化表現和展示具有教育和娛樂的雙重作用，從而達到文化傳承與發展的目的。

(二)創新技術要素，加強技術的實現力

文化遺產的數字化開發，尤其是非物質文化的數字化，需要先進的技術支持及創新，現代信息技術和計算機技術的發展使文化的表現更為方便、更為生動、更具活力。但技術若運用不當或實現不力，反而會影響文化的表達，甚至導致文化的破壞。湖南作為文化大省，擁有文化思想和遺址、古跡遺址、風俗風貌、山川風景、現代文化品牌等豐富的優秀文化資源，理應引領數字化媒體等技術在文化發展中應用的先鋒，要不斷進行技術的創新，增加文化產品技術要素含量，[7]實現文化遺產的宣傳和傳播，提高文化遺產的知名度。

(三)以藝術創新為基礎，提高藝術表現力和內容創造力

在文化資源建設過程中，消費者不僅是文化的消費者，也是文化建設的參與者，甚至是開發者。文化消費者對文化資源及文化產品，尤其是非物質文化再表現的產品質量最具發言權。文化資源及文化產品不僅要關注其初始源泉，以實現人們的心理需要，更要注重文化藝術性的表達。現代數字媒體技術提供了豐富的圖形、圖像、音頻、視頻、動畫等藝術表達力要素，要充分利用這些要素進行藝術創新，提高藝術的表現力和感染力，達到滿足消費者視覺消費的目的，實現視覺消費的滿足感。同時要注重文化內容創造力的表現，文化創意始終是文化立足和生存的重要根基。表現形式和內容表達的藝術及創意表現是文化資源構建的關鍵要素。

(四)文化創新人才和專業人才培養與引進

湖南文化產業的發展與創新，人才是關鍵，要不斷培養和引進文化開發和創新人才。首先，要實現從業人員要素常態化、規模化、專業化。要保證有一大批從事文化產業的專業性人才，確保人才在不斷的更新中保持穩定性。其次，要建立高層次人才培養和研究基地。堅持自我培養和引進相結合，實行校企合作，著力打造高層次人才，[8]重點培養技術開發和創新人員，創意及營銷策劃人員、受眾及市場測評與分析人員。再次，要不斷進行對外交流并進行自我創新。學習國內外先進技術、思想和理論，并結合本地區、本區域實際情況和文化特質，進行本地化實踐，堅持“借鑒于人，結合本土，打造特色”的方向，著力實現原始創新，實現優秀文化的創造、傳承與保護。

(五)創設環境，鼓勵公眾參與文化資源構建

大力推進文化產業發展和體制改革，不斷消除阻礙發展的因素，尤其要加大對管理體制的改革和創新。進行整體和區域文化產業論證與規劃，突出地方特色。制定和規范相關發展政策，強調文化創新，加強文化市場管理，保護文化成果。同時要著力提高文化消費者意識，鼓勵公眾尤其是消費者參與文化資源的構建和創新。